TikTok Ads Manager: Die Basics für Einsteiger
Manchmal brauchst du „nur”, dass ein Video von dir viral geht, um Tausende oder sogar Millionen Menschen zu erreichen. Doch Einfluss darauf hat man kaum. Was du aber trotzdem machen kannst ist, deinem Content einfach einen kleinen Push zu geben: Genau das schaffst du mit cleveren Werbekampagnen im TikTok Ads Manager. Bleib dran, und wir erklären dir alles, was du wissen musst, um erfolgreiche Werbekampagnen auf TikTok zu starten.
Was ist der TikTok Ads Manager?
Der TikTok Ads Manager ist dein Tool für Werbung auf der Plattform. Hier kannst du kreative Kampagnen erstellen, verwalten und messen, wie sie performen. Je nach deinem Geschäftsziel stehen dir verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung.
Bevor wir uns die Kampagnenziele und Anzeigentypen genauer anschauen, fangen wir mit dem ersten Schritt an: Wie du dein Konto beim TikTok Ads Manager einrichtest und was du dabei beachten solltest.
So richtest du ein TikTok Ads Manager-Konto ein
Dein TikTok Ads-Konto ist mit deinem TikTok Business-Konto verbunden. Falls du noch keines hast, kannst du dein persönliches Konto in ein Business-Konto umwandeln. Mehr dazu und alle nötigen Schritte findest du in unserem Artikel:
Also, lass uns Schritt für Schritt durchgehen, wie du zu deinem TikTok Ads Manager-Konto kommst:
- Geh zur Registrierungsseite für TikTok Ads.
- Gib deine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer ein und erstelle ein Passwort. Das wird dein Login für den TikTok Ads Manager.
- Stimm den Geschäftsbedingungen zu und klicke auf „Registrieren“.
- Du bekommst einen Bestätigungscode per E-Mail oder SMS – gib diesen ein, um die Registrierung abzuschließen.
- Gib diese Angaben zu deinem Unternehmen ein:
- Land oder Region
- Branche
- Gesetzlicher Name des Unternehmens
- Zeitzone
- Telefonnummer
- Währung
- Stimme den Geschäftsbedingungen zu und klicke auf „Registrieren”.
- Gib deine Zahlungsinformationen ein.
- Wähle deine Zahlungsmethode aus.
- Wenn du fertig bist, klicke auf „Zum Ads Manager”.
Sobald dein TikTok Ads Manager-Konto zur Genehmigung eingereicht wurde, kannst du mit der Erstellung deiner Kampagnen loslegen. Die Anzeigen werden jedoch erst ausgespielt, nachdem dein Konto genehmigt wurde – das dauert in der Regel weniger als 24 Stunden.
Den Status kannst du unter „Kontoeinstellungen“ – „Kontoinformationen” prüfen. Nach der Genehmigung findest du deine Anzeigenkonto-ID im TikTok Ads Manager:
- Logge dich ein.
- Klicke oben rechts auf deinen Kontonamen.
- Im Dropdown-Menü findest du Name & ID.
Fühlst du dich bei dem einen oder anderen Schritt verloren? Keine Sorge, die offizielle TikTok-Hilfeseite ist für genau solche Fälle da.
Aufbau des TikTok Ads Managers
Nachdem du dich erfolgreich registriert und ein TikTok Ads Manager-Konto erstellt hast, lass uns anschauen, wie dein Konto strukturiert ist.
Dashboard
Hier hast du einen Überblick über die Performance deiner Kampagnen:
- Aktive Kampagnen
- Budgets
- Diagramme.
Kampagnen
Ein zentraler Überblick für alle Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, die du im TikTok Ads Manager erstellt hast.
Element
Unter dem Reiter „Element” im TikTok Ads Manager findest du 6 Optionen, um deine Zielgruppe zu definieren und Ads zu gestalten:
- Ereignisse
- Werbemittel
- Zielgruppen
- Kataloge
- Kommentare
- Sofortseiten.
Berichte
Erstelle individuelle Berichte oder nutze Vorlagen, um wertvolle Insights zu gewinnen. Berichte im TikTok Ads Manager lassen sich auch automatisch zu bestimmten Zeiten generieren.
Welche Geschäftsziele kann ich mit TikTok Ads erreichen?
Jetzt wird’s spannend – hier kommen die möglichen Ziele, die du mit deinen TikTok-Kampagnen im Ads Manager erreichen kannst:
Conversions
Deine Ads animieren Nutzer dazu, eine bestimmte Aktion auszuführen – sei es ein Kauf, ein Klick oder eine Anmeldung.
