Instagram Marketing Tutorial
Warum Marketing über Instagram?
Seit dem Start in 2010 hat sich Instagram als eines der beliebtesten sozialen Netzwerke etabliert. Auch in der dynamischen Welt des digitalen Marketings hat sich Instagram zu einer unverzichtbaren Plattform für Unternehmen entwickelt, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Bei einer globalen Umfrage im Oktober 2023 gaben mehr als 20 % der Nutzer an, dass sie Instagram verwenden, um Inhalte von ihren Lieblingsmarken zu sehen. Mit 27,45 Millionen Nutzern allein in Deutschland bietet Instagram nicht nur eine riesige Reichweite, sondern auch eine Vielzahl von Funktionen, die es ermöglichen, kreative und effektive Marketingstrategien umzusetzen.
In diesem Tutorial erkunden wir die Grundlagen des Instagram Marketings, teilen bewährte Strategien und geben wertvolle Tipps, um auf dieser Plattform erfolgreich durchzustarten.
Egal, ob du gerade erst mit Instagram Marketing beginnst oder deine bestehende Strategie optimieren möchtest, in diesem Leitfaden findest du alles, was du wissen musst, um deine Präsenz auf Instagram auf das nächste Level zu heben. Lass uns loslegen!
Die Grundlagen des Instagram Marketings
Tauche mit uns in die Grundlagen des Instagram Marketings ein. Dieser Abschnitt führt durch die fundamentalen Schritte, angefangen bei der Erstellung deines Instagram-Kontos bis hin zur Optimierung deines Profils. Diese Grundlagen bilden das Fundament für eine effektive Präsenz auf Instagram und schaffen die Basis für eine erfolgreiche Marketingstrategie.
Wie erstellt man ein Instagram-Konto?
Zuallererst benötigst du ein Konto, welches du in ein paar einfachen Schritten erstellen kannst. Dafür einfach die Instagram-App herunterladen:
Alternativ kann der Account auch auf Instagram.com registriert werden. Allerdings hat die Web-Version weniger Nutzungsmöglichkeiten als die App. Bei der Erstellung des Kontos muss ein Benutzername angegeben werden. Dieser sollte leicht zu lesen und zu merken sein, damit die Nutzer, die dich finden, wieder nach dir suchen oder dich ihren Freunden und Bekannten empfehlen können.
Glückwunsch, du hast jetzt ein Instagram-Konto! Bevor du aber anfängst Inhalte zu posten, solltest du dich zunächst mit der Konfiguration und dem Aussehen des Profils beschäftigen.
Es mag unwichtig erscheinen, kann der Instagram Marketing-Strategie aber sehr helfen.
Einrichtung eines Business-Profils
Ein Business-Profil auf Instagram bietet zahlreiche Vorteile:
- Daten über die Leistung des Instagram-Profils können abrufen werden
- Dem Profil können Kontaktinformationen hinzugefügt werden
- Verleiht dem Profil ein professionelles Aussehen und schafft Vertrauen
Um deinen Instagram-Account auf ein Business-Profil zu ändern, gehe zu deinem Profil und tippe oben rechts auf das Symbol mit drei Strichen. Tippe auf Einstellungen und Privatsphäre, danach weiter unten auf Kontoart und Tools und schließlich auf Zu professionellem Konto wechseln.
Optimierung des Profils
Das Instagram-Profil ist die digitale Visitenkarte deines Unternehmens und der erste Eindruck zählt. Eine sorgfältige Optimierung von Bio, Profilbild und Kontaktdaten ist entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen und Besucher zu loyalen Followern zu machen.
