Vídeos longos no Instagram: conheça o Features, novo formato de até 90 minutos

Em 26 de outubro, o Instagram começou a testar nos Estados Unidos o Features, um formato de vídeos longos na horizontal com até 90 minutos. Um grupo selecionado de criadores já pode publicar podcasts, entrevistas, vlogs e outros vídeos longos, e vincular Reels à versão completa para que o público continue assistindo com um toque. O Brasil foi o primeiro país a testar o formato.

O Features é novo e ainda não há dados de desempenho sobre ele. Mesmo assim, a forma como as pessoas assistem a Reels e a vídeos do YouTube hoje diz muito sobre como o formato deve se comportar, quem tende a se beneficiar primeiro e o que você pode preparar antes que ele chegue à sua conta.

O que o Instagram anunciou

O Instagram anunciou três novidades conectadas de uma vez, além de outras que ainda estão a caminho.

Features

Os Features são vídeos horizontais de até 90 minutos, pensados para podcasters, humoristas, entrevistadores e outros criadores que já produzem conteúdo longo. Eles aparecem no feed principal e na página Explorar, o que significa que pessoas que ainda não seguem podem encontrá-los.

No perfil, os vídeos longos ganham uma aba própria, ao lado das publicações e dos Reels, com miniatura horizontal, título e duração. O player também se aproxima do YouTube: ocupa a tela na horizontal e tem barra de progresso, legenda e controles para avançar e voltar alguns segundos. 

Reels vinculados

Os criadores que participam do teste podem conectar Reels a um Feature, com até oito cortes por vídeo. Se alguém assiste a um trecho de dois minutos do seu podcast e quer ver o resto, basta tocar em “Assistir ao vídeo completo” para abrir o episódio inteiro sem sair do Instagram. Até agora, a forma mais comum de levar o público do Instagram a um episódio completo era um link para outra plataforma. 

Instagram na TV

O Instagram está atualizando o aplicativo para TV para priorizar os Features. Por enquanto, o app está disponível só nos Estados Unidos, em TVs Samsung, Fire TV, Google TV e, agora, Apple TV. Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, disse esperar que a tela grande se torne o principal lugar para assistir a vídeos longos na horizontal. 

O que vem por aí

O Instagram também compartilhou outras novidades que ainda estão em desenvolvimento:

• Séries: reúnem Reels em formato de episódios em um só lugar do perfil do criador, para que o público assista na ordem. O teste começa com um grupo pequeno de criadores e deve ser ampliado aos poucos. 
• Segunda tela: o público vai poder controlar o app da TV pelo celular, salvar um vídeo no celular para ver depois ou começar um Feature no celular e terminar na TV.
• Lives na aba Reels: as transmissões ao vivo vão aparecer na aba Reels e ser recomendadas para quem não segue a conta. A novidade começa pelo Brasil e pela Indonésia, com previsão até o fim do ano, e deve chegar aos Estados Unidos em 2027. 
• Reprodução em segundo plano: pelo que o Instagram divulgou até agora, um Feature para de tocar quando você sai do app. Adam Mosseri, chefe do Instagram, disse que isso pode mudar no futuro.

A monetização ainda é uma questão em aberto

O Instagram não tem um programa de divisão de receita para os Features, e Mosseri disse que ainda não há planos para criar um. Os criadores podem levar os patrocínios que já têm para os Features, e o Instagram diz que vai ajudar quem não tem esse tipo de acordo a encontrar marcas parceiras. 

A plataforma não exige exclusividade, então o mesmo vídeo pode estar no YouTube e no Instagram ao mesmo tempo. Para comparar, o YouTube paga aos criadores do Programa de Parcerias 55% da receita líquida dos anúncios exibidos nos vídeos longos.

Por que o Instagram está apostando em vídeos longos agora

Há dois anos, Mosseri disse que o Instagram não investiria em vídeos longos porque isso desviaria a atenção do propósito central da plataforma: conectar as pessoas com os amigos. O argumento agora é que vídeos curtos e longos podem se ajudar, com os Reels gerando descoberta e os vídeos mais longos dando ao público um motivo para ficar.

