Instagram Plus: cos’è e cosa cambia con la nuova versione premium

Meta ha reso ufficiale il lancio globale di Instagram Plus il 27 maggio 2026. Quello che fino a poche settimane fa era un test limitato a pochi mercati è ora disponibile a livello mondiale – con prezzi, funzioni definite e un nuovo brand ombrello chiamato Meta One.

Se hai letto la prima versione di questo articolo, trovi qui tutto quello che è cambiato.

Cos’è Instagram Plus

Instagram Plus è il piano premium di Instagram che sblocca funzionalità avanzate pensate per gli utenti privati che usano la piattaforma in modo intensivo. Non è pensato per sostituire Meta Verified (orientato a verifica e sicurezza del profilo), ma per offrire più controllo, più personalizzazione e più dati su ciò che succede con i propri contenuti.

La novità è stata annunciata da Naomi Gleit, responsabile prodotto di Meta, in un video pubblicato direttamente su Instagram.

Instagram Plus vs Meta Verified: le differenze

Sono due prodotti con obiettivi completamente diversi, spesso confusi tra loro:

Tutte le funzioni di Instagram Plus

Il cuore di Instagram Plus ruota attorno alle Stories e alla personalizzazione del profilo. Ecco tutto quello che sblocca l’abbonamento:

Stories avanzate

• Estendere la durata delle Stories fino a 48 ore (invece delle solite 24)
• Vedere quante persone hanno rivisto una Story (conteggio rewatch)
• Cercare singoli utenti all’interno della lista delle visualizzazioni
• Visualizzare le Stories altrui in anonimo, senza apparire nell’elenco degli spettatori
• Creare liste di pubblico illimitate, oltre ai classici “Amici più stretti”
• Mettere in evidenza una Story una volta a settimana per darle più visibilità

Contenuti e profilo

• Inviare reazioni animate Super Heart alle Stories altrui
• Pubblicare post sul proprio profilo senza che compaiano nel feed dei follower
• Personalizzare l’icona dell’app
• Scegliere font dedicati per la biografia del profilo

Quanto costa Instagram Plus

Il prezzo ufficiale globale è $3,99 al mese per Instagram Plus (stesso prezzo di Facebook Plus). WhatsApp Plus ha un costo leggermente inferiore, fissato a $2,99 al mese.

Per il mercato europeo, il prezzo indicativo è di circa €2,49 al mese, anche se il prezzo definitivo per l’Italia non è ancora stato comunicato ufficialmente e potrebbe variare in base a IVA, commissioni degli store (App Store e Google Play) e politiche commerciali locali.

La situazione in Italia e in Europa

Questa è la parte più rilevante per chi legge dall’Italia, perché il quadro europeo è più complesso rispetto al resto del mondo.

Il rollout è globale, ma progressivo. Il lancio avviene in modo graduale e alcuni utenti potrebbero ricevere l’accesso prima di altri. Per l’Italia e l’Europa in generale, i tempi potrebbero essere più lunghi rispetto ad altri mercati.

Il nodo normativo

Meta opera in Europa in un contesto regolatorio molto più articolato. Il Digital Markets Act (DMA), le norme sulla privacy e i regolamenti sui servizi digitali hanno già condizionato in passato le scelte del gruppo – inclusa una multa da 200 milioni di euro nel 2025 per i precedenti abbonamenti senza pubblicità. I nuovi piani Plus non riguardano direttamente la privacy o la pubblicità, ma il contesto potrebbe comunque rallentare o modificare il lancio in Europa.

Il problema del doppio abbonamento

Questo è l’aspetto più importante per gli utenti italiani. In Europa esiste già un abbonamento separato per usare Instagram senza pubblicità (attualmente a 5,99 €/mese sul web). I nuovi piani Plus sono completamente distinti: non si sovrappongono e non si integrano. Chi vuole sia eliminare le inserzioni sia accedere alle funzioni premium deve pagare due abbonamenti separati.

Il quadro degli abbonamenti Meta disponibili (o in arrivo) per gli utenti italiani:

Meta One: il nuovo ecosistema di abbonamenti

Instagram Plus non è un prodotto isolato, ma fa parte di una strategia più ampia che Meta sta costruendo sotto il brand Meta One: un contenitore unico per tutti i piani in abbonamento del gruppo.

Oltre ai tre piani Plus (Instagram, Facebook, WhatsApp), Meta sta testando in mercati selezionati anche offerte dedicate all’intelligenza artificiale:

• Meta One Plus: circa $7,99/mese, con accesso ampliato alle funzioni di Meta AI (generazione di immagini e video, ragionamento avanzato)
• Meta One Premium: circa $19,99/mese, pensato per chi usa l’AI in modo ancora più intensivo

I test per questi piani AI partono da Singapore, Guatemala e Bolivia. Per creator e aziende ci sono invece due ulteriori livelli, attualmente in test in Arabia Saudita, Marocco, Thailandia e Bangladesh:

• Meta One Essential: $14,99/mese: include spunta verificata e pagina link avanzata
• Meta One Advanced: $49,99/mese: aggiunge visibilità potenziata nei risultati di ricerca, pulsante “Segui” in evidenza sui Reel, inviti automatici ai nuovi follower, link cliccabili nei post, analisi competitive e strumenti di pianificazione dei contenuti

Cosa cambia per creator e brand

Anche chi lavora professionalmente su Instagram deve tenere d’occhio queste novità, perché alcune funzionalità di Instagram Plus cambiano le dinamiche della piattaforma per tutti, non solo per chi paga.

I piani creator cambiano le regole del gioco. Se Meta One Advanced dovesse arrivare in Italia, chi paga avrà visibilità organica superiore nella ricerca e sui Reel: una disparità significativa rispetto a chi usa la versione gratuita.

Le visualizzazioni delle Stories diventano meno affidabili. Con la modalità anonima, gli utenti Plus possono guardare le Stories senza lasciare traccia. Le visualizzazioni diventano un indicatore meno preciso dell’interesse reale.

Arriva il dato sui rewatch. Sapere quante volte una Story è stata rivista è un’informazione preziosa: indica un livello di attenzione superiore alla semplice visualizzazione.

Post invisibili nel feed. La possibilità di pubblicare sul profilo senza apparire nel feed dei follower introduce un nuovo modo di gestire la griglia senza “disturbare” il pubblico.

Instagram diventerà a pagamento?

No, ma sta diventando una piattaforma a più velocità.

Le funzioni di base restano gratuite e Meta AI (l’assistente AI integrato) continua a essere accessibile senza abbonamento. Ma Meta sta chiaramente spostando le funzionalità più interessanti verso i livelli a pagamento: controllo sulla privacy, personalizzazione del profilo, dati sulle Stories, visibilità nei contenuti.

Chi non paga continuerà a usare Instagram, ma con meno strumenti e meno dati. Nel tempo, questo potrebbe diventare un fattore rilevante, specialmente per chi usa la piattaforma per lavoro.