De 11 meest gebruikte social media in Nederland in 2026
Maya van Tol
24 augustus 2026 
14,6 miljoen Nederlanders gebruiken minstens één socialmediaplatform, en gemiddeld zitten we op 4,5 platformen per persoon. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom groeit dat gebruik dit jaar opnieuw.
Benieuwd welke platformen die groei dragen? Dit zijn, op volgorde, de 11 meest gebruikte social media in Nederland.
- YouTube
- TikTok
- Snapchat
- X (voorheen Twitter)
- Polarsteps
- Signal
Meest gebruikte social media in Nederland
1. WhatsApp – 13,8 miljoen gebruikers
WhatsApp heeft eigenlijk geen introductie nodig – het is nog steeds dé app voor alledaagse communicatie in Nederland. Je kunt hier één-op-één chatgesprekken houden of een groepschat aanmaken, 24-uurs statusupdates posten en met WhatsApp Business kunnen bedrijven eenvoudig en laagdrempelig communiceren met klanten.
Ondanks dat er in de afgelopen jaren alternatieven voor WhatsApp uit de grond zijn gestampt, blijft het gebruik van de berichtenapp van Meta groeien.
2. YouTube – 10,6 miljoen gebruikers
De groei van YouTube is altijd al consistent geweest. YouTube is altijd al hét platform geweest voor videocontent, en sinds de wereldwijde uitrol van YouTube Shorts in 2021 zijn korte video’s hier ook razend populair.
Volgens Metricools 2026 YouTube-onderzoek zijn Shorts dit jaar ook de drijvende kracht achter ontdekt worden op het platform. Vooral beginnende tot middelgrote YouTube-kanalen zien hier veel winst in.
3. Facebook – 9,9 miljoen gebruikers
Het aantal Facebook-gebruikers is lichtelijk gestegen tussen 2025 en 2026 (<1%), en het dagelijkse gebruik van Facebook is toegenomen met ongeveer 3%.
Daarmee is Facebook, na WhatsApp, het socialmediaplatform dat het vaakst dagelijks wordt gebruikt in Nederland. Instagram staat op de derde plaats, gevolgd door YouTube.
4. Instagram – 8,9 miljoen gebruikers
Instagram blijft flink groeien in het aantal gebruikers (+8%) en ook het dagelijkse gebruik van het platform is weer toegenomen (+5%).
Uit ons 2026 Instagram-onderzoek blijkt dat 82% van alle socialmediaprofessionals Instagram gebruikt voor marketing – meer dan welk socialmediaplatform dan ook. In 2026 werd meer content dan ooit op Instagram gepost, en Instagram-gebruikers slurpen het op – de kijktijd van Reels is in één jaar tijd ruim verdubbeld.
5. LinkedIn – 5,8 miljoen gebruikers
LinkedIn liet een bescheiden groei van 1% zien in het afgelopen jaar. Het dagelijkse gebruik van het go-to zakelijke platform is echter met 17% toegenomen – daaruit kun je concluderen dat de professionals met een LinkedIn-account het platform serieuzer en actiever inzetten.
Dat komt ook overeen met de data uit ons 2026 LinkedIn-onderzoek; het aantal bedrijfspagina’s dat aan Metricool is gekoppeld, steeg met 88% in het afgelopen jaar.
6. TikTok – 4,7 miljoen gebruikers
Het aantal Nederlandse TikTok-gebruikers steeg met ongeveer 6%, het dagelijkse gebruik met 7%. Dit is in lijn met de groei van het platform in de afgelopen jaren.
Die groei komt met een grotere hoeveelheid geposte content. Metricool-gebruikers alleen al postten 72% meer video’s en 140% meer afbeeldingen en carrousels in het afgelopen jaar – blijkt uit het 2026 TikTok-onderzoek. Meer posten leidt niet automatisch tot meer weergaven op het platform – goed uitgedachte en verzorgde content is hoe je een verschil maakt op TikTok.
7. Pinterest – 4,4 miljoen gebruikers
Pinterest groeide in aantal gebruikers (+5%), maar daalde licht in dagelijks gebruik (-2%). Daarmee is Pinterest een van de weinige social media in deze top 11 waarvan het dagelijkse gebruik afnam in het afgelopen jaar.
Waarom dit is, is niet duidelijk. Maar we kunnen speculeren. Het platform wordt gebruikt om inspiratie op te doen, die vervolgens in thematische ‘borden’ kan worden opgeslagen. In de afgelopen jaren zijn de opties om content op te slaan op andere social media (zoals TikTok en Instagram) verbeterd – wat mogelijk een deel van het gebruik van Pinterest wegneemt.
8. Snapchat – 3,9 miljoen gebruikers
Snapchat is het eerste grote platform waarbij het aantal gebruikers afnam in het afgelopen jaar, met 2%. Ook het dagelijkse gebruik daalde met ongeveer 3%.
