Der Facebook-Werbeanzeigenmanager: Tutorial

Du hast bestimmt schon von den verschiedenen Tools gehört, die Meta (ehemals Facebook) anbietet, um Werbung zu schalten, oder? Wenn du darüber nachdenkst, Facebook- oder Instagram-Ads zu schalten, solltest du dich mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager befreunden. Falls das aus welchem Grund auch immer nicht klappt, haben wir eine Alternative für dich, mit der du deine Anzeigen trotzdem einfach verwalten kannst.

In diesem Beitrag erklären wir dir kurz und knackig, was der Facebook-Werbeanzeigenmanager ist und wie du ihn nutzen kannst, um deine Reichweite zu steigern.

Facebook-Werbeanzeigenmanager vs. Business Manager vs. Business Suite 

Früher hieß es Facebook-Werbeanzeigenmanager, aber nach der Umbenennung von Facebook zu Meta heißt es jetzt Meta-Werbeanzeigenmanager oder Meta Ads-Manager. Bevor wir ins Detail gehen, lass uns ein paar Meta-Programme klären – es gibt nämlich einige, und die klingen alle ziemlich ähnlich. Das kann leicht verwirren, also hier der Überblick:

Meta-Werbeanzeigenmanager 

Das ist das eigentliche Tool, mit dem du deine Anzeigen erstellst, bearbeitest und analysierst. Wenn du also einfach nur Ads erstellen und deren Performance checken möchtest, bist du beim Facebook-Werbeanzeigenmanager genau richtig.

Einfach gesagt: Hier passieren die ganzen Ads-Sachen.

Meta Business Manager

Mit dem Meta Business Manager kannst du mehrere Meta-Tools an einem Ort verwalten. Ziemlich praktisch, wenn du alles im Blick behalten möchtest. Er vereint Facebook-Seiten, Instagram-Profile und Werbekonten an einem Ort.

Für wen ist es am besten geeignet? 

Besonders für Unternehmen mit einem Marketingteam, die verschiedene Facebook- oder Instagram-Assets verwalten oder mit Dienstleistern zusammenarbeiten.

Zudem bietet er Kontrolle über Zugriffe und Berechtigungen sowie Sicherheits-Tools über das neue Security Center.

Meta Business Suite 

Das ist sozusagen das All-in-One-Paket für Social-Media-Management. Neben den Werbeanzeigen bekommst du hier auch Tools, um Posts zu planen, Analysen zu machen und Nachrichten zu verwalten.

Auf diesem Bild wird etwas klarer dargestellt, wie die verschiedenen Tools zueinander stehen: 

So schaltest du eine Anzeige im Facebook-Werbeanzeigenmanager

Lass uns jetzt mal tiefer einsteigen. Wie setzt du den Facebook-Werbeanzeigenmanager eigentlich richtig ein? Hier eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Account einrichten: Zuerst musst du einen Account anlegen. Wenn du das noch nicht gemacht hast, keine Panik – es ist ziemlich einfach. Folge einfach den Anweisungen auf der Meta-Seite.
2. Kampagnenstruktur: Deine Kampagne im Facebook-Werbeanzeigenmanager besteht aus drei Ebenen: Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Klingt kompliziert, oder? Aber eigentlich ist es ganz simpel: In der Kampagne legst du das Ziel fest (z. B. mehr Verkäufe), die Anzeigengruppe definiert, wer die Anzeigen sehen soll, und die Anzeige ist das, was tatsächlich ausgespielt wird.
3. Zielgruppen-Targeting: Hier kommt das Magische ins Spiel – du kannst genau auswählen, wer deine Anzeige sehen soll. Interessen, demografische Daten und Custom Audiences – du hast eine Menge Möglichkeiten.
4. Budget: Keine Sorge, du musst hier nicht gleich Unsummen investieren. Du kannst festlegen, wie viel du pro Tag oder insgesamt ausgeben möchtest, und es gibt verschiedene Gebotsstrategien, um das Beste aus deinem Budget herauszuholen.
5. Anzeigengestaltung: Und jetzt kommt der kreative Teil! Stell sicher, dass deine Anzeigen mit ansprechenden Bildern oder Videos herausstechen. Dein Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen – aber auf die richtige Weise.

Übersicht der wichtigsten Anzeigearten

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen im Facebook-Werbeanzeigenmanager, mit denen du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe erregen kannst. Hier eine kurze Übersicht der wichtigsten Typen, aus denen du wählen kannst:

Bildanzeigen (Photo Ads)
Einfach und effektiv – statische Bildanzeigen eignen sich gut, um einzelne Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Sie funktionieren besonders gut für Marken, die eine klare, visuelle Botschaft vermitteln wollen.

