TikTok Business-Konto: Strategie in 7 Schritten

Das TikTok Business-Konto (auch bekannt als TikTok for Business) ist der ideale Kontotyp für Marken, Creator und Werbetreibende. Mit diesem Konto kannst du die Performance deiner Inhalte messen, Content im Voraus planen und gezielt Werbung schalten. Zusätzlich erhältst du Zugriff auf die TikTok Business Suite, den zentralen Bereich für Marketing und Werbung der Plattform. 

In diesem Beitrag erfährst du, wie du in 7 Schritten eine erfolgreiche TikTok-Strategie erstellst, um die TikTok-Welt von deinem Geschäft zu überzeugen. 

Warum TikTok for Business?

Ein TikTok Business-Konto hat zahlreiche Vorteile für Marken und Unternehmen, die ihre Reichweite auf der Plattform strategisch ausbauen möchten. Diese Konten wurden speziell als Marketingtool für Marken und Unternehmen entwickelt und starteten im Jahr 2021. Sie sind immer öffentliche Profile, die darauf ausgerichtet sind, gezielte Marketingstrategien durchzuführen und anzupassen.

TikToks Kurzvideo-Format ist auch für Unternehmen eine spannende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf kreative Weise zu gewinnen. Durch unterhaltsame Inhalte können Marken ihre Sichtbarkeit steigern und das Interesse ihrer Zielgruppen wecken. 

Hier sind einige Möglichkeiten, wie du TikTok in die Marketingstrategie deiner Marke einbinden kannst:

1. Inhaltserstellung: Nutze aktuelle Trends, Challenges und beliebte Hashtags, um Inhalte zu erstellen, die die TikTok-Community begeistern. Ein Blick auf die „Für Dich“-Seite bietet Inspiration für trendige Inhalte und erhöht die Chancen auf Viralität.
2. Influencer-Partnerschaften: Kooperationen mit TikTok-Influencern helfen dabei, eine größere und engagierte Zielgruppe zu erreichen. Influencer verstehen die Dynamik der Plattform und kreieren Inhalte, die ihre Community fesseln – eine wertvolle Möglichkeit, deine Marke authentisch zu präsentieren.
3. TikTok-Ads: Mit Werbeoptionen wie In-Feed-Anzeigen, Hashtag-Challenges und TopView-Anzeigen kannst du gezielt bestimmte demografische Gruppen ansprechen. So erreichst du Nutzer direkt beim Scrollen und kannst deine Marke effektiv in Szene setzen.
4. Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Fordere die Community auf, Inhalte mit Bezug zu deiner Marke zu erstellen, etwa durch Challenges oder Marken-Hashtags. UGC erhöht die Interaktionen und stärkt die Markenbekanntheit, da die Nutzer aktiv in die Markenkommunikation eingebunden werden.

So erstellst du dein Konto

Um mit TikTok für Unternehmen zu beginnen, solltest du zuerst ein TikTok Business-Konto erstellen. Beachte dabei Folgendes: 

Ein TikTok Business-Konto kann nicht direkt erstellt werden.  

Lade daher die TikTok-App aus dem App Store für iPhones oder aus dem Google Play Store für Android herunter und erstelle ein zunächst persönliches Konto. Falls du bereits ein persönliches Konto hast, melde dich dort an und wandle es in ein Business-Konto um. 

Während des Umwandlungsprozesses wirst du gebeten, Informationen über dein Unternehmen anzugeben, darunter deine Branche, Geschäftskategorie und geschäftliche E-Mail-Adresse.

Der Umwandlungsprozess

Falls dein Unternehmen bereits ein persönliches Konto hat, kannst du es in ein TikTok Business-Konto umwandeln. Folge diesen Schritten:

1. Öffne die TikTok-App und gehe zu deinem Profil.
2. Tippe auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke deines Profils.
3. Wähle „Einstellungen und Datenschutz“ aus.
4. Tippe auf „Zum Business-Konto wechseln“.
5. Folge den Anweisungen, um den Kontotypen zu ändern.

