Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?
Social-Media-Marketing ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens – selbst wenn es momentan nur aus einer einzigen Person besteht: dir. Wenn du die digitale Welt erst betreten hast, bist du wahrscheinlich verwirrt von den ganzen Begriffen, die zwar unterschiedlich sind, sich aber doch irgendwie alle gleich anhören.
Da wären zum Beispiel Reichweite und Impressionen: Was ist genau der Unterschied zwischen diesen beiden Begriffen? Und wie kannst du sie beeinflussen? Dazu gleich mehr!
Der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen
Du hast recht, wenn du glaubst, dass es sich dabei um zwei wichtige Metriken handelt. Beide dienen dazu, zu beurteilen, wie gut deine veröffentlichten Inhalte ankommen. Und das ist eine sehr wertvolle Information, wenn es darum geht, eine auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnittene und daher vielversprechende Content-Strategie zu entwickeln.
Aber worin unterscheiden sich genau diese beiden Metriken?
Was ist Reichweite?
Die Reichweite ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Bereich des Online-Marketings und gibt an, wie viele Einzelpersonen deine Inhalte gesehen haben. Dabei wird jede Person nur einmal gezählt. Das heißt, deine Reichweite zeigt dir, wie viele Menschen du tatsächlich mit deiner Botschaft erreicht hast. Eine hohe Reichweite bedeutet z.B., dass deine Inhalte von vielen Einzelpersonen gesehen wurden.
Dabei ist zwischen organischer und bezahlter Reichweite zu unterscheiden:
- Organische Reichweite: Die organische Reichweite ist kostenlos und wird durch deine bestehenden Follower und deren Interaktionen (z. B. Shares) mit deinem Content erreicht.
- Bezahlte Reichweite: Bei bezahlter Reichweite handelt es sich um bezahlte Werbung (Ads), mit der du deine Inhalte bewirbst, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Was sind Impressionen?
Im Gegensatz zur Reichweite werden bei Impressionen nicht die tatsächlich erreichten Menschen bzw. Einzelpersonen gezählt, sondern einfach nur die Häufigkeit, mit der deine Inhalte auf dem Bildschirm erscheinen. Dabei kann es vorkommen, dass eine Person denselben Beitrag immer wieder angezeigt bekommt und jeder dieser Sichtkontakte als eine Impression zählt. Anders als bei der Reichweite werden Wiederholungen hier mitgezählt.
Lass es uns an einem Beispiel verdeutlichen:
Du schaltest eine Anzeige, und diese wird insgesamt 50 Personen 200 Mal gezeigt. Das bedeutet, dass die Reichweite deiner Anzeige 50 beträgt (jede erreichte Person wird nur einmal gezählt) und du insgesamt 200 Impressionen/Sichtkontakte erreicht hast (deine Anzeige wurde von diesen 50 Personen 200 Mal gesehen).
Zusammenfassend kann man den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen wie folgt auf den Punkt bringen:
- Reichweite: Wie viele einzelne Personen hast du mit deinem Inhalt erreicht?
- Impressionen: Wie oft wurde dein Inhalt diesen Personen angezeigt?
Warum du beide brauchst
Jetzt, wo wir den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen geklärt haben, stellt sich die Frage, welche dieser Metriken wichtiger ist.
Die Wahrheit ist, dass du dich um beide kümmern musst, um eine erfolgreiche Social-Media-Strategie zu betreiben. Mit einer hohen Impressionsrate stellst du sicher, dass deine Botschaft oder der Name deiner Marke haften bleibt. Dank der Reichweite erfährst du, wie viele Menschen du tatsächlich erreicht hast.
Wie optimierst du Reichweite und Impressionen?
Was kannst du hier und jetzt aktiv tun, um deine Reichweite und Impressionen positiv zu beeinflussen?
So steigerst du deine Reichweite und Impressionen:
- Hochwertiger Content und ansprechende Designs sind die Grundlage!
Sorge dafür, dass dein Content einen echten Mehrwert bietet und auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten ist. Setze auf abwechslungsreiche Formate (z. B. Karussells, Storys, Videos oder Infografiken) und stelle sicher, dass deine Botschaft klar und die begleitenden Dateien visuell ansprechend sind: - Poste deine Inhalte, wenn deine Follower aktiv sind:
Auf diese Weise sorgst du dafür, dass sie mit deinem Content interagieren (liken, kommentieren und teilen!). Je höher die Interaktionsrate, desto besser positioniert dich der Algorithmus. Wie erfährst du, wann deine Follower aktiv sind? Nutze ein Social-Media-Management-Tool wie Metricool. Du brauchst nur ein kostenloses Konto einzurichten und deine Social-Media-Kanäle mit Metricool zu verbinden. Innerhalb des Planungstools siehst du dann in dunklen Farben, wann die meisten deiner Follower aktiv sind.
- Bleibe immer am Ball und greife aktuelle Themen auf, die für deine Zielgruppe interessant sein können:
Das können virale Challenges, Memes oder saisonale Trends sein. Erstelle einen entsprechenden Beitrag, füge relevante Hashtags hinzu und beobachte, wie dein Post viral geht! - Nutze relevante Hashtags, um mehr Menschen zu erreichen:
Auch hier kann dir Metricool helfen: Nutze den Hashtag-Sucher, um die aktuell beliebtesten TikTok- und Instagram-Hashtags zu finden, oder die KI von Metricool, die passende Hashtags für jedes soziale Netzwerk generiert.
- Poste plattformübergreifend, also in mehreren Netzwerken gleichzeitig:
Das Beste ist, dass das nicht zwingend mehr Aufwand bedeuten muss: Mit dem Social-Media-Management-Tool Metricool kannst du mit einem Klick auf allen Plattformen gleichzeitig posten. - Setze auf Kooperationen mit anderen Marken oder Influencern:
Suche nach Marken oder Influencern, die gut mit deiner eigenen Marke kombinieren, und schlage ihnen ein gemeinsames Projekt vor. Auf diese Weise bekommst du Zugang zu ihren Followern und erhöhst deine Reichweite beträchtlich. - Schalte Anzeigen:
Bezahlte Werbung ist eine gute Option, um z. B. einen bestimmten Beitrag oder einen gesamten Account zu bewerben. Investiere in Social Ads, um gezielt neue Zielgruppen zu erreichen, und teste verschiedene Kampagnenformate. Kennst du dich mit Social Ads noch nicht so gut aus? Metricool hat die Schaltung von Anzeigen maximal vereinfacht.
Wir hoffen, dass du den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen jetzt bestens verstehst und auch weißt, was als Nächstes zu tun ist, um diese beiden Kennzahlen positiv zu beeinflussen. Wenn du Fragen hast, lass es uns gerne in den Kommentaren wissen!
