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Marketing de contenidos

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Qué es el Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica que se basa en…

 

CREAR ▶️ PUBLICAR ▶️ COMPARTIR

 

Contenidos de interés para tu cliente ideal, es decir, para tu buyer persona.

Esta técnica se usa para atraer usuarios a través de la creación de contenidos destinado a: informar, formar, entretener o inspirar dentro de la temática de tu marca o negocio.

El hecho de practicar el Marketing de Contenidos hace que puedas acabar posicionándote como un experto de tu sector.

Toma nota para apuntar todos los pasos que necesitas para hacer Marketing de Contenidos y obtener buenos resultados.

Comenzamos…

 

Qué necesitas para poner en marcha una estrategia de contenidos

 

💥 Saber a qué tipo de personas te quieres dirigir 

💥 Decidir qué quieres comunicar 

💥 Pensar qué formatos son mejores para transmitir lo que quieres comunicar

 

Qué tipos de contenidos puedes publicar

📌 Artículos de blog

📌 Videotutoriales en YouTube o más cortos en las redes sociales

📌 Infografías para el blog o para las redes sociales

📌 Podcasts

📌 Guías escritas 

📌 Webinars

 

Canales de promoción de tus contenidos 

📌 Blogs de empresa

📌 Redes sociales: Twitter, LinkedIn, Instagram…

📌 YouTube

📌 Directorios

📌 Foros especializados

📌 Publicidad en redes sociales o Google

 

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Cuál es el principal objetivo de marketing de contenidos

El propósito del marketing de contenidos es conseguir atraer y retener a los posibles clientes a través de contenidos que sean valiosos y relevantes.

 

Por qué hacer marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica de inbound que da buenos resultados, porque además de ser una forma en la que atraes público, ayudar a los usuarios a resolver dudas y es un tipo de marketing que le gusta a Google, porque cumples todas sus normas y su algoritmo te favorece siempre y cuando tu objetivo sea dar respuesta a las búsquedas de los usuarios.

✅ Publicación de contenidos actualizados

✅ Información de valor e importante para los usuarios

✅ Los textos abordan temas completos y no solamente se centran en posicionar 

✅ La información se comparte a través de otros canales como las redes sociales

 

Primer paso para tu estrategia de contenidos

Como ya sabes en qué se basa un plan de contenidos, seguro que intuyes que el primer paso para tener una buena estrategia de marketing de contenidos es preparar un plan de contenidos y crear un calendario editorial, para tener controlado qué tienes que publicar cada día.

 

¿Qué canales puedes usar cuando empieces con tu estrategia de marketing de contenidos?

⏩ Blog de empresa 

Es el canal principal del marketing de contenidos, por el que todas las empresas apuestan. Escribir un blog tiene muchas ventajas de cara a tu estrategia de marketing 

  • Posicionarte de forma orgánica en Google.
  • Ser conocido en el sector y ser posicionado como una empresa experta o referente.
  • Creas contenido útil para tus usuarios, acudirán a tu blog cuando tengan dudas y aumenta las posibilidades de que acaben convirtiéndose en clientes.
  • Te sirve para generar conversiones, muchos artículos son lo que necesitan los usuarios para tomar su decisión final de compra.
  • Es una forma en la que puedes conseguir que tu negocio se haga más conocido, ganando visibilidad.

Si te decides por crear un blog para tu estrategia de marketing de contenidos y comenzar con la publicación, lo primero que tienes que poner en marcha es crear un plan con qué contenidos quieres publicar y un calendario editorial para no quedarte sin contenidos en ningún momento.

¿Te pones en marcha? 

Este post te va a ayudar a…

 

Crear un plan de contenidos para tu blog

 

⏩ Redes sociales

Si tienes un blog, no solo te sirve con publicar artículos y esperar a que se posicionen para tener tráfico. 

Las redes sociales son un canal que te va a ayudar a conseguir más tráfico en tu blog y web, además de tener la posibilidad de hacer viral tu contenido.

Es importante que te mantengas activo en las redes sociales, así tus seguidores tienen contenido de tu empresa en su feed fresco y actualizado. 

¿Cómo promocionar tus contenidos en redes sociales? 

Mira este ejemplo:

 

 

 

Una vez que empieces con estos dos canales puedes variar el tipo de contenidos que publiques en ellos, utilizando vídeos, imágenes, infografías, etc. Y puedes abrirte canales como YouTube o las cuentas de publicidad.

Inbound Marketing: Segundo paso

Seguro que esto que has leído hasta ahora te suena mucho, y es que hay otros tipos de estrategias de marketing que se parecen mucho al marketing de contenidos… y seguro que piensas el mismo que yo, el Inbound Marketing.

¿Pero sabías que puedes mezclar ambas estrategias? 

Vinculando tu estrategia de marketing de contenidos con la de inbound marketing conseguirás aumentar muchos beneficios de ambas y que sean más las ventajas que sacas de tus tácticas de marketing. 

 

Cómo llevar una estrategia de marketing de contenidos

Después de haber creado tu plan de contenidos y tener el calendario editorial, el siguiente paso es darle vida a esos contenidos y llevar a cabo su producción. 

 

Aquí te voy a dejar algunos factores que tienes que tener en cuenta a la hora de desarrollar tus contenidos, para que funcione tu estrategia…

 

Tamaño y formato de los contenidos

La regla número uno de este tipo de estrategias es entregarle el máximo valor posible al usuario, por lo que tienes que adaptar lo que tienes que comunicar a cada canal que quieres utilizar. 

