UpScrolled: cos’è e perché tutti ne stanno parlando

Pochi giorni dopo la vendita delle operazioni statunitensi di TikTok e il passaggio di mano a un nuovo gruppo di investitori, qualcosa ha iniziato a scricchiolare. Gli utenti hanno segnalato bug, anomalie nel feed e dubbi sulla moderazione dei contenuti durante la fase di transizione.

Nel frattempo, mentre cresceva il timore di una possibile manipolazione dell’algoritmo, è successo quello che succede sempre in questi casi: le persone hanno iniziato a cercare alternative.

Tra le app che hanno beneficiato di questo clima di incertezza, una in particolare ha attirato l’attenzione: UpScrolled. Nel giro di pochi giorni, il numero di download è stato talmente alto da mandare temporaneamente in crash i server della piattaforma.

Entro il 29 gennaio 2026, UpScrolled ha superato 1 milione di utenti, conquistando il secondo posto nella categoria “social networking” dell’App Store USA e il primo nel Regno Unito, davanti a Threads, WhatsApp e persino TikTok.

Cos’è UpScrolled

UpScrolled è una nuova app social con sede in Australia e server in Irlanda, nata con un obiettivo chiaro: offrire un’esperienza senza algoritmo, basata su feed cronologici e su una logica di distribuzione più “umana”.

In questo senso si inserisce nello stesso filone di piattaforme come Bluesky o Clapper, ma con un approccio più orientato a contenuti visuali e discovery globale.

L’app è stata sviluppata da Issam Hijazi, tecnologo palestinese-giordano-australiano con un lungo passato in aziende come IBM, Oracle e Hitachi. Dopo anni nel mondo Big Tech, Hijazi ha deciso di costruire un’alternativa che mettesse al centro la libertà di espressione e la trasparenza.

Da zero a un milione di utenti in pochi giorni

I numeri raccontano bene la storia di UpScrolled. L’app è stata lanciata a giugno 2025 e, fino a metà gennaio 2026, aveva raggiunto circa 150.000 utenti.

Poi, improvvisamente, tutto è cambiato.

Nei giorni successivi al cambio di proprietà di TikTok, UpScrolled è passata da nicchia a fenomeno globale. In meno di una settimana ha superato il milione di utenti, con una concentrazione enorme di download tra il 21 e il 27 gennaio.

Secondo le stime di Sensor Tower, solo negli Stati Uniti l’app è stata scaricata circa 400.000 volte, arrivando a oltre 700.000 download globali nello stesso periodo.

Well, this is new…
You showed up so fast our servers tapped out. Frustrating? Yes. Emotional? Also yes.
We're a tiny team building what Big Tech stopped being. Right now we're scaling on caffeine to keep up with what YOU started.
Bear with us. We're on it. pic.twitter.com/OAlYcN6t5q

— UpScrolled (@realUpScrolled) January 26, 2026

Come funziona UpScrolled

Dal punto di vista dell’esperienza utente, UpScrolled ricorda un mix tra X e Instagram.
L’interfaccia è semplice, orientata allo scorrimento, e supporta post di testo, foto e video brevi.

È possibile mettere like, commentare, ricondividere contenuti e inviare messaggi diretti.
C’è anche una sezione Discover, pensata per esplorare contenuti al di fuori della propria rete, simile a quella di Snapchat.

Ma il vero elemento distintivo non è cosa puoi pubblicare, bensì come vengono mostrati i contenuti.

Un social senza algoritmo (davvero)

A differenza di TikTok, Instagram o altre piattaforme mainstream, UpScrolled ha scelto deliberatamente di non usare algoritmi progettati per massimizzare il tempo di permanenza.

Il feed è cronologico, con un leggero decadimento temporale e una componente di casualità, ma senza sistemi pensati per spingere contenuti in modo artificiale.

Secondo il team, non è una questione di limiti tecnici, ma di scelta progettuale. L’obiettivo non è tenere l’utente incollato allo schermo, ma restituire un’esperienza più controllabile e meno manipolata.

Moderazione dei contenuti: promesse e limiti

UpScrolled dichiara di intervenire solo su contenuti illegali, come la vendita di droghe pesanti, evitando pratiche di censura o shadowban.

Tuttavia, la crescita rapidissima ha messo in evidenza alcune difficoltà. A fine gennaio, la piattaforma ha ammesso che la moderazione non è riuscita a stare al passo con l’afflusso di nuovi utenti.

Il team ha dichiarato di stare collaborando con esperti di diritti digitali per rafforzare Trust & Safety e migliorare i sistemi di segnalazione, senza snaturare l’impostazione anti-censura del progetto.

Dove è disponibile UpScrolled

UpScrolled è disponibile a livello globale sia su iOS (App Store) che su Android (Google Play Store).

I principali mercati per numero di download sono:

• Stati Uniti
• Regno Unito
• Canada
• Australia

A fine gennaio 2026, l’app era la seconda app gratuita più scaricata negli USA, subito dietro ChatGPT, e la prima nella categoria social networking.

Non sarebbe la prima volta che una crisi di fiducia verso una grande piattaforma apre spazio a nuove alternative. È successo con RedNote dopo i primi timori di ban di TikTok, e con Bluesky dopo il cambio di proprietà di X.

Che UpScrolled diventi o meno un colosso, il suo successo dice una cosa molto chiara: c’è una parte crescente di utenti che vuole uscire dalla logica degli algoritmi opachi e delle piattaforme iper-controllate.

UpScrolled non è solo “l’ennesima nuova app”, ma il sintomo di un cambiamento più profondo nel modo in cui le persone vogliono vivere i social.

Meno manipolazione, più controllo, più trasparenza. Resta da vedere se riuscirà a mantenere queste promesse nel tempo.