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3.3 Werbung auf TikTok: Nutze die Vorteile von TikTok Ads

Jetzt, wo du dich auf TikTok gut auskennst, sind dir bestimmt auch schon die ersten Anzeigen aufgefallen.

Wenn nicht: Jetzt ist der richtige Moment, dich mit TikTok Ads zu beschäftigen. So kannst du deine Inhalte gezielt pushen und die Sichtbarkeit deiner Marke, deiner Kunden oder deines Unternehmens erhöhen.

Um loszulegen, musst du dich im TikTok Ads Manager registrieren. Anders als bei anderen Plattformen erstellst und verwaltest du deine Anzeigen direkt dort – alles läuft über dieses Tool.

Außerdem brauchst du ein TikTok Business-Konto, das mit dem Ads Manager verknüpft ist. Du kannst entweder dein bestehendes Profil umstellen oder ein separates Konto für deine Marke oder deinen Kunden anlegen.

Auch wenn du vor allem als Content Creator arbeitest, lohnt es sich, die Basics von Ads zu verstehen. Marken und Agenturen erwarten, dass du weißt, wie man organische Inhalte in erfolgreiche Kampagnen überführt.

Was ist der TikTok Ads Manager?

Der TikTok Ads Manager wird dein zentrales Tool, in dem du deine Anzeigen erstellst, optimierst und auswertest.

Wie du ein Konto im TikTok Ads Manager erstellst

Dies ist ein einfacher Schritt, den du abschließen musst, um auf dein Werbekontrollpanel zuzugreifen: Klicke hier, um dein TikTok Ads Manager Konto zu erstellen.

Füge alle von TikTok angeforderten Informationen hinzu: Land oder Region, Zeitzone, Name, Telefonnummer, die Währung, in der du abrechnen wirst, und ob du für eine Agentur arbeitest.
Klicke dann auf ‘Registrieren’.
Du kannst jetzt mit der Erstellung deiner Anzeigen starten.

Für Social-Media-Marketer bietet dir der Ads Manager die Möglichkeit:

Kampagnen für mehrere Marken oder Kunden zu erstellen und zu verwalten
Verschiedene Zielgruppen, Inhalte und Ziele zu testen
Leistungsberichte zu exportieren und in deine Strategie-Decks einzubauen

Für Creator hilft er dir:

Zu verstehen, wie dein UGC auch als bezahlter Content genutzt werden kann
Pakete aus „Content + Paid Usage“ anzubieten
Eigene Videos im kleinen Rahmen zu testen, bevor du deine Konzepte Marken präsentierst

Arten von Anzeigen auf TikTok

Bevor wir ins Detail gehen – und da du die Power von TikTok und seinen Ads schon kennst – zeigen wir dir, welche Anzeigenformate dir in der App zur Verfügung stehen. Außerdem bekommst du konkrete Beispiele für TikTok Ads.

Es ist eine Anzeige, die angezeigt wird, um die volle Aufmerksamkeit des Nutzers mit mehreren Möglichkeiten im Vollbild und ohne andere Ablenkungen zu erfassen. Der Nutzer sieht die Anzeige und widmet dem Inhalt volle Aufmerksamkeit.

✅Bis zu 60 Sekunden lang.
✅ Du kannst Sounds einfügen und sie automatisch abspielen lassen.

Anwendungsfall: Ideal für große Launches oder Hero-Kampagnen (zum Beispiel ein neues Produkt-Release, saisonale Kampagne oder großes Event). Social-Media-Marketer können dies nutzen, um an einem wichtigen Datum die Reichweite zu maximieren, während Creator als „Gesicht“ des TopView in Zusammenarbeit mit der Marke auftreten können.

Das ist die Art von Anzeige, die dem Nutzer sofort angezeigt wird, sobald er die TikTok-App öffnet. Sie sind die teuersten Anzeigen, weil sie beim Betreten der App erscheinen und sicherstellen, dass der Nutzer sie sieht.

✅ Video wurde im Vollbildmodus abgespielt.
✅ Möglichkeit, statische oder dynamische Bilder hinzuzufügen.
✅ Zwischen 3 und 5 Sekunden lang.

Anwendungsfall: Perfekt für Bekanntheit (Einzelhändler, Veranstaltungen, Entertainment-Veröffentlichungen).

