Tutorial ONiAd: gestión y análisis de campañas de publicidad online
ONiAd es una herramienta de gestión y análisis de publicidad digital que permite anunciar tu marca, producto o servicio en los mejores medios de Internet de forma ágil, intuitiva y eficiente.
¡A continuación te explicamos cómo potenciar la visibilidad de tu negocio en Internet con esta plataforma!
Por qué crear campañas de publicidad con ONiAd
- Tiempo: ONiAd permite crear campañas de publicidad online en tan solo 5 minutos, por lo que dispondrás de una herramienta fácil, sencilla y efectiva para lanzar campañas online en unos sencillos pasos.
- Aprendizaje continuo: esta plataforma permite aprender paso a paso. A través de las indicaciones de la herramienta y los tutoriales lograrás sacarle el máximo potencial a la publicidad display para crear, gestionar y evaluar el resultado de tus campañas de publicidad.
- Ayuda: ¿no eres un marketero experto? ¡no te preocupes! ONiAd es una herramienta de gestión para todos. Puedes crear tú mismo las campañas de publicidad, o si lo prefieres porque tienes alguna duda, puedes apoyarte en el equipo profesional de expertos de ONiAd. ¡Te ayudarán a sacarle el máximo partido a tu estrategia de publicidad!
- Exactitud: ¡alcanza a tu target! ONiAd es una herramienta que se basa en la precisión a través de la selección concreta de medios de comunicación como la geolocalización. Se puede segmentar incluso por código postal. Exacto, si tienes un negocio muy local puedes segmentar e impactar con publicidad a las personas que viven en un barrio!
- Medios verificados: el tráfico web de ONiAd es de calidad. La plataforma cuenta con más de de 3.000 medios de comunicación verificados manualmente por el equipo técnico. Asimismo, poseen tantos sitios web generalistas como específicos. ¡Entra y descubre todas las listas temáticas que poseen!
- Big data e inteligencia artificial: la herramienta permite crear acciones a medidas a través del big data y la inteligencia artificial. ¡ONiAd siempre busca maximizar el presupuesto para conseguir el mayor número de impactos!
- Medición: Y para saber si nuestros objetivos se cumplen, la medición es el broche de oro fundamental. Podrás ver a tiempo real el funcionamiento y rendimiento de tus campañas, por lo que podrás hacer modificaciones y mejora a tiempo real.
ONiAd: crea tu estrategia de marketing digital
Con ONiAd puedes crear campañas de publicidad digital que se adapten a tus necesidades de comunicación y marketing. Con ONiAd puedes:
- Alcanzar a nuevo público objetivo.
- Promocionar tu empresa, así como tus productos y servicios.
- Atraer tráfico de calidad hacia tu web, eccomerce, blog, etc.
- ¡Crea lovemarks fidelizando a tus clientes!
Con ONiAd puedes hacer 3 tipos de campañas diferentes
- Campañas de público nuevo.
- Campañas de visitantes de mi web.
- Campañas de apertura de emails.
Puedes seguir paso a paso cómo hacerlo en formato vídeo aquí.
Campaña de público nuevo
Las campañas de “Público Nuevo” se conocen también como campañas de prospección. ¡Mostrarás anuncios a clientes potenciales!
También, potenciarás el conocimiento de tu marca, producto o servicio, al mismo tiempo que conseguirás atraer tráfico de calidad a tu dominio web con tan solo 4 acciones:
- Información.
- Geolocalización.
- Medios.
- Anuncios.
1. Información de la campaña de publicidad
Una vez que se inicia sesión en la plataforma hay que seleccionar la modalidad de campaña que queremos realizar, en este caso “Público nuevo”. A continuación accederás al primer panel donde deberás cumplimentar los siguientes datos fundamentales:
- Nombre de tu campaña online.
¡Un nombre que identifique tu campaña! Este titular será únicamente visto por ti, por lo tanto, selecciona un nombre que te permita identificar esta campaña frente a otras que puedas tener activas en ONiAd.
- Duración de la campaña.
