So schaltest du Werbung auf Pinterest 2025

Mit über 578 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist Pinterest eine tolle Chance für Marken und Creator, ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie täglich nach visueller Inspiration suchen. Organische Strategien steigern die Markenbekanntheit, während Werbung auf Pinterest Reichweite und Conversions pushen.

Die Plattform bietet flexible Ads-Formate, mit denen du deine Story kreativ erzählen und deine Zielgruppe gezielt ansprechen kannst. Mit einem Pinterest-Business-Konto erhältst du Zugang zum Business Hub und kannst Tools wie Metricool nutzen, um Pins im Voraus zu planen, automatisch zu posten und deren Performance zu analysieren.

Pinterest Ads sind in Deutschland seit 2019 verfügbar. 

Warum auf Pinterest werben?

Pinterest ist nicht nur eine aufstrebende Social-Media-Plattform, sondern auch eine mächtige Suchmaschine. Wenn Leute nach Hochzeitsdeko, Party-Outfits oder Inspiration für ihre Küchenrenovierung suchen, stoßen sie häufig auf Pinterest.

Verkaufst du ähnliche Produkte oder Dienstleistungen, kannst du mit den richtigen Pinterest-Ads-Formaten dein Geschäft richtig pushen – entweder organisch über SEO, gezielt mit Ads oder idealerweise beides. Lass uns anschauen, was du dafür wissen solltest.

Wen erreichst du auf Pinterest? Ein demografischer Überblick

Laut Pinterest-Statistiken ist die Gen Z die am schnellsten wachsende Nutzergruppe und macht weltweit 42 % der Pinterest-Nutzer aus. Diese Generation merkt sich Inhalte besonders gut – und nutzt Pinterest vor allem zum Shoppen. Studien zeigen: Die Gen Z informiert sich auf der Plattform über Produkte und Marken, was der Hauptgrund für ihre Aktivität auf Pinterest ist.

Pinterest ist aber nicht nur ein Gen-Z-Spielplatz. Auch ältere Zielgruppen sind stark vertreten:

• 18–24 Jahre: 41 % der Menschen in Deutschland
• 25–34 Jahre: 38 %
• 35–44 Jahre: 39 %

Global gesehen besteht die Pinterest-Community zu etwa 70 % aus Frauen und zu 30 % aus Männern. Und weiteter spannender Fakt für Marken: Pinterest erreicht in Deutschland 29 % der Haushalte mit hohem Einkommen – also genau die Zielgruppe, die häufig online einkauft und Trends setzt.

Pinterest Business Hub: Dein zentraler Ort für Werbung auf Pinterest

Wenn deine Zielgruppe also auf Pinterest unterwegs ist und du Werbung schalten willst, brauchst du dafür zuerst ein Pinterest-Business-Konto.

Damit bekommst du Zugang zum Business Hub, in dem du alle wichtigen Infos zu Zielgruppen, Interessen, Trends und Werbetools findest. Diese Daten helfen dir, Inhalte und Kampagnen gezielt zu planen und optimal auf deine Zielgruppe abzustimmen.

Pinterest bietet verschiedene Werbeformate und Kampagnenziele, sodass du die passende Strategie für deine Marke wählen kannst. Außerdem gibt die Plattform Empfehlungen für Gebotsstrategien, damit dein Werbebudget bestmöglich eingesetzt wird.

Pinterest-Ads-Formate 2025

Lass uns mal schauen, welche Werbeformate du auf Pinterest wählen kannst.

1. Standard-Bildanzeigen

• Format: 1 Bild pro Anzeige
• Seitenverhältnis: 2:3 (1000 x 1500 px)
• Dateiformate: .PNG oder .JPEG
• Titel: max. 100 Zeichen
• Beschreibung: max. 500 Zeichen (wird nicht im Feed angezeigt, aber vom Algorithmus zur Relevanz genutzt)

💡Tipp: Optimiere auch die Beschreibung für bessere Auffindbarkeit und Relevanz.

