Cómo crear un plan de contenidos para tu blog

Juan Pablo

Juan PabloMetricool.com

El marketing de contenidos ,dentro de las estrategias online, es una de las más efectivas y usadas por las empresas en la actualidad.

 

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Disponer de un plan de contenidos para tu blog, bien definido, te ayudará a no sentirte agobiado cada vez que llegue el día de publicación, a trabajar con previsión y a llegar a muchos más clientes potenciales. A qué esperas para comenzar con el marketing de contenidos…

Además, según el estudio de IAB, debes saber que un 49% de usuarios hace consultas en blogs y foros antes de comprar y un 27% redes sociales.

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60% de los profesionales en marketing aseguran que la creación de contenidos para el blog es prioritaria dentro de su estrategia de inbound marketing. (Fuente: http://www.hubspot.com/marketing-statistics)
plan de contenidos par un blog datos de IAB

 En qué consiste un plan de contenidos

Un plan de contenidos es una técnica a través de la cual, podrás concretar y programar cuál será la línea de la información que vas a dar a tu público objetivo. Toda estrategia de marketing de contenidos cuenta con un plan de contenidos previo que la defina, que te evitará muchos dolores de cabeza.

El primer paso es definir el formato en el que vayas a trabajar, ya sean contenidos para blog, web corporativa o redes sociales. Paso obvio pero que no se debe pasar por alto: no es lo mismo un plan de contenidos para redes sociales que un plan de contenidos para una web.

Cómo crear un buen plan de contenidos

Para garantizar el éxito de tu estrategia de marketing es importante realizar una planificación previa antes de ponerla en marcha. A día de hoy, existen empresas que lanzan sus estrategias al aire sin un plan definido, esto es como disparar con los ojos cerrados. No importa el número de balas de las que dispongas si al final estás dando palos de ciego. Por este motivo, para la creación de un plan de contenidos delicioso es importante seguir esta receta paso a paso:

Haz un diagnóstico previo: La lista de la compra

Esto implica desde analizar la situación propia de tu marca o empresa, así como el estado del mercado que la rodea. Una buena forma de realizar este diagnóstico es completar un informe DAFO. Analiza las debilidades, las amenazas externas, las fortalezas empresariales y las oportunidades de tu marca y competidores. Este informe te ayudará a analizar la situación interna de la marca con respecto a la situación externa del mercado en el que te vas a mover.

Establece metas y objetivos: Toca elegir súper

Siempre es importante plantear preguntas sobre qué quieres conseguir de tu plan de contenidos. Mayor tráfico web, prestigio y reconocimiento, generación de leads, posicionamiento SEO, ser presidente del mundo etc. Una vez claros estos datos podras trabajar mejor, ya que la estrategia puede ser orientada hacia el alcance de estas metas. Un plan de contenidos es inviable si no tienes claro hacia dónde quieres ir. ¡Define objetivos!

Define a tu cliente ideal: A quién vas a invitar a cenar

Ten claro para quién escribes, o a quién esta dirigida tu estrategia de contenidos. Los pasos anteriores te habrán dado pistas, ahora párate y analiza. ¿Quién es el cliente ideal que va a comprar tu producto?¿Qué tipo de información le interesa?¿Qué redes sociales usa? ¿Dónde va de viaje? Cuánto más exhaustivo sea la definición de tu “target”, “buyer person” o “cliente ideal” más efectivo será tu plan de contenidos.

Tu plan de contenidos no es para todo el mundo. Olvídate de los trolls y céntrate en tu… Click To Tweet

Define la estrategia: A cocinar…

Ya tienes los ingredientes, los comensales y la temática de tu cena, llega el momento de cocinar tu estrategia de contenidos. En este punto:

  • Tienes que establecer qué tipo de contenido vas a publicar (temas y línea editorial)
  • Qué formato o formatos serán los elegidos para tu estrategia (texto, imagen, vídeo, podcast etc)
  • Frecuencia de publicación de los contenidos (diaria, semanal, mensual)
  • Dónde publicarás y compartirás esos contenidos (blog, redes sociales, plataformas de compartición de contenido)

Toda esta información determinará cuál será tu estrategia de contenidos.

Usa la prueba, error: Llega el momento del postre

Los contenidos aportan valor al lector y pueden ser el primer paso para generar diálogo. Pregunta a tus lectores, deja que hablen y toma buena nota de todos sus comentarios.

Si partes de cero, no te preocupes, tu estrategia puede ir pivotando dependiendo de si el plan se encamina a los objetivos o se aleja. Puede que en teoría tu receta parezca deliciosa y para tus invitados no resulte tan atractiva. De ser así, vuelve al punto uno y empieza de nuevo, pero esta vez con las opiniones reales de tus comensales todo será más sencillo.

Cómo crear los mejores contenidos para tu marca

Para crear contenidos creativos y de calidad, es necesario ser muy metódicos. Seguir un proceso que te permita aprender de tus errores y ser cada vez mejor con el paso del tiempo. Un primer contenido te llevará a la creación de otro contenido mejor y más eficaz. La elaboración de contenidos blog, contenidos web, etc., es una labor que requiere tiempo y dedicación. Un trabajo en el que no se pueden olvidar nunca los puntos anteriores:

  • Objetivos.
  • Target de tu cliente ideal.
  • Análisis de la competencia.

