YouTube-concurrentieanalyse op 2 manieren: YouTube Analytics & Metricool

Goed gestolen is beter dan slecht verzonnen. Als jij meer uit YouTube wilt halen, zul je verder moeten kijken dan je eigen kanaal. Analyseren wat wel en niet werkt voor je concurrenten is een van de snelste manieren om te leren wat jouw doelgroep wil, waar je kansen liggen en hoe jij betere resultaten behaalt – als je nieuw bent op YouTube, maar ook voor ervaren spelers.

In deze handleiding ontdek je hoe je een concurrentieanalyse op YouTube uitvoert met YouTube Analytics en Metricool, en hoe je die gegevens omzet in concrete groei.

Waarom een YouTube-concurrentieanalyse

Een van de grote voordelen van werken met social media is dat er nooit een gebrek is aan accounts (bedrijven, influencers, merken, etc.) om van te leren. En YouTube is geen uitzondering. Dit zijn alle redenen om een concurrentieanalyse op YouTube te verrichten.

• Je krijgt een beter beeld van wat er binnen jouw sector op YouTube speelt.
• Het is een inspiratiebron, omdat het je kan helpen bedenken waar je volgende video over gaat en wat je daarin kan behandelen.
• Je weet zo ook waar je concurrenten niet over posten, zodat jij kan overwegen of je dat gat in de markt wil vullen.
• Je leert niet alleen van wat andere accounts goed doen, maar weet ook welke fouten je vooral niet moet maken.
• Je kunt interessante conclusies trekken, bijvoorbeeld over het algoritme, publicatiepatronen en de interactie met je doelgroep.

Kortom, het is een hele handige houvast bij het creëren van de ultieme YouTube-strategie.

Hoe vind je je YouTube-concurrentie? 4 tips

Je weet waarschijnlijk wel al ongeveer wie je concurrenten zijn. Als dit bedrijven zijn, vind je de links naar hun YouTube vaak direct op hun website. Toch is het goed om te onthouden dat je zakelijke concurrenten niet per se ook je concurrenten op social media zijn. Misschien is een bedrijf dat je als concurrent ziet helemaal niet actief op YouTube. En is er een expert of influencer op YouTube die alle aandacht van jouw doelgroep opeist.

Dit is hoe je je YouTube-concurrenten ontdekt:

• Luister naar je volgers en klanten: Via social listening kun je achterhalen over welke andere kanalen of personen jouw doelgroep praat.
• Zoek op relevante zoekwoorden: Kijk welke andere kanalen hoog scoren in de zoekresultaten van YouTube binnen jouw niche.
• Onderzoek hashtags: Zoek naar hashtags die gerelateerd zijn aan jouw branche om nieuwe spelers te ontdekken.
• Let op aanbevolen video’s: Wanneer je video’s van een bekende concurrent bekijkt, stelt YouTube vaak vergelijkbare content voor. Dit is een ideale manier om mogelijke rivalen te spotten.

YouTube-concurrentieanalyse met YouTube Analytics

YouTube Analytics geeft je data die je beter helpt begrijpen hoe andere kanalen presteren. Dit geeft je bijvoorbeeld een goed idee of jouw kanaal in een vergelijkbaar tempo groeit als kanalen met soortgelijke content of dezelfde doelgroep.

Om te beginnen, raden we aan om een lijst met concurrenten te maken, bijvoorbeeld in een Excel-sheet. Hierin kun je de data van de verschillende kanalen bijhouden.

Hieronder leggen we uit welke informatie van belang is als je meer wilt weten over je concurrenten op YouTube.

1. Vergelijk weergaven en groei

Laten we beginnen met het analyseren van het groeitempo van je concurrenten.  Door de ontwikkeling van weergaven, subscribers en de algehele prestaties van je video’s te volgen, kun je zien of je kanaal in hetzelfde tempo groeit als de markt of dat er significante verschillen zijn.

