Estudio Facebook Ads 2024: análisis, datos y conclusiones

20 marzo 2024

A través de los datos obtenidos en el Estudio de Facebook Ads tratamos de dar respuesta a las grandes preguntas que marcas, agencias y social media managers tienen a la hora de preparar su estrategia de publicidad.

  • ¿Qué campaña es la más utilizada por marcas y social media managers?
  • ¿Qué tipo de campaña genera más impresiones?
  • ¿En cuál se invierte más?
  • ¿Cuál es el coste por clic (CPC) medio?
  • ¿Qué país tiene el CPC más alto?
  • ¿Ha habido muchos cambios respecto al Estudio de 2023?

Esto es solo el principio, porque a partir de aquí y con el Estudio de Facebook Ads 2024 en la mano, tú tienes que tomar las decisiones para tu próxima campaña.

Descarga GRATIS  el estudio de Facebook Ads 2024 

Metricool Software, S.L. es la responsable del tratamiento de tus datos para poder gestionar el envío de los datos completos del Estudio de Facebook Ads 2024 y segmentar tus intereses en el caso de que seas usuario/a de Metricool. Puedes ejercitar tus derechos en [email protected]. Más información en la Política de privacidad.

Tendencias Facebook Ads 2024

El Estudio arroja conclusiones interesantes sobre varios puntos que siempre están en el foco de marcas y social media managers.

Por ejemplo, las campañas que más se utilizan. Uno de los datos más buscados y en el que destaca las campañas de Engagement con un 42,4%. Con una escasa diferencia respecto a las de Tráfico con un 32,6%.

Otro de los datos que llama la atención a la hora de realizar las inversiones en Facebook Ads es saber en qué tipos de campaña se invierte más de media. Y quizás el resultado te sorprenda, porque los anuncios destinados a Promocionar la App son los que mayor inversión de media por campaña se destina, 1856,64 $ por campaña.

Y no es el único dato en el que este tipo de campaña destaca. La Promoción de App tiene el coste por clic (CPC) más alto por campaña a una gran distancia de las campañas de Tráfico, con un 0,04 $.

Evolución de Facebook Ads en 2024

En realidad ha habido pocos cambios de un año para otro. Es difícil ver una gran revolución entre el Estudio de Facebook de 2023 y el de 2024, pero aún así con los datos de uno y otro comparas en qué aspectos ha cambiado el comportamiento de marcas y social media managers. 

Por ejemplo, la Promoción de las Apps se mantiene como el tipo de campaña en la que más se invierte de media, 1856,64 $, con una pequeña reducción respecto a 2023 de 41,31 $.

A su vez, el dato de las campañas más utilizadas demuestra la importancia, un año más, de las de tipo Interacción: lideran el ranking y además aumentan un 0,7% su uso. A su vez, las campañas de Tráfico repiten también en segundo lugar, aumentando su uso un 0,5%.

Lo que sugiere que marcas y social media managers apuestan por conseguir interacciones y atraer usuarios a otras páginas de destino.

Analiza y recopila todos los datos del Estudio de Facebook Ads

Descárgate el informe completo AQUÍ.

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Comparativa Facebook Ads vs TikTok Ads

Con el reciente lanzamiento del Estudio de TikTok Ads hemos querido comparar ambas plataformas para entender cómo funciona en cada una y cuál es la ideal según tu estrategia de publicidad. 

Una de las mayores diferencias que encontramos entre ambos estudios es el presupuesto que se ha invertido en cada una. Mientras que en Facebook Ads el presupuesto total ha sido de 34.192.542,04 $, en TikTok Ads, la plataforma de vídeos cortos, se ha contabilizado un total de 5.480.456,84 $.

Por otro lado, la plataforma de Meta sigue siendo la elección preferida de agencias, marcas y social media managers para realizar las campañas de publicidad a pesar de que TikTok ha empujado fuerte desde su llegada. En este aspecto hay que tener en cuenta que en la muestra del Estudio de Facebook Ads se han tomado métricas de anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Whatsapp.

Si tenemos en cuenta qué objetivo ha sido el predominante en las plataformas de TikTok y Meta tenemos una gran diferencia. Los anunciantes que utilizan TikTok Ads prefieren la campaña que tiene el objetivo de maximizar las visualizaciones de los vídeos y en Facebook Ads, por su parte, las más populares son las que están destinadas a mejorar el engagement. 

Descubre todos los datos del Estudio de Facebook Ads descargando aquí el informe completo.

Datos del Estudio de Facebook Ads

¿Cómo hemos preparado el estudio? Analizamos 26.223 cuentas profesionales para entender cómo marcas, agencias y social media managers trabajan la estrategia de publicidad desde la plataforma de Meta.

Para ello, hemos tomado muestra de 211.929 campañas, en las que se han invertido un total de 34.192.542,045 $, durante 60 días, entre el 1 de enero y el 29 de febrero de 2024.

Déjanos en los comentarios qué te ha parecido el estudio de Facebook Ads 2024 y si vas a comenzar a aplicarlo en tu estrategia de publicidad de Meta.

Isabel Romero Isabel Romero , 20 marzo 2024
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