Este último apartado es muy relevante en el momento de escoger qué contenidos publicar o cuáles no publicar. Ver lo que está ofreciendo la competencia a sus clientes nos dará pistas hacia el camino correcto. Una buena estrategia es producir contenidos dedicados en un 80% a tus clientes y un 20% dedicados a la marca. De esta forma, tus clientes se sentirán atendidos y contentos. Pensar más en tus consumidores te llevará a ofrecer una información mucho más personalizada y valiosa.

Para que un contenido sea atractivo y atrayente no hay una fórmula mágica, pero si ciertos parámetros que te ayudarán a conseguirlo. El resto lo pones tú:

  • Mejor un mensaje corto, pero personalizado que uno muy extenso y sin personalizar.
  • El contenido ha de estar adaptado al momento de compra en el que el consumidor se encuentra.
  • Ha de ser un contenido adaptado a las necesidades y preferencias de tu público objetivo.
  • Ha de ser creativo e innovador.
  • Debe contener el Call to Action que dirija al cliente hacia su objetivo de compra, suscripción, captación de leads. Un obejtivo por página.

El siguiente paso una vez que hayas definido bien qué contenidos vas a crear, es distribuirlos y medir.

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Medición y análisis de contenido

Los diferentes métodos y herramientas que existen para este fin, nos permitirán averiguar si nuestros contenidos están surtiendo el efecto esperado. Medimos, de esta forma, la efectividad de los mensajes. Comprobamos, así, si nuestra comunicación con el público está siendo efectiva o si, por el contrario, no está reportando los beneficios esperados.

Poder medir los resultados que está produciendo tu estrategia de marketing de contenidos, te permitirá corregir errores, conocer la reacción y opinión de la audiencia, así como saber si estas llegando o alejándote de tus objetivos.

Para poder realizar una medición y un análisis de los resultados de tu estrategia de contenidos, las metas han de cumplir los requisitos SMART. Es decir, han de ser:

  1. Específicos (Specific).
  2. Medibles.
  3. Alcanzables.
  4. Realistas.
  5. Definidos en el tiempo.

Asimismo, para medir la calidad de tus contenidos existen unos KPI o indicadores clave de desempeño que te permiten la evaluación y efectividad de los mensajes. Son los siguientes:

Análisis de la viralización de un contenido en redes sociales con Metricool

Comentarios generados por el contenido

Observar el debate que se genera en torno a un contenido es un clave indicador de su efectividad. Los comentarios que deja el público en el blog de la empresa, en las redes sociales, etc nos aportarán datos acerca de si estamos haciendo las cosas bien o no. Esta es una buena herramienta de feedback con información muy útil para ti y también para el posicionamiento del contenido en buscadores.

Los comentarios que un contenido produce pueden traducirse en forma de sentimientos. ¿Son comentarios positivos, alegres o son comentarios de desacuerdo, negativos y destructores? En este caso, no cuenta la calidad de los comentarios sino la calidad de los mismos.

Visitas a lo largo del tiempo

En tu estrategia de contenidos puedes tener varios tipos de contenidos que traeran más o menos visitas. Existen tres categorías genéricas.

  • Contenidos de usar y tirar: contenidos hablando de un tema concreto en el presente que en el futuro pierde interés.
  • Contenidos atemporales: contenidos atemporales que van a atraer lectores a lo largo del tiempo.
  • Contenidos estratégicos: contenidos para atraer al lector a una oferta, producto o acción promocional concreta.

Para saber qué tipo de artículos funciona mejor en tu estrategia y agruparlos tienes que medir.

Herramientas de análisis

Una de las herramientas más usadas en este sentido es Google Analytics. Si tu estrategia está dirigida a las redes sociales puedes usar los informes de Facebook y Twitter Analytics. Porque ¿de qué sirve un buen plan de contenidos si no sabes si ha sido eficaz o no?

También puedes usar la herramienta de medición de contenidos que incluye métricas del blog y las redes sociales, la mejor del mundo mundial, (redoble de tambores): La nuestra, METRICOOL 😉

Los velocistas comenzaron a mejorar sus tiempos gracias al cronómetro. ¿Cómo mides tú? Click To Tweet Sí, ha sido un poco invasivo, pero es como nuestro hijo ¡Qué voy a contar! Lo mejor es que la pruebes y así lo sabrás de primera mano.

En definitiva, un buen plan de contenidos puede aportarte grandes beneficios, más tráfico, clientes e ingresos. Y por el contrario un plan de contenidos nefasto puede hacerte perder todos los beneficios anteriores. Así que, te recomendamos seguir bien los pasos, sin olvidar nunca definir bien cuáles son tus objetivos, hacia qué audiencia van a ir dirigidos, con qué frecuencia y a través de qué medios vas a distribuir los contenidos.

El futuro de tu marca está en juego, no dejes al azar algo tan importante como el bienestar de tu audiencia. Los clientes satisfechos son clientes fieles. Y los clientes fieles son la mejor forma de publicidad que existe.

¿Ya tienes la receta para hacer un plan de contenidos delicioso? ¿Cuáles son tus ingredientes?

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