¿Cómo integrar tus campañas de email con tus redes sociales?

Isabel Fernández
18 enero, 2018

Email marketing o redes sociales. ¿O las dos al mismo tiempo?

¿Tienes pocos suscriptores y te gustaría que tus emails llegaran a más personas?

¿Por mucho que te esfuerzas con tus estrategias de redes sociales no consigues incrementar tu lista de leads?

Deja a un lado todos tus quebraderos de cabeza. Integrar tus campañas de Email Marketing con tu estrategia de Social Media es más fácil de lo que te imaginas.

Y es que ya sabes lo que se dice: “la unión hace la fuerza” y en tu plan de Marketing esto no iba a ser menos.

Olvídate de la idea de generar acciones y tácticas de forma aislada. Piensa en las ventajas que tiene plantear sinergias entre los distintos canales que te brinda el Marketing Digital.

¿Te quedas para que te cuente cómo sacarle partido tanto a tus emails como a tus redes sociales?

 

Ventajas de incluir tu estrategia de Social Media con tu Email Marketing

El Social media y el email marketing van de la mano.

Tanto si incluyes botones de compartir en tus piezas de email como si lo haces en tus landings. Pues en ambos casos puede ocurrir el fenómeno de “permission marketing”.

¿Qué de qué trata este fenómeno? Esto quiere decir que el propio usuario permite, de forma voluntaria cuando se suscribe o te sigue en una determinada red social, recibir publicidad o información de los distintos productos o servicios que ofreces.

 

Es aquí donde el emailing puede reforzar de forma decisiva tu estrategia de social media. Gracias a su alto índice de apertura, puedes incrementar con creces el alcance orgánico de tus distintos perfiles sociales.

Las redes sociales

Vale, ya hemos visto las ventajas de incluir tus distintos perfiles sociales en tus boletines.

Pero, ¿qué pasa con las redes sociales? ¿Qué aportan a esta estrategia combinada?

Si el email marketing te brinda más seguridad para que tu mensaje llegue al destinatario y sea leído, el social media te ayuda a:

👉🏻Incrementar tu imagen de marca.

👉🏻Empatizar con tu público objetivo.

👉🏻Generar confianza online.

👉🏻Evitar invadir al usuario. De esta forma, tus clientes potenciales pueden interactuar de forma natural con tus publicaciones.

Ya has comprobado lo importante que es contar con estrategias y tácticas conjuntas dentro del Marketing Online: Ahora presta atención a las distintas formas de integrar tu plan de Social Media con tus acciones de email Marketing.

¡Toma nota de las siguientes claves que te indico a continuación para ponerte manos a la obra!

 

Añade un formulario en Facebook

¿Sabías que algunas herramientas de email marketing te permiten integrar formularios en tu página de Facebook?

Sí, tal y como lo lees.

Concretamente puedes publicarlo dentro de una tab de tu fan page. Suena bien, ¿verdad?

¿Qué para qué sirve este formulario? Muy sencillo. Nada más y nada menos que para convertir a tus seguidores en futuros suscriptores.

Ofreciéndoles a cambio un gancho como:

✅Un descuento.

Un infoproducto.

La participación en un sorteo.

Novedades y promociones de la marca.

Sincroniza tu página de Facebook con este tipo de formularios y personalízalos para lograr los objetivos que buscas.

 

Genera suscriptores y seguidores incluyendo botones sociales

Una acción conjunta entre ambos canales es una buena forma de estimular el crecimiento. De manera que se produzca un aumento del “alcance potencial” en los dos.

¿Qué debes hacer para que esto se cumpla? Los emailing que realices deben contar con tus perfiles sociales claramente visibles, reconocibles y accesibles en tu diseño.

¿Cómo hacerlo? Que no cunda el pánico. La mayoría de las plataformas de email marketing como puede ser Acumbamail cuentan con plantillas HTML que permiten incorporar enlaces e imágenes incluyendo los diferentes iconos de las redes más comúnmente utilizadas por las empresas.

Eso sí, recuerda darles a esos iconos un espacio en las landing pages en las que aterricen tus campañas.

 

¿Solamente tengo que incluir los iconos de mis perfiles sociales en mi newsletter?

Nada de cerrarte solo a tus boletines electrónicos. Estos iconos también tienen que estar presentes en tus emails transaccionales, especialmente en el de bienvenida.

En el momento en el que el usuario se registra a tu base de datos se siente parte de una comunidad. Ampliar los canales y vías le resultará más sencillo.

El email marketing también puede ser un buen aliado para difundir tus acciones de social media tales como promociones orientadas a la captación de nuevos seguidores.

Y es que gracias al Social Media puedes generar muchos suscriptores. Como por ejemplo:

⚠️ Pidiéndolo. Muchos usuarios puede que desconozcan la publicación de tu newsletter. Si les informas regularmente de su publicación y cuentas algunas píldoras de su contenido resultará más atractiva.

⚠️Cuando existe un descuento o crédito en la tienda para la primera compra de suscriptores. Comunicarlo en tus perfiles sociales será una forma de dinamizar aún más la captación.

 

Emailing y Social Media: impulsa el content marketing

Hay algo que es incontestable, donde la sinergia entre ambos canales destaca especialmente:

🚨La utilización estratégica del email marketing y las redes sociales tiene en el marketing de contenidos el mayor beneficiario.

Así, es muy importante hacer que el emailing, el social media y el marketing de contenidos trabajen juntos. Principalmente porque el contenido por sí mismo no tiene el mismo efecto si no es dinamizado a través de otros canales.

Lo mejor de todo es que el Marketing de contenidos consigue que todas las partes salgan beneficiadas. ¿Por qué?

Porque el contenido ofrece a las otras estrategias argumentos de valor para el usuario. Contenidos que querrá compartir en todos sus canales de comunicación.

Procura plantear acciones de email o de redes sociales tanto manuales como de manera automática. Debes distribuir a través de tus perfiles sociales los posts de tu blog y no olvides incluirlos en tu newsletter semanal.

 

Crea públicos personalizados para tus campañas

Si creías que ya lo habías escuchado todo acerca de esta unión, estabas totalmente equivocado. Y es que una de las acciones más efectivas en este “crossover” entre Social Media y correo electrónico son las Custom Audiences de Facebook o públicos personalizados.

Gracias a ello, puedes subir tus listas de correo electrónico a Facebook y transformarlas en un público con el fin de realizar tus campañas de Facebook Ads enfocadas a ese target. ¿Fácil verdad?

Esto le añade una capa social a tu estrategia de emailing pero al mismo tiempo, y siempre que cuentes con una segmentación adecuada, potenciará tus campañas de Facebook Ads permitiendo una personalización extra de la experiencia en base a criterios de compra, comerciales o de estímulo del lead a conversión.

Concluyendo

Como ves la relación entre emailing y Social Media es realmente estrecha, especialmente cuando tienes claro un objetivo único como el crecimiento del alcance de tu comunicación y la calidad de la misma.

A partir de ahora dejarás de ver de manera aislada los dos canales y seguro que lograrás que trabajen juntos para incrementar tus resultados. ¿Qué te parece si nos ponemos en marcha? Si tienes cualquier duda te espero en los comentarios.

 

Isabel Fernández

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