2. Standard-Videoanzeigen

• Format: Video im gleichen Format wie ein normaler Pin
• Dateiformate: MP4, MOV, M4V
• Maximale Dateigröße: 2 GB
• Videolänge: 4 Sekunden bis 15 Minuten (empfohlen: 6–15 Sekunden)
• Seitenverhältnis: quadratisch (1:1), vertikal (2:3, 4:5, 9:16)
• Titel & Beschreibung: wie bei Bildanzeigen (100 / 500 Zeichen)

💡 Hinweis: Videos sollten auch ohne Ton ansprechend sein, da viele Nutzer ohne Ton scrollen.

3. Max-Videoanzeigen

• Format: Vollbild-Video im mobilen Feed
• Verfügbarkeit: Nur für bezahlte Anzeigen
• Seitenverhältnis: maximal 1:1
• Titel & Beschreibung: 100 / 500 Zeichen

💡Tipp: Nutze dieses Format für starke visuelle Inhalte, die die gesamte Bildschirmfläche ausnutzen.

4. Karussell-Ads

• Format: 2–5 Bilder, durch Wischen erfahrbar
• Dateiformate: .PNG, .JPEG
• Maximale Dateigröße pro Bild: 20 MB
• Seitenverhältnisse: 1:1 oder 2:3
• Titel & Beschreibung: wie bei Bildanzeigen (100 / 500 Zeichen)

💡Tipp: Ideal, um mehrere Produkte oder Varianten in einer Anzeige zu präsentieren.

5. Collection-Anzeigen

• Format: Ein Hauptbild (“Hero Creative”) über drei kleinere Bilder
• Sekundärbilder: Mindestens 3, maximal 24
• Hero Creative: 1:1 oder 2:3
• Sekundärbilder: empfohlen 1:1 für optimale Ansicht
• Titel & Beschreibung: wie bei Bildanzeigen (100 / 500 Zeichen)

💡Hinweis: Perfekt, um Produktkategorien oder -sets visuell ansprechend darzustellen.

6. Idea-Ads

• Format: Mehrere Inhalte in einem Pin (Videos, Bilder, Listen, Text)
• Bildformate: BMP, JPEG, PNG, TIFF, WEBP
• Videoformate: MP4, M4V, MOV
• Maximale Videogröße: 1 GB empfohlen, iOS/Android: 2 GB max., Web: 100 MB max.
• Maximale Videolänge: 5 Minuten, empfohlen: 1080 × 1920 px (9:16)
• Titel: max. 100 Zeichen
• Text auf Pin: max. 250 Zeichen

💡Tipp: Ideal für Tutorials, Rezepte oder Influencer-Kooperationen mit klickbaren Links.

7. Shopping-Anzeigen

• Format: Ein Bild pro Anzeige, mit Kaufmöglichkeit direkt auf Pinterest
• Spezifikationen: Wie bei Standard-Bildanzeigen

💡 Tipp: Nutze dieses Format für direkte Produktverkäufe innerhalb der Plattform.

8. Showcase-Ads

• Format: Mehrschichtige Anzeigen mit mehreren “Cards”
• Features pro Anzeige: Bis zu drei, inkl. ausgehender Links und Produktlinks

💡 Hinweis: Ermöglicht eine interaktive Präsentation deiner Produkte oder Dienstleistungen.

9. Quiz-Ads

• Format: Multiple-Choice-Fragen mit Antwortoptionen
• Bildformate: BMP, JPEG, PNG, TIFF, WEBP
• Videoformate: MP4, MOV, M4V
• Maximale Dateigröße: 32 MB
• Videolänge: 3–60 Sekunden
• Auflösung: 1000 × 1500 px, Seitenverhältnis Titel & Ergebnis-Pins: 2:3
• Titel: max. 100 Zeichen
• Beschreibung: max. 500 Zeichen
• Textoverlay: max. 10 Wörter
• Fragen: max. 96 Zeichen
• Antworten: max. 48 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

💡 Hinweis: Ideal für interaktive Kampagnen, die Nutzerengagement fördern.

Kampagnenziele und Gebotsstrategien

Pinterest unterteilt die Kampagnenziele in verschiedene Kategorien:

Für jedes Ziel gibt es passende Pinterest-Ads, die dir von der Plattform vorschlagen werden, basierend auf deinem Markenangebot. Diese beeinflussen auch die empfohlene Gebotsstrategie, die wir hier für jedes Ziel erklären.

