Instagram Takeover

Sara Martín
16 febrero, 2021

Desde que Instagram se lanzó con las historias en su plataforma, se ha hecho muy común los takeover. 

¿Te suena qué es? 

Si no sabes qué son los Instagram Takeover, no te preocupes, que aquí te lo cuento en un momento. 

Instagram Takeover: qué son

Los Instagram Takeover consisten en que una persona se hace cargo (o como se dice en inglés takes over, de ahí el nombre) de la cuenta de Instagram. 

Puede ser una persona tanto interna de la empresa, como puede ser cualquier trabajador, como externa, como un influencer o creador de contenido. 

Te pongo dos ejemplos: 

✅ Hay marcas que invitan a influencers para hacerse cargo de las historias de Instagram durante un día para hablar de algún producto o servicio en especial.

✅ Y hay empresas que lo hacen de forma interna. Los empleados aparecen durante un día contando cómo es su jornada laboral en la empresa.

Por qué se utilizan los Instagram Takeovers

Este tipo de contenido tiene muy buena acogida dentro de Instagram. Puede ser una buena manera de conseguir: 

  • Interacción con los usuarios: ven que hay alguien detrás de la cámara y les apetece más interactuar y comentar con una persona de carne y hueso.
  • Transparencia y cercanía: muestras a los usuarios qué hay más allá de la empresa. Hay personas que utilizan esos productos o trabajadores haciendo posible que el producto te llegue a ti.
  • Espontaneidad: es algo diferente en las cuentas de empresa. Generalmente nos encontramos con contenido más comercial y personas detrás de las historias. A la gente le gusta la espontaneidad y ver contenidos diferentes en Instagram.

Cómo llevar a cabo Instagram Takeovers en tu cuenta

Como has podido ver, hacer Takeovers de vez en cuando dentro de tu estrategia de marketing en Instagram puede traerte muchos beneficios. Aún así, realizar este tipo de contenido también requiere una planificación previa y consideración. 

Te voy a dar los principales pasos que te ayudarán a desarrollar una estrategia de contenidos con Instagram Takeovers. 

#1. Define tus objetivos

Como en toda estrategia, definir los objetivos es clave para empezar. Si quieres añadir este tipo de contenido a tu planificación de Instagram necesitarás decidir para qué quieres hacerlo y qué quieres conseguir con estos vídeos. 

Por ejemplo, en Metricool hacemos Instagram Takeovers para acercarnos a nuestra comunidad y que los usuarios nos conozcan un poco más. 

#2. Elige los participantes de tus Takeovers

Dependiendo de qué objetivos hayas decidido en el paso anterior y cómo sea tu estrategia de marketing en Instagram de forma general tienes que elegir qué tipo de personas van a participar en estos vídeos

  • Si quieres dar más visibilidad a la empresa, mostrar transparencia y cercanía puedes elegir que participen los trabajadores. 
  • Si buscas que conozcan cómo se utilizan tus productos puedes elegir a alguien externo.
  • ¿Quieres alcance? Puedes hacer colaboraciones con influencers que lleguen a más personas. 

#3. Define una identidad y realiza una guía

Ya vas teniendo todo más definido, queda menos para tus Instagram Takeovers. 

Ahora toca hacer una guía para que todas las personas que hagan sus takeovers sepan cómo hacerlo y cuales son las normas a seguir. Te pongo algún ejemplo: 

  • Cada uno puede hacer un máximo de 10 stories al día. 
  • Tiene que haber stories hablando y otras que sean solamente fotografías. 
  • Es aconsejable utilizar gifs para llamar la atención de los usuarios. 

Como te he dicho, esto son solamente ejemplos. Pero es importante mantener unas guías principales para que todo guarde una identidad visual y verbal. 

#5. Es hora de planificar 

Una vez que tienes los objetivos, los personajes y la guía que tienen que seguir, es el momento de planificar tu estrategia. 

Como en todas las redes sociales, tener un calendario editorial es primordial. Crea un calendario editorial con una frecuencia de publicación determinada

De esta forma tendrás una estrategia definida y organizada, no puede haber nada mejor.

Et voilà! Ha llegado el momento de que te lances con tu estrategia de Instagram Takeovers. 

Ten en cuenta que puedes hacer uso de otras funcionalidades que tiene Instagram para potenciar esta acción. Por ejemplo, puedes añadirlas a las historias destacadas para que los usuarios tengan acceso cuando ellos quieran.

#6. Analiza el rendimiento de tu nueva acción

Este es el último paso, pero no el menos importante. Y ahora te vas a dar cuenta por qué.

Hacer un buen seguimiento del éxito de tu nueva acción te ayudará a identificar las tendencias, a saber qué ha funcionado y qué no lo ha hecho. Así podrás crear una estrategia más ajustada que te ayude a conseguir tus objetivos. 

Puedes analizar el rendimiento de estas historias de dos formas: 

▶️ Con las analíticas que te ofrece Instagram. Selecciona las métricas importantes y anótalas en un documento.

▶️ Con el análisis de tu cuenta de Instagram que puedes realizar con una cuenta gratis de Metricool. Tendrás toda la información agrupada en un mismo dashboard y podrás consultarla cuando quieras.

¿Quieres analizar tu estrategia de Takeover?

Y hasta aquí todo sobre los Instagram Takeover y cómo puedes añadirlos a tu estrategia de Instagram. 

¿Te animas a probar? 

Sara Martín

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