 

⏩ Para el blog, posts de entre 500 y 1000 palabras están bien para empezar, aunque no hay problema si es más largo pero tiene sentido.

 

⏩ Varía los formatos, por ejemplo: en redes sociales llaman más la atención un video, foto o infografía que un texto de 500 palabras.

 

La escritura de tus contenidos

La forma en la que escribes tu contenido es muy importante, dependiendo de cómo hagas el texto llamará más o menos la atención a los usuarios a los que te diriges. 

Dependiendo de qué quieres conseguir con cada texto tienes que adaptar el contenido, para terminar cumpliendo tus objetivos.

 

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¿No sabes cómo adaptar tus textos con la escritura?

Con esta guía sabrás cómo escribir dependiendo del tipo de marketing de contenidos que quieres realizar.

 

Tipos de escritura persuasiva

Técnicas de escritura persuasiva para vender

Otra parte importante de tus contenidos es el titular. El título de tus artículos es lo primero que te entra por los ojos, así que es una parte que debes cuidar en cada post que escribes y publiques. 

✅ Encárgate de que sean títulos que llamen la atención

✅ Crea títulos llamativos para tus artículos

 

Guía de títulos llamativos

 

Llamadas a la acción

Tanto en los textos del blog, como en los contenidos que compartes en redes sociales o en los demás canales, es importante que añadas llamadas a la acción. 

 

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¿Qué es una llamada a la acción?

Es un ‘call to action’ que indica al cliente lo que tiene que hacer en tu publicación. Es decir, es la acción que tu quieres que ellos realicen una vez llegados a tu contenido. 

Es importante que estas llamadas a la acción estén creadas correctamente, que expliques de forma adecuada qué es lo que tienen que hacer los clientes y que lo escribas de una forma persuasiva y convincente para que conviertan.

🔔 ¡Ojo! Que tengas que conseguir que caigan en las llamadas a la acción no significa que tengas que hacerlo de forma brusca.

 

Aprende a hacer llamadas a la acción que conviertan

 

Promoción de tus contenidos

Todos sabemos que Google es un buscador muy eficiente, que ayuda a posicionar tu contenido y a que ganes visibilidad. Pero no solamente puedes contar con Google para que tu contenido alcance a todo el mundo que quieres…

Para aumentar tu visibilidad es necesario que hagas que las personas lean y vean tus contenidos, por lo tanto hay que utilizar otros canales…

 

🔀 Redes sociales: como hemos mencionado anteriormente, es un canal que va a ayudarte a aumentar la viralidad de tus contenidos, que servirá para llegar a mucha más gente.

 

🔀 Publicidad: haciendo anuncios tanto en Google Ads como en las redes sociales (Instagram Ads o Facebook Ads, Twitter Ads y LinkedIn Ads) llegarás más lejos. Podrás promocionar tus contenidos y conseguir aumentar su tráfico.

 

🔀 Posts patrocinados: son artículos que bloggers o expertos en determinadas áreas escriben en sus blogs mencionando tu empresa a cambio de o bien una compensación económica o bien un enlace para ganar visibilidad. 

 

Este tipo de posts te pueden ayudar incrementando tu posicionamiento, ganando notoriedad de tu marca y además aumentando la tasa de conversiones.

 

⬇️ Tienes mucha más información en este artículo ⬇️

Posts patrocinados como complemento de tu estrategia de contenidos

 

Optimiza tu página web

Aunque en el marketing de contenidos se basa en los contenidos que creas y compartes para cumplir tus objetivos, también tienes que tener la página web optimizada. 

 

Una vez que diriges a los usuarios desde las redes sociales o desde el propio buscador de Google a artículos de tu blog, ya están dentro de tu página web, y seguramente naveguen por el resto de páginas para informarse de tu negocio: productos/servicios, tarifas, equipo…

 

Optimizando la web puedes conseguir llevar a los clientes a donde tú quieras que lleguen, y que hagan clic en los botones que te interesan. 

 

▶️ Fórmulas para mejorar el copy de tu web

 

 

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Marketing de contenidos para móviles

Los móviles cada vez son más importantes en nuestro día a día. 

Las plataformas como Google o las redes sociales cada vez le dan más importancia a optimizar nuestras estrategias de cara a los dispositivos móviles

Por eso te dejo aquí una guía de cómo aplicar tu…

Ejemplos de una estrategia de Marketing de contenidos 

Puedes ver que Metricool sigue una estrategia de contenidos implementando diferentes formatos y diferentes canales de promoción de los mismos. Te hago un breve resumen…

➡️ Metricool tiene un blog con posts de interés cada semana

 

➡️ Comparte los contenidos del blog a través de todas las redes sociales

 

➡️ Además tiene canal de YouTube donde publica tutoriales de la herramienta y los inserta en los artículos relacionados.

 

➡️ Tiene guías de marketing para ayudar a los usuarios

Las estrategias de contenidos se pueden hacer durante todo el año de una manera constante, pero cuando suceden acontecimientos o campañas nuevas, se enfoca esta estrategia en dichos eventos, por ejemplo con el Black Friday.

 

Ejemplos de estrategias de contenidos de éxito en el Black Friday

 

Y hasta aquí toda la información sobre por dónde empezar y por donde seguir en tu estrategia de contenidos. 

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