Wenn du auf Social Media unterwegs bist, hast du es wahrscheinlich schon mitbekommen: Threads zeigt jetzt Werbung an. Nachdem das Ganze im Januar 2025 erstmals angeteasert wurde und dann ausgewählten Marken zur Verfügung stand, ist es jetzt offiziell: Threads Ads sind weltweit für alle Meta-Werbetreibenden verfügbar.

Hier erfährst du, was neu ist und warum das für dich als Marketer wichtig sein könnte.

Wie sind wir hier gelandet?

Threads hat uns anfangs ein werbefreies Erlebnis versprochen… aber irgendwann kamen Realität (und Geschäftsmodell) dazwischen.

Gleiches Spiel wie bei WhatsApp – und ja, auch dort ist Werbung inzwischen ein Thema.

Die wichtigsten Meilensteine waren: 

• Januar 2025: Adam Mosseri (Instagram-Chef) deutet an, dass Werbung bald auch auf Threads läuft. Marken und Creator werden neugierig. 
• April 2025: Erste Anzeigen erscheinen bei ausgewählten Partnern in den USA und Japan.
• Juni 2025: Der globale Rollout ist am Start und jetzt können alle berechtigten Werbetreibenden Threads Ads schalten.

Das heißt, Threads ist jetzt offiziell Teil von Metas Werbeuniversum.

Was ist neu bei Threads Ads?

Hier sind die wichtigsten Funktionen auf einen Blick:

Globaler Zugang

Werbung auf Threads ist nicht mehr nur einer kleinen Gruppe vorbehalten, sondern alle berechtigten Advertiser weltweit können jetzt Ads schalten.

Native Platzierung im Feed

Die Anzeigen erscheinen direkt im Threads-Feed und fügen sich in organische Inhalte ein (wie du es schon von Instagram und Facebook kennst).

API- & Plattform-Integration

Mit der Meta Marketing API kannst du Threads-Kampagnen ganz einfach gemeinsam mit Instagram und Facebook verwalten.

Werbeinventar-Filter

Dank Metas Inventarfilter kannst du festlegen, wo deine Anzeigen erscheinen:

• Erweitertes Inventar: maximale Reichweite
• Moderates Inventar: sensiblere Inhalte ausgeschlossen
• Eingeschränktes Inventar: noch mehr Filter – inkl. Live-Videos

Warum ist das für Marketer relevant?

Threads wächst rasant und vielleicht verbringt deine Zielgruppe hier mehr Zeit, als du denkst. Hier sind die Vorteile: 

• Zentrale Steuerung: Threads ist vollständig in Metas Werbetools integriert
• Neue Zielgruppe: Besonders beliebt bei jüngeren Nutzern, die auf Echtzeit und ungefilterte Inhalte stehen
• Kreatives Spielfeld: Weniger Konkurrenz, frischer Vibe. Ideale Plattform zum Testen neuer Ideen
• Weltweite Reichweite: Nicht mehr nur USA & Japan, jetzt öffnen sich neue Märkte

Wie funktionieren Threads Ads?

Formate

Aktuell handelt es sich um Bild- oder Videoanzeigen im Feed. Interaktive Formate sind aber schon in Planung.

Targeting

Du hast Zugriff auf das volle Meta-Toolset: Interessen, Verhalten, Lookalikes, Retargeting.

Reporting

Die Performance deiner Threads Ads wird im gemeinsamen Reporting mit Instagram und Facebook angezeigt – so kannst du alles an einem Ort analysieren und optimieren.

Was kommt als Nächstes?

Threads entwickeln sich zu einem festen Bestandteil in Metas Ad-Kosmos.

Mit globalem Zugang, einfacher Integration und viel Spielraum für Kreativität könnte Threads auch für deine nächste Kampagne die richtige Wahl sein.

Neugierig, was den Ads-Markt aktuell aufmischt?

Check unsere neue Metricool Ads-Studie 2025: 

Kata , 07 Juli 2025