Ook dit is mogelijk te verklaren, omdat populairdere platformen, waaronder WhatsApp, Facebook en Instagram, vergelijkbare contentopties aan hun platforms hebben toegevoegd. Verhalen/Stories op Facebook en Instagram, en updates in WhatsApp zijn essentieel hetzelfde als ‘Snaps’ – de content is voor een beperkte tijd zichtbaar en wordt daarna automatisch verwijderd.
9. X/Twitter – 2,7 miljoen gebruikers
Sinds Elon Musk in 2022 Twitter overnam en het omtoverde naar X, is het aantal gebruikers van het platform gedaald – ook dit jaar weer met zo’n 2%. Interessant is dat het dagelijkse gebruik van X/Twitter wél is toegenomen (2%).
X/Twitter is nog steeds het meest populaire microblogplatform, ondanks dat er in de afgelopen jaren verschillende alternatieven uit de grond zijn gestampt, zoals Bluesky en Threads van Meta. Threads staat overigens op nummer 15 in de lijst van meest gebruikte social media in Nederland.
10. Polarsteps – 2,5 miljoen gebruikers
Polarsteps is een gratis app waarmee je een reisdagboek kunt bijhouden en deze tijdens de reis met anderen kunt delen. Op de tiende plaats van meest populaire social media in Nederland liet Polarsteps een groei van wel 36% zien in aantal gebruikers. Het dagelijkse gebruik van Polarsteps bleef nagenoeg gelijk.
11. Signal – 2,3 miljoen gebruikers
Het enige door Newcom gemeten platform dat méér groeide dan Polarsteps, is Signal – zij groeiden met ongeveer 150%.
Signal is een gratis alternatief voor WhatsApp dat privacy vooropstelt, met sterke end-to-end-versleuteling om alle berichten, spraakoproepen en videochats te beveiligen.
Opvallend is dat bijna alle Signal-gebruikers in Nederland (93%) ook gebruikmaken van WhatsApp; op grote schaal kunnen we dus niet spreken van een vervanging. Het dagelijkse gebruik van Signal groeide echter sneller dan op WhatsApp (+550.000 versus 490.000).
Honorable mentions – Social media om in de gaten te houden
Dat waren de 11 meest gebruikte social media in Nederland, maar er zijn meer veelbelovende platformen die je mogelijk in de gaten wil houden.
Op de 10e plek voor dagelijks gebruik: Telegram
Telegram staat op de 12e plek voor meeste gebruikers in Nederland, maar wat betreft dagelijks gebruik halen ze de top 10 nét. Telegram staat op deze plek, omdat het dagelijks gebruik van Polarsteps en Signal lager uitvalt.
Met circa een miljoen dagelijkse gebruikers wordt dit alternatief voor WhatsApp voornamelijk gebruikt voor grote groepsgesprekken met tot wel 200.000 leden. Vergelijkbaar met Signal, staat privacy hoog in het vaandel bij Telegram.
Reddit – oud maar goud
Opgericht in 2005 is Reddit allesbehalve een ‘nieuw’ platform. De populariteit van Reddit in Nederland is echter nooit heel groot geweest; het is een nicheplatform waar men anoniem discussies kan aangaan, specifieke vragen kan stellen en verdieping kan zoeken in onderwerpen en hobbies.
In het afgelopen jaar heeft Reddit echter een flinke groei doorgemaakt. Ze kregen er ongeveer 350.000 gebruikers bij, wat meer is dan WhatsApp. Dit kan verschillende redenen hebben, waaronder dat Reddit-gesprekken vaker door Google geïndexeerd worden, en dat Reddit ook regelmatig als bron wordt gebruikt door generatieve AI, zoals ChatGPT en Claude.
Threads, de grootste concurrent van X/Twitter
Voor zij die nog op zoek zijn naar een alternatief voor X/Twitter, is Threads op het moment de meest waarschijnlijke concurrent. Wereldwijd heeft Meta’s microblogplatform zo’n 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, en dat cijfer blijft maar oplopen.
Op dit platform, waar alles draait om gesprekken voeren, krijgen accounts en bedrijven inmiddels al meer views en engagement dan op X/Twitter, blijkt uit ons 2026 Social Media Onderzoek.
Hoe kies je de juiste socialmediaplatformen voor jou?
Het succes of de grootte van een socialmediaplatform bepaalt niet per se of jij er als bedrijf op in moet zetten. Wat je je af moet vragen, is wat jouw doel precies is op social media, en welke platformen dat doel het beste ondersteunen. Je gebruikt alle social media op een andere manier, en niet ieder platform is daarom geschikt voor ieder bedrijf.
- TikTok is ideaal om een nieuw en overwegend jong publiek te bereiken
- LinkedIn is perfect voor professioneel netwerken en B2B-content
- Instagram is een goed platform om een community rond een merk op te bouwen
- X is handig om gesprekken en trends in realtime te volgen
Onze tip? Maak een sterke socialmediastrategie en kies voor de kanalen die daar het beste op aansluiten.
Heb je een keuze tussen platforms gemaakt, dan kan een alles-in-een-tool voor social media als Metricool je helpen met de uitvoering van je strategie – overzichtelijker, makkelijker en sneller posten, analyseren en bijstellen vanuit één tabblad.
