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Tendencias publicitarias digitales que están triunfando

Hugo Gómez

Hugo Gómez, La Criatura Creativa

2016 se acaba y toca hacer repaso de cuáles son las estrategias, tendencias publicitarias y ejemplos de publicidad digital que las empresas más han utilizado en los últimos 12 meses. Y es que el sector de la comunicación va cambiando constantemente y es importante que estés atento a los cambios y las tendencias que van apareciendo para incorporarlas y adaptarte a ellas.

5 tendencias en publicidad digital que han arrasado en 2016. Clic para tuitear

Las nuevas tecnologías han traído, por un lado, nuevas formas de comunicación con nuestros públicos y, por otro, cambios en los consumidores, que cada vez son más exigentes, se informan mejor y huyen de las formas de publicidad tradicionales. Esto supone un reto para las marcas, que deben incorporar nuevas técnicas y estrategias publicitarias para conseguir llegar a sus objetivos.

Las tendencias de publicidad digital más usadas

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Este ha sido un año en el que se han producido bastantes cambios en el mundo de la comunicación digital y no está de más recopilar algunas de las tendencias más utilizadas por las empresas para preparar tus estrategias publicitarias de cara a 2017.

Nostalgia

La gente que nació y creció en los 80 y 90 ya son adultos y tienen un mayor nivel adquisitivo y las empresas lo saben. Es por eso que este año hemos visto varias campañas que tiran de personajes y grupos musicales de esta época para tocar la fibra de los treintañeros (o los que los están rozando la treintena).

Así, no es casual que Vans haya lanzado una edición limitada de Toy Story, que Chipotle haya utilizado a los Backstreet Boys como banda sonora de su nueva campaña, que Joma reedite su zapatilla estrella de los años 80 o que los protagonistas de esta campaña de Nike sean los personajes de Space Jam.


Realidad Virtual y vídeos en 360º

La democratización de las cámaras 360º y los visores realidad virtual han hecho que este año muchas empresas hayan utilizado estas tecnologías en sus campañas de publicidad. Y es que la VR puede proporcionar una experiencia irrepetible a los usuarios, transportándolos a otro universo y consiguiendo llevar el storytelling a otro nivel.

Basta con un smartphone y unas cardboard glasses para poder experimentar lo que es meterse dentro de un vídeo grabado en 360 grados, como este en el que Amstel enseña cómo es vivir una mascletà desde dentro o este de Netflix en el que puedes explorar una de las escenas más impactantes de “Stranger Things” desde diferentes ángulos.


El Storytelling no ha muerto

Basta con echar un vistazo a los anuncios navideños más exitosos de este año (por ejemplo el de la Lotería de Navidad o el de John Lewis) para darte cuenta que el storytelling está más vivo que nunca. De hecho, parece que cada vez los anuncios son más largos. Internet ha proporcionado un soporte excelente en el que poder contar historias más extensas que las que se cuentan en un anuncio de televisión, que en muchos casos quedan relegados a un trailer de la historia que se puede ver completa en Youtube.

En este sentido, uno de los mejores anuncios que hemos podido ver en la red en 2016 es este spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos. Es obligatorio echarle un vistazo y ver cómo se sirven del storytelling para mostrar una historia que al principio no es lo que parece.


Inmediatez: Real time marketing

Las redes sociales requieren que las empresas estén siempre alerta para reaccionar rápidamente ante todo lo que pueda suceder. Este 2016 el real time marketing ha sido uno de los grandes protagonistas dentro de la estrategia de social media de algunas marcas, que han sabido aprovechar diferentes oportunidades para conseguir notoriedad y repercusión.

Es el caso de la aerolínea Norwegian, que aprovechó el revuelo que se armó en las redes con la separación de Brad Pitt y Angelina Jolie para lanzar esta promoción. Sin duda, uno de los mejores ejemplos de real time marketing de los últimos meses.


Big data en la publicidad

Mucho hemos oído en los últimos meses sobre el big data y las posibilidades que tendrá para las empresas pero, ¿puede el big data usarse con creatividad para una campaña publicitaria? Varias empresas han demostrado que sí se puede y que es una tendencia que puede traer grandes posibilidades para la comunicación de las marcas.

Un buen ejemplo es esta campaña exterior de Spotify, que utilizó datos curiosos de sus usuarios para despedir el año, como que un usuario escuchó la canción “Sorry” 42 veces en el pasado San Valentín. Otro buen ejemplo es esta campaña costarricense que partía del dato de que durante los partidos de fútbol aumentaba la violencia doméstica en un 690%.

tendencias publicidad digital

Ahora que ya sabes cuáles han sido las tendencias publicitarias en digital, ¿Cómo crees que puedes aplicarlo a tu marca? Nosotros hemos tomado buena nota de todos los consejos de Hugo y ahora nos queda pensar cómo aplicarnos el cuento.

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