Trends in social media advertising 2026: data over Meta- en TikTok-ads

Meta of TikTok? Waar is het goedkoper om verkeer te genereren? Welk platform werkt het beste voor leadgeneratie? En hoe zit het met de ROI? Als je campagnes beheert voor een merk, een bureau, je klanten of je eigen project, zullen sommige van deze vragen je vast bekend voorkomen.

Om ze te beantwoorden, analyseerde ons onderzoek naar socialmedia-advertenties 44.355 adverteerders, 628.969 Meta- en TikTok-campagnes en meer dan $ 471 miljoen aan advertentiebudget. Dit zijn de belangrijkste trends in social media advertising in 2026 op basis van onze data.

* Het onderzoek is Engelstalig

9 trends in social media advertising in 2026

Deze trends in socialmedia-advertenties laten zien hoe investeringen in Meta en TikTok veranderen, welke doelstellingen het meeste budget krijgen en waar de beste resultaten worden behaald in 2026.

1. Meta blijft de eerste keuze, maar TikTok wint terrein

Als het gaat om waar merken adverteren, loopt Meta nog steeds ver voorop.

91% van de geanalyseerde adverteerders adverteert alleen op Meta, vergeleken met 5% die alleen TikTok gebruikt en 4% die beide platforms gebruikt.

Meta blijft daarom de standaardoptie voor adverteren op social media.

Maar er is nog een cijfer dat de aandacht verdient: onder de accounts die zowel Meta als TikTok gebruiken, wint TikTok terrein op het gebied van budget. In 2025 ontving het platform 23,6% van de gecombineerde investering, en in 2026 is dat gestegen naar 25,7%. Meta blijft nog altijd het grootste deel binnenhalen, maar zakt van 76,4% naar 74,3%.

De verandering is nog duidelijker zichtbaar bij kleinere accounts. Bij Tiny-adverteerders (<$100 per maand) die met beide platforms werken, is TikTok nu goed voor 44% van het budget, vergeleken met 56% voor Meta.

Wat zegt dit ons? Dat TikTok niet langer alleen een kanaal is waar je een klein deel van je budget aan besteedt om “de wateren te testen”. Voor sommige adverteerders begint het een vergelijkbaar effect te hebben als Meta.

2. De uitgaven per campagne stijgen veel harder op Meta

Nog een van de trends in social media advertising van 2026 gaat over hoeveel adverteerders investeren. De gemiddelde uitgave per campagne op Meta is gestegen van $ 489,53 in 2025 naar $ 718,45 in 2026, een groei van 47%. Ook op TikTok stijgt dit, maar veel minder: van $ 1.262,10 naar $ 1.308,97, ongeveer 4%.

Meer uitgeven betekent echter niet dat je ook evenveel betere resultaten krijgt. Op Meta gaat een deel van die stijging op aan hogere advertentiekosten. De kosten om 1.000 mensen te bereiken zijn gestegen van $ 1,97 naar $ 2,64, terwijl deze verandering op TikTok veel kleiner was.

De vraag is dus niet meer alleen hoeveel je investeert. Het gaat er ook om wat je met elke euro van je budget bereikt.

3. TikTok is goedkoper om zichtbaarheid te winnen

Dat verschil wordt nóg groter als we naar het midden van de funnel kijken, bij verkeercampagnes. De gemiddelde CPC (kosten per klik) ligt op $ 0,07 bij Meta tegenover $ 0,03 bij TikTok. En dat verschil is ook terug te zien in het aantal klikken.

Een verkeerscampagne levert gemiddeld 4.594 klikken op bij Meta en 35.493 bij TikTok. TikTok behaalt in de geanalyseerde campagnes dus bijna acht keer zoveel klikken, al gaat dit ook uit van een groter budget: $ 949,83 tegenover $ 304,03.

Als je doel dus is om gebruikers naar een website, landingspagina, product of content te leiden, kan TikTok een waardevolle plek in je strategie innemen.

4. Verkeer genereren is ook goedkoper op TikTok

Dat verschil wordt nóg groter als we naar het midden van de funnel kijken, bij verkeercampagnes. De gemiddelde CPC (kosten per klik) ligt op $ 0,07 bij Meta tegenover $ 0,03 bij TikTok. En dat verschil is ook terug te zien in het aantal klikken.

Een verkeerscampagne levert gemiddeld 4.594 klikken op bij Meta en 35.493 bij TikTok. TikTok behaalt in de geanalyseerde campagnes dus bijna acht keer zoveel klikken, al gaat dit ook uit van een groter budget: $ 949,83 tegenover $ 304,03.

Als je doel dus is om gebruikers naar een website, landingspagina, product of content te leiden, kan TikTok een waardevolle plek in je strategie innemen.

5. Meta haalt meer uit interactiecampagnes

Als je meer interactie wilt genereren met je ads, neemt Meta de leiding. De geanalyseerde campagnes behalen een engagement rate van 2,15% op Meta en 1,99% op TikTok.

TikTok genereert meer interacties in totaal, maar heeft daar ook een veel groter budget voor nodig. Als we de uitgaven in de vergelijking meenemen, behaalt Meta 10,8 interacties per geïnvesteerde dollar, tegenover 8,2 bij TikTok.

Dit is een goed voorbeeld van waarom het niet veel zin heeft om te vragen welk platform “beter werkt” zonder jezelf eerst de vraag te stellen wat je precies wilt bereiken met je campagne. TikTok behaalt bereik en verkeer tegen lagere kosten, terwijl Meta meer uit het budget haalt als het doel is om interactie te genereren.

