YouTube Marketing Tutorial
Was ist YouTube-Marketing?
YouTube wurde 2005 ins Leben gerufen und hat sich seitdem zur am zweithäufigsten besuchten Website der Welt entwickelt. Außerdem verbrachten Nutzer im Jahr 2023 durchschnittlich mehr als 27 Stunden im Monat auf der Plattform. YouTube-Marketing umfasst die gezielte Nutzung der Plattform, um Markenbekanntheit zu steigern, Zielgruppen zu erreichen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Die visuelle Natur von YouTube ermöglicht es, Geschichten zu erzählen, Marken zu präsentieren und direkte Verbindungen mit der Zielgruppe herzustellen.
Daher wissen wir, dass YouTube-Marketing nicht nur sinnvoll, sondern für viele Unternehmen unverzichtbar geworden ist. Wenn du also nach Möglichkeiten suchst, die YouTube-Marketing-Strategien für dein Konto zu verbessern, bist du hier genau richtig. In diesem Tutorial erklären wir, wie du eine YouTube-Strategie von Grund auf erstellen und diese dann in deinen Inhaltsplan einbauen kannst.
Wie kann YouTube-Marketing deinem Unternehmen helfen?
Viele Marken zögern, auf YouTube zu gehen, weil sie nicht glauben, dass sie von dieser Plattform profitieren können. Selbst wenn deine Marke auf YouTube noch nicht etabliert ist, ist es noch nicht zu spät. Hier sind nur einige der Vorteile, die YouTube-Marketing für deine Marke oder dein Unternehmen haben kann:
⭐ Auffindbarkeit
YouTube dient nicht nur als Unterhaltungsplattform, sondern ist auch eine der größten Online-Suchmaschinen. Das bedeutet, dass du durch die Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Optimierung für dein ideales Publikum die Chancen erhöhst, auf YouTube und Google gefunden zu werden. Das allein kann schon ein großer Gewinn für deine Marke sein.
⭐ Halbwertszeit
Ein weiterer Vorteil im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen ist die Lebensdauer der Inhalte. Die „Halbwertszeit” von YouTube-Videos, d. h. wie lange es dauert, bis die Hälfte des gesamten Engagements erreicht ist, ist viel länger als bei anderen Netzwerken wie Instagram, TikTok und Facebook. Den Daten von Scott Graffius zufolge haben Instagram-Posts eine Halbwertszeit von 1.200 Minuten (20 Stunden), Facebook-Posts von 105 Minuten und X (Twitter)-Posts von nur 24 Minuten, verglichen mit YouTube-Videos, die eine Halbwertszeit von 8,8 Tagen haben. Das bedeutet, dass diese Inhalte in der Regel länger relevant bleiben.
⭐ Mehr Besucher und mehr Umsatz
Auf YouTube ist es einfach, Produkte zu kennzeichnen, Website-Links einzubinden, für andere Videos zu werben und den Kontext zu deinen Produkten oder Dienstleistungen herzustellen. Wir wissen, dass Videoinhalte in den sozialen Medien sehr geschätzt werden, weil sie es den Nutzern ermöglichen, sich mit der Marke/dem Unternehmen zu identifizieren. Es können bis zu 14 Links in einem YouTube-Kanal eingefügt werden, die zu anderen Social-Media-Plattformen, Websites oder Ressourcen führen können. Wer Produkte kennzeichnen möchte, kann auch bei YouTube Shopping mitmachen, um Produkte zu verkaufen und eine E-Commerce-Website anzukurbeln.
⭐ Eine Community aufbauen
Obwohl es viele andere Vorteile gibt, die YouTube deinem Unternehmen bringen kann, ist einer der wichtigsten der Aufbau einer Community. Da Videoinhalte heute so wichtig sind, hast du hier die Möglichkeit, die Markengeschichte zu erzählen, einen Ruf aufzubauen und Loyalität zu gewinnen.
Grundlagen des YouTube-Marketings
YouTube-Marketing ist mehr als nur das Hochladen von Videos auf einem Kanal. Es erfordert eine durchdachte Strategie, die von der Kanalerstellung bis zur Optimierung der Inhalte reicht. In diesem Abschnitt werden die grundlegenden Schritte behandelt, denen du folgen solltest, um einen erfolgreichen Start auf YouTube zu gewährleisten.