A televisão explica boa parte dessa mudança. Segundo a Nielsen, o YouTube lidera a audiência de TV nos Estados Unidos há três anos seguidos. Em agosto, ficou com quase 16% de todo o tempo gasto assistindo TV, enquanto a Netflix, em segundo lugar, teve menos da metade disso. Netflix e Disney estão incluindo videocasts e programas de criadores para disputar essas mesmas horas, e o Instagram quer uma parte desse tempo na sala de estar.

As preferências do público apontam na mesma direção. Depois de anos de rolagem rápida e posts curtos, muita gente busca conteúdos mais trabalhados e mais humanos. A criadora de conteúdo e estrategista Latasha James fez esta previsão no nosso Estudo de Redes Sociais 2026:

“Prevejo a volta mais forte do slow social que vimos em muito tempo. Pense em vídeos longos no YouTube, posts de blog e na ascensão dos comfort creators. Depois de meia década de vídeos curtos e rápidos e de uma explosão de conteúdo gerado por IA, as pessoas querem de novo um ritmo mais humano e histórias autênticas.”

Isso aparece no crescimento dos vídeos longos no YouTube, das newsletters mais detalhadas, dos podcasts educativos e dos criadores que constroem o trabalho em torno de storytelling. O slow social mantém a frequência de publicação, mas investe mais em cada conteúdo, para que o público encontre uma história, um ponto de vista ou um motivo para voltar.

O vídeo longo dá espaço para as três coisas: explicar uma ideia passo a passo, compartilhar uma experiência inteira e criar algo a que a audiência volte depois. O Features se encaixa bem nesse movimento, porque mantém os Reels curtos como porta de entrada e oferece a versão mais longa a quem quer mais.

O que os nossos dados dizem sobre vídeos longos no Instagram

O Features é recente demais para ser medido. Os padrões abaixo vêm da forma como as pessoas assistem a Reels e a vídeos do YouTube hoje e servem como sinais do que tende a acontecer com os vídeos longos no Instagram.

O público do Instagram já assiste aos Reels por mais tempo

Segundo o nosso Estudo do Instagram 2026, que analisou mais de 24 milhões de posts, o tempo médio de visualização dos Reels mais que dobrou em um ano, chegando a 8,5 segundos. Esse crescimento mostra que os vídeos estão conseguindo manter a atenção do público por mais tempo, mas não significa necessariamente que os usuários estejam preparados para assistir a conteúdos de até 90 minutos.

Afinal, existe uma grande diferença entre assistir a um Reel de poucos segundos e acompanhar um vídeo longo. Para que o Features ganhe espaço, o Instagram precisa incentivar novos hábitos de consumo. É justamente aí que entram os Reels vinculados e o aplicativo para TV: a ideia é despertar o interesse com vídeos curtos e facilitar o acesso ao conteúdo completo para quem quiser continuar assistindo.

Mesmo no YouTube, as pessoas assistem aos vídeos longos em partes

O YouTube mostra os dois lados da tendência do slow social. No nosso Estudo do YouTube 2026, as visualizações de vídeos longos cresceram cerca de 76% em um ano, ou seja, as pessoas estão dando play em vídeos longos com mais frequência. No mesmo período, a visualização média ficou mais de um terço mais curta e hoje dura cerca de dois minutos e meio.

Se isso acontece no YouTube, a maioria dos Features vistos no celular deve ser assistida em partes. Alguém pode ver dez minutos de um podcast no ônibus e seguir em frente, o que é normal para o conteúdo longo hoje. As sessões completas tendem a acontecer na TV, que é justamente para onde o Instagram está direcionando o formato.

Poucos cortes podem impulsionar um vídeo longo

Os Reels vinculados combinam trechos curtos com um vídeo completo, de forma parecida com os canais que publicam Shorts junto com os vídeos longos no YouTube. Por isso, os números do YouTube dão uma pista sobre quantos cortes publicar.