¿Durante cuánto tiempo quieres lanzar tu campaña de publicidad? ¡Tú decides el timing!
Como norma general, las campañas se establecen de forma indefinida. También, puedes introducir fecha fin de campaña seleccionando la fecha de inicio y la fecha de fin de la campaña. Tan solo tendrás que darle a personalizar y elegir las fechas concretas.
¿Es la primera vez que creas una campaña? Te recomendamos una durabilidad mínima de un mes. Con 30 días de campaña de publicidad podrás medir los resultados obtenidos y obtener conclusiones para futuras campañas. Asimismo, podrás actualizar y mejorar la campaña sobre la marcha para una mejora y optimización a tiempo real de tu campaña de prospección.
- Presupuesto diario.
El presupuesto de la campaña es diario. Tú decides el presupuesto que vas a invertir en la plataforma.
Consejo top: te recomendamos invertir como mínimo 100€ mensuales. Es la cantidad de dinero que permitirá sacar conclusiones y analizar el rendimiento de tu campaña publicitaria.
Por ejemplo, si inviertes durante 30 días un presupuesto diario de 10 euros conseguirás extraer conclusiones relevantes sobre tu primera campaña de prospección. Con esta cifra podrás impactar con publicidad a unas 100.000 y 500.000 personas.
- Precio de los anuncios.
¿Automático o manual? Con la primera opción, el algoritmo de ONiAd busca impactar al máximo número de personas con el presupuesto diario establecido. Estos anuncios se compran mediante subasta de impresiones.
La segunda opción, permite seleccionar personalmente la cantidad de dinero por la que quieres pujar en dichas subastas. ¡Tu decides el precio que quieres pagar por cada impresión! Asimismo, tienes otros ajustes que puedes modificar:
- Franja horaria de visibilidad de anuncios.
- Número de frecuencia de visibilidad de anuncios por día a una persona.
- Tipo de dispositivo para recibir el anuncio (ordenador, tablet, móvil)
2. Geolocalización
A continuación toca decir dónde mostrar los anuncios. Lo más aconsejable es ir de “más a menos”, es decir, empezar con una segmentación amplia e ir acotando poco a poco hasta determinar la geolocalización precisa de tu target. Puedes localizar de la siguiente forma:
- Nacional. Recomendado para productos o servicios que pueden venderse en todo el país. Además, ONiAd es internacional, por lo que podrás lanzar campañas en España, Reino Unido, Francia, Bélgica, Holanda, Italia, Alemania, Luxemburgo, Austria, Portugal y Andorra.
- Regional/Provincial. Frecuente para empresas que trabajan en una zona geográfica concreta.
- Local. Muy utilizado para negocio locales o situados en barrios concretos como tiendas, gimnasios, restaurantes, etc. recomienda para negocios muy locales como restaurantes, gimnasios, ópticas, etc.
¿Y sabías que con ONiAd puedes excluir zonas? Tan solo tienes que buscar el país, la provincia, localidad o el código postal y decidir si quieres incluirlo o no en tu geolocalización personalizada.
Y para los negocios locales, la geolocalización por código postal es su arma secreta para el éxito de su campaña de publicidad. ¡La opción avanzada idónea para negocios en barrios concreto!
3. Elegir los medios adecuados
El tercer paso es la selección de los medios de comunicación donde quieres que tus anuncios sean visibles.
Cada campaña de publicidad es diferente, por lo que la selección de medios debe ser minuciosa y adaptada al público objetivo. La plataforma posee diferentes listados predeterminados para que tu primera campaña pueda obtener buenos resultados.
Si es la primera vez que usas ONiAd, tienes que ver el listado: “Medios recomendados de ONiAd”, una lista de 50 medios básicos. Sin dejar de echarle el ojo a otras listas como “Medios Nacionales” o “Medios Internacionales”. Por no hablar de las listas temáticas. En el buscador tan solo tienes que incluir una palabra relacionada con la materia de tu campaña y encontrarás infinidad de listas con medios de comunicación relacionados. Si tienes un negocio de belleza y estética prueba introduciendo palabras como salud, bienestar, belleza…
Y por supuesto, también puedes incluir o excluir determinados medios.
