Instagram Story-Ads in 5 Schritten erstellen
Überlegst du dir gerade, Instagram Story-Ads zu schalten?
Perfekt, dann bist du hier genau richtig: In diesem Artikel erklären wir dir alles, was du über dieses Werbeformat wissen solltest und wie du das Beste daraus herausholst.
Was sind Instagram Story-Ads?
Instagram Story-Ads sind Werbeanzeigen, die plötzlich zwischen Stories der Nutzer auftauchen, denen du folgst.
Da täglich über 500 Millionen Instagram-Nutzer Stories verwenden, ist es kein Wunder, dass 4 Millionen Unternehmen Story-Ads einsetzen, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen.
Laut einer Instagram-Umfrage zu Stories haben 50 % der Befragten gesagt, dass sie die Webseite eines Unternehmens besucht haben, nachdem dessen Produkt in ihren Instagram-Stories aufgepoppt ist.
Wo du diese Anzeigen erstellst? Im Facebook Werbeanzeigenmanager.
📌 Achtung! Facebook Ads und Instagram Story-Werbung sind nicht dasselbe. In diesem Beitrag erklären wir die Vor- und Nachteile von „Story-Ads“, wie du sie erstellst und die besten Ergebnisse erzielst.
Die ersten Schritte, um mit Instagram Story-Ads zu beginnen
Bevor du dich eifrig ins Erstellen deiner ersten Anzeige stürzt, brauchst du zuerst Folgendes:
👉🏼 Eine Unternehmensseite auf Facebook.
👉🏼 Ein Werbekonto bei Facebook Ads Manager.
👉🏼 Verbinde deine Webseite mit deinem Instagram-Profil.
👉🏼 Erstelle ein Conversion-Pixel auf Facebook, um zu sehen, wer deine Anzeigen angeklickt hat, damit die Anzeigen den gleichen Nutzern nochmal gezeigt werden.
Wie erstellst du Story-Ads über Facebook?
Das Erstellen von Instagram Story-Ads ist einfach, vor allem wenn du bereits Erfahrung mit Facebook-Anzeigen hast.
Wie bereits erwähnt, benötigst du dafür nur den Facebook Ads Manager (Werbeanzeigenmanager). Im Gegensatz zu organischen Instagram Stories, die nach 24 Stunden verschwinden, bleiben Instagram Story-Ads so lange aktiv, wie du es in deinen Kampagneneinstellungen festgelegt hast.
Logge dich zuerst in den Facebook Ads Manager ein.
Wenn du eingeloggt bist, klicke auf „Kampagne erstellen“. Danach wähle das Ziel deiner Kampagne aus, je nachdem, was du mit deiner Instagram Story-Ad erreichen möchtest:
- Reichweite: Erreiche so viele Menschen wie möglich innerhalb deiner Zielgruppe.
- Videoaufrufe: Optimiere deine Anzeige für maximale Videoaufrufen.
- Markenbekanntheit: Steigere das Bewusstsein für deine Marke bei relevanten Nutzern.
- Conversions: Erhöhe die Anzahl der gewünschten Aktionen auf deiner Webseite, wie z. B. Käufe oder Anmeldungen.
- Traffic: Lenke Besucher auf deine Webseite, deinen Online-Shop oder eine spezielle Landingpage.
- App-Installationen: Motiviere die Nutzer dazu, deine App herunterzuladen.
Nachdem du dein Ziel festgelegt hast, folge diesen 5 Schritten, um deine Instagram Story-Ad zu erstellen.
1) Definiere deine Zielgruppe
Du kannst die Zielgruppen nutzen, die du bereits für andere Facebook- oder Instagram-Anzeigen definiert hast. Dazu gehören benutzerdefinierte Zielgruppen oder ähnliche Zielgruppen, die auf deinen Daten basieren.
2) Wähle den Standort
Setze als Standort „Instagram Story-Ads“ fest. Dadurch werden alle anderen Anzeigetypen für diese Kampagne deaktiviert, da Instagram Story-Ads ein einzigartiges Format erfordern.
3) Bestimme dein Budget und die Dauer der Kampagne
Vergiss nicht, dein Budget und die Laufzeit der Kampagne festzulegen. Überlege, wie viel du ausgeben möchtest und wie lange deine Anzeige in den Instagram Stories geschaltet werden soll.
4) Achte auf die Größe und das Format deiner Bilder
Denke daran, dass Instagram Stories eine spezifische Größe haben. Verwende ausschließlich vertikale Bilder und Videos im 9:16-Format, um sicherzustellen, dass deine Anzeige richtig angezeigt wird.
5) Wähle deinen Call to Action („CTA” – Handlungsaufforderung)
Falls du als Ziel „Traffic“, „Conversion“ oder „App-Installation“ gewählt hast, ist es nun an der Zeit, deinen CTA festzulegen.
Nachdem du dein Bild oder Video ausgewählt hast, gib die URL der Seite ein, auf die du Nutzer leiten möchtest, und wähle deinen Call to Action (z. B. „Mehr erfahren“, „Jetzt kaufen“, usw.).
Wie erstellst du Story-Ads über Metricool?
Wenn du den Facebook Ads Manager zu kompliziert empfindest, bietet Metricool eine ganz einfache Alternative, um deine Instagram Story-Ads zu erstellen. Metricool ist ein vielseitiges Tool, mit dem du deinen Content nicht nur erstellen und planen, sondern auch bewerben kannst.
Bevor du jedoch mit der Erstellung von Story-Ads über Metricool beginnst, solltest du sicherstellen, dass alle relevanten Konten korrekt verbunden sind. Dazu gehören:
- Dein Instagram-Konto;
- Dein Facebook-Konto;
- Dein Facebook Ads-Konto.
Sobald diese Konten verbunden sind, kannst du deine Instagram Story-Werbung aktivieren, indem du die folgenden fünf Schritte durchführst:
1) Gehe zu deinem Metricool-Dashboard
Melde dich bei Metricool an und navigiere zu deinem Dashboard. Klicke oben auf „Ads“ und tippe auf den Button „+ Kampagne erstellen“ auf der rechten Seite, um mit der Erstellung deiner Story-Ad zu beginnen.
2) Konfiguriere deine Kampagne
Gib deiner Kampagne einen passenden Namen und füge die URL hinzu, auf die in deiner Story-Ad geklickt werden soll. Wähle „Facebook Anzeige“ aus und entscheide dich für das Kampagnenziel: Traffic, Engagement, Leads oder Sales. Als Anzeigenplatzierung wähle „Stories“ unter Instagram aus.
3) Wähle den Standort aus, wo dein Publikum ist
Lege fest, wo sich dein Zielpublikum befindet. Du kannst dabei Länder oder auch spezifische Städte auswählen. Metricool zeigt dir eine Schätzung der Größe deines Publikums an und visualisiert diese auf einer Weltkarte.
4) Segmentiere deine Zielgruppe
Segmentiere dein Publikum nach Kriterien wie Geschlecht, Alter und Sprache. Du kannst deine Zielgruppe auch nach Interessen weiter eingrenzen. Wenn du zum Beispiel Hundefutter verkaufen möchtest, gib einfach „Hunde” oder ähnliche Schlagwörter ein.
5) Entwurf und Budget
Gib der Anzeige einen Namen und füge den Namen deines Unternehmens hinzu. Die URL wird bereits automatisch übernommen. Lade deine Multimedia-Elemente wie Bilder oder Videos hoch. Klicke auf „Vorschau erstellen“, um zu sehen, wie deine Anzeige aussehen wird, und überprüfe alles sorgfältig. Lege dann dein Budget und die Kampagnendauer fest. Am Ende erhältst du eine Zusammenfassung, um alles noch einmal in Ruhe überprüfen zu können.
Nachdem du mit diesen Schritten fertig bist, sollte Meta deine Anzeige innerhalb weniger Stunden genehmigen. Sobald dies geschehen ist, kannst du die Performance deiner Instagram Story-Ad direkt in Metricool verfolgen und analysieren.
Gehe dazu in die Liste deiner Stories und wähle eine Story aus, die bereits gut performt hat. Unter jeder Story, die du bewerben möchtest, findest du den „Bewerben“-Button. Ein Klick darauf genügt, um den Prozess zur Erstellung einer Story-Ad zu starten.
Tipps zur Verbesserung deiner Instagram Story-Werbung:
Hast du deine Story-Ad eingerichtet? Toll!
Aber damit ist die Arbeit noch nicht getan.
Es gibt einige Tipps und Tricks, die du beachten solltest, um deine Conversions zu erhöhen und mehr Markenbekanntheit zu erzielen.
Los geht’s!
Nutze auffälligen Text, um deinen CTA hervorzuheben
Anzeigen, die in Stories geschaltet werden und bestimmte Ziele wie „Traffic„ oder „Conversions“ verfolgen, bieten die Möglichkeit, einen CTA wie „Mehr erfahren“ oder „Jetzt kaufen“ zu integrieren.
Nutze zusätzlichen Text, Emojis oder sogar Zeichnungen direkt auf dem Screen deiner Anzeige, um den CTA noch deutlicher hervorzuheben. So fällt deine Anzeige auf und der Nutzer wird eher dazu motiviert, zu interagieren.
Sorge dafür, dass deine Marke präsent ist
Dein Profilname und dein Profilbild werden zwar in der oberen linken Ecke der Anzeige angezeigt, aber das reicht nicht immer aus. Besonders bei Videoanzeigen, die nur 15 Sekunden lang sind, ist es wichtig, dass deine Markenidentität sofort erkennbar ist.
Integriere deinen Markennamen oder dein Logo direkt in das Video oder Bild, damit die Nutzer wissen, von wem die Anzeige stammt. Das hilft dabei, sich deine Marke zu merken, auch wenn sie nicht sofort auf deine Anzeige klicken.
Setze auf Videos
Videos funktionieren in Instagram Stories sehr gut, da sie dynamisch sind und mehr Aufmerksamkeit erregen. Mit Videos hast du bis zu 15 Sekunden Zeit, eine Botschaft zu vermitteln – viel mehr als mit einem Bild.
Außerdem neigen Nutzer dazu, bei Bildern schneller weiterzuklicken, während Videos ihre Aufmerksamkeit länger halten können. Nutze die Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen, die deine Zuschauer fesselt.
Teste verschiedene Formate und Inhalte
Probiere verschiedene Formaten und Botschaften aus. Setze A/B-Tests ein, um herauszufinden, welche Version besser rüberkommt. Spiele mit Farben, Bildern, Texten und Videolängen, um herauszufinden, was bei deinem Publikum am besten ankommt.
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Analysiere und optimiere deine Ergebnisse
Behalte immer einen guten Überblick über die Performance deiner Anzeigen. Nutze die Analysetools im Facebook Ads Manager oder im Metricool, um zu sehen, wie viele Klicks, Conversions oder Interaktionen deine Story-Ads generieren. Basierend auf diesen Daten kannst du deine Anzeigen laufend optimieren und verbessern.
Warum Instagram Story-Anzeigen verwenden
Instagram Story-Ads sind eine tolle Möglichkeit, deine Zielgruppe kreativ und wirkungsvoll anzusprechen.
Dieses Format bietet viele Chancen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Engagement zu fördern und Conversions zu erzielen.
Vorteile von Instagram Story-Ads
🟢Hohe Engagement-Rate
Instagram Stories haben eine sehr hohe Engagement-Rate, da sie direkt im Blickfeld der Nutzer erscheinen und diese aktiv zum Mitmachen auffordern.
🟢Günstiger Klickpreis
Da Instagram Stories ein relativ neues Werbeformat sind, sind sie weniger überlaufen als andere Plattformen. Dies bedeutet in der Regel niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und eine höhere Effizienz bei deinen Werbeausgaben.
🟢Beliebtes Format bei Nutzern
Nutzer lieben Stories, da sie interaktive Inhalte bieten. Sie verbringen oft Zeit damit, durch Stories zu klicken, um sich zu unterhalten oder zu entspannen.
🟢Verschiedene Ziele der Kampagnen
Früher war es nur möglich, mit dem Ziel „Reichweite“ Werbung in Stories zu schalten. Jetzt gibt es jedoch mehrere Ziele, die du verwenden kannst, um Handlungsaufforderungen und Links in die Anzeigen zu integrieren. Dies bietet dir mehr Flexibilität und Möglichkeiten, deine Kampagnenziele zu erreichen.
Nachteile der Instagram Story-Ads
🔴Begrenzte Sichtbarkeit
Ein Nachteil ist, dass Instagram Story-Anzeigen – wie auch die organischen Stories – nach Ablauf des Kampagnenzeitraums verschwinden. Sie bleiben nicht dauerhaft sichtbar, wie es bei beworbenen Posts oder anderen Anzeigetypen der Fall ist, die du direkt in deinem Profil platzieren kannst.
🔴Schnelle Vergänglichkeit
Obwohl die Anzeigen in den Stories eine großartige Möglichkeit bieten, Aufmerksamkeit zu erregen, kann es schwierig sein, eine nachhaltige Markenwahrnehmung zu erzielen, da die Anzeigen im Schnellformat der Stories oft übersehen werden.
Also, was denkst du? Lohnt es sich, in Instagram Story-Ads zu investieren?
Ob du nun deine Markenbekanntheit steigern, mehr Traffic auf deine Website lenken oder deine Conversions erhöhen möchtest, könnten Instagram Story-Ads genau das sein, was du brauchst, um deine Marketingziele zu erreichen.
Teile deine Erfahrungen oder Fragen zu Instagram Story-Ads in den Kommentaren. Wir sind neugierig, wie du dieses Format für dein Unternehmen nutzen wirst!