Bio
Deine Bio ist eines der ersten Dinge, die Nutzer sehen, wenn sie zum ersten Mal auf deinem Profil landen. Die Bio ist ein kurze Sektion, in der du dich vorstellen oder eine Handlungsaufforderung (CTA) einfügen kannst, um zum Kauf deiner Produkte oder Dienstleistungen zu ermutigen. Nenne das, was dich einzigartig macht, und füge relevante Keywords hinzu, damit Nutzer dich leicht finden können. Bei der Erstellung der Biografie sollten folgende Punkte berücksichtigt werden:
- Fülle die richtige Kategorie für dein Unternehmen aus
- Füge eine kurze Beschreibung des Unternehmens hinzu
- Füge die physische Adresse des Unternehmens hinzu, falls es eine gibt
- Vergesse nicht, den Link zu deiner Website hinzuzufügen
Profilbild
Das Profilbild ist oft das erste, was Nutzer sehen. Verwende ein einprägsames Logo oder ein Bild, das deine Marke repräsentiert. Achte darauf, dass es auch in kleiner Größe gut erkennbar ist.
Versuche, das gleiche Foto zu verwenden wie auf anderen öffentlichen Seiten wie z. B. deiner Website oder deinem LinkedIn-Profil. Auf diese Weise wird den Menschen, die auf dein Profil stoßen, Vertrauen vermittelt.
Kontaktdaten
Stelle sicher, dass deine Kontaktdaten aktuell und leicht zugänglich sind. Dies kann deine Website, E-Mail-Adresse oder sogar eine physische Adresse umfassen, je nach Art deines Unternehmens. Dadurch erleichterst du deiner Zielgruppe, mit dir in Kontakt zu treten.
Story-Highlights
Nutze die Story-Highlights, um wichtige Aspekte deiner Marke hervorzuheben. Ob es sich um Produktmerkmale, Kundenbewertungen oder Einblicke hinter die Kulissen handelt – die Highlights bieten eine zusätzliche Möglichkeit, relevante Informationen zu präsentieren.
Verlinkungen geschickt einsetzen
Die Möglichkeit, einen Link in deiner Bio zu teilen, ist wertvoll. Nutze deshalb die SmartLinks-Funktion von Metricool, um mehrere Links zu integrieren und Nutzer auf verschiedene Bereiche deiner Website oder aktuelle Aktionen zu lenken.
Marketing-Strategie
Der nächste Schritt ist die Entwicklung einer effektiven Content-Strategie für dein Instagram Marketing. Dies ist entscheidend, um erfolgreich zu sein. Deine Inhalte sollten nicht nur ansprechend und kreativ sein, sondern auch die Werte und die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln.
Ziele für deine Marketing-Strategie
Bevor du Inhalte erstellst, ist es wichtig, klare Ziele für deine Strategie zu setzen. Dies sind einige der Ziele, die Unternehmen oder Marken im Sinn haben, wenn es um die Entwicklung einer Marketing-Strategie für Instagram geht:
➡️ Bekanntheit steigern
➡️ Engagement fördern
➡️ Nutzer auf eine Website weiterleiten
➡️ Konversionen erzielen
➡️ Kundenbindung stärken
Der Instagram-Algorithmus
Der dynamische Instagram-Algorithmus ist ein komplexer Mechanismus, der bestimmt, welche Beiträge in den Feeds der Nutzer angezeigt werden. Und obwohl es schwierig ist, genau zu wissen, wie es funktioniert, gibt es ein paar entscheidende Faktoren, die deine Beiträge im Feed deiner Follower erscheinen lassen.
Beiträge von häufig interagierten Profilen mit hoher Verweildauer werden bevorzugt. Wichtig für den Algorithmus sind außerdem aktuelle und für den Nutzer relevante Beiträge sowie Hashtags.
Um im Feed präsent zu sein, ist es wichtig, hochwertige und authentische Inhalte zu erstellen, sich aktiv zu engagieren und die Plattform-Funktionen optimal zu nutzen.
Möchtest du mehr über den Instagram Algorithmus erfahren? Dann sieh dir diesen Artikel an:
Instagram-Formate
Einer der vielen Vorteile von Instagram ist, dass du deine Inhalte in vielen verschiedenen Formaten veröffentlichen kannst. Du musst wissen, wie du all diese verschiedenen Inhaltstypen nutzen kannst, um das soziale Netzwerk optimal zu nutzen und letztendlich mit deiner Instagram Marketing-Strategie erfolgreich zu sein.