YouTube-Kanal erstellen
Der erste Schritt ist die Erstellung eines YouTube-Kontos. Dafür einfach unter YouTube.com oben rechts auf Anmelden und dann auf Konto erstellen klicken. Hier kannst du entweder Für mich selbst oder Für mein Unternehmen auswählen. Im nächsten Schritt muss dann ein Name, allgemeine Informationen und eine E-Mail-Adresse angegeben werden. Nachdem dein Konto erstellt wurde kannst du nun oben rechts einen Kanal erstellen.
Tipp: Unter YouTube Studio, Einstellungen und Berechtigungen kannst du andere Personen als Administrator, Bearbeiter und Betrachter zum Kanal hinzufügen.
Optimierung des Kanals
Um sich von der Masse abzuheben, ist die Optimierung deines YouTube-Kanals ein Muss. Dadurch wird sichergestellt, dass dein Kanal aktuell ist und auch für Ranking-Zwecke optimiert ist.
Zuallererst solltest du sicherstellen, dass der Name deines Kanals genau deine Marke widerspiegelt und einfach zu merken ist. Die Profilbilder sollten außerdem dein Logo oder Markenbild enthalten. Denn Bilder tragen nicht direkt zur Positionierung des Kanals bei, aber sie helfen dabei, einen guten Stil zu bewahren und die Aufmerksamkeit von mehr Nutzern zu gewinnen. Du kannst dein Logo außerdem als Wasserzeichen für deine Videos verwenden.
Der nächste Schritt ist die Kanalbeschreibung: Sie ermöglicht es dir zu erklären, wer du bist und einen guten Eindruck bei den Nutzern zu hinterlassen. Formuliere eine auffällige und leicht zu lesende Beschreibung. Verwende dabei Schlüsselwörter, die deinen Kanal identifizieren. Tools wie Google Trends oder Keywordtool.io können dir dabei helfen, die besten Wörter zur Definition deines Kanals und andere verwandte Wörter zu finden.
All diese Punkte kannst du im YouTube Studio unter Anpassen ändern. Dort kannst du auch bis zu 14 Links hinzufügen. Verknüpfe deine Webseite, deinen Blog oder andere Social-Media-Plattformen, um direkten Traffic auf deine Seite zu leiten.
Marketing-Strategie
Um deine Inhalte zu organisieren und dein Wachstum zu verfolgen, musst du zunächst eine gründliche YouTube-Marketing-Strategie erstellen. Dies ist eine Ressource, auf die du jederzeit zurückgreifen kannst.
Ziele
Wenn du eine YouTube-Marketing-Strategie von Grund auf neu erstellst, musst du dir Gedanken über den Zweck dieser Strategie machen und darüber, wie sie mit den allgemeinen Zielen deiner Marke übereinstimmt. Hier ist eine Liste der gängigsten Ziele:
✅ Steigerung der Markenbekanntheit
✅ Den Traffic auf der Website oder im Produktangebot erhöhen
✅ Die Community vergrößern
✅ Produkte oder Dienstleistungen verkaufen
✅ Eine Community aufbauen und Vertrauen schaffen
Analysiere den Markt
Im nächsten Schritt ist es wichtig zu verstehen, wonach deine Zielgruppe sucht und wie du sie am besten erreichen kannst. Gleichzeitig sollte man sich einen Überblick über die Aktivitäten der Konkurrenz verschaffen, damit man weiß, worüber die Mitbewerber sprechen.
Zuallererst musst du deine idealen Kunden definieren und die demografischen Merkmale deines Kanals verstehen. Du kannst die demografischen Daten deiner Zielgruppe entweder im YouTube Studio unter Analytics oder mit Tools von Drittanbietern wie Metricool einsehen.
Um trendige Keywords zu finden und zu verstehen, wonach Nutzer suchen, kannst du Tools wie Google Trends oder Keyword.io verwenden. Hier kannst du nach Themen suchen und Keyword-Trends speziell für YouTube anzeigen. Das hilft dir nicht nur zu verstehen, mit welchen Problemen deine idealen Kunden konfrontiert sind, sondern gibt dir auch Ideen für Inhalte.
Natürlich musst du dir auch ansehen, was deine Konkurrenten machen. Das bedeutet nicht, dass du ihre Inhalte „klaust”. Stattdessen solltest du dir ihre erfolgreichsten Beiträge ansehen und herausfinden, was für sie gut funktioniert hat, damit du deine Inhalte entsprechend gestalten kannst. Deine Konkurrenten auf YouTube kannst du mit Metricool im Bereich Analytik analysieren.