Canais que publicaram cerca de cinco Shorts por mês tiveram aproximadamente o dobro de visualizações nos vídeos longos em comparação com canais que não publicaram nenhum. Já os canais que publicaram 35 Shorts ou mais por mês não tiveram esse benefício: os vídeos longos deles tiveram um desempenho parecido com o de canais sem Shorts.

Isso é uma correlação, então outros fatores podem explicar a diferença. Canais que publicam alguns Shorts por mês podem, por exemplo, ser mais consistentes com o conteúdo em geral. Mesmo assim, o padrão sugere um bom ponto de partida para os Reels vinculados: o Instagram permite até oito cortes por Feature, mas os dados do YouTube indicam que alguns cortes fortes valem mais do que usar todos. 

Os compartilhamentos podem virar o principal caminho até os Features

No compartilhamento, o Instagram se destaca. O nosso Relatório de Vídeos Curtos comparou mais de 6 milhões de vídeos no Instagram, no TikTok e no YouTube, e os Reels tiveram mais compartilhamentos em todos os tamanhos de conta.

Com os Reels vinculados, cada compartilhamento leva junto um caminho até o vídeo completo. Se um amigo manda um trecho de podcast por DM, o episódio inteiro fica a um toque de distância. Por isso, um corte que alguém queira mandar para um amigo tende a ser o tipo mais valioso de Reel vinculado.

Os Features podem continuar atraindo público muito depois da publicação

Os posts do Instagram recebem a maior parte das visualizações rapidamente: cerca de 70% chegam nos três primeiros dias. Os vídeos do YouTube seguem outra curva. Eles têm o maior impulso nos primeiros dias e depois entram em um ritmo mais lento, que pode continuar gerando visualizações por meses ou até anos.

Ainda é cedo para saber qual padrão os Features vão seguir. Se o Instagram continuar recomendando os Features no Explorar e no app para TV muito depois da publicação, um único episódio pode encontrar público novo por semanas. Se eles se comportarem como os Reels, os primeiros dias vão definir a maior parte do desempenho.

O que esperamos daqui para frente

Estas previsões se baseiam nos detalhes do teste e nos padrões de visualização acima, então trate-as como hipóteses fundamentadas.

• As métricas dos Reels vão passar a incluir o que acontece depois do corte. Se os Reels vinculados ganharem popularidade, o valor de um corte vai depender das visualizações, dos compartilhamentos e de quantas pessoas abrem o vídeo completo. A expectativa é que o Instagram acrescente métricas para isso conforme o teste se expande.
• Os primeiros Features a encontrar público devem ser videocasts e entrevistas. O grupo de teste é formado principalmente por esse tipo de criador, e conversas são fáceis de assistir em partes e de transformar em cortes para Reels.
• No começo, a maioria dos Features deve ser composta por vídeos já publicados no YouTube. Como o Instagram não exige exclusividade nem divide receita de anúncios, os criadores têm todos os motivos para publicar um episódio que já existe e poucos motivos para produzir vídeos longos só para o Instagram.
• As marcas vão encontrar usos para o formato além dos podcasts. A gravação de um webinar, um workshop de produto ou uma aula completa de um estúdio de yoga podem funcionar como Features, com Reels que destacam as dicas mais úteis e levam o público à sessão completa.
• A monetização vai definir quantos criadores apostam no formato. A divisão de receita do YouTube é uma das coisas mais difíceis de igualar para as outras plataformas. Se o Instagram criar um programa de receita, os Features podem se tornar uma segunda casa para programas longos. Até lá, o formato deve funcionar mais como uma forma de apresentar aos seguidores do Instagram um programa que gera receita em outro lugar.