4. Anuncios
El paso final es crear los banners publicitarios que se mostrarán a los usuarios. Para que un anuncio triunfe estos son los must que debes tener en cuenta:
Formatos diversos. Variedad de diseños y tamaños. Las creatividades tienen que estar en todos los tamaños disponibles posibles. ¡Así no tendrás limitaciones y ONiAd podrá pujar por todos los espacios disponibles en un medio de comunicación! ¿Qué tamaños son los aconsejables?
- Rectángulo medio: 300×250.
- Leaderboard: 728×90.
- Skycraper ancho: 160×600.
- Rectángulo grande: 300×600.
- Leaderboard móvil: 336×280.
- Cartera: 970×250.
Incluye CTA. Tus creatividades tienen que tener elementos que impacten y tengan una llamada a la acción “Call to action”. Imágenes, botones o formatos interactivos son las características perfectas para que los usuarios hagan clic y sean redirigidos a tu página web.
Personaliza tus creatividades. ¿No tienes un programa para crear tus banners publicitarios? No pasa nada, con RapidBanner, podrás crear todos los formatos y tamaños de banners de manera fácil, sencilla y gratuita.
Y con los anuncios termina el proceso de creación de la campaña de prospección. ¡Tu estrategia de publicidad está lista para comenzar a funcionar!
Sin embargo, ONiAd ofrece mucho más… ¡Mira cómo completar tu estrategia de marketing y comunicación con las campañas de retargeting email y web!
Campaña de visitantes de mi web
¿Sabías que puedes volver a impactar con publicidad a aquellas personas que ya han visitado tu página web? Las campañas de retargeting web son conocidas también como remarketing. Es una herramienta del marketing online que consiste en reimpactar con publicidad a usuarios que previamente han visitado nuestra página web.
Con las campañas de “Visitantes de mi web” de ONiAd podrás hacer remarketing que sirva de recordatorio y potencie tu imagen de marca. Conseguirás atraer público a tu página web en 5 pasos:
1. Información de la campaña
El primer paso es común. ¡Datos principales para configurar la campaña!
- Nombre para tu campaña.
- Duración.
- Presupuesto diario.
- Precio de anuncios.
2. Retargeting
Uno de los aspectos principales del retargeting es seleccionar a la audiencia a la que queremos dirigirnos. En el mundo publicitario, audiencia es el conjunto de usuarios que tienen un conjunto de características en común.
La audiencia se elige a través de segmentación. Como norma general, el comportamiento es una de la opciones más utilizadas como por ejemplo “Visitantes de mi web”, es decir, personas que han navegado por nuestra página web.
ONiAd permite crear audiencias personalizadas para que puedas “perseguir”y reimpactar con anuncios a los usuarios que ya han visitado tu página web. Tienes diversas opciones:
- Audiencia: todos los visitantes de mi web. Esta lista se crea automáticamente y permite volver a impactar a todos los usuarios que han visitado tu sitio web.
- Audiencia personalizada como por ejemplo “Carrito abandonado”, “listado de productos en rebajas”. Estas opciones son perfectas para tiendas online donde los clientes no han finalizado su compra.
Podrás crear aquella audiencia que encaje perfectamente con tus objetivos de marketing y comunicación.
Código personalizado para audiencias de “Visitantes de mi web”
- Desde la página de inicio clica en audiencias.
- Presiona la opción “crear nueva”.
- Crea la audiencia específica que necesites, así como “Black Friday” o “Carrito abandonado”.
- Retorna a la sección de audiencias web. Allí podrás seleccionar el código de seguimiento específico para introducirlo en tu página web.
Cómo insertar el código de seguimiento para las audiencias de “visitantes de mi web”
El código de seguimiento, también es conocido como píxel. Es un texto que debes insertar en la web donde quieres captar usuarios para después seguirlos con anuncios. Lo encontrarás en la sección de “Audiencias” y tiene esta forma:
Para insertarlo de manera adecuada puedes seguir las instrucciones de ONiAd en función de cada dominio web.
