Instagram Ads: Wie schaltest du Werbung auf Instagram?
Wenn du Werbung auf Instagram schalten möchtest, stehen dir drei Optionen zur Verfügung:
Entweder kannst du den Werbeanzeigenmanager von Facebook nutzen oder die Werbung direkt über die Instagram-App schalten. Außerdem kannst du einzelne Beiträge mit Metricool bewerben.
In diesem Artikel verraten wir dir, wie diese drei Methoden funktionieren.
Werbung auf Instagram über die App
Es stimmt schon, dass das Schalten von Werbung direkt in der Instagram-App einfacher ist als im Werbeanzeigenmanager von Facebook.
Das liegt allerdings vor allem daran, dass du in der App selbst über weniger Optionen zur Feinabstimmung verfügst.
Wenn du es mit der Werbung auf Instagram zuerst über die App selbst versuchen möchtest, stelle sicher, dass du deinen Instagram-Account in einen Business-Account umgewandelt hast und diesen mit deiner Facebook-Unternehmensseite verbunden hast.
Welche Arten von Instagram Ads gibt es?
Welche Art von Anzeigen kannst du auf Instagram schalten?
Dir stehen einige Optionen zur Verfügung:
- Einzelbild: Einfach. Hochwertig. Auf den Punkt gebracht.
- Karussell: Bis zu 5 Bilder.
- Video: Auf eine maximale Dauer von 60 Sekunden begrenzt.
- Reels: Anzeigen in der Reels-Sektion, die bis zu 60 Sekunden lang sein können und im vertikalen 9:16-Format angezeigt werden.
- Stories: Kurz, aber knackig. Gute Ergebnisse.
Einzelne Beiträge über die App bewerben
Alles, was du tun musst, um Werbung auf Instagram zu schalten, ist, einen Beitrag in deinem Feed auszuwählen und auf „Hervorheben“ zu klicken.
Anschließend kannst du mehrere Parameter für deine Instagram Ads einstellen, wie zum Beispiel deine Zielgruppe, dein Budget oder den Zeitraum für die Kampagne.
Denke daran, dass für Instagram Ads immer ein Business-Account benötigt wird.
So bewirbst du einen Instagram-Beitrag mit Metricool
Mit Metricool kannst du deinen Content nicht nur erstellen und planen, sondern einen bereits veröffentlichten Beitrag ganz einfach über das Dashboard bewerben.
Zuerst musst du sicherstellen, dass deine Instagram- und Facebook-Konten sowie dein Facebook Ads-Konto mit Metricool verbunden sind.
Danach schaltest du die Werbung auf Instagram wie folgt frei:
- Gehe zu deinem Metricool-Dashboard, klicke auf „Analytik“ und dann auf „Instagram“.
- Oben findest du den Bereich „Beiträge“ und „Liste der Beiträge“. Hier findest du alle deine Publikationen innerhalb eines bestimmten Zeitraums und kannst sofort erkennen, welche Beiträge am besten funktioniert haben und diese bewerben.
- Klicke auf den „Bewerben“-Button unter jedem Beitrag oder Reel, den du bewerben möchtest.
- Anschließend siehst du ein Popup-Fenster, in dem du festlegen kannst, wie viel du in diesen Beitrag investieren möchtest.
- Klicke auf „Akzeptieren“, um den Beitrag zu bewerben.
Danach musst du nur noch ein paar Tage warten, bis Meta deine Anzeige genehmigt und du die Performance deiner Instagram Ads sehen kannst.
Diese Option ist ideal, um einem Beitrag einen Schub zu geben und mehr Nutzer zu erreichen. Es ist besonders praktisch, weil du es in weniger als 5 Minuten erledigen kannst.
Instagram Ads mit Werbeanzeigenmanager
Wie oben bereits erwähnt, ist der Werbeanzeigenmanager von Facebook etwas aufwendiger, aber es lohnt sich, sich damit zu beschäftigen.
Es handelt sich um ein richtig praktisches Tool, mit dem du Werbung nicht nur auf Instagram, sondern auch auf Facebook, im Messenger und im Audience Network schalten kannst.
Der Werbeanzeigenmanager operiert auf drei zentralen Ebenen:
- Kampagnen-Ebene: Auf dieser Ebene legst du das Hauptziel deiner Werbekampagne fest, wie z.B. Markenbekanntheit, Traffic oder Conversions.