Quelle: Pinterest

1. Markenbekanntheit

Das Ziel ist es, mehr Menschen auf deine Marke, Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Empfohlenes Gebot: Pinterest empfiehlt entweder automatisches Bieten oder ein individuelles Gebot, bei dem du die maximalen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) festlegst. Das ist der Betrag, den du bereit bist zu zahlen, wenn Nutzer auf deine Anzeige klicken und auf deine Website weitergeleitet werden.

2. Videoaufrufe

Steigere die Anzahl deiner Videoaufrufe, die durchschnittliche Wiedergabedauer und die Completion-Rate.

Empfohlenes Gebot: Setze ein maximales CPV-Gebot fest – das ist der Betrag, den du pro Videoaufruf zahlst, wenn Nutzer dein Video länger als 2 Sekunden ansehen.

3. Consideration (Interesse/Überlegung)

Erhöhe die Anzahl der Pin-Klicks oder ausgehenden Klicks auf deine Anzeige.

Empfohlenes Gebot: Du kannst entweder automatisches Bieten (bei Optimierung auf ausgehende Klicks) wählen, sodass Pinterest die Gebote verwaltet, oder ein individuelles Gebot (CPC), bei dem du die maximalen Kosten pro Klick festlegst.

4. Conversions

Das Ziel ist, dass Nutzer eine spezifische Aktion ausführen, wie z. B. Event-Anmeldungen, Produktbestellungen oder das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb auf deiner Website.

Empfohlenes Gebot: Du kannst entweder Automatisch oder Individuell wählen, um dein Budget und die maximalen Kosten pro Aktion (CPA) festzulegen, die du bereit bist zu zahlen, wenn Nutzer auf deine Anzeige klicken.

5. Catalog Sales (Produktkatalog-Verkäufe)

Zeige Nutzern deine Produkte oder Dienstleistungen, während sie auf Pinterest nach Inspiration suchen.

Empfohlenes Gebot: Du kannst entweder automatisches Bieten (bei Optimierung auf ausgehende Klicks) oder ein individuelles Gebot wählen, um dein Budget und die Ziel-CPA festzulegen, die du pro Klick zahlen möchtest.

So schaltest du Werbung auf Pinterest Schritt für Schritt

Jetzt schauen wir uns Schritt für Schritt an, wie du eine Werbekampagne erstellst. Das geht über den Pinterest Business Hub, unter dem Bereich Kampagnen verwalten.

• Kampagne erstellen: Klicke auf „Kampagne erstellen” und du gelangst zum Pinterest Ads Manager. Wähle zunächst die Währung aus, in der du abgerechnet werden willst, und akzeptiere die Werbevereinbarung.
• Kontoübersicht prüfen: Hier siehst du eine Übersicht deiner bisherigen Kampagnen, inklusive ausgegebenem Budget, Impressionen, bezahlten Pin-Klicks, CPM und CPC.
• Neue Kampagne starten: Du hast zwei Möglichkeiten:
  • Kampagne von Grund auf erstellen
  • Pin bewerben – ähnlich wie bei Instagrams „Beitrag bewerben“, wird ein organischer Pin in eine bezahlte Anzeige umgewandelt.

1. Pin bewerben

• Klicke auf „Pin bewerben” in der Kontoübersicht des Business Hubs.
• Wähle den Pin aus, den du bewerben willst, füge eine Ziel-URL hinzu, bestimme Budget und Laufzeit und wähle die Zielgruppe.

2. Budget & Laufzeit:

• Gib den maximalen Tagesbetrag ein, den du ausgeben möchtest, und die Dauer der Kampagne.
• Optional: Anzeige laufend schalten.

3. Zielgruppe

• „Erreiche mehr Pinners”: Pinterest wählt automatisch Nutzer aus, die am wahrscheinlichsten Interesse an deinem Inhalt haben.
• Alternativ kannst du die Zielgruppe nach Alter, Geschlecht und Interessen eingrenzen.
• Prüfe die potenzielle monatliche Reichweite, also wie viele Accounts du schätzungsweise erreichen könntest.
• Gib abschließend deine Abrechnungsinformationen ein, um die Anzeige zu starten.