Mehr Videoaufrufe
Ziel ist es, so viele Views wie möglich für dein Video zu bekommen. Perfekt, wenn du gerade an deiner Markenbekanntheit arbeitest.
Reichweite erhöhen
Möchtest du von so vielen Nutzern wie möglich gesehen werden? Dann liegt der Fokus deiner Kampagne genau darauf.
Leadgenerierung
Deine Ads fordern Nutzer auf, ihre Daten für weitere Informationen zu hinterlassen. Eine super Möglichkeit, um potenzielle Kunden im TikTok Ads Manager zu sammeln.
Deine App bewerben
Deine Kampagne wird speziell darauf optimiert, möglichst viele Downloads für deine App zu erzielen.
Umsatzsteigerung
Hier steht der Vertrieb im Mittelpunkt – deine Ads sind darauf ausgelegt, Verkäufe zu generieren.
Welche Ads-Typen passen am besten zu welchen Zielen?
Hast du bereits ein Ziel für deine Kampagnen festgelegt? Dann geht’s jetzt darum, die richtigen Anzeigentypen im TikTok Ads Manager auszuwählen, die am besten zu deinem Ziel passen. Hier ist ein Überblick, was TikTok dir empfiehlt:
| Ziel | Ad-Typ |
| Conversions | Spark Ads, Web Conversion Ads |
| Mehr Videoaufrufe | Promote, Spark Ads |
| Mehr Reichweite | Trends, Entertainment, Starke Struktur |
| Leadgenerierung | Native Leadgenerierung, Website-Leadgenerierung, Spark Ads, In-Feed Ads |
| App-Werbung | Spark Ads, TopView Ads |
| Umsatzsteigerung | Shops Ads, Video Shopping Ads, Spark Ads |
In-Feed Ads
Wenn du durch deine „Für Dich“-Seite auf TikTok scrollst, erscheinen In-Feed-Anzeigen als native Videos, die in den Feed eingebettet sind. Nutzer können In-Feed-Anzeigen liken, kommentieren und teilen. Diese Anzeigen enthalten einen Call-to-Action (CTA) oder Handlungsaufforderung, die potenzielle Kunden zu einem Shop, einer Website oder einem Anmeldeformular führt.
TopView Ads
TopView-Anzeigen im TikTok Ads Manager sind Vollbild-Videoanzeigen, die 3 Sekunden lang angezeigt werden, wenn du TikTok öffnest. Da dies das Erste ist, was Nutzer beim Öffnen der App sehen, kann diese Platzierung sehr effektiv sein und eignet sich hervorragend für Produktlaunches oder neue Releases.
Branded Mission Ads
Wenn du mit einem TikTok-Creator für Werbung zusammenarbeiten möchtest, verbinden Branded Mission-Anzeigen das Produkt einer Marke mit TikTok-Creatorn, um authentische Videoinhalte zu teilen. Abhängig von deinen Markenanforderungen und Anreizen können Creator entscheiden, ob sie an dieser Partnerschaft teilnehmen möchten.
Branded Effect Ads
Nutze Werbetools, um einen benutzerdefinierten Filter in der App zu erstellen. Diese Anzeige kann bis zu 10 Tage lang angezeigt werden und hilft dabei, das Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern. Ein großartiges Beispiel hierfür war Colgates Kiss-Kampagne:
Spark Ads
Spark Ads ist ein natives TikTok-Format im TikTok Ads Manager, mit dem Marken entweder ihre eigenen Inhalte oder die Originalinhalte eines anderen Creators in bezahlte Anzeigen verwandeln können. Likes, Aufrufe, Shares und Kommentare werden dem organischen Post zugeordnet.
Shopping Ads
Wenn du einen TikTok-Shop oder einen E-Commerce-Shop betreibst, sind die Shopping Ads perfekt, um Produkte direkt in der App zu präsentieren. Verlinke deine Produkte direkt in der Anzeige, um den Umsatz und die Conversion zu steigern.
Es gibt drei Anzeigentypen, um deine Produkte zu präsentieren:
- Video-Shopping-Anzeigen
- Katalog-Listing-Anzeigen
- Live-Shopping-Anzeigen
TikTok Promote
Mit TikTok Promote kannst du deine organischen Inhalte mit nur wenigen Klicks boosten. Beim Boosting deines Posts kannst du deine Ziele und Promotion-Pakete auswählen, um deine Inhalte zu fördern: Videos, LIVES oder Karussells.
