Was kostet aktuell ein Klick auf Social Ads? Wie viel bekommen Werbetreibende für jeden investierten Euro zurück? Und wenn du dich bereits für eine Plattform entschieden hast: Ist es wirklich die Plattform, auf der du mit deinem Budget die besten Ergebnisse erzielst?

Werbeplattformen ändern sich gefühlt jede Woche. Die Daten bleiben aber lange genug stabil, um genau solche Fragen zu beantworten. 

Für die Social Ads Studie 2026 haben wir 628.969 Kampagnen von 44.355 Werbetreibenden analysiert, die auf Meta und TikTok Anzeigen schalten. Zusammen kommen die Kampagnen auf ein Gesamtbudget von 471 Mio. $. Dafür haben wir jeweils sechs Monate aus 2025 und 2026 miteinander verglichen. So siehst du auf einen Blick, wo Social-Ad-Budgets landen, was du für dein Geld auf den einzelnen Plattformen bekommst und wie sich die Ergebnisse im Vergleich zum Vorjahr verändert haben.

Was steckt drin?

Du bekommst den vollständigen Vergleich von Meta und TikTok, aufgeschlüsselt nach den einzelnen Funnel-Phasen: Was kostet es, sichtbar zu werden, einen Klick zu bekommen oder einen Lead bzw. Verkauf zu erzielen? Dazu zeigen wir dir die Veränderungen im Jahresvergleich sowie die Unterschiede je nach Account-Größe – von Werbetreibenden mit ein paar Hundert Dollar Monatsbudget bis hin zu denen, die Zehntausende ausgeben.

Ein paar Zahlen sind dabei besonders aufgefallen:

0,03 $ kostet ein Klick auf TikTok. Das ist weniger als die Hälfte dessen, was du auf Meta zahlst. Und mit derselben Kampagne erzielst du dort fast achtmal so viele Klicks. 

91 % der Werbetreibenden schalten Anzeigen nur auf Meta. Die meisten setzen ihr Budget also auf eine einzige Plattform und testen keine Alternativen.

2,42 $ verdient eine durchschnittliche US-Marke für jeden Dollar, den sie in Sales Ads investiert – deutlich weniger als der Studien-Durchschnitt von 4,57 $. 

70 % des von uns untersuchten Werbebudgets fließen in den unteren Teil des Funnels – also in Kampagnen, die auf Verkäufe statt auf Reichweite oder Bekanntheit abzielen. 

Letztendlich geht es darum, schon vorab eine Idee davon zu haben, wo jeder Werbe-Euro erfahrungsgemäß am meisten bringt. So richtest du dein Budget nach den Ergebnissen – statt nach Gewohnheit.

Genau dabei hilft dir diese Studie: Sie zeigt dir, welche Strategien sich wirklich auszahlen.