✅ ¡También te lo contamos aquí paso a paso!
3. Geolocalización
¡Lo más amplia posible! ¿Por qué? porque queremos impactar con publicidad a aquellos usuarios que han visitado nuestra página web estén donde estén.
- Nacional
- Regional/Provincial.
- Local.
¿Te acuerdas?, también tienes la opción de excluir determinadas zonas. ¡Personaliza tu geolocalización!
4. Elegir los medios adecuados
En remarketing aconsejamos seleccionar “Todos los medios” ya que de esta manera impactarás a los usuarios que han visitado tu página web en cualquier medio de comunicación. Desde diarios generalistas como El País o La Vanguardia, hasta sitios web de temáticas concretas. Y de igual manera que sucede en la geolocalización, puedes eliminar o excluir aquellos sitios web que no te interesen.
5. Anuncios
Y el paso final son las creatividades y banners. Recuerda que es muy importante sacarles el máximo potencial con :
- Formatos diversos.
- Incluir CTA “Call to action”.
Con esto finaliza la campaña de retargeting web. ¿Quieres saber cómo hacer remarketing email? ¡Descubre paso a paso cómo hacerlo a continuación!
Campaña de apertura de emails
Y ahora toca volver a impactar con anuncios a aquellos usuarios que han abierto alguno de nuestros correos electrónicos. El email marketing es una herramienta top para potenciar la compra a través de descuentos y promociones, informar de novedades y sobre todo, mantener al cliente informado de todas las nuevas acciones de marca.
Si en los banners publicitarios hay que seguir una serie de pautas para llamar la atención, en los emails también. Ahí va un conjunto de consejos que debes aplicar en tus correos electrónicos:
- Lenguaje: texto compuesto por frases cortas y un lenguaje directo. No uses palabras rebuscadas. ¡Habla cómo lo haces con tu audiencia normalmente! Y ten cuidado con la longitud del cuerpo del email, algunas personas leen desde el móvil por lo que la brevedad y la concisión serán tus mejores aliados.
- Titular de email llamativo: el titular del email tiene que ser clickbait, tiene que incitar a abrir el mensaje.
- Elementos visuales: el texto tiene que ser ameno. Usa emoticonos, imágenes, palabras en negrita… ¡Humaniza el mensaje y transmite la esencia de tu marca en el email!
Y una vez que tienes claro el mensaje que vas a transmitir, es la hora de comenzar con la campaña paso a paso. Es muy sencillo porque tenemos realizar el mismo procedimiento que hemos hecho con la campaña de retargeting web. En esta ocasión, insertaremos un código de seguimiento en los emails que enviemos.
1. Información de la campaña
2. Retargeting
¿Te acuerdas que tenemos que seleccionar al grupo específico de clientes al que nos queremos dirigir? Hay 2 opciones:
- Código general: incluiremos este código para volver a impactar con anuncios a todas las personas que hayas abierto algún correo electrónico. Por ejemplo, cuando enviamos emails semanales informativos. (Esta opción de audiencia aparece predeterminada y creada en ONiAd. No obstante, tu puedes crear tu audiencia personalizada)
- Código específico: incluiremos este código en determinados correos para impactar con publicidad a determinados clientes. ¿Cuándo crear un código personalizado? Sobre todo se utiliza para ofertas y promociones como por ejemplo en temporadas de rebajas. Este código específico que hemos creado para una audiencia determinada, se incluirá únicamente en los emails donde aparece la promoción de rebajas, para que cuando el cliente abra el correo electrónico comience a ser “perseguido” con publicidad de nuestra promoción.
Crea un código específico para audiencias de “Apertura de emails”
- Dirígete a audiencias.
- Dale a la opción “crear nueva”.
- A continuación, crea la audiencia específica que necesites, como por ejemplo “promoción 20%“.
- Vuelve a la sección de audiencias de email. Allí podrás seleccionar el código de seguimiento específico para introducirlo en el email.
3. Geolocalización
4. Elegir los medios adecuados
5. Anuncios
Y tras subir las creatividades, tu campaña de “Apertura de emails” está lista para publicar.
¿Sabías que puedes hacer el seguimiento del rendimiento de tu campaña a través de unos informes¿ A continuación te contamos cómo optimizar tu campaña día a día.
Informes: analiza el rendimiento de tus campañas en ONiAd
Para saber cómo va la gestión de tus campañas de publicidad online, ONiAd te permite obtener informes con datos detallados. Además, puedes crear estos informes de 2 maneras diferentes:
- Informes programados: gestionas informes para una fecha determinada. Por ejemplo, para ver el funcionamiento de tu campaña tras 2 semanas de actividad.
- Informe generado: gestionas un informe para ver la situación actual de la campaña y así poder realizar cualquier tipo de modificación en el momento.
Estos informes puedes verlos en PDF o Excel. Además, puedes analizar las métricas con Google Analytics.
Yendo al foco de la cuestión, ¿qué información nos permiten analizar estos informes?
- Resumen: lo primero que ofrece este informe es un resumen de los datos fundamentales de la campaña: impresiones, CPM, CPC, clics, CTR y coste. Podrás ver esta información detallada a través de datos, gráficas y tablas.
- Medios: a continuación, verás una tabla con los datos referentes a los medios de comunicación donde han aparecido tus anuncios. Esta tabla permitirá saber qué medios funcionan mejor y dónde se encuentra tu público objetivo para continuar segmentando y acotando en siguientes campañas.
- Anuncios: finalmente, verás el rendimiento de tus creatividades. Podrás saber cuáles funcionan mejor, cuáles obtienen más clics y por supuesto información relativa a impresiones, CPC, CPM, CTR y coste.
Mira este ejemplo de informe:
Escoge tu forma de pago
Una de las ventajas que ofrece ONiAd, es el método de pago. ¡Elige el que mejor se adapte a tus necesidades de negocio!
Prepago
El prepago es una forma de pago que consiste en pagar la publicidad por adelantado y de manera progresiva se hacen recargas manuales. ¿Cuándo se aconseja utilizar esta modalidad de pago? sobre todo en campañas puntuales, con presupuestos y fechas cerradas.
Te explicamos cómo hacer la recarga paso a paso:
- Seleccionas la cantidad de dinero que deseas “recargar”.
- Consumes el saldo al ritmo que tú decides, porque en ONiAd se destina a publicidad una cantidad de dinero diaria.
- Una vez que el saldo llega a 0, las campañas se paralizarán y no volverán a funcionar hasta que no realices una nueva recarga.
- Puedes hacer recargas periódicas o por el contrario, utilizar la modalidad de pago automático para impedir que una campaña se paralice.
Pago automático
El pago automático es la forma de pago que facilita pagar las campañas de publicidad al ritmo que se van consumiendo. Los cargos se realizan de manera automática, por ello, la frecuencia de cobro varía en función de la inversión diaria de tus campañas.
Esta modalidad de pago se recomienda para personas que:
- Tienen varias campañas de publicidad en funcionamiento.
- Campañas de publicidad sin fecha a fin.
- Para evitar recargar continuamente el saldo ye vitar de esta manera que se paralice una campaña de publicidad en pleno funcionamiento.
¿Cómo funciona? El saldo se recarga automáticamente. En vez de pagar por adelantado, la plataforma te da crédito que vas consumiendo en tus campañas. Acumularás un “saldo negativo”, que se pondrá a 0 cada vez que se realice el cargo automático.
Aquí finaliza el tutorial de ONiAd, herramienta de publicidad digital que permite crear una estrategia de marketing y comunicación a la medida de cada empresa.
Rapidez, agilidad y aprendizaje continuo en una misma plataforma. ¿Cuál es la funcionalidad que más te ha gustado de la herramienta? ¡Cuéntanos en comentarios tu opinión!
