Social-Media-Wettbewerbsanalyse: So geht’s
Für eine erfolgreiche Marketingstrategie ist es wichtig, eine gründliche Social-Media-Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Denn zu wissen, was deine Konkurrenz treibt, hilft dir klügere Entscheidungen zu treffen, die besten Strategien zu identifizieren und diejenigen zu verwerfen, die nicht erfolgreich sind.
Aus diesem Grund werden wir uns heute mit der Analyse von Mitbewerbern beschäftigen. Lass uns gleich zur Sache kommen:
Was ist eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse?
Eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse ist genau das, wonach es klingt – eine Analyse der Konkurrenz deiner Marke auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Die Analyse der Mitbewerber in den sozialen Medien ist der Schlüssel zu jeder guten digitalen Marketingstrategie, denn sie bietet Einblicke in Branchentrends und Strategien zur Verbesserung der eigenen digitalen Präsenz.
Metricool vereinfacht diesen Prozess, indem es eine umfassende Analyse der Wettbewerber auf den wichtigsten Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube bietet. Indem du deine Performance mit der deiner Konkurrenten vergleichst, kannst du Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und Wachstumschancen wahrnehmen. Dieser strategische Ansatz stellt sicher, dass du der Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist.
Vorteile einer Social-Media-Konkurrenzanalyse
Die Analyse deiner Konkurrenz in den sozialen Netzwerken hat viele Vorteile, darunter:
- Benchmarking der Performance: Lege Performance-Maßstäbe für dein Unternehmen fest, z. B. Followerzahl, Engagement-Raten und Share of Voice.
- Einblicke in die Content-Strategie: Entdecke neue und bessere Ideen für Inhalte, die bei deinem Publikum gut ankommen, aber auch, was du vermeiden solltest.
- Verständnis der Zielgruppe: Gewinne Einblicke in potenzielle Kundenprobleme und die besten Zeiten für Beiträge in sozialen Medien.
- Markendifferenzierung: Erkenne ungenutzte Möglichkeiten und Lücken in der Strategie deiner Konkurrenten, um deine Marke in der heutigen überfüllten digitalen Landschaft zu differenzieren.
- Zeitersparnis bei der SWOT-Analyse: Vereinfacht deine SWOT-Analyse, indem du die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen im Zusammenhang mit deinen Mitbewerbern identifizierst, damit sich dein Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Markt schnell anpassen kann.
- Zielgruppen-Engagement verbessern: Erfahre, wie deine Konkurrenten mit ihrer Zielgruppe interagieren, um die Beziehung deiner eigenen Marke zu ihrer Zielgruppe zu verbessern.
Social-Media-Wettbewerbsanalyse in 5 Schritten
Um deine Konkurrenz zu analysieren, brauchst du Daten, eine Strategie und du musst dir über dein Ziel und deine Mitbewerber bewusst sein.
Befolge deshalb diese Schritte:
1. Konkurrenten identifizieren
Der erste Schritt bei jeder Social-Media-Wettbewerbsanalyse besteht darin, deine Konkurrenten zu identifizieren. Dazu gehören sowohl direkte Konkurrenten innerhalb deiner Branche als auch indirekte Konkurrenten und Content Creator, die um die Aufmerksamkeit deines Publikums kämpfen.
Wenn du sie noch nicht in den wichtigsten sozialen Netzwerken gefunden hast, befolge diese Tipps:
- Verfolge und analysiere Hashtags, die mit deiner Marke oder Branche zu tun haben und finde heraus, worüber deine Zielgruppe spricht und welche Marken sich auf denselben Sektor konzentrieren. Finde hier heraus, wie man Hashtags misst.
- Suche nach den Keywords, die mit deinem Unternehmen oder deiner Branche in Google verwendet werden. Wähle die besten aus und suche nach ihnen in sozialen Netzwerken.
- Höre auf deine Follower und erfahre, worüber und über wen sie sprechen. Daraus wirst du wertvolle Informationen erhalten.
2. Markenprofile und Präsenz der Mitbewerber analysieren
Sobald du deine Konkurrenten identifiziert hast, besteht der nächste Schritt darin, ihre Social-Media-Profile und -Präsenz zu analysieren und folgende Daten festzuhalten:
- Welche sozialen Netzwerke verwenden die Mitbewerber?
- Wie viele Follower haben die Konten und wie ist das Wachstum?
- Wie oft und wann posten sie?
- Welchen Content veröffentlichen sie und welcher funktioniert am besten? (Themen, Format, etc.)
