La Publicidad en WhatsApp Ya es Una Realidad
Meta da un paso clave hacia la monetización de WhatsApp: la publicidad llega oficialmente a la plataforma.
A partir de ahora, la publicidad en WhatsApp estará disponible en la pestaña de Novedades, el espacio donde los usuarios consultan los Estados de sus contactos y siguen Canales. Según datos compartidos por Meta, es una sección que recibe más de 1.500 millones de visitas al día, lo que la convierte en el lugar indicado para que las empresas se den a conocer.
¿Por qué Ahora? La Evolución de WhatsApp Como Canal Publicitario
Cuando WhatsApp nació en 2009, su lema era claro: “sin anuncios, sin juegos, sin trucos”. Pero desde que Meta la adquirió en 2014, ha estado buscando formas de monetizar una app que hoy usan miles de millones de personas en todo el mundo.
Para entender este cambio de rumbo: en 2025, Meta generó 164.500 millones de dólares en ingresos, de los cuales más del 97% provinieron de la publicidad. No es casualidad que WhatsApp, una de las pocas plataformas aún sin monetizar del todo, entre ahora en el terreno de juego.
Después de años manteniéndose fuera del ecosistema publicitario de Meta, WhatsApp se suma a la red de plataformas disponibles para hacer campañas de pago. Y no llega sola: lo hace acompañada de nuevas funcionalidades.
Más allá de los anuncios: nuevas opciones de promoción
Los anuncios en WhatsApp no solo incluye publicidad en la pestaña de Novedades. También llegan dos funciones diseñadas para favorecer a marcas y creadores dentro de la app:
- Suscripciones a Canales: permite a creadores y empresas cobrar una cuota mensual por ofrecer contenido exclusivo a sus seguidores.
- Promociones de Canales de pago: los administradores pueden pagar para dar visibilidad a sus Canales dentro de WhatsApp y atraer nuevos seguidores, de forma similar a como se hace en Instagram o Facebook.
Estas herramientas convierten a WhatsApp en una plataforma más competitiva para estrategias de contenido y marketing, muy alineada con lo que ya sucede en Telegram o Instagram.
Cómo Afecta la Publicidad en WhatsApp a tu Privacidad y tus Datos
Meta ha dejado claro que esta nueva función no afecta a los mensajes privados, estados ni llamadas. Es decir, la publicidad en WhatsApp no se va a mostrar dentro de tus conversaciones personales.
Además, Meta asegura que no usará datos privados (como mensajes, llamadas, estados, números de teléfono o contactos) para segmentar anuncios. En su lugar, se basará en información general del perfil:
- Información básica de la cuenta como el código del país y la edad.
- Información del dispositivo como los ajustes de idioma.
- Ubicación general como país o ciudad.
- Actividad de la pestaña Novedades: canales que sigues, interacciones con otros anuncios o contenido de los canales con los que interactúas.
- Actividad en otras aplicaciones de Meta.
¿Por Qué es Importante para Marketers y Creadores?
La llegada de la publicidad a WhatsApp supone una nueva oportunidad de promoción dentro del ecosistema Meta que debes considerar en tu estrategia. Si ya gestionas campañas en Facebook o Instagram, esta novedad puede ayudarte a:
- Llegar a nuevas audiencias.
- Probar nuevos formatos de contenido exclusivo para Canales.
- Aprovechar un canal directo con la comunidad para fidelizar o convertir.
- Ofrecer a tus clientes una nueva vía de visibilidad dentro de WhatsApp.
La llegada de los anuncios a WhatsApp marca un cambio importante para quienes trabajan en marketing digital. Por primera vez, se podrá promocionar contenido y ganar visibilidad directamente dentro de la app.
Con la publicidad en WhatsApp, se amplían las opciones para llegar a tu audiencia. Si ya gestionas campañas en redes sociales, o empiezas a planificar tu estrategia, te recomendamos esta guía de publicidad en redes sociales.