Bilder und Videos
Instagram ist das perfekte soziale Netzwerk für audiovisuelle Inhalte. Es begann als Plattform für Fotos, aber das Videoformat hat mit neuen Funktionen an Bedeutung gewonnen. Um dein Publikum zu erreichen und deine Ziele zu verwirklichen, musst du deine Inhalte sowohl auf Video- als auch auf Fotoformate ausrichten. Nutze Filter und Bearbeitungswerkzeuge, um einen einheitlichen Look zu gewährleisten.
Karussell-Posts
Manchmal kann es schwierig sein, ein einziges Foto auszuwählen. Wenn du dich in dieser Situation befindest, ist die Möglichkeit, bis zu 10 Bilder in einem Beitrag zu teilen, eine gute Idee. Außerdem kann es sich als nützlich erweisen, wenn du mehr als ein Produkt oder mehrere Bilder mit demselben Text teilen möchtest.
Instagram Stories
Beiträge, die nach 24 Stunden verschwinden: Im Video-, Einzelbild-, Rückspul- oder Boomerang-Format. Du kannst GIFs, alle Arten von Stickern, Musik, einen Link und sogar spezielle Filter für Instagram Stories verwenden. Füge interaktive Elemente wie Umfragen, Fragen oder Quizze hinzu. Spiele mit dem Design deiner Stories, um sie auffälliger zu machen. Die Optionen sind vielfältig, aber Achtung: immer im Hochformat!
Instagram-Stories eignen sich perfekt, um Neuigkeiten zu teilen, Tagesangebote zu präsentieren oder mit deinem Publikum zu interagieren. Du kannst auch einen Einblick hinter die Kulissen deiner Arbeit zeigen oder hilfreiche Tipps geben.
Und mit Metricool kannst du deine Stories ganz bequem vom PC aus posten.
Instagram Story-Highlights
Obwohl die Länge der Stories nur 24 Stunden beträgt, kannst du diese in deinem Profil speichern und hervorheben. Auf diese Weise können Nutzer, die dein Profil besuchen, die hervorgehobenen Stories so oft sie wollen wieder aufrufen. Sie eignen sich perfekt, um Inhalte wie häufig gestellte Fragen oder Geschichten über dein Unternehmen zu präsentieren.
Live-Videos auf Instagram
Instagram-Live-Videos sind eine beliebte Option für Unternehmen geworden, um eine Beziehung zu ihren Zuschauern aufzubauen.
Wie bei den Stories bleiben sie 24 Stunden lang in deiner Bio sichtbar, und die Zuschauer können mit dir live chatten. Das ist eine tolle Alternative um z.B. mit ihnen zu sprechen und Fragen zu Produkten zu beantworten.
Instagram Reels
Instagram Reels haben in den letzten Jahren immer mehr an Beliebtheit gewonnen. Laut Metricools Instagram Studie 2023 sind Reels die Formate, die am meisten Reichweite und Interaktionen haben. Mehr und mehr Unternehmen nutzen Reels für ihre Social Media Strategie.
Reels sind kurze Videos mit einer Länge von bis zu 90 Sekunden, in denen Nutzer Clips zusammenschneiden, kreative Übergänge und Elemente hinzufügen, Musik unterlegen und in ihrem Feed posten können. Die Produkte, die im Video erscheinen, können dank der Shopping-Funktion außerdem mit Tags versehen werden. Reels erscheinen sowohl im Haupt-Feed als auch auf der Registerkarte „Reels”.
Marketing-Strategie erstellen
Da du nun die verschiedenen Formate kennst, ist es an der Zeit, deine Content-Strategie zu erstellen und zu planen.