- Wie hoch ist die Engagement-Rate?
- Welche und wie viele Hashtags werden verwendet?
Metricool bietet detaillierte Einblicke in die Social-Media-Strategien der Mitbewerber für Facebook, Instagram, Twitter, Twitch und YouTube einschließlich des Community-Wachstums, der Anzahl der Posts und einer Liste der Top-Posts im gewählten Zeitraum. Anhand dieser Daten lässt sich nachvollziehen, wie aktiv die Konkurrenten mit ihrem Publikum interagieren und welche Art von Inhalten bei ihren Followern Anklang findet.
Metricool ermöglicht es außerdem, mehrere Konkurrenten auf einmal zu vergleichen, damit du herausfinden kannst, welche Inhalte am besten funktionieren und den meisten Traffic generieren.
3. Ergebnisse vergleichen
Im nächsten Schritt der Social-Media-Wettbewerbsanalyse werden alle gesammelten Informationen und Daten verwendet, um sich einen Überblick zu verschaffen, wie man im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet und im Markt positioniert ist.
Für eine einfachere Einordnung kannst du die SWOT-Analyse verwenden. Dafür musst du die folgenden Punkte für dein Unternehmen identifizieren:
- Strengths (Stärken): Wo schneidest du besser ab als deine Konkurrenz?
- Weaknesses (Schwächen): Bei welchen Kennzahlen schneidest du schlechter ab als die Konkurrenz?
- Opportunities (Chancen): Welche Möglichkeiten zur Verbesserung gibt es in der Branche oder welchen Bedarf und welche Trends gibt es?
- Threats (Gefahren): Welche Bedrohungen gibt es in der Branche? Welche Wettbewerber sind besonders stark oder welche Algorithmen verändern sich?
4. Strategie verbessern
Mit den Erkenntnissen aus der Konkurrenzanalyse kannst du deine digitale Strategie verfeinern, um dich in deiner Branche besser zu behaupten. Im Folgenden findest du einige Punkte, wie du die Daten und Informationen aus deiner Social-Media-Wettbewerbsanalyse nutzen kannst, um deinen eigenen Social-Media-Ansatz zu verbessern.
Verbessere deine Content-Strategie
Du weißt bereits, welcher Content mit welchem Thema und Format bei deinen Konkurrenten am besten und schlechtesten funktioniert. Auf dieser Grundlage kannst du deine eigene Content-Strategie verfeinern, indem du mit ähnlichen oder anderen Inhalten experimentierst.
Optimiere deinen Veröffentlichungszeitplan
Unsere Social-Media-Studien zeigen, dass verschiedene Social-Media-Plattformen zu verschiedenen Tageszeiten oder an verschiedenen Wochentagen ein höheres Engagement aufweisen. Du weißt dank der Social-Media-Konkurrenzanalyse bereits, wann deine Konkurrenten posten und wie oft sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Ziehe in Erwägung, den Posting-Zeitplan deiner Marke auf Grundlage der gesammelten Daten anzupassen, um unterschiedliche Zeitfenster zu testen und herauszufinden, wann dein Publikum am besten reagiert, um das Engagement zu steigern.
Verbesserte Engagement-Taktiken
Überlege, wie deine Konkurrenten mit ihrem Publikum interagieren und welche Tools und Taktiken am effektivsten sind. Verwenden sie häufig Umfragen oder stellen sie Fragen, um das Engagement ihrer Zielgruppe zu fördern? Reagieren sie schnell auf Fragen oder Kommentare? Es kann aber auch sein, dass sie sich nicht häufig mit ihrer Zielgruppe auseinandersetzen. Gibt es eine Möglichkeit, sich von ihnen abzuheben, indem du mehr Interaktion mit dem Publikum deiner eigenen Marke anregst?
5. Regelmäßig aktualisieren
Soziale Medien sind dynamisch, und die Strategien der Wettbewerber können sich schnell ändern. Die Social-Media-Wettbewerbsanalyse sollte deshalb regelmäßig überprüft und aktuell gehalten werden. Diese Aufgabe sollte Teil der vierteljährlichen oder jährlichen Berichte und Bewertungen sein.
Mit den Echtzeit-Analysen und den Funktionen zur Beobachtung von Mitbewerbern von Metricool bleibst du über alle Veränderungen in den Strategien deiner Mitbewerber informiert und kannst deinen Ansatz entsprechend anpassen.
Hast du sonst noch Fragen zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien? Hinterlasse uns einen Kommentar, und wir werden alle deine Zweifel beantworten.
