Adverteren op Threads: zo zet je je eerste Threads-ads op

Threads-ads zijn hier, en ze werken via hetzelfde systeem als je Facebook- en Instagram-campagnes. Als je al adverteert via Meta Ads Manager, hoef je dus vrijwel niets nieuws te leren. Je voegt Threads toe als plaatsing en klaar is Kees.

En de timing is gunstig. Uit ons Social Ads Onderzoek 2026 blijkt dat adverteerders steeds vaker verder kijken dan Facebook en Instagram. Bij merken die op meerdere platforms adverteren, schuift het budget langzaam op richting nieuwere kanalen: TikTok ging in een jaar tijd van 23,6% naar 25,7% van hun advertentiebudget. Geen enorme verschuiving, maar de richting is duidelijk: adverteerders staan open voor nieuwe plekken om hun doelgroep te bereiken. Threads geeft je die kans, zonder dat je een nieuw platform of een nieuwe ads manager hoeft te leren.

Nog niet thuis in Meta Ads Manager? Geen zorgen, we leggen in deze blog van A tot Z uit wat je moet weten over Threads-ads.

Sinds wanneer kun je adverteren op Threads?

In eerste instantie beloofde Threads – net als de meeste nieuwkomers – een advertentievrije ervaring. Het was voor niemand een verrassing dat dat niet lang heeft geduurd. Begin 2025 begon Meta met testen, en in januari 2026 hebben ze advertenties op Threads wereldwijd uitgerold.

Ondanks dat Threads pas in 2023 is gelanceerd, is het platform snel uitgegroeid naar een competitief alternatief voor X (voorheen Twitter). Met inmiddels honderden miljoenen maandelijkse actieve gebruikers, kan het zomaar zijn dat jouw doelgroep ook op Threads te vinden is.

En omdat Threads-ads nog volop in ontwikkeling zijn, is dit het perfecte moment om ermee te testen; de concurrentie is laag en de kosten ook.

Moet je adverteren op Threads?

Ondanks dat het platform nog maar jong is, groeit het razendsnel. Als jij je afvraagt of het het waard is om te adverteren op Threads, zijn hier een aantal redenen waarom je je kans NU moet pakken:

• Threads heeft inmiddels al 400 miljoen maandelijks actieve gebruikers – overwegend jonge mensen die hun smartphone veel gebruiken en erg tekstgedreven zijn.
• Threads-advertenties zijn volledig geïntegreerd in de advertentietools van Meta, waardoor de installatie eenvoudig is.
• Er is nog een relatief lage concurrentie op de advertentiemarkt van Threads, waardoor het een uitstekende plek is om nieuwe ideeën uit te testen.
• 91% van de adverteerders adverteert uitsluitend op Meta, blijkt uit ons 2026 Social Ads Onderzoek. Voor die groep is Threads de meest laagdrempelige manier om nieuw bereik aan te boren, zonder over te stappen naar een ander platform of een nieuwe ads manager te leren. Dat sluit mooi aan op je bestaande punt over de integratie met Meta.

Wat je nodig hebt voor Threads-ads

Wil je adverteren op Threads? Top! Voordat je begint, heb je drie dingen nodig:

1. Een Meta Business-account met toegang tot Meta Ads Manager.
2. Een zakelijk Instagram-profiel dat is gekoppeld aan je Meta Business Suite.
3. Overeenkomende Threads- en Instagram-gebruikersnamen, zodat plaatsingen en attributie soepel werken.

Zodra dat geregeld is, verschijnt Threads als optie bij ‘plaatsing’ binnen je campagnes, of je kunt een speciale advertentieset voor Threads maken. Wanneer je een campagne hebt lopen in Meta Ads Manager, ben je standaard aangemeld voor Threads, waardoor je advertenties automatisch in de Threads-feed worden weergegeven.

Je beeld- en videoadvertenties verschijnen in de Threads-homepage, tussen de organische posts, net zoals je gewend bent van Instagram en Facebook.

Je eerste Threads-advertentie plaatsen

Als die basis staat, kun je verder met de volgende stappen om je eerste Threads-ad klaar te zetten. 