Neue Pinterest-Kampagne erstellen

Wenn du eine Kampagne von Grund auf startest, hast du zwei Optionen: Automatisch oder Manuell.

Automatische Kampagnen

Automatische Kampagnen beschleunigen den Prozess, indem Pinterest die Zielgruppe und Gebotsstrategien auswählt. Für diese Option gehst du so vor:

1. Ziel auswählen: Wähle zwischen Conversions oder Consideration.
2. Pins hinzufügen oder erstellen: Neue Pins kannst du direkt im Pin-Builder gestalten.
3. Pins filtern: Nach Format oder Board. Jeder Pin benötigt einen Titel für die Kampagne.
4. Kampagne überprüfen: Prüfe Name, Ziel, Altersbeschränkungen, Standort, Budget, Laufzeit und Status.
5. Abrechnung bestätigen und veröffentlichen.

Manuelle Kampagnen

Manuelle Kampagnen bieten mehr Kontrolle und erweiterte Tools:

1. Kampagnenziel wählen: Awareness, Consideration oder Conversions.
   • Hinweis: Conversion-Kampagnen benötigen Conversion-Daten vom Pinterest-Tag oder der Conversions API.
2. Kampagne benennen und Status wählen.
3. Budget & Laufzeit festlegen: Täglich oder insgesamt.
4. Zielgruppen-Strategie: Segmentiere deine Kampagne nach Zielgruppen, erstelle ggf. mehrere Anzeigengruppen.
   • Optionen: Bestehende Nutzer erneut ansprechen, neue Kunden finden oder eigene Zielgruppe auswählen.
   • Weitere Details: Listen, Interessen, Keywords, Demografie, Platzierung und Tracking. Du kannst Targeting-Details als Vorlage speichern.
5. Optimierung & Auslieferung: Optimierung für Pin-Klicks oder Outbound-Klicks. Achtung: Die Änderung gilt für alle Anzeigengruppen.
6. Gebotsstrategie wählen: Automatisch oder benutzerdefiniert (CPC, CPV, CPM).
7. Pins hinzufügen: Bestehende Pins auswählen, neue Ads oder Idea Ads erstellen. Auf der rechten Seite siehst du die geschätzte monatliche Reichweite.
8. Kampagne überprüfen und veröffentlichen.

Pinterest Marketing-Strategie: Mehr Wachstum und Traffic

Wenn du mit deiner Marke auf Pinterest durchstarten möchtest, ist eine durchdachte Marketingstrategie unerlässlich. Hier ein paar wichtige Fragen, die du gemeinsam mit deinem Team klären solltest:

• Wer ist deine Zielgruppe?
• Welche Inhalte möchtest du bewerben?
• Auf welche Links soll der Traffic gelenkt werden?
• Welche übergeordneten Ziele verfolgst du?

Eine erfolgreiche Strategie setzt nicht nur auf kreative Inhalte, sondern auch auf präzise Zielgruppen- und Keyword-Recherche, damit du genau die Nutzer erreichst, die an deinen Angeboten interessiert sind.

Wie Metricool dir helfen kann

Stell dir vor, du könntest deinen Content auf Pinterest effizienter verwalten und dabei deine Reichweite und Interaktionen steigern. Metricool ist eine von Pinterest genehmigte Partnerplattform, die dir genau das ermöglicht. Schau dir das Beispiel von Chiara an:

Chiara suchte nach einem Tool, das ihr hilft, Inhalte schnell zu erstellen, wiederzuverwenden und effizient zu planen – sowohl für ihre eigenen Projekte als auch für ihre Kunden. Mit Metricool konnte sie Pins im Bulk hochladen, ihre Veröffentlichungen vorplanen und so mehr Zeit für strategische Aufgaben gewinnen. Und alles funktioniert direkt aus einem Dashboard heraus!

Sieh dir an, wie sie mit Metricool gewachsen ist und mehr Traffic auf ihre Website gelenkt hat:

Willst du das auch für dein Business? Dann erstelle noch heute ein Metricool-Konto und teste das Tool kostenlos!

Kata , 04 September 2025