YouTube-Formate
Die Auswahl des richtigen Formats ist entscheidend, um deine Botschaft effektiv zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen. YouTube bietet eine breite Palette von Videoformaten, die unterschiedliche Arten von Inhalten ansprechen. Hier sind einige beliebte YouTube-Formate:
Videos
Die Standardform von YouTube-Inhalten: Geeignet für längere, gut durchdachte Themen. Sie sind perfekt, um eine detaillierte Geschichte zu erzählen und Inhalte gründlich zu erklären.
YouTube Shorts
Vertikale Videos, die maximal 60 Sekunden dauern, auf schnelle Aufmerksamkeit abzielen und ideal für prägnante und unterhaltsame Inhalte sind. Nutze relevante und trendige Hashtags, um die Sichtbarkeit in der Shorts-Plattform zu erhöhen.
YouTube-Premieren
Premieren auf YouTube ermöglichen es, ein Video im Premieren-Format zu veröffentlichen, als wäre es ein Film. Das Video wird live übertragen und Zuschauer können ihre Eindrücke zeitgleich im Chat teilen.
Du kannst diese Premieren direkt beim Hochladen des Videos veröffentlichen oder sie für einen späteren Zeitpunkt planen. In diesem Fall können die YouTube-Nutzer eine Erinnerung hinzufügen, um bei der Veröffentlichung eine Benachrichtigung zu erhalten.
Community-Beiträge
Die Registerkarte „Community” ist ein Bereich deines Kanals, in dem du Facebook- oder Twitter-ähnliche Beiträge erstellen kannst. Kündige kommende Videos oder Live-Streams an, erwähne andere YouTuber und verbinde dich mit deinem Publikum, um deine Abonnentenzahl zu erhöhen.
YouTube Live
Kündige auf deinem Kanal an, wenn du ein Live-Video auf YouTube streamen wirst. Dies ist auch eine gute Möglichkeit, Zuschauer von deiner Website oder deinen sozialen Netzwerken auf YouTube zu leiten. Führe Live-Workshops und -Sitzungen durch oder veranstalte eine Fragen- und Antworten-Runde, damit dein Publikum Fragen stellen kann.
Die Vielfalt all dieser Formate ermöglicht es, flexibel auf die Vorlieben und Gewohnheiten deiner Zielgruppe einzugehen. Denke bei der Planung deiner Inhalte daran, die Stärken jedes Formats zu nutzen und deine Strategie entsprechend anzupassen. Experimentiere, um herauszufinden, welches Format am besten zu deiner Marke, deinen Inhalten und der Erwartungshaltung deiner Zielgruppe passt. Konsistenz in der Veröffentlichung und Qualität ist entscheidend, unabhängig vom gewählten Format.
Marketing-Strategie erstellen
Jetzt ist es an der Zeit, deine Youtube-Marketing-Strategie zu erstellen. Die Erstellung eines Content-Kalenders hilft dabei, deine Ideen zu organisieren und mit deinen Inhalten auf Kurs zu bleiben. Zunächst musst du entscheiden, wer die Inhalte erstellt und wer sie veröffentlicht.
Dann musst du entscheiden, wie oft du posten wirst und welche Themen deine Inhalte behandeln werden. Diese Themen werden als deine „Inhaltssäulen” bezeichnet, da sie die Grundlage für deine Inhalte bilden. Dies können Themen wie Bildung, Unterhaltung, Community, Engagement usw. sein. Identifiziere außerdem aktuelle Trends in deiner Branche, saisonale Ereignisse oder Feiertage und erstelle Inhalte, die darauf eingehen. Etabliere einen konsistenten Veröffentlichungszeitplan, um die Erwartungen der Zuschauer zu erfüllen.
Sobald du diesen Plan erstellt hast, solltest du mit deinem Team einen Arbeitsablauf erstellen, um sicherzustellen, dass deine Projekte konsistent sind. Verwende dazu Projektmanagement-Tools wie Notion, Asana oder den von dir bevorzugten Workflow-Prozess.
