Die Engagement-Rate auf Instagram
Wie oft hast du schon von der Engagement-Rate auf Instagram gehört ohne zu wissen was damit eigentlich genau gemeint ist?
Das hat nun ein Ende! Heute erfährst du, wie du die Engagement-Rate berechnen kannst und was du tun kannst, um dein Engagement auf Instagram zu verbessern und nicht länger „nur einer mehr” auf der Plattform zu sein.
Was ist die Engagement-Rate auf Instagram?
Wenn wir von der Engagement-Rate auf Instagram sprechen, meinen wir damit den Grad der Loyalität deiner Follower in diesem sozialen Netzwerk.
Es geht nicht um die Anzahl der Abonnenten oder Fans, die du auf deinem Profil hast, sondern um den Grad der Beteiligung, des Interesses und der Interaktion, die deine Follower mit deinen Fotos, Videos, Instagram Stories oder Inhalten haben.
Instagram-Engagement-Rechner
Um herauszufinden, wie engagiert deine Abonnenten mit den von dir hochgeladenen Inhalten sind, musst du die wichtigsten Metriken deines Profils analysieren, um dein Engagement auf Instagram zu bestimmen.
Mit den gesammelten Daten zur Interaktion kannst du dann beginnen, die Engagement-Rate zu berechnen. Es gibt verschiedene Formeln.
Nachfolgend findest du zwei Formeln, mit denen du die Engagement-Rate auf Instagram berechnen kannst: Die erste ist die, die normalerweise in jedem Blog oder jeder Analyseplattform verwendet wird. Mit Metricool kann man sich stattdessen auch für die zweite Formel entscheiden.
Die Entscheidung liegt bei dir: Du musst nur auswählen, welche Zahl du bevorzugst und das war’s.
Klassische Engagement-Formel
Sie wird bei Geschäftskonten verwendet, da sie die Reichweite von Veröffentlichungen berücksichtigt. Die Daten zur Reichweite sind eine private Metrik und daher nur dann nützlich, wenn du ein Unternehmenskonto hast.
Sie kann entweder verwendet werden, um das Engagement eines Beitrags auf Instagram oder das Engagement des Kontos zu messen.
Metricool Engagement-Formel
Mit Metricool hat man die Möglichkeit, mit 1000 statt mit 100 zu multiplizieren. Der Grund dafür ist, dass man so detailliertere Daten erhält, da dieser Prozentsatz 100 % übersteigen kann.
Andererseits würden einige größere Konten einen Prozentsatz von fast 0 % aufweisen, da im Allgemeinen das Engagement umso geringer ist, je größer die Zahl der Follower ist.
Nehmen wir ein Beispiel, um das Engagement bei der Veröffentlichung eines Unternehmenskontos zu berechnen:
▶️ 101 Likes + 18 Kommentare + 10 gespeicherte Bilder = 129
▶️ Nun muss man dies durch die Reichweite dieser Veröffentlichung [790 in Reichweite] teilen = 0,163
▶️ Und schließlich wird mit 1000 multipliziert.
Das Engagement für diese Veröffentlichung beträgt = 163
Engagement-Formel für persönliche Accounts und Creators
Es wird die obige Formel verwendet, wobei jedoch nur Likes und Kommentare berücksichtigt werden, geteilt durch die Anzahl der Follower des Kontos und multipliziert mit tausend.
Wenn wir das vorherige Beispiel in diesem Fall anwenden, würde die Formel zur Messung des Engagements lauten:
101 Likes + 18 Kommentare = 119 / 1728 (Follower) = 0,0688 x 1000 = 68,86
Wichtig ist, dass man immer dieselbe Formel verwendet, damit das erhaltene Ergebnis einen Sinn ergibt. Diese Formeln werden von der Mehrheit der sozialen Medien verwendet.
Die Engagement-Rate auf Instagram mit Metricool berechnen
Wenn du ein Instagram-Konto hast, kannst du es mit Metricool verbinden, um auf Engagement-Metriken zuzugreifen.
Für den Start benötigst du ein Metricool-Konto, das du kostenlos erstellen kannst. Jetzt kannst du es mit Instagram verbinden.
Sobald du alles verbunden hast, hast du in ein paar Tagen die wichtigsten Metriken, die dein Engagement beeinflussen, sowie die berechnete Engagement-Rate für Instagram. Darüber hinaus kannst du deine Posts, Karussells, Reels und Stories automatisch planen.
Mit diesem Tool sparst du Zeit und kannst sie anderen Aufgaben widmen.
Wie man die Engagement-Rate in Metricool ändert
Wenn du dich noch nicht für eine Formel entschieden hast, kannst du beim Einloggen in Metricool in einem Fenster die gewünschte Formel für deine Analysen auswählen.
Sobald du eine Formel ausgewählt hast, kannst du sie in den Markeneinstellungen jederzeit ändern.
