O Pinterest é uma das plataformas mais usadas no mundo para encontrar inspiração, organizar ideias e promover conteúdo visual. Mas o que é o Pinterest, exatamente, e como ele funciona?

Se você já ouviu falar dessa rede, mas não sabe por onde começar, este guia explica como funciona o Pinterest e como aproveitá-lo, seja para uso pessoal ou para o seu negócio.

O que é o Pinterest?

O Pinterest é uma rede social e um mecanismo de busca visual que permite descobrir, salvar e compartilhar imagens e ideias sobre diferentes assuntos.

O nome vem da combinação de duas palavras em inglês:

• “Pin”: alfinete, que representa o ato de salvar um conteúdo.
• “Interest”: interesse, ou seja, os conteúdos que você gosta.

O Pinterest funciona como um mural digital, em que os usuários “fixam” (salvam) imagens, vídeos e infográficos, organizando tudo em pastas temáticas.

Embora o conteúdo visual seja o grande destaque do Pinterest, a plataforma vai muito além de moda, decoração e projetos DIY. Tem Pin sobre organização financeira, receita de bolo, plano de treino, roteiro de viagem, praticamente qualquer assunto que dê pra transformar em imagem. 

Para que serve o Pinterest?

• Tráfego para o site: os Pins são clicáveis e levam direto para uma página externa, o que torna o Pinterest uma das poucas redes sociais que geram tráfego consistente para o seu site.
• Encontrar e compartilhar inspiração: infográficos, tutoriais, fotos, projetos, frases: o Pinterest é um dos maiores bancos de conteúdo visual que existem.
• Catálogo de produtos: se você tem uma loja virtual, pode publicar seus produtos como Pins e linkar com a página do produto, aumentando tráfego e conversões.
• Organizar ideias: você pode salvar ideias em diferentes pastas e criar ordem em meio ao caos criativo.
• Personal branding: o Pinterest mostra bem o que a sua marca ou o seu trabalho representa, sem exigir postagens diárias.

Por que usar o Pinterest?

Adicionar mais uma rede social à rotina pode parecer trabalho extra. Mas o Pinterest tem uma característica que o diferencia de muitas outras plataformas: a vida útil do conteúdo.

Enquanto uma publicação no Instagram perde alcance em poucas horas, um Pin pode continuar sendo encontrado nas buscas e recomendações meses depois de publicado, gerando descobertas, cliques e tráfego pro seu site muito depois do dia em que você apertou “publicar”.

Como usar o Pinterest?

Agora que você já sabe o que é o Pinterest, veja como ele funciona na prática e quais são suas principais funcionalidades.

O que são Pins

Um Pin é uma imagem ou vídeo que você pode publicar ou salvar de outros usuários. Cada Pin pode incluir um link para uma página externa, o que o torna uma ótima ferramenta para gerar tráfego para blogs ou e-commerces. 

Os Pins de Produto são especialmente úteis para quem quer vender pelo Pinterest Shopping. Eles permitem marcar produtos e direcionar os usuários para a página de compra. Qualquer pessoa com uma conta comercial pode criar Pins de Produto, enquanto alguns recursos adicionais, como anúncios e distribuição aprimorada, dependem de uma análise da empresa pelo Pinterest.

Onde os Pins aparecem

Depois de publicado, um Pin pode aparecer em vários lugares:

• No feed principal dos usuários, com base em interesses e comportamento.
• Na busca, já que o Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual: o usuário procura por palavra-chave e o seu Pin aparece se a descrição e as tags forem relevantes.
• Na página de explorar, onde o Pinterest destaca conteúdos em alta.
• Diretamente no seu perfil, onde visitantes podem navegar por todas as suas pastas e Pins.

Ao visualizar um Pin, o usuário também vê conteúdos parecidos logo abaixo, o que mantém as pessoas mais tempo na plataforma e coloca o seu conteúdo na frente de quem nem estava procurando por você especificamente.