- Anzeigengruppen-Ebene: Auf dieser Ebene bestimmst du deine Zielgruppe genauer, legst das Budget fest und wählst die Platzierungen – also Orte – aus, an denen deine Anzeigen erscheinen sollen. Außerdem kannst du hier mehrere Anzeigengruppen innerhalb deiner Kampagne erstellen, falls du beispielsweise verschiedene Zielgruppen ansprechen oder unterschiedliche Platzierungen testen möchtest.
- Anzeigenebene: Hier arbeitest du an der Anzeige: Du wählst das Format aus (Foto, Video oder Karusell), fügst einen Text und Links hinzu und lädst benötigte Medien hoch.
So erstellst du eine Werbeanzeige mit Werbeanzeigenmanager
Bevor du mit dem Erstellen deiner Kampagne beginnst, musst du dich zuerst für eine Buchungsart entscheiden: „Auktion“ und „Reservierung“.
Dadurch legst du fest, wie du deine Werbung auf Instagram bezahlst, welche Zielgruppen du damit ansprichst und wie du den Erfolg deiner Kampagne messen möchtest.
Danach gehst du wie folgt vor:
- Werbeanzeigenmanager öffnen: Öffne den Werbeanzeigenmanager und wähle „Erstellen“. Definiere das Kampagnenziel, z.B. Traffic auf der Website erhöhen, und klicke auf „Weiter“.
- Anzeigengruppe erstellen: Wähle deine Zielgruppe basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen aus. Lege das Budget und den Zeitplan für jede Anzeigengruppe fest.
- Anzeige erstellen: Wähle ein passendes Anzeigenformat, lade Bilder oder Videos hoch und verfasse einen Text.
Sobald alles fertig ist, gehe die Einstellungen deiner Kampagne noch einmal durch und veröffentliche deine Anzeigen.
Anzeigen schalten mit der Buchungsart „Auktion“
Wenn du dich für die Buchungsart „Auktion“ entscheidest, folge diesen Schritten, um Instagram Ads zu erstellen:
- Öffne den Werbeanzeigenmanager und wähle „Erstellen“.
- Wähle „Auktion“ als Buchungsart und dann ein Werbeziel.
- Klicke auf „Weiter“, um das Erstellungsfenster zu öffnen.
- Gib einen aussagekräftigen Kampagnennamen ein.
- Aktiviere bei Bedarf „Spezielle Anzeigenkategorie“ und wähle die passende Kategorie.
- Optional: Erstelle einen A/B-Test und aktiviere das „Advantage-Kampagnenbudget“.
- Lege ein „Tagesbudget“ oder ein „Laufzeitbudget“ fest.
- Wähle „Weitere Optionen anzeigen“ und aktiviere „Anzeigen nach Zeitplan schalten“ bei Bedarf.
Anzeigen schalten mit der Buchungsart „Reservierung“
- Öffne den Werbeanzeigenmanager und wähle „Erstellen“.
- Wähle „Reservierung“ als Buchungsart und dann ein Werbeziel (Bekanntheit oder Interaktionen).
- Klicke auf „Weiter“, um das Erstellungsfenster zu öffnen.
- Gehe zu den Details deiner Kampagne und aktiviere „Spezielle Anzeigenkategorie“ bei Bedarf.
- Wähle die passende Kategorie aus.
- Speichere deine Kampagne oder fahre mit der Erstellung der Anzeigengruppe fort.
Mehr Informationen zum Werbeanzeigemanager findest du hier.
Messung der Ergebnisse von Instagram Ads
Wenn deine Kampagne erstellt ist, kannst du schon mal durchatmen, aber es ist noch lange nicht vorbei.
Wenn du mit deiner Werbung auf Instagram wirklich etwas erreichen möchtest, ist es wichtig, die Performance deiner Werbekampagne zu messen und zu analysieren. Nur so kannst du rechtzeitig erkennen, ob deine Werbung auf Instagram funktioniert oder ob du deine Strategie anpassen solltest.
Um die Metriken deiner Kampagne zu überwachen, stehen dir drei Tools zur Verfügung:
✅ Instagram: Da hast du Zugriff auf die Metriken jeder Anzeige.
✅ Werbeanzeigenmanager: Hier hast du Zugriff auf Facebook- und Instagram-Metriken.
✅ Metricool: Hier hast du Zugriff auf die Metriken aller deiner sozialen Netzwerke.
Metricool ist sehr praktisch, wenn du Werbekampagnen für mehrere Social-Media-Plattformen erstellen und sie von einem Ort aus verwalten möchtest. Außerdem dient Metricool natürlich auch dazu, um in allen sozialen Netzwerken gleichzeitig zu posten.
