Como anunciar no Pinterest: guia completo 2026

Com mais de 498 milhões de usuários ativos mensais, o Pinterest vai muito além de uma plataforma de inspiração visual. As pessoas acessam a rede para descobrir ideias, produtos e tendências, o que abre uma grande oportunidade para marcas e criadores alcançarem seu público de forma estratégica.

Embora o crescimento orgânico ajude a aumentar o reconhecimento da marca, investir em anúncios pode acelerar resultados, ampliando o alcance e gerando mais tráfego e conversões.

O Pinterest Ads é a plataforma de publicidade da rede, que permite promover Pins para atingir um público maior e mais qualificado, com base em interesses e buscas dos usuários.

Neste guia, você vai aprender como anunciar no Pinterest Ads e usar ferramentas como a Metricool para postar de maneira automática, acessar métricas e inserir link na bio.

Pinterest Business Hub 

Para anunciar no Pinterest, é necessário ter uma conta Business. Com ela, você desbloqueia o Pinterest Business Hub, a central onde todas as campanhas publicitárias são criadas, gerenciadas e analisadas.

É dentro dessa área que você define toda a sua estratégia de anúncios, desde o objetivo da campanha até o acompanhamento dos resultados.

No Business Hub, você tem acesso a insights avançados, dados sobre o comportamento e interesses da sua audiência, tendências e ferramentas de publicidade.

Essas informações são extremamente úteis para otimizar seu conteúdo e suas campanhas de anúncios.

Formatos, objetivos e lances no Pinterest Ads

Vamos entender quais formatos e objetivos a publicidade no Pinterest oferece, para identificar quais campanhas se alinham aos objetivos da sua marca. O Pinterest também sugere estratégias de lances específicos para cada campanha, ajudando as marcas a maximizar seus resultados. 

Veja como funcionam os objetivos, formatos e lances no Pinterest Ads:

O que são lances e por que são importantes

Para entender como seus anúncios competem e geram resultados, é essencial conhecer os lances no Pinterest Ads. Os lances no Pinterest Ads definem quanto você está disposto a pagar por cada ação nos seus anúncios, como cliques, visualizações ou conversões.

Eles são importantes porque impactam diretamente o desempenho da campanha: influenciam o alcance, a competitividade no leilão de anúncios e o custo por resultado.

Você pode escolher entre:

• Lances personalizados: você define manualmente o valor máximo que deseja pagar por ação, tendo mais controle sobre os custos.
• Pinterest Performance+: o próprio Pinterest ajusta automaticamente os lances para gerar mais resultados com o menor custo possível.

O Pinterest organiza esses objetivos e formatos da seguinte forma:

Objetivos de campanha

Cada objetivo possui formatos compatíveis sugeridos pelo Pinterest, com base na proposta da sua marca. Eles também determinam a estratégia de lance:

• Reconhecimento de marca: ajuda as pessoas a descobrirem sua marca, produtos ou serviços.
  Lance sugerido: automático ou personalizado, definindo um custo máximo por mil impressões (CPM).
• Visualizações de vídeo: aumenta a quantidade de visualizações qualificadas, o tempo médio assistido e a taxa de conclusão.
  Lance sugerido: definir um custo por visualização (CPV), pago quando o vídeo é assistido por mais de 2 segundos.
• Consideração: aumenta cliques no Pin ou cliques de saída.
  Lance sugerido: automático ou custo por clique (CPC) personalizado.
• Conversões: incentiva ações como compras, inscrições ou adicionar ao carrinho.
  Lance sugerido: automático ou custo por ação (CPA).
• Vendas por catálogo: ajuda usuários a descobrir produtos enquanto buscam inspiração.
  Lance sugerido: automático ou custo por ação (CPA) personalizado.

