Twitter Ads: Das musst du wissen

Hast du schon von Twitter Ads gehört, aber weißt noch nicht, wie sie funktionieren?

Wenn du einen Schub brauchst, um zum Profi im Bereich Social-Media-Werbung zu werden, erklären wir dir in diesem Beitrag, wie du Twitter Ads meisterst und effektive Werbekampagnen auf Twitter schaltest.

Was sind Twitter (X) Ads?

Twitter Ads ermöglichen es Unternehmen und Nutzern, Tweets, Accounts und Trends zu bewerben, um den Traffic zu steigern, an Relevanz zu gewinnen oder das Branding zu verbessern.

Es gibt drei Arten von Twitter Ads, die jeweils auf unterschiedliche Ziele ausgerichtet sind.

Promoted Posts

Tweets, für die man bezahlt, damit sie auf Twitter angezeigt werden. Sie funktionieren wie normale Tweets, die retweetet, beantwortet oder geliked werden können.

Diese Tweets können an verschiedenen Orten angezeigt werden:

• Nutzerprofile: Promoted Tweets erscheinen in spezifischen Nutzerprofilen, die den für die Kampagne definierten Segmentierungskriterien entsprechen.
• Startseiten-Timelines: Sie können in der Timeline eines Nutzers auftauchen, wenn der beworbene Tweet für diesen Nutzer relevant ist. 
• In den Suchergebnissen eines promoted Trends: Promoted Tweets sind in den Suchergebnissen sichtbar, wenn auf einen Promoted Trend geklickt wird. 
• Offizielle Twitter-Clients: Promoted Tweets können in offiziellen Twitter-Versionen (mobil, Desktop, usw.) angezeigt werden. 
• Suchergebnisse: An der Spitze mancher Suchergebnisseiten. 

Promoted Accounts

Ein beworbener Account wird Nutzern angezeigt, weil dieser für sie interessant sein könnte, auch wenn sie diesem Konto noch nicht folgen.

Diese beworbenen Konten erscheinen an verschiedenen Orten. Sie sind mit dem Vermerk „Promoted“ gekennzeichnet, um sie von empfohlenen Accounts zu unterscheiden.

Promoted Trends

Von Werbetreibenden beworbene Trends, die Ereignisse oder Themen zu einer bestimmten Zeit oder in einem bestimmten Kontext hervorheben.

Sie erscheinen ganz oben im Abschnitt „Trends für dich“ und sind klar als „Promoted“ gekennzeichnet.

Diese Werbekampagnen auf Twitter sind mit einem Symbol versehen, das darauf hinweist, dass es sich um einen beworbenen Tweet handelt. So können Nutzer leicht erkennen, was Werbung ist und was nicht.

Warum Twitter Ads nutzen?

Kampagnen zur Bewerbung von Inhalten auf Twitter passen sich perfekt an die Timeline an – subtil und somit nicht zu aufdringlich.

✅ Erhöhe den Traffic auf deiner Website: Twitter ist immer noch eine populäre Social-Media-Plattform mit einer Nutzerschaft über verschiedene Altersgruppen hinweg.

✅ Erreiche mehr Nutzer bei besseren Kosten: Twitter ist bei Unternehmen und auch bei Nutzern mit persönlichen Accounts sehr angesagt. Es ist ziemlich einfach, eine große Zielgruppe zu erreichen, ohne dass riesige Investitionen nötig sind.

✅ Segmentiere deine Zielgruppe: Du kannst deine Zielgruppe basierend auf Kriterien wie Standort, Geschlecht, Sprache oder Gerät auswählen. Auch die Zielausrichtung nach Keywords, Followern, Interessen oder einer maßgeschneiderten Zielgruppe ist möglich.

✅ Hashtags können dabei helfen, etwas viral zu machen: Hashtags auf Twitter sind besonders. Sie helfen dir, deine Tweets einfach zu verbreiten, da Nutzer Inhalte gezielt nach Hashtags durchsuchen können.

✅ Du findest jede Art von Publikum auf Twitter: Es gibt Millionen von Nutzern aller Art, aus verschiedenen Altersgruppen, aus der Berufswelt oder solche, die sich auf persönliche Themen konzentrieren.

✅ Schnelles und aktives Netzwerk: Tausende Tweets können in Sekunden weltweit geteilt werden. Twitter ist stets lebendig. Die veröffentlichten Inhalte können in Sekundenschnelle tausende Twitter-Nutzer erreichen und durch Retweets noch mehr Reichweite erzielen.

Wie du eine Twitter-Ads-Kampagne erstellst 

Eine Twitter-Anzeigenkampagne Schritt-für-Schritt zu erstellen ist einfacher als mit AdWords oder anderen Werbetools von sozialen Netzwerken. Folge diesen Schritten und du wirst sehen, wie du im Handumdrehen deine eigene Kampagne auf Twitter erstellen kannst.

Optimiere dein Profil

Bevor du loslegst, ist es wichtig, dass dein Twitter-Profil optimiert ist.

Es ist sinnlos, in Werbung zu investieren, wenn dein Twitter-Profil nicht gut genug ist und du keinen hochwertigen Inhalt teilst.

