Algoritmos de Google: cuáles son y cómo afectan a tu web

25 mayo, 2017
¿Qué son los algoritmos de Google y cómo te afectan? Descubre cómo funciona el buscador más grande del mundo, qué cambios algorítmicos ha habido desde su nacimiento y cómo actúan en relación a tu blog o web.

Algoritmos de Google: ¿Cómo ha cambiado Google y su algoritmo?

¿Trabajas en Internet y posicionando webs?

Si la respuesta es sí, unas de tus mayores preocupaciones deberían ser los cambios en el algoritmo de Google.

¿Por qué?

Cada vez que Google hace un gran cambio en su algoritmo las reglas del juego cambian. Tienes que ir adaptándote a los nuevos requerimientos que el buscador va implantando.

 

Cambian las reglas del juego

En el Google más arcaico, por ejemplo, se trabajaba muchísimo el keyword stuffing.

¿En qué consiste? Hacer repeticiones de palabras clave de manera muy exagerada y poniéndolo en la parte más baja de las webs. Usando tamaños de letra imperceptibles y en ocasiones incluso en colores iguales al fondo de la web.

Eso funcionaba muy bien en su época, pero ahora obviamente es una locura simplemente el pensar hacerlo.

Del mismo modo pasaba con los enlaces. A nadie le preocupaba conseguir cientos de enlaces entrantes y poner cientos de enlaces salientes a cambio. Cosa inimaginable hoy en día.

Todo esto ha ido cambiando mucho a lo largo de los años. Y cambiará. Con los algoritmos de Google nunca se sabe.

En este post voy a daros un repaso con algunos de los cambios de algoritmo que más han marcado la evolución en nuestras formas de trabajar. Obviamente hay mucho más, anteriores e intermedios, pero estos son los que más han influido en las normas del juego del SEO.

Caffeine

La implementación de Google Caffeine se hizo en junio de 2010

Una actualización que fue bastante importante. Convertía al buscador en algo mucho más dinámico y rápido.

¿Qué significó esto? Que indexaría los contenidos de una forma mucho más veloz y, del mismo modo, captaría los cambios de las webs mucho más rápido de lo que lo hacía antes.

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Panda

La primera aparición de Google Panda fue en febrero de 2011.

Digo la primera porque se han hecho muchas implementaciones posteriores de este algoritmo.

¿En qué se centró Google Panda? En el contenido de las webs, en concreto, en la calidad de ese contenido.

La finalidad de este algoritmo era la de devaluar el posicionamiento de las webs cuyo contenido no tuviera relevancia o fuera de mala calidad.

¿Qué webs fueron las más afectadas por este nuevo caso de algoritmos de Google?

  • Las que copiaban contenido.
  • Las que creaban contenido automatizado de baja calidad.
  • Las que tenían contenido pobre.

Freshness

Noviembre de 2011 fue la fecha elegida por Google para un nuevo cambio en su algoritmo.

Tuvo bastante impacto sobre algunos contenidos que se consideraban cambiantes a lo largo del tiempo. Es decir, en algunas búsquedas comenzó a darle una mayor relevancia a los contenidos nuevos y a los contenidos más actualizados.

A partir de aquí fue se empezó a hablar del aumento de la importancia de renovar algunos contenidos estáticos. De paso, introducir contenidos totalmente nuevos para mantener actualizadas las webs.

los algoritmos de Google

Venice

Fue en febrero de 2012.

Esta novedad algorítmica de Google marcó un antes y un después para las búsquedas locales.

Hasta ese momento cuando querías buscar un servicio local de una ciudad necesitabas realizar una búsqueda tipo “fontanero Madrid”.  Pero tras esta actualización Google comenzó a mostrar en las búsquedas locales resultados de cada ciudad.

Es decir, podías buscar fontanero desde una IP de Madrid y aparecer resultados de fontaneros de Madrid. Realizar la misma búsqueda de fontanero y hacerlo desde una IP de Barcelona y aparecer resultados de Barcelona.

Esto significó un gran cambio a la hora de trabajar el posicionamiento de las búsquedas locales. Había que comenzar a trabajar otro tipo de keywords.

Penguin

Una actualización de este temido algoritmo fechó en abril de 2012.

Temido porque en su primera aparición hizo una tremenda devastación en los resultados de búsqueda. Muchas webs fueron penalizadas y corrió el caos en el mundo del SEO. ¡Gracias, algoritmos de Google!

¿En que se basó Penguin?

Se basó en varios factores.

Pero el que más quebraderos de cabeza nos dio fue el de los enlaces. Antes de salir Google Penguin, se hacía todo tipo de enlaces prácticamente sin control. Era muy complicado tener problemas por los mismos (que no imposible).

Google Penguin mide la calidad de los enlaces y comenzó a penalizar webs con enlaces de muy mala calidad, enlaces muy “cantosos” en cuanto a ser artificiales, etcétera.

El problema que tuvo este algoritmo fue la complicación en salir de su penalización. No podías salir hasta que no hubiera una nueva implementación del mismo.

Posteriormente, se hicieron varias actualizaciones de Penguin sin cambios drásticos hasta llegar en septiembre de 2016 a la actualización 4.0 que todos estábamos esperando.

¿Por qué era tan esperada?

Se trató de una implementación del algoritmo Penguin directamente en el core.

Permitía que la valoración de los enlaces se hiciera en tiempo real. Esto era una gran noticia, porque ya no habría que esperar a una nueva implementación de Penguin para salir de las penalizaciones algorítmicas por enlaces.

 

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Derechos de autor

 

En agosto de 2012 llegó esta novedad.

Significó comenzar con una oleada de penalizaciones por derechos de autor. La gran mayoría de estas penalizaciones se debían a solicitudes de DMCA.

Esto tuvo un gran impacto en las webs de películas, canciones, etc. que tan de moda se habían puesto en esos años. Uno de los temas más recordados de los algoritmos de Google.

EMD

Hasta septiembre de 2012 tener un dominio EMD (exact match domain) de keyword exacta, significaba tener una mayor facilidad para posicionar esa keyword concreta.

Se abusaba del registro de este tipo de dominios con el fin de posicionar con el menor esfuerzo posible.

Esto fue algo que cambio con esta actualización y que devaluó bastante el valor extra que tenían este tipo de dominios.

Hummingbird

Otra de las grandes novedades esperadas que fue implementada en agosto de 2013.

¿En que se basó Hummingbird? A partir de ese momento sería una búsqueda mucho más semántica, con una mayor conexión entre los conceptos en general.

Es decir, Google iba a interpretar mucho mejor las palabras relacionadas, el contexto, etc. Una reacción que aumentaba la importancia de la semántica dentro de nuestros contenidos.

Mobile Friendly

En abril de 2015 Google lanzó el aviso de que sería muy importante tener una web optimizada para móviles.

Mostraría resultados diferentes para las búsquedas móviles y para las búsquedas de PC. Es decir, habría una diferenciación de unas SERPs para móviles y otras para PC.

¿Qué significó esto? Que todo el mundo que no tuviese hasta entonces versión móvil de su web, se tuvo que lanzar a crearla para no perder el posicionamiento en las SERPs móviles.

RankBrain

Otro de los grandes anuncios de Google se produjo en octubre de 2015, con el anuncio de RankBrain. Aunque es probable que ya fuera antes cuando se estuviera aplicando este algoritmo.

¿En qué consistió RankBrain? El algoritmo del buscador era más inteligente y no solo se hacían actualizaciones para mejorarlo, si no que él mismo aprendía.

Lo mejoraba para ser más inteligente y que aprendiera de las webs que hacían mal las cosas y de las webs que las hacían bien.

Algoritmo Fred

Llegó el 8 de marzo de 2017, con la confirmación oficial de Google 15 días después.

Este cambio algorítmico, según John Mueller, afectó a los sites que tenían una baja calidad y que estaban llenos de publicidad y anuncios.

En definitiva, este cambio fue el que sirvió para medir la autenticidad y utilidad de un sitio web. Fred dará mucho que hablar.

Algoritmos de Google

Conocer los principales cambios algorítmicos de Google te permitirá trabajar el SEO de tu web de forma segura y sin sorpresas de última hora.

Los algoritmos de Google a día de hoy

 

Desde los inicios del SEO hasta ahora las cosas han cambiado mucho, es verdad.

En esencia el SEO sigue siendo lo mismo. Seguimos teniendo que crear webs y optimizar el SEO on page. Muy diferente al que se hacía antes, eso sí. Y tenemos que seguir trabajando el linkbuilding, mucho más natural y de calidad que antes.

En general, el SEO actual ha ido evolucionando hacia la mayor naturalidad en todos los aspectos, tanto en contenidos como en enlaces.

👉🏻 Tenemos que centrarnos en hacer contenido de calidad para el usuario. 

👉🏻Mejorar nuestro CTR y la UX.

👉🏻Recordar que hay que trabajar la semántica y los sinónimos dentro de nuestros contenidos.

⚠️La repetición de keywords es cosa del pasado.

1 Comentario

  1. leo

    excelente resumen

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