Metriken der Instagram Engagement-Rate: Alles, was man beachten muss
Dies sind die wichtigsten Metriken, die man bei der Berechnung des Engagements berücksichtigen sollte:
Interaktionen
Interaktionen sind alle Aktionen, die ein Nutzer in Bezug auf einen Beitrag durchführt, z. B. das Liken, Kommentieren, Speichern des Beitrags, der Besuch des Profils als Folge eines Beitrags oder das Teilen des Beitrags.
Es ist wichtig, die Interaktionen auf Instagram zu verfolgen, damit man weiß, wie sehr sich das Publikum für die eigenen Beiträge interessiert.
Anzahl der Follower
Die Beobachtung des Wachstums der Follower sowie die Analyse der Häufigkeit, mit der man neue Follower gewinnt, sind von entscheidender Bedeutung.
Viele Experten für soziale Medien und digitales Marketing sind der Meinung, dass man irrelevant ist, wenn man auf Instagram nicht wächst. Behalte diesen Faktor im Hinterkopf.
Likes
Es ist sehr wichtig, zu analysieren, wie viele Likes ein Beitrag erhält, und ihn mit anderen Beiträgen und der Anzahl der Follower auf deinem Konto zu vergleichen.
Eine scheinbar einfache Gleichung wie diese ist ein großartiger Indikator für die Beliebtheit deines Profils.
Kommentare
Kommen wir nun zu etwas Komplexerem: Die Analyse der Kommentare zu jedem Beitrag dient dazu, den Grad des Engagements der Follower zu messen.
Kommentare sind der zuverlässigste Indikator für die Engagement-Rate. Liken dauert nur eine Sekunde, aber einen Kommentar zu schreiben, deutet auf ein größeres Engagement des Nutzers hin.
Damit der Nutzer sich die Mühe macht, einen Kommentar zu hinterlassen, muss er Empathie oder eine gewisse Emotion gegenüber deinem Account empfinden.
Einfacher ausgedrückt: Wenn die Zahl der Kommentare auf deinem Konto ansteigt, bedeutet das, dass du dir ein treues Publikum für dein Profil aufbaust.
Tipps um das Engagement auf Instagram zu verbessern
Kommen wir nun zu den Tipps, wie du deine Engagement-Rate auf Instagram verbessern kannst!
Optimiere dein Instagram-Profil
Ein auffälliges und kreatives Profil ist unerlässlich. Es wird die Aufmerksamkeit all derer auf sich ziehen, die zufällig darauf stoßen, und sie dazu bringen, dir folgen zu wollen.
Beachte dazu die folgenden Faktoren:
- Achte auf ein gutes Profilbild, das mit deiner Marke in Verbindung gebracht wird.
- Verfasse eine Biografie, in der du beschreibst, was du tust, und Nutzer davon überzeugst, dir zu folgen.
- Füge deine Website-Adresse hinzu, um deinen Traffic zu erhöhen
- Gib deine Kontaktinformationen an: E-Mail oder Telefon.
Ein Content-Kalender mit guten Inhalten
Analysiere, welche Inhalte für dich am besten funktionieren… was gefällt deinem Publikum am besten?
Erstelle einen Kalender mit hochwertigen, auffälligen Inhalten, mit denen dein Publikum interagieren kann.
Hier sind einige Tipps:
⏩ Sorge für eine Vielfalt an Inhalten in deinem Feed.
⏩ Übertreib es mit der Werbung für deine Marke nicht, sonst wirst du als SPAM gebrandmarkt.
Zu den richtigen Zeiten posten
Wusstest du, dass jeder seine individuell besten Zeiten hat, um auf Instagram zu posten?
Analysiere, wann sich dein Publikum am liebsten mit dir verbindet, und lade deine Inhalte dann hoch, wenn die Aktivität auf deinem Instagram-Konto am höchsten ist.
Es gibt Tools wie Metricool, die dir sagen, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten du deine Inhalte am besten veröffentlichen kannst.
Melde dich an und entdecke deine besten Zeiten mit Metricool.
Das Instagram Konto aktiv halten
Teile täglich Inhalte mit deinen Followern und vernachlässige dein Instagram-Konto nicht. Denn wenn du nichts hochlädst, werden sich deine Follower langweilen und dir entfolgen.
Nutze alles, was Instagram dir an die Hand gibt, um das Beste daraus zu machen:
- Lade Stories auf dein Konto hoch: Das ist eine der meistgenutzten Formate im Moment.
- Speichere Stories in den Highlights ab, damit Nutzer sie sehen können, wann immer sie wollen.
- Erstelle Live-Videos, um deinen Followern näher zu sein.