Ga naar YouTube Studio > Analytics > Concurrentievergelijking en bekijk:

• Het aantal weergaven per video in de loop van de tijd.
• De toename van het aantal abonnees in vergelijking met je concurrenten.
• De groeitrend van hun content in vergelijking met die van jou.

💡 Pro-tip: Als een kanaal veel sneller groeit, is het de moeite waard om te kijken welke formats, thema’s of benaderingen ze gebruiken.

2. Analyseer de topvideo’s van je concurrenten

Welke video’s van je concurrenten zijn het meest succesvol? Dit is erg waardevolle informatie, die je niet uit YouTube’s statistieken haalt.

1. Zoek het kanaal van een concurrent op YouTube.
2. Sorteer de video’s op ‘Meest populair’.
3. Analyseer de best presterende thema’s en formats.

Je ontdekt welke onderwerpen de meeste kijkers trekken in jouw branche, de structuur en lengte van de meest bekeken video’s en de communicatiestijl die het beste werkt.

💡 Pro-tip: Vergeet niet om in de comments van topvideo’s te lezen waar je doelgroep het over heeft. Hebben ze feedback? Is er iets specifieks waar ze op reageren? Zijn er vragen die ze stellen? Dit zijn allemaal hulpmiddelen die jou helpen betere content te maken!

3. Leer van de publicatietijden van je concurrenten

De dag en tijd waarop je je video’s post, zal je content niet maken, noch breken. Maar het kan wel helpen. Vooral als je nog niet veel eigen data hebt over het beste moment om te posten op YouTube, kan het heel waardevol zijn om van je concurrenten te leren.

Als je weet wanneer je je concurrentie uploadt, raden we aan zelf te experimenteren met verschillende tijden en dagen, en om de resultaten hiervan bij te houden. Na enige tijd zul je zelf conclusies kunnen trekken over wat werkt voor jouw account.

YouTube-concurrentieanalyse met Metricool

YouTube Analytics is een prima startpunt, maar met Metricool krijg je nog gedetailleerdere gegevens over je concurrenten in een overzichtelijk dashboard. Met Metricool Premium kan je tot tien kanalen van je concurrenten analyseren en hun belangrijkste statistieken inzien.

1. Vergelijk de statistieken van je kanaal met die van je concurrenten

Met Metricool krijg je een duidelijker beeld van de prestaties van jouw YouTube-concurrenten. Je volgt deze data in realtime:

• Abonneegroei
• Videoweergaven
• Publicatiefrequentie
• Aantal likes
• Gemiddelde aantal reacties

Met deze informatie krijg je inzicht of je strategie concurrerend is met die van vergelijkbare YouTube-kanalen, en waar ruimte is voor verbetering.

2. Ontdek de beste video’s van de concurrentie

Een ander voordeel van Metricool is dat je gemakkelijker kunt zien welke content de beste resultaten oplevert voor andere kanalen. Je hoeft niet meer handmatig te zoeken op YouTube – met een paar muisklikken krijg je een overzicht van alle recente video’s van al jouw concurrenten.

Vervolgens kun je deze lijst met YouTube-video’s ordenen op videoweergaven of likes, zodat je direct ziet welke video’s het beste presteren.

3. Leer wat het beste moment is voor jou om te posten

Zelfs als je dezelfde doelgroep deelt, is het uploadschema van je concurrent geen garantie voor jouw succes. Metricool analyseert wanneer jouw content het meest bekeken wordt, en adviseert aan de hand daarvan het beste moment om nieuwe video’s op YouTube te plaatsen.

Dit vind je niet terug in je Metricool-analytics, maar direct in de Metricool-contentplanner, zodat je niet van tabblad hoeft te wisselen wanneer je je content wilt inplannen.

Hiermee kopieer je niet de contentstrategie van anderen, maar gebruik je data om strategischere keuzes te maken.

Als je je concurrenten wilt analyseren zodat je kan groeien op YouTube, is dit hét moment om te beginnen.