Cómo usan Instagram las cuentas profesionales
El estudio analiza cuentas business y de creador de distintos tamaños para que así sea más fácil comparar y analizar si tu estrategia en Instagram sigue la tendencia.
Cómo usar el estudio de Instagram
Este análisis aglutina todas las cuentas investigadas, sin distinción por sector, para encontrar tendencias generales de Instagram.
Además de basarte en estos datos siempre es aconsejable hacer un análisis de tus competidores o de las cuentas a las que te quieres parecer y así sacar conclusiones específicas para tu estrategia en Instagram.
Cómo usar el estudio de Instagram
Este análisis aglutina todas las cuentas investigadas, sin distinción por sector, para encontrar tendencias generales de Instagram.
Además de basarte en estos datos siempre es aconsejable hacer un análisis de tus competidores o de las cuentas a las que te quieres parecer y así sacar conclusiones específicas para tu estrategia en Instagram.
Te adelantamos las grandes preguntas que resuelve el estudio
¿Qué formato de publicación tiene mayor alcance en Instagram?
El carrusel es el formato que genera más interacciones por su tipología. A un mismo usuario se le mostrarán más veces las imágenes que componen el carrusel y por tanto, las posibilidades de interacción son mayores.
Por tanto dependiendo de la estrategia que quieras aplicar.
→ La imagen- Te ayuda a llegar a un mayor número de personas. (Mayor alcance)
→ El carrusel- Te ayuda a generar más interacción con tu comunidad, personas que ya siguen tu cuenta. (Mayor interacción)
¿Es mejor publicar stories o post?
Por tanto, podemos afirmar que en cuanto al alcance, los posts del feed tienen mejor rendimiento que las stories, pero no podemos olvidar que las stories tienen caducidad y los post no.
¿Qué cuentas de Instagram tienen mayor alcance:
los perfiles con menos seguidores
o las que tienen muchos?
Las cuentas con mayor alcance son las que tienen menos seguidores. A mayor número de seguidores en Instagram mayor dificultad de llegar a todos ellos.
¿Cuántas publicaciones hay que hacer en Instagram?
A mayor número de publicaciones, mayor número de seguidores.
¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?
Los días están bastante igualados, pero se aprecia una mejoría los jueves y lunes. Según los datos, los mejores días y las mejores horas para publicar serían: jueves y lunes a las 8 PM.
Ahora sí, te invitamos a que veas el estudio completo y saques tus propias conclusiones.
La muestra: ¿Qué datos se han analizado para el estudio de Instagram?
1.651.565 publicaciones y 5.590.426 historias.
La recogida de datos se efectuó durante el mes de junio de 2021. Por tanto, los datos que se incluyen en el estudio se refieren a un periodo mensual de 30 días.
Las cuentas de Instagram analizadas se han separado por grupos en función del número de seguidores. El objetivo es poder analizar los resultados con cuentas comparables entre sí y ver cómo evolucionan los datos a medida que crecen las cuentas en número de seguidores.
Por tanto, existen cinco grupos diferenciados en función al número de seguidores:
- 0-500 seguidores
- 500- 2K seguidores
- 2K- 10K seguidores
- 10K-50K seguidores
- 50K-45M seguidores
Nomenclatura cuentas pequeñas- cuentas grandes
En el estudio hablamos de cuentas pequeñas y cuentas grandes. Cuando nos referimos a cuentas pequeñas hablamos de cualquier grupo menor al siguiente y viceversa. Es decir, una cuenta pequeña no tiene que ser el grupo de 0-500 seguidores si no que también sería el grupo de 10K a 50K en relación al siguiente de 50K a 45M.
Nomenclatura cuentas pequeñas- cuentas grandes
En el estudio hablamos de cuentas pequeñas y cuentas grandes. Cuando nos referimos a cuentas pequeñas hablamos de cualquier grupo menor al siguiente y viceversa. Es decir, una cuenta pequeña no tiene que ser el grupo de 0-500 seguidores si no que también sería el grupo de 10K a 50K en relación al siguiente de 50K a 45M.
Lee detenidamente el estudio de Instagram basado en datos reales y aplícalo a tu estrategia social.
Frecuencia de publicación: posts versus stories
El porcentaje de stories publicadas por post varía en función del tamaño de la cuenta. Ya que observamos que a mayor tamaño de la cuenta más cantidad de publicaciones y stories.
La frecuencia de publicación de post en el feed según el tamaño de cuenta es:
- 0-500 seguidores: 2 veces por semana
- 500- 2K seguidores: 3 veces por semana
- 2K- 10K seguidores: 4 veces por semana
- 10K-50K seguidores: 6 veces por semana
- 50K-45M seguidores: 2 veces al día
La frecuencia de publicación de stories según el tamaño de cuenta es:
- 0-500 seguidores: 5 veces por semana
- 500- 2K seguidores: 9 veces por semana
- 2K- 10K seguidores: 2 veces al día
- 10K-50K seguidores: 4 veces al día
- 50K-45M seguidores: 6 veces al día
Frecuencia de publicación por tamaño de cuenta
→ En el caso de los posts en el feed de Instagram las cuentas pequeñas publican 5 veces menos y en el caso de las stories publican 10 veces menos ←
El alcance de las publicaciones: ¿Qué cuentas y publicaciones tienen mayor alcance?
Observamos que las cuentas de 0 a 500 seguidores son capaces de alcanzar casi al 85% de sus seguidores con las publicaciones y este alcance se va reduciendo de forma proporcional según aumenta el número de seguidores.
El alcance de publicaciones es mayor en cuentas con menos seguidores en Instagram. Ya que llegan a impactar a casi el 85% de su audiencia.
A tener en cuenta
A la hora de aplicar estos datos a las colaboraciones con influencers se extrae una conclusión interesante. Es conveniente crear más acuerdos con cuentas pequeñas que con cuentas grandes. Ya que el alcance es mayor y inversión menor.
A tener en cuenta
A la hora de aplicar estos datos a las colaboraciones con influencers se extrae una conclusión interesante. Es conveniente crear más acuerdos con cuentas pequeñas que con cuentas grandes. Ya que el alcance es mayor y inversión menor.
Tipos de publicaciones de Instagram: ¿Cuáles tienen mayor alcance?
Un 74% de las publicaciones de las cuentas pequeñas son imágenes únicas, mientras que en las cuentas grandes, este tipo de imágenes se reducen al 58%. Las cuentas grandes publican más cantidad de vídeos y de IGTV.
Solo será interesante publicar posts de tipo vídeo cuando sea necesario para enviar un mensaje concreto al usuario.
Ahorro de tiempo
Si lo analizamos desde el punto de vista de tiempo y recursos empleados, el hecho que las imágenes sean el formato con mayor alcance hace que el tiempo empleado se reduzca. Ya que la edición de un vídeo suele ser mayor a la edición de una única imagen.
Ahorro de tiempo
Si lo analizamos desde el punto de vista de tiempo y recursos empleados, el hecho que las imágenes sean el formato con mayor alcance hace que el tiempo empleado se reduzca. Ya que la edición de un vídeo suele ser mayor a la edición de una única imagen.
Estos son los porcentajes de alcance en relación al formato estrella que es la imagen, siendo la imagen 100%.
Carrusel- 86, 83%
Vídeo- 55,02%
IGTV- 28.18%
Interacciones
Esto es debido a que los carruseles generan más interacciones pero en una misma persona, ya que por el propio formato del carrusel el hecho de pasar la imagen es una interacción. Pero en realidad el alcance, número de personas distintas a las que se impacta, es menor.
Dependiendo de tu objetivo ¿Qué formato es mejor?
Si quieres llegar a más gente no te entretengas generando carruseles, pero si tu objetivo es generar mayor engagement puede estar justificado emplear el tiempo extra que lleva la creación de un carrusel.
Dependiendo de tu objetivo ¿Qué formato es mejor?
Si quieres llegar a más gente no te entretengas generando carruseles, pero si tu objetivo es generar mayor engagement puede estar justificado emplear el tiempo extra que lleva la creación de un carrusel.
Mejores horas Instagram: ¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?
La métrica empleada para el estudio es la misma que usa Instagram para mostrarte en tus estadísticas personalizadas tu mejor hora para publicar.
Para comprobar si existe una mejor hora global hemos analizado los datos de 140.244 cuentas y el resultado es que la mejor hora son las 8 PM.
Y ahora que ya tienes datos reales de cómo usan Instagram las marcas y creadores llega el momento de tomar decisiones. ¿Qué conclusiones o datos vas a aplicar a tu estrategia?
Cuéntanos…
¡Comparte el estudio!
Descárgate el estudio y todas sus gráficas y compártelo con tu audiencia.
No olvides mencionarnos @metricool en Instagram y @metricool_ES en Twitter.
Muchas gracias, una gran guía
y de google business ??????
gracias
muy interesante, pero me queda a duda… si para ig es mejor la permanencia de cada usuario en esta plataforma, de igual forma que para facebook… porque entonces las imágenes únicas tienen mayor alcance…
no era que las empresas de MZ estaban mostrando mas los vídeos de mas de 3 minutos y los reels?
Hola Carina.
Efectivamente el algoritmo muestra más frecuentemente aquellos contenidos que le ayudan con la retención del usuario. Dentro de la retención está que el usuario pase más tiempo con la publicación pero también que no cierre la aplicación.
Tal vez se deba a que las fotos se prestan más a generar conversación y entretener al usuario y los vídeos largos tienen el riesgo de que cualquier distracción externa a Instagram puede llevar a salir de la aplicación puesto que la concentración del usuario es más baja.
Puede haber muchos motivos (tantos como usuarios) pero los datos nos indican lo que termina sucediendo de forma agregada.
Saludos.
Tremenda guía, echa por tierra un montón de cosas que he escuchado. Gracias
Muy buen resumen sobre tendencias y resultados de cómo usamos los creadores de contenidos la red social Instagram, pero echo de menos que no se contemple el formato Reels en este informe, ya que variaría mucho las gráficas en cuanto a alcance se refiere.
Espero que para el próximo análisis tengamos ese dato y acercarnos más a la realidad.
Gracias
Hola Cris.
Muchas gracias, nos alegramos de que te haya gustado.
Por el momento Instagram no proporciona datos de los Reels a través de la API. En cuanto tengamos acceso realizaremos un estudio incluyendo este contenido.
Saludos.