Quanto custa um clique em anúncios nas redes sociais hoje? Qual é o retorno para cada real investido? E, se você já escolheu uma plataforma para anunciar, será que ela é a que está entregando mais resultados para o seu orçamento?

As plataformas de anúncios mudam o tempo todo, mas os dados permanecem relevantes por tempo suficiente para responder a perguntas como essas.

Para o Relatório de Social Ads 2026, analisamos 628.969 campanhas de 44.355 anunciantes que veicularam anúncios na Meta e no TikTok, totalizando US$ 471 milhões em investimento. Também comparamos, lado a lado, os mesmos seis meses de 2025 e 2026.

O resultado é uma análise baseada em benchmarks que mostra para onde vai o investimento em anúncios nas redes sociais, o que cada real investido pode gerar em cada plataforma e como esses resultados mudaram em relação ao ano passado.

O que você vai encontrar no relatório

Você encontrará uma comparação completa entre Meta e TikTok em cada etapa do funil: quanto custa alcançar pessoas, gerar um clique e conquistar uma lead ou uma venda.

O relatório também mostra a evolução dos resultados de um ano para o outro e apresenta os dados por tamanho de conta: desde anunciantes que investem algumas centenas de dólares por mês até aqueles que investem dezenas de milhares.

Alguns números chamaram nossa atenção:

US$ 0,03 é o custo de um clique no TikTok, menos da metade do valor pago na Meta, e a mesma campanha gera quase oito vezes mais cliques.

91% dos anunciantes concentram seus investimentos em anúncios apenas na Meta. Ou seja, a maioria investe sem sequer testar a outra opção.

US$ 2,42 é o retorno médio obtido pelas marcas dos Estados Unidos para cada US$ 1 investido em campanhas de vendas, abaixo da média de US$ 4,57 registrada no estudo.

70% do orçamento de anúncios que analisamos é destinado ao fundo do funil, priorizando vendas em vez de alcance ou reconhecimento de marca.

No fim das contas, o mais importante é entender onde cada real investido tende a gerar melhores resultados antes de decidir onde colocar seu dinheiro. Assim, suas decisões seguem os dados e não apenas o hábito.

É exatamente para isso que este relatório foi criado. Se você investe em anúncios nas redes sociais, mesmo que seja pouco, vale a pena conferir.