• Nutze den Platz für die URL deiner Marke: Füge den Link zu deiner Webseite hinzu.
• Optimiere deine Biografie: Sei originell und beschreibe dein Unternehmen.
• Verwende ein erkennbares Foto für deine Marke als Profilbild.
• Halte deinen Twitter-Account auf dem neuesten Stand und aktiv.

Konfiguriere deine Twitter-Ads Kampagnen

Sobald dein Profil optimiert ist und du tolle Inhalte teilst, ist es an der Zeit, mit der Werbung auf Twitter zu beginnen.

Öffne Twitter Ads

Um auf Twitter Werbung zu schalten und deine Kampagnen zu verwalten, kannst du die Plattform hier öffnen.

Wenn du Twitter von deinem Computer aus nutzt, klicke auf der rechten Seite unten auf „Werbung auf Twitter“.

Sobald du den Zugang hast, musst du einige Informationen ausfüllen, um deine Kampagne weiter zu konfigurieren:

• Dein Land
• Deine Zeitzone

Definiere deine Ziele

Wähle das Ziel für deine Anzeigen aus. Twitter-Ads bietet folgende Optionen:

• App-Installationen: Bewirb deine mobile App und erhalte mehr Downloads.
• Videoaufrufe: Ziehe mehr Menschen dazu an, dein Video anzuschauen.
• Pre-Roll-Views: Verbinde deine Anzeige mit Premium-Inhalten.
• Follower: Bewirb dein Konto und erhöhe deine Follower-Zahl auf Twitter.
• Interaktionen: Bewirb deine Tweets und erhalte mehr Retweets, Likes und Antworten.
• Website-Traffic: Bewirb deine Website über Twitter und erhöhe den Traffic.
• Reichweite: Erhöhe die Reichweite deiner Beiträge durch Werbung.
• Vertrieb: Sorge dafür, dass Menschen etwas von deiner Website kaufen.

Verwalte deine Kampagne

Nachdem du das Ziel für deine Werbekampagnen gewählt hast, kannst du mit der Erstellung deiner Anzeige anfangen. Zunächst wähle einen Namen für deine Kampagne.

Erstelle deine Anzeigengruppe

Wähle die Tweets aus, die Teil deiner Kampagne sein sollen.

Sei kreativ bei der Entwicklung deines Inhalts, damit deine Twitter-Ads hervorstechen.

Finde deine Zielgruppe

Finde deine Zielgruppe und wähle aus, wer das Ziel deines Twitter-Ads sein soll. Zuerst musst du genau wissen, wer dein idealer Kunde ist, um die richtige Wahl zu treffen. 

In diesem Abschnitt kannst du zwischen verschiedenen Optionen wählen, wie dem Standort, den du erreichen möchtest, dem Alter, Geschlecht und der Sprache deiner Zielgruppe, sowie der Zielgruppe in Abhängigkeit vom genutzten Gerät, mit dem sie auf Twitter zugreifen.

Überprüfe deine Kampagne

Der letzte Schritt besteht darin, deine Twitter-Werbekampagne zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles korrekt ist.

Twitter bietet dir die Möglichkeit, die Konfiguration deiner Kampagne zu überprüfen, bevor du sie startest.

Wie viel kostet es, eine Twitter-Werbekampagne zu schalten?

Twitter Ads basieren auf einem Auktionssystem. Das bedeutet, dass dein Budget und dein Gebot den Preis jeder Kampagne bestimmen.

Es gibt keinen Mindestpreis für die Nutzung von Twitter Ads, und du zahlst jedes Mal, wenn eine Aktion entsprechend dem Ziel deiner Kampagne durchgeführt wird.

Es gibt drei Optionen, um deine Gebote zu konfigurieren:

• Automatische Gebote: Twitter optimiert die Gebote automatisch je nach Ziel und Budget der Kampagne im Namen des Werbetreibenden.
• Maximalgebote: Nutzer können manuell auswählen, wie viel sie bereit sind, für eine abrechnungsfähige Aktion wie Folgen, Klicken oder Interagieren zu zahlen.
• Zielgebot: Diese Option ist für Follower- und Website-Klick-Kampagnen verfügbar, bei denen du angeben kannst, wie viel du pro Aktion zahlen möchtest. Dann optimiert deine Kampagne die Gebote automatisch.

Die Art der Kampagne bestimmt die abrechnungsfähigen Aktionen, und du zahlst, sobald die Kampagne aktiviert ist.

• Website-Klick-Kampagne: Du zahlst pro Link-Klick, alle anderen Impressionen sind kostenlos.
• Follower-Kampagne: Du zahlst pro gewonnenem Follower.
• Tweet-Interaktionskampagne: Du zahlst pro erhaltene Interaktion durch die beworbenen Tweets.
• App-Installationskampagne: Du zahlst nur für Klicks, die zum Herunterladen oder Öffnen deiner App führen.
• Kampagne für beworbene Videoansichten: Du zahlst pro Videoansicht, wenn das Video zu 100 % heruntergeladen und mindestens 3 Sekunden lang angesehen oder im Vollbildmodus abgespielt wird.
• Awareness-Kampagne: Du zahlst basierend auf der Anzahl der neuen potenziellen Kunden.

Glückwunsch, du hast deine erste Werbekampagne auf Twitter konfiguriert!

Was hältst du von diesem Twitter Ads Guide? Erfahre mehr in unserem umfassenden Leitfaden:

Kata , 14 November 2024