Analysiere die Performance deiner TikTok Ads mit Metricool
Obwohl TikTok Ads Manager dir bereits viele Metriken liefert, die deine Kampagnenanalyse unterstützen, ist Metricool eine tolle Lösung, wenn du auch andere Kanäle verwaltest. So kannst du all deine Kanäle an einem Ort managen. Wie das geht?
1. Verbinde dein TikTok mit Metricool
Gehe in Metricool zum Bereich „Verbindungen“ und klicke auf die Option „TikTok-Anzeigen”. Du wirst gebeten, dich in dein TikTok Business-Konto einzuloggen und Metricool Zugang zu geben, damit die Metriken deiner Werbekampagnen abgerufen werden können.
2. Miss die Ergebnisse deiner TikTok Ads mit Metricool
Sobald dein TikTok Ads-Konto verbunden ist, gehe zum Tab „Analytik“ und klicke auf der rechten Seite auf „TikTok-Anzeigen”. In der oberen rechten Ecke kannst du den gewünschten Analysezeitraum auswählen. Dort erhältst du alle relevanten Daten zu deinen Kampagnen und kannst eine detaillierte Analyse durchführen.
3. Übersichtliche Grafiken zu den Kampagnenergebnissen
Metricool zeigt dir die wichtigsten Metriken in drei übersichtlichen Grafiken und bietet eine vollständige Übersicht über alle Kampagnen:
- Reichweite: Sieh dir die Impressionen deiner Kampagnen im gewählten Zeitraum an.
- Ergebnisse: Erhalte detaillierte Informationen zu Klicks und Conversions.
- Leistung: Diese Grafik liefert dir alle relevanten Metriken zu den Kosten deiner Kampagnen, wie CPM, CPC und CTR.
Liste der Kampagnen: Analysiere deine Top-Kampagnen einzeln, indem du Impressionen, Klicks, Conversions, CPM, CPC, CTR und Kosten betrachtest. Klicke auf „Mehr anzeigen“, um diese Ergebnisse nach Kampagnendauer zu vergleichen und Spitzen sowie Einbrüche zu erkennen.
4. Liste deiner Kampagnen mit detaillierten Metriken
In der Tabellenansicht kannst du deine Kampagnen strukturiert und geordnet anzeigen lassen – genauso wie im TikTok Ads Manager. Zusätzlich kannst du weitere Metriken auswählen, um noch tiefere Einblicke zu erhalten. Die Metriken sind in vier Hauptkategorien unterteilt:
- Grundlegende Metriken
- Konvertierungen: Wie oft deine Anzeige das festgelegte Ziel erreicht hat.
- Frequenz: Wie oft jede Person deine Anzeige gesehen hat.
- Video-Metriken
- Video abspielen: Wie oft dein Video abgespielt wurde.
- Videoanrufe bei 25, 50, 75 und 100 %: Wie oft dein Video zu diesen Prozentsätzen abgespielt wurde.
- Engagierte Ansichten bei 6 und 15 Sekunden: Wie oft dein Video mindestens 6 oder 15 Sekunden lang angesehen wurde.
- Engagement-Metriken
- Besuchsrate des Profils: Wie viele Personen dein Profil nach der Anzeige besucht haben (nur bei Spark Ads verfügbar).
- Likes, Kommentare und Shares: Wie oft deine Anzeige innerhalb eines Tages geliked, kommentiert oder geteilt wurde.
- Folgt und Klicks auf Musik: Wie viele neue Follower und Klicks auf deine Musik innerhalb eines Tages generiert wurden (nur bei Spark Ads verfügbar).
- Nutzungsmesswerte
- Kosten pro 1000 erreichten: Der geschätzte Preis, um 1000 einzigartige Nutzer zu erreichen.
- Konvertierung in Echtzeit: Der durchschnittliche Betrag, den du pro Conversion ausgegeben hast.
- Profilbesuche: Wie hoch die Rate der Profilbesuche pro Impression war (nur bei Spark Ads verfügbar).
5. Lade Berichte zu deinen TikTok Ads herunter
Mit der Premium-Version von Metricool kannst du detaillierte Berichte über deine TikTok-Anzeigen herunterladen. Beachte jedoch, dass die Spalten mit den vollständigen Metriken nicht in den Berichten enthalten sind.
Und das war’s!
Mit Metricool kannst du nicht nur deine TikTok Ads analysieren als ob du direkt im TikTok Ads Manager wärst, sondern auch die Performance deiner anderen Social-Media-Kanäle an einem zentralen Ort im Blick behalten.