Als Erstes musst du die Arten von Inhalten auswählen, die du veröffentlichen willst, und die Formate, mit denen du dich am wohlsten fühlst oder die am besten zu deinem Unternehmen passen. Hier ein Beispiel:
✅ Inhalte über deine Produkte oder Dienstleistungen
✅ Tipps zu deiner Nische
✅ Bilder über das Team hinter dem Unternehmen
✅ Relevante Informationen für deine Abonnenten
Und dann entscheidest du, ob du mit dem Teilen von Beiträgen im Feed, in den Stories usw. beginnen willst.
Wenn du alles im Griff hast, ist es an der Zeit, deinen gesamten Plan aufzuschreiben (Du kannst ihn in einer Excel-Tabelle oder in einem Organisationstool wie Asana aufschreiben).
Tipp: Mit dem kostenlosen Metricool Social Media Planer kannst du deine Inhalte für Instagram ganz einfach planen und automatisieren, um Zeit zu sparen und besser organisiert zu sein.
Tipps für deinen Instagram-Content
Wir haben bereits gesehen, wie du dein Instagram-Profil optimieren kannst und wie du deine Inhalte hochladen und mit deinem Publikum interagieren kannst.
Wir haben aber noch einige Tipps und Tricks, die deiner Strategie zum Erfolg verhelfen können:
⭐️ Bearbeite Fotos, bevor du sie veröffentlichst
Auf Instagram ist die Qualität der Inhalte entscheidend. Nimm dir also so viel Zeit wie nötig, um die Bilder zu erstellen und zu bearbeiten.
⭐️ Achte auf die Captions
Beim Verfassen deiner Bildunterschriften musst du an die Textgestaltung und Formatierung denken.
Der Text sollte ins Auge fallen und das Bild ergänzen, um zu Gesprächen anzuregen. Das Bild zieht an und der Text hält fest. Auch das Format spielt eine wichtige Rolle: Vermeide Leerzeichen und verwende Emojis, so erleichterst du deinen Followern das Lesen des Textes und es wird ihnen nicht langweilig, nach unten zu scrollen und lange Absätze zu lesen.
⭐️ Veranstalte Gewinnspiele
Diese Inhalte sind für die Nutzer sehr attraktiv, da sie die Möglichkeit haben, einen Preis zu gewinnen.
Sie helfen deinem Instagram-Profil nicht nur zu mehr Sichtbarkeit, sondern sorgen auch dafür, dass sich deine Follower mehr mit deinem Konto beschäftigen.
⭐️ Sei kreativ mit den Instagram Stories
Entfessel deine Kreativität und nutze alle möglichen Ressourcen, um Collagen, Filter oder weitere Bearbeitungen an diesen kleinen Einblicken vorzunehmen.
Es gibt einige Apps für Instagram Stories, die helfen können, das Design mit Vorlagen oder Filtern zu verbessern. Es ist wichtig, dass du alle möglichen Ressourcen nutzt, die Instagram dir in die Hand gibt, um Wachstum auf der Plattform und damit bessere Ergebnisse zu erzielen.
⭐️ Instagram Hashtags
Verwende Instagram Hashtags und erstellen deine eigenen Strategien mit den besten und relevantesten Hashtags, um erfolgreich zu sein.
Es handelt sich um Etiketten, die dazu dienen, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu gruppieren. Verwende trendige und virale Hashtags oder erstelle deine eigenen!
Mit Metricool kannst du übrigens alle Hashtags, die du auf deinem Instagram-Konto verwendet hast, analysieren und herausfinden, welche Hashtags erfolgreicher waren und wie jeder deiner Hashtags funktioniert.
⭐️ Schnell auf Kommentare reagieren
Sei proaktiv und reagiere zeitnah auf Kommentare. Dies zeigt, dass du die Interaktion schätzt und schafft eine authentische Verbindung zu deiner Community. Frage nach Meinungen, um die Konversation weiter anzuregen.
⭐️ Kollaborationen und Shoutouts
Kooperiere mit anderen Instagram-Nutzern oder Influencern in deiner Branche. Shoutouts und gegenseitige Erwähnungen können das Engagement steigern und für neue Follower sorgen.
