Pinterest-analytics: dit moet je weten over je pin-statistieken

Pinterest is meer dan een online moodboard. Met ruim 570 miljoen maandelijks actieve gebruikers is het een marketingtool die merkbekendheid opbouwt, verkeer naar je website stuurt en converteert.

Maar pins plaatsen en hopen op resultaten is geen strategie. De merken die Pinterest écht laten werken, doen dat op basis van data.

In deze blog lees je welke Pinterest-analytics ertoe doen, waar je ze terugvindt en hoe je ze gebruikt om geïnformeerde beslissingen te nemen.

Wat zijn Pinterest-analytics en waarom zijn ze belangrijk?

Pinterest Analytics is het ingebouwde dashboard van Pinterest waar je alle data over je pins en je account terugvindt. Hoeveel mensen je content hebben gezien, wat ze ermee hebben gedaan en waar ze vandaan komen – je vindt het in Pinterest Analytics.

Die data vertelt je wat er werkt voor jouw account, op basis van de content die je al hebt geplaatst. Waar is je doelgroep in geïnteresseerd? Op welke links klikken ze? En welke pins worden het meest opgeslagen? Zonder die antwoorden post je op gevoel. Terwijl als je pins gebaseerd zijn op feiten en data, je kansen op succes vele malen groter zijn.

Zo gebruik je Pinterest-statistieken

BELANGRIJK: Om Pinterest Analytics te gebruiken, heb je een Pinterest-bedrijfsaccount nodig. Als je nog niet zo ver was, is dit hoe je je persoonlijke Pinterest-account omzet naar een bedrijfsaccount:

1. Log in met je account, en ga naar Instellingen (via desktop het tandwieltje onderin en in de app profiel > tandwieltje bovenin)
2. Kies voor Accountbeheer.
3. Klik op Omzetten naar een zakelijk account en bevestig door op Zet account om  te klikken.
4. Voeg je profielnaam toe, en in het volgende scherm je website indien van toepassing. 
5. Kies de beste beschrijving van je bedrijf.

Toegang krijgen tot je Pinterest-statistieken

Heb je een bedrijfsaccount? Dan heb je ook toegang tot Pinterest Analytics. Zo kom je er:

Via de computer

Klik op de drie streepjes linksboven je scherm. Onder ‘Prestaties analyseren’ vind je vier dashboards: Statistiekenoverzicht, Conversiestatistieken, Doelgroepstatistieken en Pinterest Trends.

Bron: Pinterest Business Hub Dashboard

Via je telefoon

Open de Pinterest-app, tik op je profielfoto rechtsonderin en vervolgens op het staafdiagram-icoontje linksbovenin. Hier heb je twee opties: Statistieken en Doelgroepstatistieken.

Wat vind je in de Pinterest-dashboards?

Pinterest Analytics bestaat uit vier dashboards, elk met een eigen focus. Ze kunnen allemaal van belang zijn voor de groei van jouw account. Maar allereerst moet je weten welke data je waar kunt vinden. 

• Statistiekenoverzicht: Het startpunt van je analyse. Hier zie je in één oogopslag hoe je account en pins presteren over een zelfgekozen periode. Denk aan je totale bereik, impressies en betrokkenheidsacties.
• Conversiestatistieken: Dit dashboard toont de totale impact van je organische én betaalde content op Pinterest. Je ziet hoeveel paginabezoeken, afrekengebeurtenissen en omzet je pins hebben gegenereerd.
• Doelgroepstatistieken: Hier leer je wie je publiek is. Je ziet demografische gegevens en interesses van de mensen die je content bekijken. Zo zie je dus of je de juiste doelgroep bereikt.
• Pinterest Trends: Geen accountdata, maar marktdata. Dit dashboard toont wat er op dit moment populair is op Pinterest, zodat je je contentstrategie kunt afstemmen op wat er nu speelt.

De 16 Pinterest-statistieken die je moet meten

Heb je je wel eens afgevraagd welke Pinterest-statistieken je precies moet bijhouden? Geen zorgen, we leggen je precies uit welke data belangrijk is, en waarom. Dit zijn de Pinterest-analytics die je in de gaten houdt:

1. Impressies: Hoe vaak je pins op een scherm zijn verschenen, geeft inzicht in je zichtbaarheid op het platform.
2. Klikken op pin: Hoe vaak iemand op je pin heeft geklikt om deze beter te bekijken. Dit laat zien hoe geïnteresseerd je publiek is.
3. Pinklikfrequentie: Dit zijn je klikken gedeeld door impressies. Hoe goed trekt je content de aandacht?
4. Bewaard: Hoe vaak je pin is opgeslagen op een bord. Een sterk signaal van interesse en potentieel toekomstig verkeer.
5. Bewaarpercentage: Bewaarde pins gedeeld door impressies. Meet hoe blijvend relevant je content is.
6. Betrokkenheidsacties: De optelsom van bewaaracties zoals klikken op pins, uitgaande klikken, vegen op carrouselkaarten en klikken op secundaire advertenties.
7. Betrokkenheidspercentage: Betrokkenheid gedeeld door impressies. Scoort dit laag, zoek dan manieren om meer waarde aan je pins toe te voegen.
8. Uitgaande klikken: Klikken die leiden naar een externe website. De belangrijkste statistiek als je Pinterest voor conversies inzet.
9. Frequentie uitgaande klikken: Externe klikken gedeeld door impressies. Welk percentage van je publiek klikt op jouw links?
10. Totaal publiek: Het aantal mensen dat je pins heeft gezien of er iets mee heeft gedaan.
11. Betrokken doelgroep: Het aantal unieke mensen dat een actie heeft ondernomen op je content.
12. Videoweergaven: Aantal weergaven van minimaal 2 seconden waarbij minstens 50% van de video zichtbaar was.
13. Gemiddelde video-afspeeltijd: Hoe lang mensen je video bekijken. Meet het vermogen van je videocontent om aandacht vast te houden.
14. Toppins: Welke pins de meeste betrokkenheid, opsla-actoes, klikken en impressies genereren.
15. Beste borden: Welke borden het beste presteren.
16. Doelgroepstatistieken: Leeftijd, interesses, geslacht, type apparaten en locaties van je publiek. Essentieel voor gerichte content.

Analyseer Pinterest met Metricool

Pinterest Analytics geeft je data over je account, verspreid over verschillende dashboards. Metricool doet hetzelfde, maar dan in één overzichtelijk dashboard. Zo hoef je niet te schakelen tussen tabbladen om een volledig beeld te krijgen van je prestaties op Pinterest. Metricool deelt het analyse-dashboard op in drie onderdelen: community, bekeken pins en gepubliceerde pins. 

Community

Dit gedeelte van je Pinterest-analytics in Metricool gaat over je publiek en je volgers, en bestaat uit twee grafieken:

✅ Groei. Deze grafiek zet je hoeveelheid volgers tegenover de hoeveelheid content die je geplaatst hebt binnen een bepaalde periode. 

✅  Saldo van volgers. Volgers komen en gaan. Deze grafiek toont hoe je totale aantal volgers fluctueert.

Gebruik deze data om te zien of je publicatieritme effect heeft op je volgersgroei. Groeit je account sneller in periodes dat je meer post? Dan weet je dat consistentie loont – en kun je dat onderbouwen met cijfers.

Bekeken pins

Dit gaat over de impressies van je Pinterest-content. Ook dit onderdeel heeft twee grafieken:

✅ Samenvatting organisch. Hier zie je hoeveel impressies, klikken, uitgaande klikken en bewaaracties hebben plaatsgevonden op je organische (niet-betaalde) pins. 

✅ Periodiek engagement. Deze grafiek brengt het totaalplaatje van engagement en interacties in kaart. 

Gebruik deze data om te beoordelen of je content genoeg aandacht trekt. Veel impressies, maar weinig klikken of bewaaracties? Dan bereik je mensen wel, maar spreekt je content hen wellicht niet genoeg aan.

Gepubliceerde pins

Als je beter wilt begrijpen hoe je content presteert, is dit waar je moet zijn. Dit gedeelte van je Pinterest-statistieken komt met drie onderdelen:

✅ Samenvatting organisch. Deze grafiek zet je totale aantal geposte pins tegenover de hoeveelheid impressies, engagement en interactie die je pins hebben gegenereerd. 

✅ Organische interacties.  Een grafiek die pinklikken, uitgaande klikken en bewaaracties in kaart brengt.

✅ Pins (totaal aantal organische gegevens). Hier zie je een overzicht van alle geplaatste pins, tezamen met alle belangrijke data per individuele pin, zoals de uploadtijd- en datum, het aantal impressies, bewaaracties, pinklikken, uitgaande klikken, videoweergaven en de gemiddelde kijktijd.

Gebruik dit om je best presterende pins te identificeren en te begrijpen waarom ze werken. Welk contenttype scoort het best? Op welk tijdstip geplaatste pins genereren de meeste uitgaande klikken? Die inzichten helpen je om je contentstrategie te verfijnen, en om aan klanten te laten zien wat hun investering oplevert.

Zet data om in actie – 6 praktische tips

Statistieken bekijken is leuk. Maar wat nóg leuker is, is het zien van verbetering. En data is daarvoor je startpunt. Dit zijn een aantal manieren waarop Pinterest-analytics je kunnen helpen bij het verbeteren van je strategie – en op z’n beurt – ook je impact. 

1. Identificeer je best presterende pins. Welke pins genereren de meeste impressies, bewaaracties en klikken? Dat is je sterkste content. Gebruik ze als inspiratie voor nieuwe pins en ontdek welke kenmerken – formaat, onderwerp, stijl, videolengte – steeds terugkomen.
2. Vind het beste moment om te posten. Bekijk op welke tijdstippen je pins de meeste impressies en interacties krijgen en stem je contentkalender daar op af. BONUSTIP: in de Metricool-contentplanner zie je direct wat het beste moment is om te posten.
3. Gebruik je doelgroepinzichten. Je statistieken vertellen je wie je publiek is: hun leeftijd, interesses en locatie. Stem je content af op wat hen bezighoudt, en je vergroot de kans dat je pins ook echt landen.
4. Experimenteer met design en beschrijvingen. Wissel af met kleuren, tekstoverlays en formats. Vergelijk de resultaten en laat de data beslissen wat werkt, niet je onderbuikgevoel.
5. Houd je conversies bij. Volg hoe vaak mensen vanuit Pinterest doorklikken naar je website. Zo zie je welke pins niet alleen aandacht trekken, maar ook daadwerkelijk verkeer en resultaten opleveren.
6. Speel in op trends. Via Pinterest Trends zie je wat er op dit moment populair is. Gebruik dat om je content seizoensgebonden en relevant te houden.