Quanto costa oggi un clic sui social ads? Quanto stanno recuperando gli inserzionisti per ogni euro speso? E se hai già scelto la tua piattaforma, è davvero quella che rende di più per il tuo budget?

Le piattaforme pubblicitarie cambiano di settimana in settimana, ma i dati restano validi abbastanza a lungo da rispondere a domande come queste.

Per il Social Ads Report 2026 abbiamo analizzato 628.969 campagne di 44.355 inserzionisti su Meta e TikTok, per un totale di 471 milioni di dollari di spesa, confrontando gli stessi sei mesi del 2025 e del 2026. Il risultato è un quadro completo, benchmark per benchmark, di dove vanno i budget pubblicitari sui social, cosa si ottiene con un euro su ciascuna piattaforma e come è cambiato tutto rispetto all’anno scorso.

Cosa trovi nel report

Il confronto completo tra Meta e TikTok, fase per fase del funnel: quanto costa farsi vedere, ottenere un clic e generare un lead o una vendita, con le variazioni anno su anno e un’analisi per dimensione dell’account, dagli inserzionisti che spendono poche centinaia di dollari al mese a quelli che ne spendono decine di migliaia.

Alcuni dei dati che emergono:

0,03$ è quanto costa un clic su TikTok, meno della metà di quello che si paga su Meta. E la stessa campagna porta quasi otto volte i clic.

91% degli inserzionisti fa paid social solo su Meta, quindi la maggior parte sta spendendo senza aver mai testato l’alternativa.

2,42$ è quanto recupera in media un brand americano per ogni dollaro investito in campagne di vendita, sotto la media dello studio di 4,57$.

70% del budget pubblicitario che abbiamo tracciato va sulla parte bassa del funnel, inseguendo la vendita invece della reach o della notorietà.

Il punto è capire dove ogni euro tende a rendere di più prima di spenderlo, così il budget segue i risultati e non le abitudini.

Ed è esattamente per questo che abbiamo fatto il report. Se spendi anche un solo euro in social ads, vale la pena leggerlo.