6. TikTok verlaagt de kosten per lead

En dan komen we bij een van de opvallendste gegevens uit het onderzoek: leadgeneratie. De gemiddelde uitgave per campagne is op beide platforms bijna gelijk: rond de $ 1.550. Het resultaat verschilt echter enorm.

De kosten per lead liggen op $ 6 bij Meta tegenover $ 2,69 bij TikTok. Met een vergelijkbaar budget genereert TikTok meer dan twee keer zoveel leads: 573,9 tegenover 259,1.

Er is één opvallend detail. Meta behaalt een hogere CTR, namelijk 2,04% tegenover 0,75% bij TikTok. Dat betekent dat een groter percentage gebruikers op de advertenties klikt. Maar bij TikTok leidt een groter deel van die klikken uiteindelijk tot een lead. Volgens de data uit het onderzoek levert TikTok ongeveer 6 leads per 100 klikken op, tegenover minder dan 5 bij Meta. Als je dus alleen naar de CTR kijkt, krijg je een incompleet beeld van de campagne. De klik is belangrijk, maar wat daarna gebeurt, telt nog zwaarder.

7. Het grootste deel van het budget zit onderaan de funnel

Waar steken adverteerders hun geld in? Bij Meta lopen het aantal campagnes en de investering uiteen. 67% van de campagnes richt zich op verkeer of interactie, maar 70,9% van het budget gaat naar het onderste deel van de funnel.

Verkoopcampagnes zijn hier het duidelijkste voorbeeld van: ze vormen slechts 11,25% van het totaal, maar nemen 42% van de investering voor hun rekening.

Op TikTok is de verdeling wat evenwichtiger, maar hetzelfde patroon komt terug: 58,2% van de uitgaven komt terecht in het onderste deel van de funnel, tegenover 32,7% van de campagnes.

Met andere woorden: merken lanceren veel campagnes om aandacht, bezoeken en interacties te genereren, maar reserveren de hoogste budgetten voor het behalen van leads, conversies of verkopen.

8. De ROAS van Meta daalt, ondanks dat de investering toeneemt

Meer investeren betekent niet altijd meer rendement. De ROAS van verkoopcampagnes op Meta is gedaald van 5,48 in 2025 naar 4,57 in 2026. Voor elke geïnvesteerde dollar genereerden adverteerders in 2025 $ 5,48 aan verkopen. Een jaar later is dat gezakt naar $ 4,57. En dat komt niet doordat er minder wordt geïnvesteerd.

De geanalyseerde investering stijgt van $ 62,9 miljoen naar $ 151,8 miljoen, en de waarde van de aankopen stijgt van $ 344,8 miljoen naar $ 694,4 miljoen. Toch groeien de inkomsten niet in hetzelfde tempo als de investering, waardoor de ROAS daalt.

Er zijn ook verschillen op basis van accountgrootte. De ROAS daalt in alle geanalyseerde segmenten, en Huge-accounts (+$10K per maand) noteren, ondanks de hoogste budgetten, het laagste rendement: 3,97 in 2026. Een hoger budget garandeert dus niet dat elke geïnvesteerde dollar meer opbrengt.

9. TikTok verrast op het gebied van verkoop, al met veel minder campagnes

In de geanalyseerde verkoopcampagnes ligt de CPA op $ 1,14 bij TikTok tegenover $ 11,14 bij Meta. Een verkoop realiseren kost in deze steekproef dus veel minder op TikTok.

Daarnaast hebben TikTok-campagnes een hogere gemiddelde uitgave, $ 3.332,87 tegenover $ 2.681,23 bij Meta, en toch houden ze een veel lagere kostprijs per conversie aan.

Deze cijfers moeten we wel met de nodige voorzichtigheid lezen. Meta telt 67.025 verkoopcampagnes, terwijl TikTok slechts 297 productverkoopcampagnes heeft – veel minder dan het jaar ervoor. Dit kan erop wijzen dat vooral de accounts voor wie deze doelstelling op TikTok werkt, deze nog blijven gebruiken.

Conclusie: Meta Ads of TikTok Ads in 2026?

Het ene platform is niet per definitie beter dan het andere. Meta blijft voor de meeste adverteerders de basis van social media advertising en presteert goed als het om interactie gaat. TikTok speelt een steeds grotere rol en biedt lagere kosten voor zichtbaarheid, verkeer en leads.

Daarom zou de beslissing niet moeten beginnen bij “Meta of TikTok?”, maar bij de vraag wat je met de campagne wilt bereiken en welk platform daar het beste op aansluit.

Heb je budget om met beide platforms te werken? Vergelijk dan de resultaten per doelstelling. En moet je keuzes maken? Kijk dan naar de fase van de funnel die je het meest wilt versterken.

Analyseer je social media-ads met Metricool

De data uit het onderzoek kunnen een goed referentiepunt zijn als je wilt beginnen met adverteren – maar houd er rekening mee dat dit wereldwijde gemiddelden zijn. Om te leren wat werkt voor jouw doelgroep en accounts, moet je naar je eigen resultaten kijken.

Met Metricool kun je je Meta Ads-, TikTok Ads- en Google Ads-campagnes vanuit één plek beheren. Bekijk statistieken zoals kosten of uitgaven, vertoningen, klikken, conversies, CPC, CPM of CTR (afhankelijk van het platform) en beoordeel de prestaties van elke campagne.

Daarnaast kun je de resultaten vergelijken om te zien welke campagnes het beste presteren, zodat je kunt beslissen waar je de investering wilt aanhouden of wat je wilt aanpassen in je volgende campagnes.