Como se preparar para os vídeos longos no Instagram

Por enquanto, o Features está disponível só para um grupo de teste, mas você já pode adiantar boa parte da preparação:

• Comece a transformar vídeos longos em Reels: se você já tem um podcast, um webinar ou um canal no YouTube, comece a tirar alguns Reels de cada episódio. Você vai descobrir quais momentos fazem as pessoas parar e compartilhar, e terá uma série de cortes testados quando os Reels vinculados chegarem à sua conta.
• Enquadre a gravação horizontal pensando nos cortes verticais: os Features são horizontais e os Reels são verticais. Se você gravar os vídeos longos em 16:9 e mantiver quem fala perto do centro do quadro, conseguirá recortar trechos verticais limpos do mesmo material.
• Planeje alguns Reels vinculados para cada Feature: escolha momentos que façam sentido sem contexto e que alguém queira mandar para um amigo. Alguns cortes fortes por episódio dão ao público um motivo claro para abrir o vídeo completo.
• Prepare miniatura e título para cada vídeo longo: na nova aba do perfil, os Features aparecem com miniatura horizontal, título e duração. Uma capa clara e um título que explique o tema ajudam quem chega ao seu perfil a escolher o que assistir. 
• Monte os vídeos longos em blocos: como a maioria das pessoas no celular vai assistir em partes, estruture cada Feature para que cada trecho funcione sozinho. Mudanças claras de tema facilitam os cortes e ajudam o público a continuar de onde parou.
• Mencione os patrocinadores logo no início: se você levar um acordo de patrocínio para um Feature, coloque a menção ao patrocinador nos primeiros minutos. Sessões mais curtas significam que menos pessoas chegam ao meio ou ao fim de um vídeo longo, e no YouTube isso já reduziu a receita de anúncios.
• Escreva descrições que possam ser encontradas na busca: a busca do Instagram lê as legendas, e os posts públicos aparecem nos resultados do Google e do Bing desde julho de 2025. Se você descrever cada Feature com as palavras que a sua audiência usaria para buscar o tema, ele tem mais chances de ser descoberto depois dos primeiros dias.
• Acompanhe os seus Reels agora para ter uma base de comparação: quando o Features for liberado, você vai querer saber o que mudou. Se acompanhar hoje as visualizações, os compartilhamentos, o tempo de visualização e a retenção dos seus Reels (quanto de cada Reel as pessoas assistem), terá uma comparação clara para os primeiros Reels vinculados. A Metricool mostra essas métricas para cada Reel nas estatísticas do Instagram e, nas estatísticas do YouTube, o tempo de exibição e a duração média de visualização de cada vídeo, incluindo os Shorts.

O que o Instagram ainda precisa mostrar

O Features ainda é um teste, e várias questões importantes continuam em aberto. O Instagram não disse como os Features são ranqueados, quanto alcance recebem em comparação com os Reels, quais métricas os criadores vão ver nas estatísticas nem quando o formato será liberado para todos.

Ferramentas de programação e de análise, incluindo a Metricool, só conseguem trabalhar com o que o Instagram disponibiliza pela API. O suporte aos Features vai depender do que a Meta liberar depois do teste.

O Instagram já tentou apostar em vídeos longos antes. O IGTV foi lançado em 2018, com vídeos de até uma hora, e foi descontinuado alguns anos depois. Desta vez, o Instagram combina os vídeos longos com Reels que levam até eles e com um app para TV pensado para sessões longas. Ainda assim, vai levar alguns meses até sabermos como o público vai reagir.

O que isso muda na sua estratégia de conteúdo

Vídeos longos na horizontal, cortes que levam até eles e um app para TV para assisti-los apontam na mesma direção. O Instagram quer que as pessoas fiquem mais tempo do que uma rolagem rápida, e está criando os caminhos para facilitar isso.

Os criadores vão usar esses caminhos quando enxergarem alcance e receita por trás deles, e o Instagram ainda não definiu nenhum dos dois. Enquanto isso, os hábitos que já funcionam no Instagram, como cortes que as pessoas querem compartilhar e descrições pensadas para a busca, são o melhor ponto de partida para um Feature.