SEO auf Pinterest: So steigerst du deine Reichweite
Wusstest du, dass ein Pin auch nach über einem Jahr noch Ergebnisse erzielen kann? Wenn er mit dem, was aktuell gesucht wird, in Verbindung steht – sei es durch einen Trend oder ein saisonales Ereignis – kann er wieder ins Rampenlicht treten und für ordentlich Reichweite sorgen.
Das macht Pinterest zu einer einzigartigen Marketing-Plattform: Nutzer haben jederzeit die Möglichkeit, tolle Ideen zu entdecken, unabhängig davon, wann die Pins veröffentlicht wurden.
Wie funktioniert der Pinterest-Suchalgorithmus?
Pinterest sammelt Signale von Milliarden von Pins. Diese Signale reichen von den Keywords, die in Suchanfragen verwendet werden, bis hin zu gespeicherten Pins und ermöglichen es dem Algorithmus, dir die richtige Idee zum perfekten Zeitpunkt anzuzeigen.
Das macht die Nutzererfahrung nicht nur besonders, sondern sorgt auch dafür, dass alle Pins die Möglichkeit haben, als Inspirationsquelle zu dienen – unabhängig davon, wann sie veröffentlicht wurden.
Was ein Pin uns verrät
Pinterest indexiert täglich Informationen zu Milliarden von Pins. Alles, was zu einem Pin gehört – das Bild, der Text, der Link und sogar die Pinnwand, auf der er gespeichert wird – gibt Pinterest Signale, um zu wissen, wie und wo der Inhalt angezeigt werden soll.
📍Beispiel:
Stell dir vor, du erstellst einen Pin mit dem Titel „Eis-Matcha-Latte“ und einer Beschreibung wie „Einfache, erfrischende Sommergetränke“. Du speicherst ihn auf einer Pinnwand namens „Einfache Getränkerezepte“ und fügst Tags wie „japanischer Tee“, „Frühstück“, „Sommergetränke“ und „Tee“ hinzu.
📍Pinterest liest das wie folgt:
Aus diesen Informationen extrahiert Pinterest folgende Schlüsse: Getränk, Tee, Frühstück, Sommergetränk. Außerdem wird erkannt, dass es sich um ein einfaches Rezept für japanischen Tee handelt, das perfekt als Frühstücksgetränk geeignet ist.
Diese Informationen ermöglichen es Pinterest, deinen Pin mit Nutzer*rinnen zu verbinden, die genau nach diesem Inhalt suchen. Wie funktioniert das? Pinterest analysiert deine Interessen und finden die perfekte Übereinstimmung, sodass dein Inhalt genau dann angezeigt wird, wenn er gesucht wird.
Denke daran: Die Bilder und der Text, die du erstellst, können einen großen Unterschied machen und dafür sorgen, dass deine Pins mehr Menschen erreichen.
Quelle: Interne Daten von Pinterest, Juni 2023 | Pinterest Investor Day 2023.
Wird ein Pin einmal populär, kann er über Jahre hinweg im Fokus bleiben und wieder an Bedeutung gewinnen, wenn sich Trends ändern oder saisonale Ereignisse eintreten. Die lange Lebensdauer von Pins macht Pinterest zu einer einzigartigen Plattform im Marketing-Funnel, auf der Nutzer nicht nur Ideen finden, sondern auch aktiv Entscheidungen treffen und diese umsetzen.
Pins auf Pinterest werden nicht nur im Moment ihrer Veröffentlichung entdeckt, sondern auch über einen längeren Zeitraum hinweg, basierend auf den Interessen der Nutzer*innen. Pinterest ist die ideale Plattform zur Planung, was bedeutet, dass Inhalte eine lange Lebensdauer haben und über Wochen oder Monate hinweg immer wieder angezeigt werden – genau dann, wenn Nutzer*innen danach suchen. Je mehr Engagement ein Pin erhält, desto größer sind die Chancen, dass er an noch mehr Stellen innerhalb von Pinterest sichtbar wird.
Keyword-Recherche und Optimierung
Keywords sind entscheidend, um deine Sichtbarkeit auf Pinterest zu erhöhen. Nutze daher gezielt strategische Keywords, um einen passenden Kontext zu schaffen, damit deine Pins in den richtigen Suchanfragen erscheinen und dein Inhalt leichter entdeckt wird. So hilfst du deiner Zielgruppe, genau das zu finden, was sie sucht, und ermöglichst eine einfache Interaktion mit deinem Pin.
Wie fügst du Keywords hinzu?
Dein Profil und Inhalt mit den richtigen Keywords zu optimieren, ist ein wichtiger Schritt, um deine Sichtbarkeit auf Pinterest zu steigern. Zu wissen, welche Keywords du verwenden solltest und wo du sie platzieren musst, macht den Unterschied zwischen „übersehen werden“ und „in den richtigen Suchergebnissen erscheinen“.
Hier sind einige Best Practices, die dir helfen, die richtigen Keywords in deinem Pinterest-Profil und deinen Pins zu platzieren:
- Profilname und Bio optimieren:
Achte darauf, klare und beschreibende Keywords in deinem Profilnamen und in deiner Bio zu verwenden. So wissen deine Follower sofort, wer du bist und welche Inhalte sie von dir erwarten können. - Titel und Beschreibungen:
Denke daran, Keywords in die Titel und Beschreibungen deiner Pinnwände und Pins einzufügen. Sei dabei so klar und direkt wie möglich. Setze außerdem noch die Tags in Pins ein, die am besten zu deinem Pin passen
Mehr dazu im folgenden Video 👇
Wie wählst du die richtigen Keywords aus?
Es geht nicht nur darum, Keywords hinzuzufügen, sondern auch darum, die richtigen auszuwählen.
Die besten Keywords findest du im Suchbereich. Nutze außerdem das Trend-Tool, um die besten Keywords für deinen Inhalt zu entdecken. Wähle relevante, spezifische und präzise Keywords, die deine Pins genau widerspiegeln.
📍TIPP: Wenn dein Inhalt nicht gut funktioniert, reichen Trend-Keywords nicht aus. Stelle sicher, dass die Keywords wirklich zu deinem Inhalt passen.
Wie kannst du Pinterest nutzen, um Pins mit Keywords zu optimieren?
- Starte mit einem starken Text:
Beim Erstellen eines Pins können Text-Overlays im Video oder Bild des Pins Kontext bieten und mehr Klicks generieren. Dies ist ein strategischer Ort, um deine wichtigsten Keywords zu platzieren. - Denke an einen aussagekräftigen Titel:
Auf der Seite „Finale Anpassungen“ wird Pinterest automatisch Titel aus den ersten Textüberlagerungen erstellen. Diese kannst du bei Bedarf anpassen und optimieren. - Füge Tags hinzu:
Bevor du postest, füge relevante Tags hinzu, die dein Thema widerspiegeln. So erreichst du mehr interessierte Nutzer. Du kannst bis zu zehn Tags pro Pin auswählen. (Diese Tags sind für die Nutzer*innen nicht sichtbar.) - Am richtigen Ort speichern:
Wähle die richtig Pinnwand und speichere deinen Pin dort. Das gibt ihm mehr Sichtbarkeit. Jetzt musst du nur noch auf „Veröffentlichen“ klicken.
Arten von Inhalt auf Pinterest
Es gibt drei wichtigsten Arten von Inhalten, nach denen Nutzer*innen auf Pinterest suchen:
- Saisonale Inhalte: Diese Inhalte sind nur zu bestimmten Zeiten des Jahres oder für spezielle Ereignisse relevant.
- Trendige Inhalte: Diese Inhalte sind oft temporär und spiegeln aktuelle Themen oder Trends wider.
- Permanente Inhalte: Diese sind immer relevant und werden das ganze Jahr über gesucht.
Pinterest ist die Plattform Nummer 1, auf der Menschen kommen, um Anlässe zu planen, Mahlzeiten vorzubereiten und neue Ideen auszuprobieren.
Da Nutzer*innen Pinterest vor allem zur Planung nutzen, setzen hier oft die Trends ein, bevor sie auf anderen Plattformen auftauchen. Das gibt dir die Chance, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und frühzeitig zu erkennen, was als Nächstes angesagt ist.
Planungstipps zur Optimierung deiner Content-Strategie
Plane deine Posts im Voraus und erstelle direkt mehrere auf einmal. Diese Methode, bekannt als „Content Batching“, hilft dir, Zeit zu sparen und die Erstellung effizienter zu gestalten.
Indem du ähnliche Inhalte zusammenfasst, wie zum Beispiel Rezepte mit denselben Zutaten, kannst du mehrere Posts erstellen und trotzdem frische Ideen für dein Publikum liefern. So lässt sich ein Rezept beispielsweise in verschiedene Teile unterteilen.
Beispiel: Angenommen, du möchtest ein Rezept für Bolognese-Pasta erstellen. Du kannst daraus drei verschiedene Inhalte machen:
- Wie man hausgemachte Pasta von Grund auf zubereitet
- Wie man die Bolognese-Sauce vorbereitet
- Das komplette Rezept für die Bolognese-Pasta
Content-Wiederverwendung: Tipps zur Anpassung des Formats
Es gibt sieben wichtige Dinge, die du beachten solltest, wenn du deinen Inhalt auf Pinterest wiederverwendest:
- Wasserzeichen entfernen:
Vermeide, dass dein Inhalt an Sichtbarkeit verliert, indem du Wasserzeichen oder Logos von anderen Plattformen entfernst. - Beachte die „Safety Zones“:
Stelle sicher, dass keine wichtigen Elemente deines Designs oder der Benutzeroberfläche deinen Inhalt verdecken. Nutze die sicheren Zonen, um das Wesentliche hervorzuheben. - Verwende ein hochauflösendes Bild oder Video im Vollbildformat:
Achte darauf, dass deine Videos eine Auflösung von mindestens 720p haben und im Format 9:16 (1080 x 1920 px) oder deine Bilder im Format 2:3 (z. B. 1000 x 1500 px) vorliegen. - Präsentiere deine Idee mit einem Titel:
Nutze Text-Overlays, damit die Nutzer sofort wissen, worum es in deinem Pin geht. - Mache deinen Inhalt mit oder ohne Ton verständlich:
Verwende Text-Overlays, um die wichtigsten Botschaften hervorzuheben, auch wenn der Ton ausgeschaltet ist. - Verwende lizenzierte Musik:
Achte darauf, nur Musik zu verwenden, für die du die Rechte hast oder lizenzfreie Musik aus der Pinterest-Musikbibliothek.
Pin-Planung
Regelmäßiges Posten, mindestens einmal pro Woche, ist entscheidend, damit dein Inhalt mehr Sichtbarkeit erhält und die richtigen Personen erreicht, die nach Ideen wie deinen suchen.
Möchtest du es einfacher machen und alles an einem Ort verwalten? Mit Metricool kannst du deine Pins planen und deine Strategie ganz einfach aktiv halten.
Neben der Erstellung von eigenen Inhalten spielt auch das Kuratieren von anderen Inhalten eine wichtige Rolle.
Kuratieren bedeutet, Inhalte auszuwählen, zu organisieren und zu teilen, die deinen Stil widerspiegeln und als Inspiration dienen.
Entfalte deine Kreativität
- Fühlst du dich kreativ blockiert? Pinterest ist der ideale Ort, um neue Ideen zu finden. 85 % der Nutzer*innen greifen auf die Plattform zurück, wenn sie mit einem neuen Projekt beginnen. Sammle Ideen zu einem Thema in einer Pinnwand.
- Kuratiere Inhalte, um deine Ideen zu entwickeln. Sammle Pins, die dich inspirieren und den Stil, die Ästhetik oder die Botschaft zeigen, die du vermitteln möchtest.
Präsentiere deinen Content im besten Licht
Kuratierung hilft dir nicht nur, deinen Inhalt zu organisieren, sondern auch, Geschichten zu erzählen, deinen Stil zu zeigen und das Beste aus deinem Werk hervorzuheben.
- Kombiniere deine eigenen Pins mit denen, die dich inspirieren, und organisiere sie in einer Pinnwand nach relevanten Themen. So kannst du deine Botschaft visuell und effektiv übermitteln.
- Erstelle eine Pinnwand mit deinem besten Inhalt – „Das Beste von mir“ – und nutze es als Portfolio, das du mit Marken, Partnern oder potenziellen Kunden teilen kannst.
- Möchtest du das Maximum aus deinen Pinnwänden herausholen? Kuratierung ist eine der wichtigsten Funktionen, die Pinterest einzigartig macht. Sie ermöglicht es dir, deinen Inhalt zu organisieren, zu präsentieren und deine Verbindung zur Zielgruppe zu verstärken.
Wenn du deine Content-Strategie auf Pinterest meistern möchtest, haben wir hier eine kostenlose Anleitung mit den besten Tipps und Best Practices für dich.