Videoanzeigen (Video Ads)
Videos sind ideal, um komplexere Geschichten zu erzählen oder Emotionen zu wecken. Diese Anzeigen funktionieren hervorragend auf Facebook und Instagram, da sie oft mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als Bilder.

Karussell-Anzeigen (Carousel Ads)
Mit Karussell-Anzeigen kannst du im Facebook-Werbeanzeigenmanager mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige präsentieren. Diese Art von Anzeige ist perfekt, um verschiedene Produkte zu zeigen oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu erklären.

Slideshow-Anzeigen (Slideshow Ads)
Diese Anzeigen sind wie kurze Videos, die aus mehreren Bildern bestehen. Sie sind ideal für Unternehmen, die keine umfangreiche Video-Produktion durchführen wollen, aber dennoch die Vorteile von bewegten Inhalten nutzen möchten.

Collection Ads (Sammlung)
Diese Art von Anzeige kombiniert ein Hauptvideo oder Bild mit kleineren Produkten darunter. Sie funktioniert besonders gut für E-Commerce, da Nutzer direkt durch die Produkte scrollen können, ohne die Facebook-App zu verlassen.

Lead Ads
Die Lead-Generierungsanzeigen sind im Facebook-Werbeanzeigenmanager dafür gedacht, potenzielle Kunden direkt innerhalb von Facebook zu sammeln. Sie sind optimal, wenn du E-Mail-Adressen oder Anfragen sammeln möchtest, ohne dass Nutzer eine externe Website besuchen müssen.

Messenger-Ads
Diese Anzeigen erscheinen direkt im Facebook Messenger und sind ideal, um eine direkte Unterhaltung mit potenziellen Kunden zu beginnen oder sie zu einem Klick zu motivieren.

Story-Ads
Story-Ads auf Facebook und Instagram ermöglichen es dir, Inhalte im Vollbildmodus zu präsentieren. Sie sind interaktiv und eignen sich besonders gut, um kreative, kurzlebige Inhalte zu teilen, die sofort Aufmerksamkeit erregen. Erfahre mehr zu Story-Ads in unserem Artikel:

So optimierst du deine Anzeigen im Meta Ads Manager

Sobald deine Anzeigen laufen, willst du natürlich auch wissen, wie sie performen, oder? Hier sind ein paar Tipps, wie du deine Anzeigen noch besser gestalten kannst:

• Performance-Analyse: Achte auf Kennzahlen wie die Klickrate, Conversion-Rate und den Return on Ad Spend (ROAS). Wenn du merkst, dass eine Anzeige nicht so gut läuft, kannst du Anpassungen vornehmen.
• A/B-Testing: Probiere verschiedene Versionen deiner Anzeige aus, um zu sehen, was besser ankommt. Vielleicht funktioniert ein Bild besser als ein anderes oder eine andere Headline zieht mehr Klicks an. Testen ist hier der Schlüssel!

Verwalte deine Facebook Ads mit Metricool

Jetzt wird es noch besser! Mit Metricool kannst du deine Facebook Ads ganz einfach verwalten – und das nicht nur für Facebook (um den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu ersetzen), sondern auch für Instagram, Google und andere Plattformen. Lass mich dir kurz zeigen, wie du Metricool nutzen kannst, um das Beste aus deinen Anzeigen herauszuholen.

1. Vorteile der Integration von Metricool: Metricool vereinfacht die Verwaltung deiner Ads, egal auf welcher Plattform du sie schaltest. Das bedeutet: Du kannst alles an einem Ort verwalten und musst nicht ständig zwischen verschiedenen Tools hin und her springen.
2. Direkte Anzeigenverwaltung: Du kannst deine Facebook-Werbeanzeigen direkt über Metricool erstellen und verwalten. Keine doppelten Arbeitsschritte mehr!
3. Performance-Tracking: Metricool bietet dir detaillierte Analysen, die dir zeigen, wie deine Anzeigen wirklich performen. Von der Klickrate bis hin zu den demografischen Daten deiner Zielgruppe – du bekommst tiefe Einblicke in die Wirksamkeit deiner Kampagnen.
4. Automatisierte Berichte: Wer hat schon Zeit, ständig manuelle Berichte zu erstellen? Mit Metricool kannst du benutzerdefinierte Berichte automatisch erstellen und sie an Stakeholder oder Kunden schicken lassen. Das spart dir Zeit und sieht auch noch professionell aus. Mach dir ein vollständigeres Bild davon, wie das geht in unserem Artikel: 

Wenn du mehr über Marketing auf Facebook erfahren möchtest, schau dir gerne unseren Beitrag dazu an. Frohes Schaffen!

Kata , 29 Oktober 2024