Social-Media-Studie 2025: Datenvergleich und kommende Trends
Wir haben die Daten von mehr als 1 Million Accounts und über 21 Millionen Posts aus 8 sozialen Netzwerken analysiert, um die Entwicklung der verschiedenen Plattformen zu messen, die Trends für 2025 zu erkennen und die Ergebnisse mit dem vorherigen Bericht zu vergleichen.
- In welchem sozialen Netzwerk ist es am einfachsten, zu wachsen und eine Community aufzubauen?
- Welche Plattform erzielt die meisten Interaktionen?
- Welche Social Media-Plattform sorgt für mehr Engagement?
- Welche Plattform solltest du für jede Phase des Sales Funnels wählen?
Das sind einige der Fragen, mit denen wir uns bei dieser Studie beschäftigt haben, um dich mit realen Daten zu versorgen.
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Social-Media-Trends 2025
Im Bericht der Studie haben wir eine wichtige Trendentwicklung festgestellt: die Bedeutung des Videoformats. Es bleibt das bevorzugte Format, und immer mehr Plattformen setzen darauf: Nach TikTok, Instagram, Facebook und YouTube ist nun auch LinkedIn Ende letzten Jahres dazugekommen, ebenso wie X, das eine direkte Video-Option in seine App integriert hat.
Es ist das Format, das Reichweite und Interaktionen antreibt und sowohl von Marken als auch von Content Creators genutzt wird, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu gewinnen. Es spielt weniger eine Rolle, ob es sich um Lang- oder Kurzvideos handelt – Videos sind das zentrale Mittel, um eine echte Verbindung zu den Zielgruppen aufzubauen. Dennoch solltest du auch andere Formate nutzen, die dir ebenfalls helfen können, deine Ziele zu erreichen und deine Präsenz in sozialen Netzwerken zu stärken, wie etwa die Karussells auf Instagram.
Auch der Algorithmus der sozialen Netzwerke spielt 2025 eine große Rolle. In der Studie haben wir gesehen, dass kleinere Accounts auf bestimmten Plattformen ihren Platz finden, weil der Algorithmus die Qualität des Inhalts fördert und weniger denjenigen, der ihn teilt – wie zum Beispiel auf Instagram, YouTube und TikTok.
Der Algorithmus entscheidet vor allem durch Interaktionen, was er anzeigt. Je mehr Interaktionen du hast, desto eher empfiehlt er deinen Inhalt anderen Nutzern. YouTube führt das Ranking der Plattformen an, auf denen am meisten interagiert wird.
Die beste Möglichkeit, diese Interaktionen zu erzielen, ist, Inhalte zu teilen, die echten Mehrwert bieten. Nützlicher und authentischer Content ist der Schlüssel, um eine größere Zielgruppe zu erreichen. Zeige die menschliche Seite deiner Marke, nutze aktuelle Trends oder teile praktische Tipps, die dein Publikum dazu anregen, deinen Inhalt zu teilen und deine Reichweite zu vervielfachen.
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Fazit für jedes soziale Netzwerk
Die Hauptakteure der Studie sind die sozialen Netzwerke, aus denen wir die Daten gezogen haben und die die Trends für 2025 bestimmen. Im Bericht findest du detaillierte Informationen zu jeder Plattform und den wichtigsten Kennzahlen.
Um dir einen ersten Überblick zu verschaffen, haben wir in diesem Beitrag 8 wichtige Erkenntnisse für jedes soziale Netzwerk zusammengefasst. Danach kannst du dich ausführlicher mit der Studie beschäftigen und deine eigenen Schlussfolgerungen ziehen.
Facebook bleibt die am meisten genutzte Plattform mit über 3 Milliarden monatlichen Nutzern, verliert jedoch in einigen wichtigen Kennzahlen. Die andere Meta-Plattform, Instagram, bleibt mit Reels und der Wiederbelebung von Feed-Posts durch 20-Slide-Karussells weiterhin sehr erfolgreich.
Wenn es um Kurzvideos geht, ist TikTok die ideale Plattform, um Reichweite zu erzielen – ein Netzwerk ohne Grenzen, das enorme Chancen bietet, die Markenpräsenz zu erhöhen. Gleichzeitig hat sich YouTube zu einer starken Plattform entwickelt, die mit den größten Mitbewerbern mithält, vor allem durch seine Dominanz bei Langform-Videos und immer mehr durch „Shorts“-Inhalte.
Besonders auffällig ist LinkedIn, das seine ursprüngliche professionelle Ausrichtung immer mehr aufgibt und zunehmend sozialer wird – ein deutliches Zeichen dafür, dass die Plattform verstärkt auf kurze Videos setzt.
Pinterest hat sich von seinem Image als unterschätzte Plattform verabschiedet und hat nun mehr als 500 Millionen Nutzer. Der ästhetische Charakter der Plattform und die positiven Ergebnisse durch externe Klicks haben ihren Erfolg maßgeblich gefördert.
X hat sein erstes Jahr unter diesem Namen gut überstanden, dank einer treuen und engagierten Nutzergemeinschaft. Im Gegensatz dazu zeigt Twitch einen Rückgang bei den wichtigsten Kennzahlen: weniger Streams, sinkende Aufrufe und weniger Abonnements.
8 Schlussfolgerungen für 8 soziale Netzwerke
- Facebook: nach wie vor die meistgenutzte Plattform, verzeichnet aber einen Rückgang in einigen wichtigen Kennzahlen.
- Instagram: Reels stehen im Fokus, aber auch Posts gewinnen wieder an Aufmerksamkeit.
- TikTok: das perfekte Netzwerk für Reichweite – eine Plattform ohne Grenzen.
- YouTube: ein Allrounder, der jetzt mit den größten Konkurrenten mithält.
- LinkedIn: die Job-Plattform wird zunehmend sozialer.
- Pinterest: hier zählen Klicks und visuelle Präsenz mehr denn je.
- X: übersteht ein schwieriges Jahr.
- Twitch: das Streaming-Imperium erlebt einen Rückgang.
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Daten der Social-Media-Studie 2025
Welche Stichprobe wurde für die Social-Media-Studie verwendet?
Wir haben mehr als 1 Million Accounts auf folgenden Social-Media-Plattformen analysiert: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest, X und Twitch.
Um die Daten für jede Plattform zu erheben, haben wir diese Stichprobe von Accounts und Posts herangezogen:
Jetzt bist du dran! Schreib uns in die Kommentare, was dir an der Studie gefallen hat und welche Zahl dich am meisten überrascht hat.
Nutze die Daten aus dem Bericht, um deine eigene Strategie zu perfektionieren und richtig durchzustarten.
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