Mit den Followern interagieren
Um das Engagement auf Instagram zu erhöhen, ist es wichtig, dass deine Follower dir gegenüber loyal sind, deine Marke mögen und mit deinen Inhalten interagieren. Deshalb ist es sehr wichtig, dass du dich mit deinen Beiträgen an dein Publikum wendest und es mit Fragen oder Gesprächen zur Teilnahme aufforderst:
- Beantworte ihre Fragen
- Sprich mit ihnen über Kommentare.
- Reagiere auf ihre Antworten.
Hier ein Beispiel der Marke Balea von dm, die im Text des Beitrags eine Frage stellt, um ihre Follower zur Interaktion zu bewegen:
Handlungsaufforderungen (CTAs) verwenden
Um die Interaktion und die Engagement-Rate deiner Follower auf deinem Instagram-Konto zu erhöhen, solltest du Handlungsaufforderungen (calls to action) in deinen Beiträgen verwenden.
- Eine davon kann sein: Für weitere Informationen einfach den Link in der Bio klicken.
- Benutze Emojis, um die Aufmerksamkeit deiner Follower zu gewinnen.
Gewinnspiele oder Verlosungen durchführen
Diese sind auf Instagram sehr beliebt. Sie bringen Nutzer dazu, ihre eigenen Inhalte zu erstellen und Dinge über das Unternehmen zu teilen.
Lade dein gesamtes Publikum ein, an Gewinnspielen oder Verlosungen teilzunehmen, und im Gegenzug erhalten sie ein kostenloses Geschenk von deiner Marke.
Hashtags verwenden
Instagram ist ohne die Verwendung von Hashtags nicht mehr denkbar. Das sind kleine Tags nach einem #, die in diesem sozialen Netzwerk sehr gut funktionieren und die man auf jeden Fall ausprobieren sollte.
- Recherchiere, welche am besten funktionieren, und füge sie zu deinen Beiträgen hinzu.
- Erstelle deinen eigenen Marken-Hashtag.
Hier ist als Beispiel Nike, die ihren eigenen Hashtag #JustDoIt haben, der mit ihrem Slogan übereinstimmt.
Auf Instagram übernehmen Hashtags die Funktion von Keywords zur Optimierung von Suchmaschinen. Beliebte Hashtags bringen mehr Sichtbarkeit und Engagement bei der Zielgruppe. Außerdem gewinnt man so an Reichweite und erreicht neue Nutzer. Klingt doch gut, oder?
Das Team hinter dem Bildschirm zeigen
Nutzer sehen gerne, dass hinter einem Instagram-Konto ein Team steht, das die ganze Arbeit macht. Gib deinen Abonnenten einen Einblick hinter die Kulissen, damit sie das Team kennenlernen können.
Auf diesem Foto ist das Metricool-Team zu sehen 😉
Analysieren, analysieren und analysieren
Du kannst deine Engagement-Rate auf Instagram nicht verbessern, wenn du die Aktionen, die du im Rahmen deiner Strategie durchführst, nicht analysierst. Du musst herausfinden, ob sie gut funktionieren oder ob es dir nichts bringt, Zeit in sie zu investieren.
Dank der Analyse des Instagram Accounts und seiner Performance erhält man wichtige Informationen, um das Engagement in Zukunft zu verbessern:
- Welche Posts sind die besten Performer.
- Wie viele Follower man in der letzten Zeit gewonnen hat.
- Zu welchen Zeiten am besten zum Veröffentlichen von Beiträgen?
- Welches Format wird am meisten gemocht: Videos, Stories, Fotos?
Mit Tools wie Metricool kannst du dein Instagram-Konto und deine Strategie nachverfolgen und regelmäßig die benötigten Metriken analysieren.
Was ist eine gute Engagement-Rate für Instagram?
Aufgepasst, denn das ist wichtig…
Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die Frage nach dem Engagement.
Laut HypeAuditor liegt die Instagram Engagement-Rate 2024 durchschnittlich bei 2,2%. Je nach Studie variiert diese Zahl allerdings und lieg zwischen ein und fünf Prozent. Im Allgemeinen kann man außerdem sagen, dass die Engagement-Rate abnimmt, wenn die Anzahl der Follower steigt.
Eine gute Engagement-Rate hängt von deiner Branche, deinem Konto und denen deiner Konkurrenten ab. Deshalb ist es gut, einen Vergleich oder einen Benchmark von Instagram zu machen, um die Daten von ähnlichen Konten zu sehen. So kannst du einen Durchschnitt nehmen und beurteilen, ob dein Engagement gut ist oder nicht.
Wenn du möchtest, kannst du diesen Vergleich in Metricool mit der Funktion zur Konkurrenzanalyse durchführen und so das Engagement jedes einzelnen Accounts ermitteln.
Wie du jetzt weißt, ist Engagement eine sehr wichtige Kennzahl, die du im Auge behalten solltest. Wenn du mehr über Instagram-Marketing erfahren möchtest, dann sieh dir diesen Blogpost an:
