Update zum TikTok-Verbot in den USA – 20. Januar

TikTok hat plötzlich ein Comeback in den USA gefeiert, aber viele Nutzer – Creator, Influencer und Marken – sind skeptisch, was die Stabilität der Plattform angeht. Nach monatelangen rechtlichen Kämpfen und einem vorübergehenden Verbot in den USA ist die App wieder zugänglich. Doch die letzten Ereignisse haben das Vertrauen der Nutzer erschüttert, und viele fragen sich, ob TikTok langfristig wirklich bleiben wird.

Während TikToks bevorstehendem Fehlen haben alternative Plattformen an Bedeutung gewonnen. RedNote, einst eine Nischen-App, erfreut sich nun großer Beliebtheit. Gleichzeitig hat Douyin – die chinesische Version von TikTok – den internationalen Zugang zum ersten Mal seit 2022 wieder geöffnet.

Warum all die Skepsis?

Für Creator und Marketer hat TikToks abruptes Verschwinden und Zurückkehren die Risiken aufgezeigt, die damit verbunden sind, sich zu stark auf eine einzige Plattform zu konzentrieren. Viele haben begonnen, ihre Communities auf anderen Plattformen wie RedNote aufzubauen oder ihre Strategien auf Instagram Reels, YouTube Shorts und andere Plattformen auszudehnen.

Dieser Wandel deutet auf einen größeren Trend hin: Nutzer und Marken setzen zunehmend auf Stabilität und Zuverlässigkeit in ihren digitalen Strategien. Das Wachstum von RedNote und die Wiederöffnung von Douyin bieten Alternativen an, aber auch diese Plattformen stehen aufgrund von Bedenken bezüglich Nutzerdaten und langfristiger Lebensfähigkeit unter Beobachtung.

Was kommt auf die TikTok-Nutzer

Das Comeback von TikTok ist alles andere als ein Triumph. Die Plattform steht vor der Herausforderung, das Vertrauen ihrer Community wieder aufzubauen und sich der starken Konkurrenz zu stellen. Für Creator, Influencer und Unternehmen ist dies eine Erinnerung, flexibel zu bleiben und sich nicht zu sehr auf eine einzige Plattform zu verlassen.

Während sich das digitale Umfeld weiterentwickelt, ist eines klar: Die Zukunft der sozialen Medien wird zunehmend fragmentierter, mit neuen Chancen und Risiken.

TikTok ab dem 19. Januar 2025 verboten

Ab dem 19. Januar ist TikTok offiziell in den USA verboten, was Millionen von Nutzern ohne Zugang zur App zurücklässt. Das Verbot, das auf Sicherheitsbedenken wegen der Verbindungen von ByteDance zur chinesischen Regierung basiert, nahm eine dramatische Wendung, als TikTok am 18. Januar begann, Nutzer auszuloggen – nur wenige Stunden vor der Mitternachtsfrist des Obersten Gerichtshofs.

US-Nutzer, die versuchten, auf die App zuzugreifen, erhalten nun diese Nachricht von TikTok:

Wichtige Mitteilung von TikTok

Wir bedauern, dass ein US-Gesetz zur Verbot von TikTok ab dem 19. Januar in Kraft tritt und uns dazu zwingt, unseren Service vorübergehend nicht verfügbar zu machen.

Wir arbeiten daran, unseren Service in den USA so schnell wie möglich wiederherzustellen, und schätzen eure Unterstützung.

Dieser plötzliche Schritt hat nicht nur die Nutzer in den USA betroffen. Berichte aus Kanada und Mexiko deuten darauf hin, dass auch TikToks nordamerikanische Server betroffen sind.

Was kommt als Nächstes für TikTok?

Obwohl die App in den USA nicht mehr zugänglich ist, bedeutet das nicht das endgültige Ende für TikTok. Es besteht weiterhin die Möglichkeit, dass das Verbot aufgehoben wird oder ByteDance eine Verkaufsvereinbarung über seine US-Operationen mit einem heimischen Unternehmen aushandeln könnte. Rechtsexperten und das TikTok-Team argumentieren weiterhin, dass das Verbot der App gegen den Ersten Verfassungszusatz verstoße und ein Übergriff der US-Regierung sei.

In der Zwischenzeit zwingt das Verbot sowohl Creator als auch Unternehmen dazu, umzudenken. Viele Nutzer haben begonnen, alternative Plattformen wie RedNote zu nutzen. Creator bemühen sich, ihre Zielgruppen wieder aufzubauen, während Marken ihre Marketingstrategien anpassen, um nicht zu sehr von einer einzigen Plattform abhängig zu sein.

Was bedeutet das für dich?

Für die mehr als 170 Millionen Amerikaner, die TikTok nutzen, um zu kreieren, sich zu vernetzen und zu unterhalten, ist der Verlust der Plattform von großer Bedeutung. Unternehmen, Creator, Influencer und Marketer, die auf TikTok angewiesen sind, spüren nun den Druck, ihre Strategien zu diversifizieren.

Während sich die Geschichte weiterentwickelt, ist eines klar: TikToks Zukunft in den USA hängt am seidenen Faden. Ob durch rechtliche Kämpfe oder eine Last-Minute-Übernahme, das nächste Kapitel der Plattform ist ein heißes Thema. Für jetzt bleibt nur die Frage: Ist das wirklich das Ende für TikTok in Amerika?

Der Rechtsstreit im Überblick

Der Streit dreht sich um ein Gesetz, das im April verabschiedet wurde und nationale Sicherheitsrisiken aufgrund der mutmaßlichen Verbindungen von ByteDance zur chinesischen Regierung nennt. US-Beamte behaupten, TikTok könnte zum Spionieren oder zur Verbreitung von Propaganda genutzt werden. TikTok weist diese Anschuldigungen zurück und versichert, dass Nutzerdaten sicher sind und nicht mit den chinesischen Behörden geteilt werden.

Anfang dieses Monats bestätigte das Berufungsgericht des DC Circuit das Gesetz und wies TikToks Argumente zurück, dass es gegen den Ersten Verfassungszusatz verstoße. Jetzt bringt TikTok den Fall vor den Obersten Gerichtshof und argumentiert, dass das Verbot der App eine Überschreitung der Befugnisse der Regierung sei.

Was passiert, wenn das Verbot durchgesetzt wird?

Wenn das Verbot nicht blockiert wird, verschwindet TikTok nicht über Nacht von den Geräten der Nutzer. Stattdessen wird die App aus den App-Stores entfernt, wodurch neue Downloads und Updates nicht mehr möglich sein werden. Mit der Zeit könnte das Fehlen von Updates die App unbrauchbar machen. Die Plattform schätzt, dass sie innerhalb eines Monats bis zu ein Drittel ihrer US-Nutzer verlieren könnte, was sowohl die Werbeeinnahmen als auch die Einkommen der Creator und Partnerschaften mit Marken beeinträchtigen würde.

Für Creator könnte dies bedeuten, eine wichtige Plattform zur Erweiterung ihrer Zielgruppen und zum Verdienen ihres Lebensunterhalts zu verlieren. Unternehmen, die TikTok für Marketingzwecke nutzen, müssen ihre Strategien schnell anpassen, was die Bedeutung der Diversifizierung auf Plattformen wie Instagram Reels und YouTube Shorts unterstreicht.

Was kommt als Nächstes?

Der Oberste Gerichtshof wird voraussichtlich bis zum 6. Januar über die Berufung von TikTok entscheiden. Wird die Berufung abgelehnt, muss ByteDance sich auf eine Schließung in den USA vorbereiten, es sei denn, es wird eine Verkauf oder eine Verlängerung ausgehandelt. Das Gesetz erlaubt eine 90-tägige Verzögerung, wenn ByteDance Fortschritte bei der Abwicklung seiner US-Operationen zeigt.