O que são as pastas do Pinterest

As pastas são coleções de Pins organizadas por categoria, à escolha do usuário. Você pode criar pastas públicas ou privadas, ou colaborar com outras pessoas em pastas compartilhadas.

Ao seguir alguém no Pinterest, você passa a seguir automaticamente todas as pastas dessa pessoa. Se não quiser atualizações de alguma pasta específica, é só ir ao perfil da pessoa e clicar em “Deixar de seguir” só naquela pasta.

Como salvar Pins de outros usuários 

Encontrou um Pin interessante? Você pode salvá-lo em uma das suas pastas pelo botão “Salvar”, criando assim a sua própria coleção.

Como criar uma conta no Pinterest

Criar um perfil no Pinterest é rápido, fácil e gratuito.

Criar uma conta pessoal

1. Acesse Pinterest.com ou baixe o aplicativo.
2. Cadastre-se com e-mail, Facebook ou Google.
3. Escolha um nome de usuário e defina uma foto de perfil.
4. Selecione seus interesses para começar a ver conteúdo personalizado.

Criar uma conta comercial no Pinterest

Se você quer usar o Pinterest para o seu negócio, pode criar uma conta comercial e ter acesso a ferramentas avançadas, como o Pinterest Analytics e o Pinterest Ads.

1. Acesse o Pinterest Business e clique em “Criar conta”.
2. Preencha os dados da sua empresa e vincule o seu site para acompanhar o tráfego.
3. Acesse as ferramentas de marketing e analise o desempenho dos seus Pins.

Já tem uma conta pessoal? Você pode convertê-la em comercial direto nas configurações do Pinterest.

Como usar o Pinterest na estratégia de marketing da sua marca

O Pinterest funciona bem ao lado do Instagram, do TikTok ou do LinkedIn, cada canal fazendo uma parte do trabalho. Para tirar proveito da plataforma no marketing da marca, alguns passos fazem diferença real:

• Converta a conta pessoal em comercial: ela libera acesso ao Pinterest Analytics, ao Pinterest Ads e ao Pinterest Shopping. Sem isso, a marca fica limitada aos recursos básicos.
• Acompanhe as métricas no Pinterest Analytics: saber quais Pins geram mais impressões, cliques e salvamentos ajuda a repetir o que funciona em vez de publicar às cegas.
• Preencha todas as informações dos Pins: título, descrição e tags relevantes aumentam a chance de aparecer nas buscas: lembre que o Pinterest funciona como mecanismo de busca visual, então metadados importam tanto quanto a imagem.
• Aproveite os recursos do Pinterest Shopping: se você vende produtos, pode marcar itens e criar Pins de Produto para facilitar a descoberta e direcionar usuários para a página de compra. 
• Integre o Pinterest com as outras redes: reaproveitar criativos de Instagram e TikTok no Pinterest (com os ajustes de formato necessários) economiza tempo de produção. É exatamente o que a Metricool automatiza (ver seção abaixo).

Gerencie o Pinterest com a Metricool

O Pinterest é uma plataforma poderosa, mas para ter resultados é essencial ter uma estratégia bem planejada. Com a Metricool, você programa seus Pins, analisa os dados e melhora o engajamento, tudo a partir do mesmo lugar onde já gerencia suas outras redes.

O que você pode fazer na Metricool para o Pinterest:

• Reaproveitar conteúdo: já tem conteúdo pronto para Instagram ou TikTok? Na Metricool, você reaproveita esse material para o Pinterest sem começar do zero.
• Programar Pins: publique seu conteúdo automaticamente nos melhores momentos, sem precisar estar online na hora.
• Analisar o desempenho: veja quais Pins geram mais tráfego para o seu site e o que engaja o seu público.
• Gerenciar as pastas: organize seu perfil de forma estratégica, no mesmo lugar onde acompanha suas outras redes.