Die Förderung von Engagement erfordert Kreativität und Kontinuität. Beobachte die Reaktionen deiner Community, analysiere die Performance deiner Inhalte und passe deine Strategie entsprechend an, um langfristig eine lebendige und engagierte Instagram-Community aufzubauen.
⭐️ Archiviere deine Fotos auf Instagram
Wenn du einige Beiträge aus deinem Feed auf Instagram entfernen möchtest, musst du sie nicht löschen, denn dann können sie nicht wiederhergestellt werden.
Du kannst sie einfach archivieren, und wenn du diese Beiträge irgendwann wieder in deinem Feed anzeigen lassen möchtest, kannst du sie wiederherstellen.
⭐️ Benutze Memes
Memes sind eine großartige Ressource, um Inhalte auf deinem Unternehmensprofil oder deiner persönlichen Marke zu teilen und mit deinem Publikum auf eine andere Art und Weise in Kontakt zu treten.
Du kannst sie nutzen, um virale Inhalte zu teilen, Interaktionen zu erzeugen oder dein Produkt durch Bilder, Videos oder lustige Gifs zu präsentieren.
⭐️ Reposten von anderen Konten
Durch die Option zum erneuten Teilen einer Story auf Instagram kannst du Inhalte erneut teilen, die du auf anderen Profilen gesehen hast.
Mit dieser Option kannst du die Vielfalt deiner Inhalte erweitern und die Beziehung zu deinen Abonnenten auf Instagram stärken.
⭐️ Alt-Texte auf Instagram
Vergesse nicht, den Alternativtext einzufügen, um auch sehbehinderten Menschen den Zugang zu deinen Inhalten zu erleichtern. Übrigens wird die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ebenfalls verbessert, wenn Bilder korrekt getaggt sind.
Der Alternativtext ist ein Text, der den Inhalt der Fotos beschreiben soll und kann beim Erstellen des Beitrags unter Bedienhilfe eingetragen werden.
⭐️ Challenges auf Instagram
Challenges helfen, mit der Community in Kontakt zu treten, und wenn du sie zur Teilnahme an der Instagram-Challenge ermutigst, steigerst du deine Interaktionen und Engagement.
⭐️ Lasse dich von anderen Profilen inspirieren
Und wenn du mal nicht weiß, was du posten sollst, lasse dich von Profilen inspirieren, die dir gefallen oder deinem Unternehmen ähnlich sind. Instagram ist überall voller Kreativität!
⭐️ Vermeide Shadowban
Shadowbanning ist ein Phänomen, bei dem die Inhalte im Feed der Abonnenten angezeigt werden, nicht aber bei anderen Nutzern, was das Wachstum deines Instagram-Kontos verlangsamt.
Auf Instagram gibt es bestimmte Regeln, die du unbedingt befolgen solltest, damit du nicht blockiert wirst oder unter einem Shadowban leidest:
❌ Verwende keine verbotenen Hashtags
❌ Kein spammen, poste nicht zu oft Inhalte
❌ Vermeide massenhaftes Liken, Folgen usw.
❌ Kaufe keine Follower
Bezahlte Anzeigen auf Instagram
Wie bei allen digitalen Plattformen heutzutage können auf Instagram bezahlte Anzeigen erstellt werden, um unter anderem die Reichweite zu erhöhen und mehr Zielgruppen zu erreichen.
✅ Verbessere die Sichtbarkeit deiner Beiträge
✅ Verkaufe Produkte
✅ Vergrößere deine Community und Abonnenten-Zahl
✅ Erhöhe deine Reichweite
Um Instagram-Anzeigen schalten zu können, muss dein Konto mit einer von dir verwalteten Facebook-Seite verknüpft werden. Verknüpfe dein Instagram-Konto mit einer Facebook-Seite, indem du dich auf Facebook anmeldest, zur Seite wechselst, auf Verwalten gehst, im Menü Professional-Dashboard auf Verknüpfte Konten klickst und Konto verknüpfen auswählst.