Was bedeutet das für Marketer?

Mit TikToks ungewisser Zukunft sollten Creator und Marketer jetzt damit beginnen, sich auf die Möglichkeit vorzubereiten, die Plattform zu verlieren. Es ist jetzt an der Zeit, deine Content-Strategie zu diversifizieren. Baue deine Präsenz auf anderen Plattformen wie Instagram Reels, YouTube Shorts und aufstrebenden Apps aus, um nicht zu sehr von einem Kanal abhängig zu sein.

Momentan warten wir alle gespannt, wie sich dieser hochkarätige Streit entwickeln wird. Bleib informiert und sei bereit, deine Strategie anzupassen, wenn nötig.

Update zum TikTok-Verbot – Juli 2024

Es ist wahrscheinlich, dass du in den letzten Monaten von einem TikTok-Verbot gehört hast. Der Grund dafür ist ein Gesetzesentwurf, der ByteDance, der Muttergesellschaft von TikTok, eine Frist von 9 Monaten setzt, um die Kontrolle des Unternehmens an ein US-Unternehmen zu übergeben, andernfalls droht ein Verbot in den USA.

Der Grund für dieses Verbot liegt darin, dass viele Bedenken hatten, dass die chinesische Regierung über die App auf private Nutzerdaten zugreifen könnte.

Dieser Gesetzentwurf wurde sowohl im Repräsentantenhaus als auch im Senat verabschiedet und ist nun auf dem Schreibtisch von Präsident Joe Biden gelandet. Es scheint eine beschlossene Sache zu sein, da Präsident Biden bereits angekündigt hat, das Gesetz zu unterzeichnen.

Was passiert als Nächstes?

Der Kongress hat das Gesetz verabschiedet, das Präsident Biden unterzeichnet hat, um TikTok in den USA zu verbieten. Statt der ursprünglich vorgesehenen 6 Monate, in denen ByteDance entscheiden sollte, das Unternehmen zu verkaufen oder die App in den USA zu verbieten, haben sie jetzt 9 Monate Zeit. Zusätzlich hat der Präsident die Möglichkeit, diese Frist um weitere 90 Tage zu verlängern.

Nach Ablauf dieser Frist kann ByteDance wählen, zu verkaufen oder sich komplett aus den USA zurückzuziehen.

Der CEO von TikTok veröffentlichte ein Video, um seine Sichtweise zu erklären. Sieh dir unten seine Antwort an:

Our CEO Shou Chew’s response to the TikTok ban: pic.twitter.com/l0RAPJMobK

— TikTok Policy (@TikTokPolicy) April 24, 2024

TikTok wehrt sich gegen den Verkaufsdruck der USA

Neueste Update: TikTok hat einen offiziellen Antrag eingereicht, um die Bemühungen der US-Regierung abzuwehren, das Unternehmen zur Aufgabe seiner US-Operationen zu zwingen. Der Antrag argumentiert, dass der Ausschuss für ausländische Investitionen in den USA (CFIUS) seine Befugnisse überschritten habe und dass dieser Schritt „irreparablen Schaden“ für das Unternehmen und seine Nutzer verursachen würde. Diese neueste Entwicklung erfolgt im Zuge anhaltender Spannungen zwischen den USA und China im Bereich Technologie und Sicherheit.

Etwa 170 Millionen Menschen in den USA nutzen TikTok – das entspricht der Hälfte der US-Bevölkerung. Dies ist eine enorme Zahl von Nutzern, die nicht mehr kreativ sein, lernen, inspirieren oder sich unterhalten lassen können, falls dieses Verbot tatsächlich umgesetzt wird.

Hältst du das Verbot für gerechtfertigt?

Lass es uns wissen!

Natalia May , 20 Januar 2025