Wat kost een klik op socialmedia-advertenties op dit moment? Hoeveel krijgen adverteerders terug voor elke dollar die ze uitgeven? En als je je platform al hebt gekozen: haal je daar wel het meeste uit je budget?

Advertentieplatforms veranderen voortdurend, maar de data blijft lang genoeg relevant om dit soort vragen te kunnen beantwoorden.

Voor het 2026 Social Ads Onderzoek hebben we 628.969 campagnes geanalyseerd van 44.355 adverteerders op Meta en TikTok – goed voor een totale uitgave van 471 miljoen dollar – en daarbij de cijfers van dezelfde zes maanden in 2025 en 2026 naast elkaar gelegd. Dit levert een helder beeld op, gebaseerd op diverse benchmarks, van waar het advertentiebudget naartoe gaat, wat een dollar oplevert op elk platform en hoe de situatie ten opzichte van vorig jaar is veranderd.

Wat kun je verwachten?

Je vindt hier een volledige vergelijking tussen Meta en TikTok, uitgesplitst per fase van de marketingfunnel: wat het kost om zichtbaar te zijn, een klik te genereren en een lead of verkoop te realiseren. Daarnaast bevat het rapport jaar-op-jaarveranderingen en een uitsplitsing naar accountgrootte – van adverteerders die enkele honderden dollars per maand uitgeven tot partijen met een budget van tienduizenden dollars.

Enkele opvallende cijfers:

• Voor $ 0,03 krijg je op TikTok een klik; dat is minder dan de helft van wat je op Meta betaalt, terwijl dezelfde campagne bijna acht keer zoveel kliks oplevert.
• 91% van de adverteerders zet betaalde socialmediacampagnes uitsluitend op Meta in; de meesten geven dus geld uit zonder de andere optie ooit te testen.
• Gemiddeld verdient een Amerikaans merk $ 2,42 terug voor elke dollar die aan verkoopgerichte advertenties wordt besteed; dit ligt onder het gemiddelde van $ 4,57 uit het onderzoek.
• 70% van het geanalyseerde advertentiebudget gaat naar de onderkant van de funnel, waarbij de focus ligt op verkoop in plaats van op bereik of naamsbekendheid.

Het draait erom dat je weet waar elke dollar het beste rendeert voordat je deze uitgeeft, zodat je budget de resultaten volgt in plaats van oude gewoontes.

Daarvoor is dit rapport bedoeld. Als je ook maar één dollar aan socialmedia-advertenties uitgeeft, raden we je aan dit rapport te lezen.