Für detaillierte Anleitungen und Informationen besuch die offizielle TikTok-Hilfeseite.

Was kostet dieser Kontotyp?

Die gute Nachricht ist: Die Erstellung eines TikTok Business-Accounts ist größtenteils kostenlos. Wenn du Videos nur organisch hochlädst, entstehen dir abgesehen von den Produktionskosten keine weiteren Kosten.

TikTok for Business vs. persönliches Konto

Ein TikTok Business-Konto bietet eine Reihe von Funktionen und Vorteilen, die in persönlichen Konten nicht verfügbar sind. 

Dazu gehören Analysen, Anzeigen und das Planen von Inhalten. TikTok Business-Konten ermöglichen es Marken außerdem, ihre Konten mit anderen sozialen Plattformen wie Facebook und Instagram zu verknüpfen. So kannst du mehrere Social-Media-Plattformen über ein zentrales Dashboard verwalten.

Hier ein kurzer Überblick:

Funktionen im TikTok für Unternehmen

Ein TikTok Business-Konto bietet eine Reihe nützlicher Funktionen, darunter:

• TikTok Analytics: Business-Konten bieten detaillierte Analysen zur Leistung deiner Inhalte. Du kannst Informationen zu Ansichten, Likes, Shares und Kommentaren einsehen. Diese Daten helfen Marken zu verstehen, welche Inhalte bei ihrem Publikum gut ankommen, und ermöglichen es, die Strategie entsprechend anzupassen.
• Werbung: Mit einem TikTok Business-Konto können Marken gezielte Anzeigen schalten. Dadurch lässt sich die Zielgruppe basierend auf Faktoren wie Alter, Standort und Interessen ansprechen. Dies kann dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Inhaltsplanung und -terminierung: Business-Konten ermöglichen es Marken, ihre Inhalte im Voraus zu planen und zu terminieren. So wird sichergestellt, dass regelmäßig gepostet wird und die Interaktion mit dem Publikum aufrechterhalten bleibt.

Die 7 Schritte zu einer erfolgreichen TikTok-Business-Strategie

1. Verstehe den TikTok-Algorithmus

Der TikTok-Algorithmus ist komplex und konzentriert sich auf Nutzerinteraktionen wie Likes, Shares, Kommentare und die Wiedergaberate von Videos. Er berücksichtigt außerdem Faktoren wie Hashtags, Untertitel, trendige Sounds, Kontoeinstellungen und Nutzerpräferenzen, um personalisierte Inhalte zu empfehlen. Auf der „Für dich”-Seite (FYP) zu landen, ist entscheidend, um Sichtbarkeit und Engagement zu steigern.

Wenn du mehr über den Algorithmus erfahren möchtest, schau dir unseren Artikel an, in dem wir hilfreiche Tipps zur Nutzung geben.

2. Identifiziere deine Markenkonkurrenten

Um deine Position auf TikTok zu stärken, ist es wichtig, eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Hier sind einige Schritte, die dir helfen, die Strategien deiner Konkurrenten zu verstehen: 

• Konkurrenten recherchieren: Suche nach Marken, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen wie deine anbieten. Analysiere ihre TikTok-Präsenz und identifiziere die Stärken und Schwächen ihrer Inhalte.
• Engagement analysieren: Untersuche in deinem TikTok Business-Konto, oder mit externen Analysetools wie Metricool, welche Posts deiner Konkurrenten das meiste Engagement (Likes, Shares, Kommentare) erhalten. Achte besonders auf die Inhalte, die ihre Follower aktiv ansprechen.
• Hashtags erforschen: Finde heraus, welche Hashtags in den Beiträgen deiner Konkurrenten verwendet werden. Dies kann dir helfen, Trends zu erkennen und relevante Themen für deine eigenen Inhalte zu identifizieren.
• Follower-Interaktionen beobachten: Schau dir an, worüber die Follower deiner Konkurrenten sprechen. Dies kann dir wertvolle Einblicke geben, welche Themen und Formate gut ankommen und wie du deine Inhalte entsprechend anpassen kannst.
• Einzigartige Markenstimme entwickeln: Nutze die Erkenntnisse aus deiner Analyse, um eine eigene, einzigartige Markenstimme und Strategie zu entwickeln. Vermeide es, direkt zu kopieren, sondern finde kreative Wege, um deine Marke hervorzuheben.

