TikTok Nearby: quando lo scroll diventa scoperta locale

E se il tuo prossimo ristorante preferito, un concerto o un negozio interessante comparisse direttamente nel feed di TikTok?

Con TikTok Nearby succede esattamente questo. La piattaforma introduce un nuovo modo di scoprire luoghi, eventi e attività intorno a te, trasformando lo scroll in uno strumento di esplorazione locale.

Vediamo cos’è il feed TikTok Nearby, come funziona e perché è una novità da tenere d’occhio per brand, creator e attività locali.

Cos’è il feed TikTok Nearby

TikTok Nearby (chiamato anche Feed “Cerca”) è un nuovo feed interno all’app che mostra contenuti legati ai luoghi vicini alla tua posizione.

Si affianca ai feed classici di TikTok (“Per te” e “Seguiti”), ma con un obiettivo diverso: aiutarti a scoprire cosa succede attorno a te. Ristoranti, bar, eventi, negozi, servizi locali e creator della zona entrano direttamente nel tuo flusso di contenuti.

TikTok non vuole più solo intrattenerti con video virali. Con Nearby punta a diventare una piattaforma di scoperta locale, a metà strada tra social network e motore di ricerca.

La funzione è già attiva in diversi Paesi europei, tra cui Francia, Germania, Italia e Regno Unito e segna un cambio di passo chiaro: TikTok vuole collegare il mondo digitale con quello reale.

Come funziona TikTok Nearby

Il funzionamento del feed TikTok Nearby è piuttosto intuitivo. L’obiettivo è mostrarti contenuti che abbiano senso in base a dove ti trovi.

Per decidere cosa far apparire nel feed, TikTok tiene conto di diversi fattori, tra cui:

• la posizione dell’utente
• il tema del contenuto
• il momento in cui il video è stato pubblicato

Ci sono però alcune regole importanti da conoscere:

• compaiono solo contenuti di account pubblici
• i creator devono avere più di 18 anni
• i video privati o visibili solo agli amici non vengono mostrati
• i contenuti più vecchi di 90 giorni non sono idonei per il feed Nearby

Dal punto di vista della privacy, la geolocalizzazione è facoltativa e può essere gestita in qualsiasi momento dalle impostazioni. Su iOS, inoltre, viene mostrato un indicatore quando l’app utilizza la posizione.

Il risultato è un feed più contestuale e rilevante, che ti propone luoghi, persone e attività realmente vicine a te.

Come sfruttare TikTok Nearby per il tuo business

Per attività locali, brand territoriali e creator, TikTok Nearby può diventare un ottimo alleato per aumentare la visibilità senza passare dalla pubblicità.

Ecco come usarlo in modo strategico.

Attiva la geolocalizzazione e contestualizza i contenuti

Ogni video può diventare una vetrina locale. Inserisci riferimenti chiari alla città, al quartiere o al tipo di servizio che offri, così TikTok può capire meglio dove collocare il tuo contenuto.

Crea contenuti pensati per chi è “vicino”

Mostra il dietro le quinte del tuo locale, l’atmosfera della zona, eventi nei dintorni o prodotti tipici. TikTok Nearby premia contenuti autentici, quotidiani e legati al territorio.

Collabora con creator locali

I creator della zona partono avvantaggiati: il loro contenuto ha più probabilità di apparire nel feed Nearby perché è già rilevante per la community locale.

Usa hashtag geolocalizzati

Hashtag come #MilanoFood, #RomaEventi o #NapoliDaScoprire aiutano TikTok a capire il contesto geografico del contenuto e ne migliorano la distribuzione locale.

Se hai dubbi su quali hashtag usare, puoi sempre affidarti a un generatore di hashtag TikTok per individuare quelli più pertinenti.

In sintesi, TikTok Nearby è una nuova opportunità per farsi scoprire in modo organico, senza investire subito in ads.gar anuncios.

TikTok Nearby e la sfida a Google Maps

Con questa funzione, TikTok non si limita a competere con altre piattaforme social come Instagram. Entra direttamente nel territorio della ricerca locale, finora dominato da strumenti come Google Maps o Yelp.

Non è un caso. Sempre più utenti, soprattutto i più giovani, cercano ristoranti, locali o idee su TikTok e Instagram invece che su Google. Per molti, vedere un posto in video conta più di leggere una recensione.

TikTok Nearby sfrutta questa abitudine e cambia il concetto di ricerca: non solo informazioni, ma esperienze reali, atmosfera e punti di vista autentici.

Per chi lavora nel marketing digitale, il segnale è chiaro: i social non sono più solo canali di distribuzione dei contenuti, ma veri e propri motori di scoperta.

E la domanda resta aperta: e se domani i tuoi clienti, invece di cercarti su Google, ti scoprissero prima su TikTok?