Du kennst diese Art von Anzeigen wahrscheinlich schon. Sie tauchen im Feed deiner „Für Dich“-Seite auf.

✅ Bis zu 60 Sekunden Wiedergabe.
✅ Dieses Video funktioniert wie ein ganz normaler Beitrag, sodass Nutzer, die deine Anzeige sehen, damit interagieren können: liken, kommentieren und mehr.

Anwendungsfall: Perfekt für Always-on-Kampagnen, Traffic und Conversions.

Einer der erfolgreichsten Content-Typen auf TikTok sind Videos mit einer Challenge, die von einem Hashtag begleitet werden.

Hier testet die Marke das Engagement der Nutzer, indem sie eine Challenge vorschlägt, die sie teilen können und so viral gehen, indem sie neue Nutzer erreichen.

Bei dieser Art von Werbung auf TikTok:

✅ Dein Hashtag wird für 6 Tage als Banner im Bereich „Trends“ angezeigt.

Die Nutzer können den Hashtag und die Anweisungen zu dieser Challenge sehen.

Anwendungsfall: Ideal für UGC in großem Umfang. Du kannst eine Challenge gestalten (z. B. „zeige deine Routine“, „zeige deinen liebsten Produkthack“). Der Hashtag erhält in der Regel für mehrere Tage eine Premium-Platzierung im Bereich Trends/Entdecken, was die Teilnahme fördert.

Wenn du einen Filter, spezielle Effekte oder Sticker erstellt hast, nutze sie, um deine Marke oder deinen Onlineshop zu bewerben.

Indem du diese Details bewirbst, können Nutzer sie in ihren Videos verwenden und so viral gehen.

✅ Erreiche mehr Menschen, indem du das Nutzererlebnis mit Filtern und Spezialeffekten verbesserst.
✅ Mach deine Marke viral und zieh neue Nutzer an.

Anwendungsfall: Ideal für verspielte, visuelle Marken (Beauty, Mode, Sport, Unterhaltung).

Dies ist ein Anzeigenformat, das organische Inhalte bewirbt, die vom werbenden Konto oder von anderen Content-Erstellern veröffentlicht wurden, solange sie die Erlaubnis der Ersteller dafür haben.

Im Bereich Datenschutz kannst du als Creator selbst entscheiden, welche Videos du für Werbung freigeben möchtest und welche nicht.

Dies ist Inhalt, der natürlich im ‚Für Dich‘ Feed erscheint.

Diese Art von Anzeigen ermöglicht es dir, weiterhin interessante Inhalte zu sehen, die deinen Interessen entsprechen, während Unternehmen sich durch ihre eigenen Beiträge oder die anderer Content-Ersteller präsentieren können.

Anwendungsfall: Sehr leistungsstark sowohl für Social-Media-Marketer als auch für Creator. Marketer können ein organisch erfolgreiches Video (vom Markenaccount oder von einem Creator, mit Erlaubnis) nehmen und es mit Budget skalieren. Creator profitieren von mehr Reichweite und Followern, während Marken effizienter konvertieren, weil der Content nativer wirkt.

Diese Art von Werbung ist perfekt, um deine Verkäufe zu steigern, indem du Videos auf TikTok hochlädst und so deine Produkte sichtbar machst. Entdecke deine potenziellen Kunden während des Kaufprozesses. Du kannst zwei Arten von Anzeigen nutzen: Video-Shopping-Anzeigen und LIVE-Shopping-Anzeigen.

Anwendungsfall: Ideal für E‑Commerce-Marken und Dienstleister, die digitale Produkte verkaufen.

TikTok ermöglicht dir, mit der Funktion „Promote“ auf der Plattform zu wachsen. In vier einfachen Schritten kannst du einen TikTok-Beitrag direkt in der App bewerben: Wähle den Beitrag aus, setze ein Ziel, lege ein Budget fest, schließe die Zahlung ab und warte dann auf die Ergebnisse! Du kannst entscheiden, ob du mehr Aufrufe, Besuche oder Follower möchtest.

Anwendungsfall: Perfekt für Creator und Social Media Marketer, die schnell bezahlte Promotion testen wollen, ohne eine komplette Kampagne einzurichten. Du kannst ein Video boosten, das organisch bereits gut läuft, und die Erkenntnisse nutzen, um im Ads Manager fortgeschrittenere Kampagnen zu erstellen.

