O que é UTM e como usar os parâmetros com a Metricool
Janaína Marques
16 setembro 2026 
Entender de onde vem o tráfego é essencial para saber se suas campanhas de marketing estão realmente funcionando. É justamente para isso que serve a UTM (Urchin Tracking Module): por meio de parâmetros adicionados às URLs, você consegue identificar a origem dos acessos e entender quais campanhas, canais e conteúdos estão gerando tráfego.
Se você já viu um link terminar com algo como ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promocao, provavelmente já se deparou com esses parâmetros.
Neste guia, você vai entender o que é UTM, para que serve, quais são os principais parâmetros e como adicioná-los aos seus posts e SmartLinks diretamente pela Metricool.
O que é UTM e para que serve
A sigla UTM significa Urchin Tracking Module. Os parâmetros UTM são pequenos trechos de texto adicionados ao final de uma URL para fornecer informações sobre a origem do tráfego.
Na prática, eles ajudam ferramentas de análise, como o Google Analytics, a identificar de onde vieram os acessos ao seu site.
Em vez de simplesmente perceber um aumento no tráfego, por exemplo, você consegue saber se as visitas vieram da bio do Instagram, de uma campanha paga no Facebook ou de um link enviado por newsletter.
Assim, fica mais fácil entender quais canais e campanhas estão gerando resultados e tomar decisões com base em dados.
Quais são os parâmetros UTM
Cada parâmetro UTM acrescenta uma informação à URL e ajuda a responder perguntas como:
- De qual plataforma esse usuário veio?
- Qual canal levou essa pessoa até o site?
- A qual campanha esse acesso está relacionado?
- Qual anúncio ou versão do link gerou o clique?
Os principais parâmetros UTM são:
utm_source
Indica a origem do tráfego, ou seja, a plataforma ou o site de onde veio o clique.
Exemplos: facebook, instagram, newsletter.
utm_medium
Identifica o tipo de canal responsável pelo tráfego. Ele ajuda a diferenciar, por exemplo, e-mail marketing, anúncios pagos e publicações nas redes sociais.
Exemplos: email, social, cpc.
utm_campaign
Identifica o nome da campanha.
Pode ser usado para agrupar todos os links relacionados a uma promoção, lançamento ou outra iniciativa específica.
Exemplos: promocao_primavera, lancamento2026, promo_natal.
utm_term
Tradicionalmente, é usado em campanhas de pesquisa paga para identificar a palavra-chave ou o termo associado ao anúncio. Também pode ser usado para adicionar informações extras à identificação de uma campanha.
Exemplo: tenis+corrida.
utm_content
É útil quando você faz testes A/B ou utiliza diferentes links dentro de uma mesma campanha.
O parâmetro permite identificar qual versão gerou melhores resultados.
Exemplos: banner1, link_texto, cta_final.
utm_id
Ajuda a identificar uma campanha publicitária específica. Pode ser útil principalmente em campanhas do Google Ads ou de outras plataformas de mídia paga quando você precisa relacionar os resultados a um determinado ID de campanha.
Ele é menos utilizado que os outros parâmetros, mas pode oferecer mais precisão quando você trabalha com várias campanhas ou plataformas.
Você não precisa usar todos os parâmetros em todos os links. Na maioria dos casos, utm_source, utm_medium e utm_campaign já oferecem as informações essenciais para manter o rastreamento organizado e facilitar a leitura dos relatórios.
Em campanhas mais complexas, como mídia paga, testes A/B ou ações com vários links, os parâmetros adicionais podem oferecer informações mais detalhadas.
Como fica uma URL com parâmetros UTM
Imagine que você está divulgando uma campanha e compartilha a página de um produto no X. A URL poderia ficar assim:
Parece um link longo, mas cada parâmetro adiciona uma informação que ajuda sua ferramenta de análise a identificar com mais precisão de onde vieram os cliques.
Como criar uma URL com parâmetros UTM
Se você quiser criar seus links UTM manualmente, o Google oferece uma ferramenta gratuita: o Campaign URL Builder.
- Acesse o Campaign URL Builder.
- Insira a URL da página para a qual você quer direcionar os usuários.