Tipps für qualitativ hochwertige Inhalte
Video-Aufnahme
Sobald du dich für ein Video-Thema entschieden hast, ist es Zeit für ein Brainstorming. Wir empfehlen, ein Skript zu schreiben, damit du eine klare Vorstellung davon hast, was du bei der Aufnahme sagen willst. Außerdem solltest du darauf achten, dass deine Inhalte SEO-freundlich sind, indem du primäre und sekundäre Schlüsselwörter in deine Skripte einbaust.
Um ein Video für YouTube zu erstellen, brauchst du im Grunde nur ein Telefon, einen professionellen Hintergrund und ein stabiles Stativ, ein Ringlicht oder einen festen Platz zum Aufstellen deiner Kamera. Es ist auch wichtig, in einer ruhigen Umgebung zu filmen, damit du einen klaren und deutlichen Ton hast.
Bearbeitung
Wenn du das Video selbst bearbeitest, empfehlen wir ein einfach zu bedienendes, aber leistungsstarkes Bearbeitungsprogramm wie CapCut. Du kannst CapCut entweder auf dein Handy oder deinen Computer herunterladen. Mit diesem Tool kannst du Clips aufteilen, automatisch generierte Untertitel hinzufügen, Übergänge einfügen, neue Clips hochladen und dann in dein bevorzugtes Format exportieren.
Thumbnails
Dieser nächste Schritt ist vielleicht etwas für fortgeschrittene YouTuber, aber ein wichtiger Schritt, um herauszustechen: Vielleicht hast du schon die Thumbnails anderer YouTuber gesehen, die in der Regel ein Foto von sich selbst mit einer Art Grafik im Hintergrund enthalten.
YouTuber lieben diese benutzerdefinierten Miniaturansichten, weil sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer leicht auf sich ziehen. Die Erstellung eines Thumbnails ist eigentlich sehr einfach: Zuerst musst du ein Foto von dir vor einem leeren Hintergrund machen. Du kannst dabei zur Seite zeigen, einen überraschten Gesichtsausdruck machen oder eine Reaktion zeigen, die zum Thema des Videos passt. Von hier aus kannst du das Bild in ein einfaches Design-Tool wie Canva oder Adobe Express übertragen. Sowohl Canva als auch Adobe Express bieten Optionen zum Entfernen des Hintergrunds. Dann kannst du die Grafik mit Farben und Schriftarten versehen, die zu deinem Markenimage passen.
Einführungsvideo
Füge ein Einführungsvideo in deinen Kanal ein, in dem du zum Beispiel erzählst, wer du bist, was du auf deinem Kanal bietest, wie oft du posten wirst und wo dich Zuschauer sonst noch finden können. Nutze das Intro-Video, um deine Abonnenten zum Beispiel zu deiner Website oder anderen sozialen Netzwerken zu bringen.
Gestalte deinen Inhalt SEO-freundlich
Mit dem einfachen Hochladen von Videos ist es allerdings nicht getan. Das ultimative Ziel ist es, dass deine Besucher das Video bis zum Ende ansehen und auf die im Video oder Text enthaltenen Links klicken. Für die Suchmaschinenoptimierung ist die Verweildauer entscheidend, d. h. ob die Videos bis zum Ende angesehen werden, und auch die Anzahl der Abonnenten, die durch die Videos erreicht werden.
✅ Wähle den Titel für deine Videos sorgfältig aus
Der Titel deiner Videos ist ein wichtiger Verbündeter für SEO und deine YouTube-Marketing-Strategie. Wähle den Titel sorgfältig aus und füge die Schlüsselwörter ein, mit denen du gefunden werden willst.
✅ Video-Beschreibungen mit Links
Erstelle außerdem eine Beschreibung mit relevanten Schlüsselwörtern: Das Hinzufügen von Beschreibungen zu all deinen Videos ist von grundlegender Bedeutung. In diesem Abschnitt hast du bis zu 5000 Zeichen, um weitere Ressourcen, Zeitstempel und Call-to-Actions (Handlungsaufforderungen) hinzuzufügen. Du kannst auch Schlüsselwörter in deine Videobeschreibungen einfügen, um dein Such-Ranking zu verbessern. Füge Links hinzu, zu denen du deine Zuschauer führen möchtest, und erinnere sie daran, deinen Kanal zu abonnieren.
✅ Fokus auf Mobile
Die meisten deiner Videos werden auf mobilen Geräten angeschaut. Wenn du also Videos bearbeiten musst, stelle zunächst sicher, dass sie für diese Art von Geräten geeignet sind.