Kreative Tools für TikTok-Anzeigen

Du weißt jetzt, welche Arten von Anzeigen TikTok anbietet und wie du dein Ads-Konto einrichtest.

Aber Werbung zu schalten geht nicht nur um Budget und Zielgruppen – Kreativität spielt eine große Rolle. Deshalb bietet TikTok mehrere integrierte Tools, die dir helfen, deine Anzeigenleistung zu verbessern, Trends zu erkennen und stärkeren Content zu produzieren.

Welche Lösungen bietet dir das soziale Netzwerk?

Kreativzentrum: Entdecke trendige Daten, Sounds, Hashtags und Performance-Einblicke, die dich für deine nächsten Videos inspirieren.
Creator Marketplace: Finde den perfekten TikTok-Creator, um deine Marke zu promoten (oder von einer Marke gefunden zu werden).
Kreativer Austausch: Vernetze dich mit den besten Kreativen, um deine Videos zu erstellen.
Kreative Werkzeuge: Verwende TikToks Bearbeitungstools und Vorlagen für deine Videos.

Wenn du wissen möchtest, wie Werbung von Grund auf funktioniert, schau dir die TikTok Academy an!

TikTok Academy

Von der Anzeigenerstellung bis zur Erfolgsmessung

Die kreativen Tools von TikTok helfen dir, Kampagnen zu starten. Der wirkliche Unterschied zwischen Raten und Wachsen liegt jedoch darin, deine Ergebnisse zu verstehen.

Genau hier kommt Metricool ins Spiel.

Metricool verbindet deine organischen TikTok-Inhalte und dein TikTok Ads-Konto in einem Dashboard, damit du das große Ganze im Blick hast und datenbasierte Entscheidungen treffen kannst.

Wie Metricool deine TikTok-Strategie unterstützt

1. Verbinde TikTok und TikTok Ads

Verbinde dein TikTok-Profil und dein Ads-Konto, um organische Videos und bezahlte Kampagnen nebeneinander anzusehen.

Wenn du mehrere Marken oder Creator betreust, kannst du alle Profile und Werbekonten an einem Ort übersichtlich verwalten – und die Leistung ganz einfach vergleichen.

2. Behalte deine organischen Inhalte im Blick, um Videos zu finden, die sich für Ads eignen.

Analysiere Wachstum, Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Wiedergabezeit) und Aufrufe, um herauszufinden, welche Videos am besten ankommen.

Verwandle deine erfolgreichsten organischen Beiträge in Promote-Kampagnen oder Spark Ads – oder nutze sie als Inspiration für neue Werbeanzeigen.

3. Die Leistung deiner TikTok-Anzeigen messen

Greife auf wichtige Kennzahlen zu wie:

Impressionen
Klicks und CTR
Conversions (Käufe, Anmeldungen, App-Installationen)
Kostenkennzahlen (CPM, CPC, Gesamtausgaben)

Vergleiche Kampagnen, Creatives und Ziele, um zu verstehen, was die besten Ergebnisse bringt – und wo du mehr Budget einsetzen solltest.

4. Lernen, anpassen und planen

Nutze echte Daten, um deine Strategie zu verbessern:

Gewinne mit bewährten Hooks, Formaten und den ersten drei Sekunden
Testvarianten
Stimme deinen Content-Kalender auf bezahlte Kampagnen ab
Setze doppelt auf Formate, die immer gut funktionieren

5. Verwalte deine gesamte Social-Strategie an einem Ort

Kombiniere organische und bezahlte TikTok-Daten mit anderen Plattformen (Instagram, Facebook, YouTube usw.).

Plane Beiträge, organisiere Kampagnen in einem einheitlichen Kalender und verfolge den Traffic in deiner Bio sowie die Ergebnisse deiner Anzeigen mit Tools wie SmartLinks.

Dein Lernweg

Entdecke, was als Nächstes kommt, und bleib auf Kurs. Du hast die Kontrolle über deinen Fortschritt!

Lass uns weiterlernen!

Willst du später noch mal kurz reinschauen?

Lade die Zusammenfassung des Moduls herunter und bewahre sie auf, damit du jederzeit schnell nachschauen kannst.

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Hier sind die Antworten zum Quiz von Modul 2:

1: a
2: b
3: a
4: c
5: b

Sind Sie bereit?

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