Stap 1: Bepaal je doel

Threads ondersteunt dezelfde kerndoelstellingen als andere Meta-advertenties:

• Merkbekendheid
• Verkeer
• Leads (alleen via de website)
• Verkoop / conversies

💡 Begin met verkeer of verkoop als je concrete resultaten wilt. Als je de geschiktheid van een advertentie en/of de doelgroep wilt testen, kun je beter voor merkbekendheid kiezen.

Stap 2: Selecteer Threads als plaatsing

Binnen je advertentieset:

1. Kies Handmatige plaatsingen.
2. Schakel Threads Feed in als plaatsing.

💡 Als je Advantage+-campagnes gebruikt, kan Threads automatisch worden opgenomen, maar het is toch raadzaam om te controleren of de feed is geactiveerd en of de filters voor inhoudsgevoeligheid zijn ingesteld.

Stap 3: Budget bepalen en inplannen

Meta raadt aan om klein te beginnen met ads op Threads:

• Wijs bijvoorbeeld een klein testbudget toe (bijv. 10-20% van je reguliere Instagram/Facebook-budget).
• Voer de test 1-2 weken uit voordat je opschaalt.

Threads-advertenties plaatsen – 3 dingen om niet te vergeten

Technisch gezien ben je er al als je de stappen hierboven hebt gevolgd. Maar er zijn drie dingen die het verschil maken tussen een advertentie die gewoon live staat en een die ook iets oplevert.

Formats en specificaties

Threads ondersteunt drie formats: één afbeelding, één video of een afbeeldingscarrousel. De belangrijkste specs voor 2026:

• Beeldverhouding: 1:1 of 4:5 verticaal (1080 x 1350 px) — die laatste heeft de voorkeur voor meer zichtbaarheid in de feed.
• Bestandsgrootte: maximaal 30 MB (JPG/PNG voor afbeeldingen, MP4 voor video).
• Primaire tekst: 80–160 tekens. Koptekst: maximaal 40 tekens.
• Hashtags: toegestaan, maar gebruik ze spaarzaam.

💡 Threads is een tekstgedreven platform, dus copy doet hier meer werk dan visuals. Houd de tekst in de afbeelding minimaal en pas Instagram-content aan voordat je het inzet. Ondanks dat Threads en Insta nauw aan elkaar verbonden zijn, is het niet raadzaam om hier exact dezelfde advertentie op te plaatsen.

Doelgroepen instellen

Threads gebruikt het volledige targetingsysteem van Meta. Custom audiences, lookalikes en gedetailleerde targeting op interesses en gedrag werken precies zoals je gewend bent. Houd de targeting in vroege tests niet te krap en geef het algoritme ruimte om te ontdekken wie converteert.

Rapportage en optimalisatie

Je analyseert de prestaties van je Threads-ads op dezelfde plek als je andere Meta-campagnes: In Meta Ads Manager, onder de rapportagekolommen van je campagne. Je filtert daar op plaatsing om Threads apart te bekijken.

Let vooral op de cost per click (CPC) en de cost per mille (CPM) vergeleken met Instagram en Facebook, en op engagementrate. Laat elke advertentieset 3–7 dagen lopen voordat je conclusies trekt, pauzeer wat niet werkt en test verschillende invalshoeken.

Threads-content beheren en inplannen met Metricool

Het plaatsen van advertenties is één onderdeel van je Threads-strategie. Het andere onderdeel is consistent organische content plaatsen, en dat is waar Metricool om de hoek komt kijken.

Met Metricool kun je je Threads-berichten klaarzetten, inplannen en automatisch publiceren vanuit hetzelfde dashboard als van de rest van de social media. Volg de prestaties van je content, ontdek wat werkt en bouw een publicatieritme op waarmee je profiel actief blijft zonder dat het je hele week in beslag neemt.

Eén plek voor je contentkalender, je analyses en je resultaten; inclusief Threads.

Staat jouw vraag hier niet tussen? Laat ‘m achter in de comments! 👇