Formatos de anúncios no Pinterest

Agora que já vimos objetivos e lances, vamos aos formatos disponíveis:

1. Anúncios de imagem padrão

• Incluem uma única imagem com proporção recomendada de 2:3 (1000 x 1500 px), nos formatos PNG ou JPEG.
• Títulos podem ter até 100 caracteres e descrições até 500.
• A descrição não aparece no feed, mas influencia o algoritmo, então é importante otimizá-la.

Fonte: Pinterest

2. Anúncios de vídeo padrão

• Possuem o mesmo tamanho de um Pin comum.
• Formatos: MP4, MOV ou M4V (até 2 GB).
• Duração: de 4 segundos a 15 minutos (ideal: 6 a 15 segundos).
• Proporções recomendadas: 1:1, 2:3, 4:5 ou 9:16.

Fonte: Pinterest

3. Anúncios de vídeo máximo

• Ocupam todo o feed no celular e são pagos.
• Mesmas especificações de vídeo padrão.

Fonte: Social Media Today

4. Anúncios em carrossel

• Permitem várias imagens (2 a 5).
• Formatos: PNG ou JPEG (até 20 MB cada).
• Proporção recomendada: 1:1 ou 2:3.

Fonte: WP Tasty

5. Anúncios de coleção

• Mostram uma imagem ou vídeo principal com três conteúdos secundários no feed mobile.
• Podem ter até 24 itens adicionais ao abrir.

Fonte: Seer Interactive

6. Idea Ads

• Reúnem vídeos, imagens e textos em um único Pin.
• Suportam vários formatos de imagem e vídeo.
• Duração máxima de vídeo: 5 minutos.

Fonte: Pinterest

7. Anúncios Shopping

• Permitem que usuários comprem produtos diretamente.
• Seguem as mesmas especificações dos anúncios de imagem.

Fonte: Pinterest

8. Showcase Ads

• Formato interativo com cartões deslizáveis e múltiplos links.

Fonte: Pinterest

9. Anúncios com questionário

• Incluem perguntas e respostas que direcionam para conteúdos personalizados.

Fonte: ecom p.blog

Como criar uma campanha no Pinterest

Agora que você já conhece os formatos e objetivos, é hora de criar sua campanha no Pinterest.

Acesse o Business Hub e clique em Criar campanha. Você será direcionado ao Pinterest Ads Manager. Antes de começar, selecione a moeda e aceite os termos. Em seguida você verá o histórico de campanhas com métricas como:

• investimento
• impressões
• cliques
• CPM
• CPC

A partir daí, você poderá escolher entre criar uma campanha do zero ou promover um Pin existente:

Promover um Pin

Para transformar um Pin orgânico em anúncio pago basta seguir estes passos:

• selecionar o Pin
• adicionar URL
• definir orçamento e duração
• escolher segmentação

Você pode deixar o Pinterest otimizar automaticamente seu anúncio ou segmentar manualmente por idade, gênero e interesses.

Criar campanha do zero

Ao criar uma campanha do zero, você pode escolher entre duas opções:

Campanha automatizada: Pinterest define segmentação e lances automaticamente.

Campanha manual: permite controle total sobre:

• objetivo (awareness, consideração ou conversão)
• orçamento
• duração
• segmentação detalhada
• estratégia de lance (CPC, CPM, CPV)

Além disso, você pode criar grupos de anúncios e salvar públicos para reutilizar em campanhas futuras.

Estratégia de marketing no Pinterest

Se a sua marca decidir anunciar no Pinterest, é importante considerar isso dentro da sua estratégia de marketing na plataforma. Isso inclui definir, junto à sua equipe, o público que você deseja atingir, o tipo de conteúdo que quer promover, os links para onde deseja direcionar o tráfego e os objetivos gerais da campanha.

Com a estratégia certa, o Pinterest Ads pode se tornar um dos canais mais eficientes para gerar tráfego e conversões. O segredo está em testar formatos, analisar dados e otimizar continuamente suas campanhas. 

Quer melhorar ainda mais seus resultados? Descubra como analisar seus Pins e otimizar sua estratégia neste guia completo: