Alles über LinkedIn

1. Einstieg in LinkedIn

Wenn du LinkedIn bisher nur als Online-Lebenslauf siehst, wird’s Zeit, deine Denkweise zu ändern. Dieses Netzwerk ist eine wahre Goldgrube, um Kontakte zu knüpfen, an Sichtbarkeit zu gewinnen und sich selbst (oder das Unternehmen) als Marktführer zu positionieren.

1. Was ist LinkedIn und wofür ist es gut?

LinkedIn ist das führende soziale Netzwerk für Beruf und Business. Es verbindet dich mit Menschen aus deiner Branche, hilft dir dabei, auf dem Laufenden zu bleiben, dich als Experte zu präsentieren und sogar Kunden oder neue Jobs zu finden. Außerdem ist es eine Plattform für Markenaufbau, Content und sogar Verkauf.

2. Warum LinkedIn Teil deiner Marketingstrategie sein sollte

LinkedIn hat ein besonders zielgerichtetes, professionelles Publikum. Das bedeutet: Deine Inhalte landen direkt bei Entscheidern, potenziellen Kunden oder anderen wichtigen Kontakten für dich oder deine Marke.

3. So nutzt du LinkedIn effektiver

LinkedIn hat seine eigene Logik. Wir zeigen dir in diesem Modul, wie du Schritt für Schritt das Beste rausholst: vom vollständigen Profil über gezielte Inhalte bis hin zu Funktionen, die kaum jemand kennt – aber einen großen Unterschied machen.

2. Dein persönliches LinkedIn-Profil

Dein LinkedIn-Profil ist kein Lebenslauf – es ist dein digitales Schaufenster. Vom Foto bis zum Slogan: Alles kommuniziert. In diesem Abschnitt zeigen wir dir, wie du dein Profil professionell und aussagekräftig gestaltest.

1. So optimierst du dein LinkedIn-Profil

Dein Profil ist dein Aushängeschild. Wer auf deinen Namen klickt, soll sofort verstehen: Wer bist du? Was machst du? Warum sollte man dir folgen oder dich kontaktieren? Wir helfen dir, jede Sektion auf den Punkt zu bringen.

Ein gut ausgearbeitetes Profil vermittelt Vertrauen, Professionalität und Klarheit. Wir geben dir konkrete Tipps, damit dein Profil professionell wirkt und im Gedächtnis bleibt – selbst, wenn du gerade nicht online bist.

2. SEO auf LinkedIn: Strategien für mehr Sichtbarkeit

LinkedIn ist nicht nur ein digitales Netzwerk, sondern auch eine Suchmaschine mit eigenem Algorithmus. Wenn du möchtest, dass dein Profil bei relevanten Suchanfragen ganz oben erscheint, ist gezielte SEO-Arbeit entscheidend:

• Keywords finden: Überlege, wonach deine Zielgruppe suchen würde, und nutze spezifische Begriffe statt allgemeiner Titel.
• Keywords platzieren: In Titel, Zusammenfassung, Berufserfahrung und Skills sollten relevante Begriffe mehrfach – aber auf natürliche Weise – vorkommen.
• Profil-URL anpassen: Eine personalisierte URL mit deinem Namen und ggf. Keyword wirkt professionell und verbessert die Auffindbarkeit.
• Aktivität zeigen: Je mehr wertvolle Inhalte du teilst und Interaktionen bekommst, desto sichtbarer wirst du – LinkedIn bewertet Relevanz stark.

3. Creator-Modus: Was er bringt und wann du ihn aktivieren solltest

Der Creator-Modus auf LinkedIn ist eine Profilfunktion, die darauf abzielt, deine Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Wenn du diesen Modus aktivierst, erhältst du Zugang zu erweiterten Funktionen, die dein Profil und deine Inhalte hervorheben.

Die Schaltfläche „Vernetzen“ wird zu „Folgen“, deine Inhalte stehen im Vordergrund und du kannst bis zu fünf Fokusthemen definieren. Außerdem erhältst du Zugriff auf zusätzliche Funktionen wie LinkedIn Live, Newsletter oder Statistiken zu deiner Reichweite. Den Creator-Modus findest du im Dashboard deines Profils – ideal für den Aufbau einer starken Personal Brand.

3. Unternehmens- und Markenseite auf LinkedIn

Wenn du eine Marke hast oder Unternehmensnetzwerke betreust, bietet LinkedIn viel Potenzial. Wir zeigen dir, wie du eine Seite erstellst, was du posten kannst, um nicht zu „corporate“ zu wirken, wie du Talente (und Kunden) anziehst und wie du all das unter einen Hut bringst, ohne den Verstand zu verlieren.

1. Wie du eine Seite erstellst

Eine Unternehmensseite auf LinkedIn ist das digitale Aushängeschild deines Unternehmens und bietet großes Potenzial, um Sichtbarkeit, Reichweite und Vertrauen aufzubauen. So funktioniert’s:

• Seite anlegen: Erstelle die Seite über dein persönliches Profil, indem du oben rechts auf „Produkte” klickst. Achte darauf, alle Pflichtfelder wie Unternehmensbeschreibung, Logo und Bannerbild sorgfältig auszufüllen. So machst du einen professionellen ersten Eindruck.
• Visuelle Elemente nutzen: Verwende ansprechende Bilder und Grafiken, um die Seite visuell ansprechend zu gestalten.
• Regelmäßige Aktualisierungen: Halte die Seite aktiv, indem du regelmäßig neue Inhalte teilst und auf Interaktionen eingehst.

2. Was du auf einer Unternehmensseite posten solltest

Nein, nicht jeder Beitrag muss wie eine Pressemitteilung klingen. Auf LinkedIn stechen die Brands hervor, die Geschichten erzählen, ihr Team zeigen, Learnings teilen oder echten Mehrwert bieten.

Von edukativen Inhalten über Einblicke hinter die Kulissen, Erfolge, nützliche Ressourcen und mehr – alles, damit du eine persönliche Verbindung mit deinem Publikum aufbaust, auch als Unternehmen.

3. Wie du Stellenanzeigen veröffentlichst

LinkedIn ist eine der besten Websites, um Talente anzuziehen. Es reicht jedoch nicht aus, das Angebot einfach zu veröffentlichen und abzuwarten. Wie du die Stelle formulierst, den Ton triffst, die Anforderungen definierst und deine Unternehmenskultur präsentierst, beeinflusst alles.

Um eine erfolgreiche Stellenanzeige zu erstellen, solltest du einige wichtige Schritte beachten:

• Anzeige erstellen: Navigiere zu deinem LinkedIn-Profil, klicke auf „Jobs“ und dann auf „Kostenloses Inserat erstellen“.
• Formular ausfüllen: Gib Informationen zu Position, Unternehmen, Standort und Beschäftigungsart an.
• Stellenbeschreibung verfassen: Formuliere die Anzeige klar und menschlich, ohne leere Floskeln zu verwenden.
• Zeige deine Unternehmenskultur: Nutze den Text, um zu vermitteln, wie ihr arbeitet und was euch wichtig ist.
• Teile die Anzeige zusätzlich als normalen Post: Am besten mit persönlichem Kommentar oder einem Blick hinter die Kulissen.

4. Strategie und Content-Erstellung auf LinkedIn

Es geht nicht nur darum, zu veröffentlichen, sondern etwas zu erzählen, das verbindet. ier erfährst du, wie du zielgerichtet schreibst, welche Formate funktionieren, wie du Live-Videos nutzt, welche Bildgröße optimal ist und wann die beste Zeit zum Posten ist.

4.1. Copywriting auf LinkedIn: So machst du aus Interessenten Kunden

Auf LinkedIn schreibt man anders als auf Instagram oder TikTok. Hier brauchst du Klarheit, Struktur und einen Hook in der ersten Zeile.

Egal ob Profil, Beiträge oder Direktnachrichten – die richtigen Worte machen den Unterschied. Hier sind die wichtigsten Tipps für überzeugendes Copywriting auf LinkedIn:

• Tonfall: Bleib menschlich und nahbar – lieber authentisch als zu steif oder werblich.
• Hook: Starte deine Beiträge mit einem starken ersten Satz – z. B. einer Frage, einer überraschenden Zahl oder einer klaren Meinung, die neugierig macht.
• Storytelling: Teile persönliche Erfahrungen, Learnings oder Einblicke aus dem Alltag – das schafft Nähe und Relevanz.
• Struktur: Nutze Absätze und Emojis, um den Text visuell aufzulockern und leichter lesbar zu machen.
• Call-to-Action: Beende deine Beiträge mit einer klaren Aufforderung zur Interaktion – z. B. „Wie siehst du das?“
• Direktnachrichten: Sei persönlich, nenne den Grund für die Nachricht klar und halte dich kurz – niemand mag ewig lange Texte im Postfach.
• Profil: Achte auf einen klaren Slogan und einen aussagekräftigen Info-Text, die Professionalität und Persönlichkeit zeigen.

2. Welche Art von Beiträgen du je nach Ziel auf LinkedIn veröffentlichen solltest

Nur Text, Bilder, Umfragen, Videos, Karussell-Beiträge, Artikel … LinkedIn bietet viele Formate, aber jedes hat seine eigenen Stärken.

Wir zeigen dir die wichtigsten Formate, wann du sie einsetzen solltest, welche Vorteile sie haben und wie du sie kombinierst, damit deiner Zielgruppe nicht langweilig wird.

3. Nutze Newsletter, um mit deinem Publikum zu connecten

Wenn du viel zu sagen hast, sind Artikel und Newsletter das perfekte Format. Sie positionieren dich als Experten und bauen Vertrauen auf. Mit jedem neuen Beitrag bekommen deine Abonnenten eine Benachrichtigung – so bleibst du präsent.

Folgendes solltest du beachten:

• Themenwahl: Wähle ein klares Thema, das zu deinem Fachgebiet passt und für deine Zielgruppe relevant ist – z. B. Tipps, Analysen oder Einblicke aus dem Arbeitsalltag.
• Rhythmus: Entscheide dich für eine Frequenz, die du realistisch halten kannst – z. B. wöchentlich oder monatlich. Konsistenz ist wichtiger als Häufigkeit.
• Mehrwert: Liefere konkrete Tipps, Beispiele oder Ressourcen – Inhalte, die deine Leser sofort anwenden können.
• Interaktion: Fordere zu Kommentaren oder Feedback auf – das stärkt die Bindung zu deiner Community und zeigt, dass du den Dialog suchst.
• Performance messen: Behalte Öffnungsraten und Interaktionen im Blick, um deine Inhalte stetig zu optimieren.

4. Karussells – Das Erfolgsformat

Karussells sind eines der Formate, das auf LinkedIn am besten funktioniert, aber es geht nicht nur ums Hochladen von Bildern. Es steckt Struktur, Design und Text dahinter.

Wir zeigen dir, wie du sie als Dokument erstellst, damit sie auf LinkedIn wirklich Sichtbarkeit erzielen.

5. So funktionieren LinkedIn Live Streams

Wenn du Live-Übertragungen auf LinkedIn durchführen möchtest, kannst du LinkedIn Live nutzen – ideal für Webinare, Talks, Interviews oder Produktlaunches.

Wir erklären dir, was du brauchst, um es zu aktivieren, wie du eine Übertragung planst, welche Tools kompatibel sind und wie du mit deinen Live-Streams mehr Sichtbarkeit erzielst.

6. Wie du die richtige Bildgröße wählst

Bilder mit falscher Größe sind abgeschnitten, unscharf oder haben ein seltsames Format. Und dadurch geht die visuelle Wirkung verloren.

Hier findest du eine praktische und schnelle Übersicht der aktuellen Bildgrößen für alle Beitrags-Typen, die du dir als Referenz abspeichern kannst.

7. Wann ist der beste Zeitpunkt zum Posten?

Auf LinkedIn postet man nicht einfach, wenn man gerade Zeit hat. Es gibt Tage und Uhrzeiten, zu denen dein Publikum aktiver ist.

Wir zeigen dir, was Daten sagen und wie du deine beste Zeit findest – abhängig von Branche, Zielgruppe und Content-Typ. Spoiler: Testen und Messen sind das A und O.

8. So programmierst du Beiträge auf LinkedIn

Du hast tolle Ideen, vergisst aber oft sie zu posten? Mit Metricool kannst du deine Beiträge vorplanen.

Wir zeigen dir, wie du auf LinkedIn (auch Karussells) programmierst, den visuellen Kalender nutzt und mit Canva-Integrationen konstant bleibst.

5. Algorithmus, Engagement und Analyse

LinkedIn zeigt deine Posts nicht zufällig. Den Algorithmus zu verstehen, ist entscheidend, damit deine Inhalte mehr Reichweite erzielen. Wir werden uns auch ansehen, wie du echte Interaktionen erzeugst, das Engagement misst und Ergebnisse einfach analysierst.

1. Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus?

Der Algorithmus entscheidet, wem dein Content gezeigt wird und wie lange er sichtbar bleibt – und das ist kein Zufall, sondern basiert auf klaren Signalen.

Wir erklären dir diese Signale und wie du sie zu deinem Vorteil nutzt, um mehr Reichweite und Sichtbarkeit zu bekommen.