Deine Werbung kannst du nun direkt über die Instagram-App mit bisherigen Posts in deinem Profil schalten oder mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellen, der mehr Möglichkeiten hat, eine kreative Anzeige zu entwerfen.
Dabei kannst du verschiedene Optionen für das Werbeziel, die Zielgruppe, die Schaltfläche, die Laufzeit und das Budget auswählen.
Du kannst ein Bild, Video, Karussell oder eine Instagram Story für deine Anzeige verwenden.
Die Anzeigen, die du auf Instagram schaltest, werden deinen Abonnenten mit dem Wort „Anzeige” unterhalb des Kontonamens angezeigt, wo manchmal auch der Standort erscheint. Anzeigen im Feed haben eine Schaltfläche oder „CTA”, die den Nutzer zu deinem Profil oder einer Website führen soll. Vollbild-Anzeigen als Story-Veröffentlichung haben einen Link hinterlegt, auf den dein Publikum durch Wischen nach oben zugreifen kann.
Instagram-Inhalte analysieren
Erzielen deine Instagram-Inhalte die Ergebnisse, die du erwartet hast? Eine Analyse ist entscheidend, um den Erfolg deiner Marketing-Strategie zu messen und zu optimieren.
Instagram Insights
Das soziale Netzwerk selbst ermöglicht es dir zu sehen, wie jeder deiner Beiträge, Stories und Werbeanzeigen, die du veröffentlicht hast, abgeschnitten hat. Klicke dafür auf deinem Profil auf Insights.
Hier kannst du Informationen zur Reichweite, der Anzahl der Impressionen und dem Engagement auf deine Beiträge finden. Identifiziere deine erfolgreichsten Beiträge und analysiere, warum sie gut performt haben. Du erhältst sogar einen Einblick in deine Zielgruppe, um relevante Inhalte zu produzieren und die besten Zeiten für die Veröffentlichung deiner Beiträge zu finden.
Metricool erleichtert die Instagram-Analyse, indem es detaillierte Einblicke bietet, Trends aufzeigt und die Wirksamkeit deiner Strategie durch benutzerfreundliche Berichte und Grafiken veranschaulicht.
Durch das regelmäßige Prüfen der Kennzahlen gewinnst du wertvolle Einblicke in die Performance deiner Inhalte und kannst deine Instagram Marketing-Strategie gezielt optimieren. Nutze diese Erkenntnisse, um relevante und ansprechende Inhalte zu produzieren und kontinuierlich mit deiner Zielgruppe zu wachsen.
Konkurrenzanalyse
Ein guter Wettbewerb sollte dich nicht abschrecken, denn er dient dazu, deine Dienstleistungen zu verbessern.
Die Metricool-Funktion zur Analyse von Konkurrenten ermöglicht es dir, Konten hinzuzufügen, die mit deinen Diensten konkurrieren, und sie anhand von Abonnenten, Beiträgen, Likes, Kommentaren und Engagement zu vergleichen.
So verpasst du nichts!
Fazit
Ein erfolgreiches Instagram Marketing erfordert eine durchdachte Strategie, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten ist. Von der Erstellung eines optimierten Profils über die Entwicklung einer ansprechenden Content-Strategie bis hin zur gezielten Nutzung von Werbemöglichkeiten und Analysetools – jede Phase spielt eine entscheidende Rolle.
Denke daran, dass Instagram ein dynamisches Umfeld ist, das ständig Veränderungen unterliegt. Bleibe flexibel, teste neue Ansätze und lerne aus den Analysen, um deine Instagram-Präsenz kontinuierlich zu verbessern. Mit einem durchdachten Vorgehen und einem tiefen Verständnis für die Plattform kannst du eine engagierte Community aufbauen und das volle Potenzial von Instagram als Marketinginstrument ausschöpfen.