✅ Spannende Geschichten: das Beste zum Schluss
Vollständige Ansichten werden deiner YouTube-Marketing-Strategie und deiner Sichtbarkeit helfen. Verbringe genug Zeit damit, ein gutes Skript für deine Videos zu erstellen, um Abonnenten schon bei der Einleitung zu fesseln und sie dazu zu ermutigen, bis zur letzten Sekunde zu schauen.
✅ Erstelle Playlists
Genauso wie die Architektur einer Website für die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist, ist die Erstellung von Playlists entscheidend, um deine Videos richtig zu kategorisieren. Diese kannst du ganz einfach im YouTube Studio unter Anpassen und Kanalabschnittempfehlungen hinzufügen.
Werbung
Werbung auf YouTube wird häufig in Marketing-Strategien eingesetzt und bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, deine Botschaft einem breiten Publikum zu präsentieren. Anzeigen können in vielen verschiedenen Formaten geschaltet werden. Auch hier sind spannende und unterhaltsame Geschichten gefragt, die beim Zuschauer Emotionen wecken.
Analyse der Inhalte
Unser letzter Tipp ist die Analyse deiner Kanal-Statistiken. Du kannst dies auf zwei Arten tun: mit YouTube Studio oder mit einem Tool wie Metricool.
Mit YouTube Studio kannst du eine Vielzahl von Statistiken einsehen, darunter Analysen für den gesamten Kanal, deine Inhalte, deine Zielgruppe, deine Einnahmen und deine Suchtrends. Zeige bestimmte Inhalte an oder wähle einen Zeitraum aus, um zu sehen, wie sich deine Inhalte entwickeln.
Hier sind einige der verschiedenen Metriken, die eingesehen werden können:
- Ansichten: Diese grundlegende Metrik zeigt an, wie oft deine Videos angesehen wurden, was ein maßgeblicher Faktor für das Ranking deines Kanals im YouTube-Algorithmus ist.
- Wiedergabezeit: Die Zeit, die Zuschauer auf deinem Kanal oder einem einzelnen Video verbringen. Diese Kennzahl ist wichtig, um zu verstehen, welche Videos sich Zuschauer komplett ansehen und ist ein weiterer Faktor für das Ranking im YouTube-Algorithmus.
- Abonnenten-Wachstum: Neue Abonnenten sind ein Indikator für die Attraktivität deines Kanals.
- Engagement-Raten: Gefällt mir, Kommentare und Teilen sind nicht nur Zeichen von Interaktion, sondern beeinflussen auch die Sichtbarkeit deiner Videos.
Du kannst Metricool auch verwenden, um alle deine YouTube-Inhalte an einem Ort zu analysieren, zu planen und zu verwalten. Auf der Analytik-Seite kannst du das Community-Wachstum, die Abonnenten-Bilanz, die Demografie, den Umsatz, die erfolgreichsten Videos und die Statistiken deiner Konkurrenten einsehen.
Mit Metricool kannst du außerdem kostenlos Inhalte planen und Analysen auf YouTube anzeigen. Und wenn du Konten in mehreren Netzwerken verwaltest, kannst du Inhalte planen, Nachrichten verwalten und Analysen an einem Ort einsehen.
Nutze die Daten aus diesen Analysen, um zu verstehen, welche deiner Inhalte am besten bei deiner Zielgruppe ankommen und welche sie sich komplett ansehen, weil sie fesselnd gestaltet sind. Mit dieser Erkenntnis kannst du deine zukünftigen Inhalte entsprechend anpassen und gezielt Verbesserungen und Verfeinerungen an deiner YouTube-Marketing-Strategie vornehmen.
Fazit
Das Potenzial von YouTube als Marketing-Plattform ist schier grenzenlos, und dieses Tutorial soll dir dabei helfen, dein Potenzial maximal auszuschöpfen. Dein professionell gestalteter Kanal, kreativer Content und die geschickte Nutzung verschiedener Formate sind die Bausteine für deinen Erfolg.
Diese Tools sollen dir nicht nur dabei helfen, Zuschauer zu gewinnen, sondern auch eine lebendige Community aufzubauen. Tauche ein in die Welt des YouTube-Marketings, sei kreativ und datenorientiert. Zögere nicht, unten Kommentare oder Fragen zu hinterlassen. Viel Erfolg auf deinem YouTube-Marketing-Pfad!