- Preencha os campos:
- Campaign Source (utm_source)
- Campaign Medium (utm_medium)
- Campaign Name (utm_campaign)
- Se necessário, adicione também Term (utm_term) e Content (utm_content).
- O Google vai gerar automaticamente a URL completa com os parâmetros UTM.
- Copie a URL e use-a na sua campanha. Se o link ficar visível para os usuários, você também pode encurtá-lo.
Esse método funciona bem quando você precisa criar poucos links. Mas, se publica com frequência em várias plataformas, gerenciar tudo manualmente pode dar mais trabalho.
Como adicionar parâmetros UTM com a Metricool
Você também pode adicionar os parâmetros UTM diretamente pela Metricool, sem precisar gerar cada URL separadamente ou controlar todos os links em uma planilha.
- Abra o Planner da Metricool e clique em Criar nova publicação.
- No editor da publicação, clique no ícone de UTM.
- Preencha os parâmetros:
- Source
- Medium
- Campaign
- Term e Content, se necessário
- A Metricool adicionará automaticamente os parâmetros à URL.
- Programe ou publique o conteúdo normalmente.
Assim, os links da publicação enviam as informações de rastreamento para a sua ferramenta de análise.
Dica: você também pode adicionar parâmetros UTM à sua página de SmartLinks da Metricool.campi direttamente nell’editor quando clicchi sul pulsante UTM, così non rischi di dimenticarne nessuno.
Boas práticas para usar parâmetros UTM
Os parâmetros UTM podem fornecer informações muito úteis, mas, para isso, é importante manter uma estrutura clara e consistente.
Priorize source, medium e campaign
Esses três parâmetros formam a base da maioria das estratégias de rastreamento com UTM.
Mesmo que você não use utm_term ou utm_content, incluir os três principais ajuda a responder às perguntas essenciais:
- De onde veio esse tráfego? (utm_source)
- Qual canal trouxe esse tráfego? (utm_medium)
- A qual campanha ele pertence? (utm_campaign)
Se você usa a Metricool para planejar suas publicações, esses campos aparecem diretamente no editor ao selecionar a opção UTM.
Mantenha uma nomenclatura consistente
Os parâmetros UTM diferenciam letras maiúsculas de minúsculas. Isso significa que Facebook e facebook, por exemplo, podem aparecer como origens diferentes nos seus relatórios.
Escolha um padrão e mantenha-o em todas as campanhas. Usar letras minúsculas costuma ser uma boa opção para evitar duplicidades.
Se várias pessoas da equipe criam campanhas ou publicam conteúdos, também vale definir algumas regras para a nomenclatura dos valores UTM. Assim, todos seguem o mesmo padrão.
Encurte links muito longos quando necessário
URLs com parâmetros UTM podem ficar bastante longas, principalmente quando você utiliza vários parâmetros.
Se o link precisar aparecer diretamente em um post, na descrição de um vídeo do YouTube ou em uma bio, você pode usar um encurtador de URLs para deixá-lo mais limpo.
Acompanhe os resultados no Google Analytics
Depois que os links estiverem publicados, é hora de analisar os resultados.
No Google Analytics, você pode acompanhar o tráfego relacionado aos parâmetros UTM e comparar plataformas e campanhas para entender quais ações estão levando mais usuários ao seu site e o que eles fazem depois de chegar.
Você também pode criar relatórios personalizados para analisar conteúdos, canais ou versões específicas de testes A/B de acordo com a estrutura UTM utilizada.
Por que os parâmetros UTM são importantes
Sem parâmetros UTM, pode ser difícil descobrir quais ações de marketing estão realmente gerando resultados.
Você pode perceber um aumento no tráfego ou nas conversões, por exemplo, mas não saber se ele veio de um post no Instagram, de uma newsletter ou de outra campanha.
Com os parâmetros UTM, essa origem fica muito mais clara. Você consegue identificar quais conteúdos geram tráfego, quais campanhas contribuem para as conversões e onde vale concentrar tempo e orçamento.
Com a Metricool, você pode adicionar parâmetros UTM diretamente no Planner e manter o rastreamento integrado ao planejamento das suas redes sociais. Assim, fica mais fácil entender de onde vem o tráfego e quais conteúdos realmente contribuem para os seus resultados.