3. Identifiziere deine Zielgruppe

Die Hauptzielgruppe von TikTok besteht aus der Generation Z, wobei 67 % der Nutzer unter 24 Jahre alt sind. Es ist wichtig, deine Zielgruppe auf TikTok genau zu definieren, um mit deinem TikTok Business-Konto effektives Marketing zu betreiben. Du musst ihre Werte, ästhetischen Vorlieben und Ton verstehen, um die richtigen Leute zu erreichen.

4. Setze deine Marken-Ziele und -Vorgabe

Es ist wichtig, dass deine Ziele mit den übergeordneten Unternehmenszielen übereinstimmen. Überlege dir, was du mit deinem TikTok-Präsenz erreichen möchtest: Möchtest du eine neue Zielgruppe ansprechen, das Markenimage verbessern oder das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt steigern? Definiere klare Key Performance Indicators (KPIs), um den Erfolg deiner Kampagnen zu messen. Einige wichtige KPIs könnten sein:

• Engagement-Raten: Messe, wie aktiv Nutzer mit deinen Inhalten interagieren (Likes, Kommentare, Shares).
• Follower-Wachstum: Verfolge, wie schnell deine Follower-Zahl steigt, um das Interesse an deiner Marke zu bewerten.
• Konversionsmetriken: Prüfe, wie viele Nutzer nach Interaktionen auf TikTok zu Käufen oder anderen gewünschten Aktionen übergehen.

5. Optimiere dein TikTok-Business-Profil

Ein gut optimiertes TikTok-Business-Profil ist entscheidend, um einen positiven ersten Eindruck bei deiner Zielgruppe zu hinterlassen. Hier sind einige wichtige Elemente, die du berücksichtigen solltest:

• Benutzername: Wähle einen klaren Benutzernamen, der deine Marke gut repräsentiert und leicht zu merken ist.

• Profilbild: Dein Profilbild sollte ansprechend sein. Es könnte dein Logo oder ein Bild, das deine Marke gut darstellt, sein. Achte darauf, dass es in der Vorschau gut aussieht und auch in kleinerer Darstellung erkennbar ist.
• Bio: Halte deine Bio kurz und prägnant. Sie sollte klar vermitteln, worum es bei deinem TikTok-Account geht und was Nutzer von deinem Inhalt erwarten können. Nutze Keywords, die für deine Marke relevant sind.
• Link zu deiner Webseite: Wenn möglich, füge einen Link zu deiner Webseite oder einem speziellen Landing Page hinzu. Dies kann helfen, den Traffic auf deiner Seite zu erhöhen und potenzielle Kunden direkt zu erreichen.
• Verifizierung: Eine Verifizierung deines Kontos kann deine Glaubwürdigkeit erhöhen und dazu beitragen, dass dein Profil von mehr Nutzern gesehen wird.

6. Erstelle authentische und überzeugende Inhalte

Um authentische und überzeugende Inhalte auf TikTok zu erstellen, ist es wichtig, die Kreativität und das Engagement deiner Zielgruppe in den Mittelpunkt zu stellen. Hier sind einige Tipps, wie du dies erreichen kannst:

• Hochwertige Videos und Audios: Achte darauf, dass deine Videos sowohl visuell als auch akustisch ansprechend sind. Nutze gut produzierte Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Es lohnt sich, aktuelle Trends und beliebte Musik auszuwählen, die zur Stimmung deiner Marke passen.
• Live-Videos: Diese können das Engagement erhöhen, da sie eine direkte Interaktion mit deinem Publikum ermöglichen. Live-Streams schaffen ein Gefühl von Exklusivität und Gemeinschaft, was die Loyalität deiner Follower stärken kann.
• Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Fordere deine Community auf, Inhalte zu erstellen, die sich auf deine Marke beziehen. UGC ist nicht nur authentisch, sondern zeigt auch, wie deine Produkte oder Dienstleistungen im Alltag verwendet werden. Teile und würdige diese Beiträge, um die Interaktionen und die Verbindung zur Marke zu fördern.
• Authentizität: Zeige die menschliche Seite deiner Marke, indem du Geschichten erzählst, die für deine Zielgruppe relevant sind. Authentizität ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen und eine loyale Followerschaft zu gewinnen.

7. Interagiere mit deiner Zielgruppe

Aktive Interaktionen, wie das Beantworten von Kommentaren und das Erstellen interaktiver Inhalte, tragen dazu bei, eine treue Anhängerschaft aufzubauen. Ermutige Nutzer, von ihnen generierte Inhalte zu veröffentlichen, etwa durch Challenges oder Wettbewerbe, um das Engagement weiter zu fördern. Dies steigert nicht nur das Engagement, sondern unterstützt auch deine Sichtbarkeit im TikTok-Algorithmus.

TikTok for Business Tipps

Um das Beste aus deinem TikTok Business-Konto herauszuholen, sind hier einige hilfreiche Tipps und Tricks:

• Konsistenz ist der Schlüssel
  Regelmäßiges Posten ist entscheidend, um eine starke Präsenz auf TikTok aufzubauen. Unternehmen sollten mindestens einmal täglich Inhalte posten, um relevant und sichtbar zu bleiben.
• Interagiere mit deiner Community
  Beantworte Kommentare und tausche dich aktiv mit deiner Zielgruppe aus, um eine starke Community rund um deine Marke aufzubauen. Eine engagierte Community fördert die Kundenbindung und steigert das Engagement.
• Verwende relevante Hashtags
  Hashtags sind eine gute Möglichkeit, neue Zielgruppen auf TikTok zu erreichen. Wähle relevante Hashtags für deine Branche und Inhalte, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen und auf der „Für dich“-Seite zu landen.

• Zusammenarbeit mit anderen
  Kooperationen mit anderen Unternehmen oder Influencern können dir helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und wertvolle Beziehungen in deiner Branche aufzubauen. Dies erweitert deine Reichweite und stärkt deine Marke durch gemeinschaftliche Aktionen.

Metricool zur Verwaltung deines TikTok-Accounts

Metricool ist ein leistungsstarkes Tool für das Social Media Management, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre TikTok-Präsenz effizient zu verwalten. Mit Funktionen wie Analysen, Werbung und Content-Planung bietet es eine umfassende Lösung für Marken, die ihre Aktivitäten auf TikTok und anderen Plattformen maximieren möchten.

Mit Metricool können Unternehmen ihre TikTok-Präsenz durch folgende Funktionen verwalten:

1. TikTok Ads Management
   Verwalte deine TikTok-Werbekampagnen, analysiere deren Performance und optimiere sie für bessere Ergebnisse. So kannst du herausfinden, welche Anzeigen am besten bei deiner Zielgruppe ankommen.
2. Content-Planung
   Erstelle und plane TikTok-Inhalte direkt in Metricool. Du kannst Multimedia hinzufügen, nach beliebten Hashtags suchen und deine Inhalte automatisch auf TikTok veröffentlichen.
3. Analysen & Berichte
   Analysiere das Wachstum deiner TikTok-Community, das Engagement und die Reichweite deiner Beiträge. Du erhältst demografische Informationen über deine Zielgruppe und kannst nachvollziehen, wie erfolgreich deine Inhalte sind.

Durch die umfassenden Funktionen ist Metricool ein wertvolles Tool, um deine Social-Media-Strategie auf TikTok effizient zu verwalten und deine Präsenz zu stärken.

Kata , 19 November 2024