2. Was ist Engagement und wie wird es gemessen?

Wächst du? Funktionieren deine Inhalte? Um das zu wissen, musst du messen – aber keine Sorge, du musst kein Datenanalyse-Experte sein.

Wir zeigen dir, wie du die Engagement-Rate berechnest, welche Kennzahlen du neben Likes beobachten solltest und wie du sie interpretierst, um Entscheidungen zu treffen.

3. Analysiere alle deine LinkedIn-Statistiken

Mit Metricool siehst du die Performance deiner Seite mit nur einem Klick – alles übersichtlich und visuell aufbereitet.

Wir zeigen dir, welche Daten dir das Tool liefert, wie du Reports anpasst und wie du diese Infos nutzt, um deine Strategie zu optimieren, ohne sich das Leben zu verkomplizieren.

6. Anzeigen und erweiterte Optionen

Du willst einen Schritt weitergehen? In diesem Abschnitt erfährst du alles über Anzeigen, was LinkedIn Premium bietet, wie man Gruppen strategisch nutzt und was hinter der Auszeichnung „Top Voice“ steckt.

1. Wie du Anzeigen auf LinkedIn schaltest

Wenn du sehr genau definierte Zielgruppen (nach Branche, Position, Firma …) erreichen willst, sind LinkedIn Ads ideal. Nicht die günstigste Option, aber sehr präzise.

Wir erklären dir die Plattform, Anzeigenarten, Mindestbudget, Fehler, die du vermeiden solltest, und wie du deine erste Kampagne Schritt für Schritt startest.

2. LinkedIn Premium: Lohnt es sich?

Die kostenpflichtige Version von LinkedIn bietet je nach Ziel mehrere Optionen: einen Job finden, verkaufen, wichtige Profile kontaktieren oder sehen, wer dein Profil besucht.

Wir helfen dir, zu entscheiden, ob sich das Abo für dich lohnt, was die Pläne beinhalten, was sie kosten und wann du Premium wirklich brauchst (und wann du ruhig bei der kostenlosen Version bleiben kannst).

3. LinkedIn-Gruppen: Was sie sind und wie sie funktionieren

Gruppen sind nicht tot, sondern oft nur schlecht genutzt. Wenn du die richtigen auswählst und strategisch mitmachst, helfen sie dir beim Positionieren, Lernen und Vernetzen.

• Gruppenwahl: Suche gezielt nach Gruppen, die zu deiner Branche oder Zielgruppe passen – aktiv, gut moderiert und mit regelmäßigem Austausch.
• Teilnahme: Beteilige dich regelmäßig an Diskussionen, beantworte Fragen und teile dein Fachwissen – ohne Eigenwerbung.
• Eigene Inhalte: Teile Blogbeiträge, Analysen oder Tipps, die echten Mehrwert bieten. Achte darauf, dass sie zum Thema der Gruppe passen.
• Netzwerk erweitern: Nutze Gruppen, um neue Kontakte zu knüpfen – z. B. durch persönliche Nachrichten nach Interaktionen.
• Eigene Gruppe: Erwäge, eine eigene Gruppe zu gründen, wenn du eine starke Nische bedienst. So positionierst du dich als zentrale Ansprechperson in deinem Thema.
• Respektvolle Kommunikation: Achte auf den Ton in der Gruppe und halte dich an die Regeln – Qualität vor Quantität.

4. So wirst du LinkedIn Top Voice

Das blaue „Top Voice“-Abzeichen verleiht LinkedIn an Menschen, die mit ihrem Content und Engagement hervorstechen. Und ja, du kannst es auch schaffen.

Wir erklären, was erfolgreiche Top Voices gemeinsam haben, welche Beiträge sie posten und wie du dein Profil so optimierst, dass du der Auszeichnung näher kommst.

5. LinkedIn-Studie: Trends und Erkenntnisse

Bei Metricool analysieren wir jedes Jahr Tausende von Konten, um das Verhalten der Benutzer auf LinkedIn zu verstehen: wann sie posten, welche Formate sie bevorzugen, wie sich das Engagement entwickelt und welche Sektoren am aktivsten sind.

Diese Studie ist nicht theoretisch; Es handelt sich um echte Daten von Unternehmen, die LinkedIn täglich nutzen.

Wir teilen die wichtigsten Erkenntnisse aus der LinkedIn 2025-Studie: Trends, Kennzahlen, gewonnene Erkenntnisse und wie du sie für deine Strategie nutzt.