Análisis de Instagram: haz un Benchmark de tus competidores
Hacer un análisis de competidores en Instagram será lo que marque la diferencia de tu estrategia. El benchmarking es analizar la competencia y así poder mejorar tu estrategia para diferenciarte. Aquí te dejo un post sobre la metodología del benchmarking y cómo utilizarla.
¿Qué están haciendo bien? ¿Qué no hacen tan bien?
Las estrategias compartidas en redes sociales son públicas y pueden ser analizadas por cualquiera. También por ti.
Cómo hacer un análisis de competidores en Instagram con Metricool
Para poder hacer un análisis de la competencia con Metricool, tu cuenta tiene que ser de empresa. Para ello te damos los pasos que tienes que seguir a la hora de conectar una business account:
- Convertir tu cuenta personal de Instagram en una cuenta Business.
- Conectar el perfil de Instagram al Business Manager de Facebook Ads.
- Sincronizar tu Instagram con Metricool para que este pueda analizar. Te debe aparecer tu marca conectada como te muestro en la siguiente imagen:
Para convertir tu cuenta en business solamente tienes que acceder a los ajustes de Instagram y pulsar en ‘cambiar a cuenta de empresa’.
Después sigue los pasos que te pide y conecta tu cuenta a una página de Facebook.
Una vez tengas creada la cuenta o cambiada a business account sigue estos pasos para conectar con Metricool:
- Entra en tu cuenta de Metricool y haz clic en la opción Instagram del menú de la izquierda.
- Selecciona el periodo de tiempo a analizar situado en la parte de arriba.
- Añade las cuentas que quieres analizar. Con la cuenta free tienes hasta 5 cuentas para añadir y no puedes eliminarlas una vez seleccionadas. Con la cuenta Premium tienes hasta 100 competidores y podrás eliminarlos cuando desees. Las cuentas que quieras analizar deben ser cuentas de empresa.
Datos que te muestra la funcionalidad de análisis de competidores en Instagram de cada cuenta seleccionada:
- Principales métricas
Aquí tienes el número de seguidores, posts, reels, likes, comentarios y engagement.
En esta sección puedes editar las columnas para quitar datos que no sean relevantes para ti y ordenar las métricas por lo que más te interese.
- Publicaciones
Si quieres saber cómo han sido los posts de cada cuenta competidora, haz clic en ‘Publicaciones’, justo al lado de ‘Añadir’.
Al entrar tienes el nombre de la cuenta, la fecha de publicación, el tipo de post, likes, comentarios, interacciones y, también, un enlace que te lleva de forma directa al post.
- Resumen general
Para ver los datos de la cuenta haz clic en ‘Más estadísticas’ debajo de cada nombre de la cuenta.
Aquí tendrás la evolución del crecimiento de la cuenta (seguidores, posts y reels); los posts (interacciones orgánicas, likes, comentarios y posts); reels (engagement, likes, comentarios y número de reels); y hashtags utilizados.
Ya tienes todas las métricas de tus competidores de Instagram con Metricool. ¿Por qué elegir esta herramienta para analizar a tu competencia?
- Compara competidores
¿Te resulta complicado comparar algunos competidores de Instagram?
Para facilitar esta comparación puedes seleccionar dos o más competidores y compararlos en una misma ventana para ver todo el contenido a primera vista.
Es decir, toda la información de dos cuentas de Instagram que tú quieras equiparar.
Con la cuenta FREE dispones de hasta 5 competidores que no vas a poder eliminar una vez las hayas elegido.
Con la cuenta PREMIUM puedes añadir hasta 100 y modificarlo cuando lo necesites.
¿Prefieres ver un tutorial en vídeo? 👇🏻
Por qué debes hacer un análisis en Instagram de tus competidores
Siempre es bueno saber las métricas de Instagram de tus competidores y qué hace tu competencia. Hay mucho que aprender de ella y sus estrategias en Instagram. Es tan bueno aprender de lo mejor que tienen como de lo peor, e incluso ver qué puntos en común tenéis.
- Los competidores siempre te mantendrán alerta y ayudarán a que no te quedes quieto con tus estrategias.
💡 Analiza a tu competencia
Controlar a tus competidores te ayudará a mejorar tu plan de negocio y resultados.
- El análisis de competidores es imprescindible en cualquier plan de marketing o informe de redes sociales avanzado. Incluso te ayudará para realizar un DAFO de ellas.
En definitiva, saber qué hace tu competencia en las redes sociales te permite saber qué les está funcionando. ¿Si a ellos les funciona por qué no va a funcionarte a ti?
Además, permite un mayor conocimiento del público al que diriges tus productos o servicios.
Por qué hacer un benchmark en Instagram
Si todavía te estás planteando el análisis de tu competencia, te dejamos unas cuantos beneficios extra.
- Permite observar cuáles son las técnicas que utilizan otras personas y te ayuda a mejorar tu estrategia.
- Genera ideas creativas para aplicar en tus propias campañas para Instagram.
- Proporciona información sobre qué tácticas han funcionado bien o no tan bien para sus competidores.
- Descubre en qué canales o áreas se están enfocando tus competidores y así tienes una idea más clara de sus estrategias.
En qué consiste el benchmark y por qué es bueno
Realizar un profundo análisis de tu competencia consiste en reunir datos, interpretarlos y tomar decisiones en torno a ellos. Esta información te dará una imagen clara de lo que sucede a tu alrededor y te permite crear una buena estrategia en Instagram.
El informe de la competencia de Instagram te permite observar los movimientos y las estrategias que realiza tu competencia.
Te ayudará a evaluarte e incluso rectificar. Estarás siempre en evaluación continua.
¿Cómo encontrar a tu competencia en Instagram?
Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de buscar los competidores de tu negocio en Instagram es que no son los mismos que encontrarás en el mercado.
Esto quiere decir que en esta red social la competencia, en vez de regirse por el producto que ofrece, se rige por el contenido que comparte.
Si ya llevas tiempo en el negocio, seguro que tienes una idea de quién es tu competencia más cercana. Pero una buena manera de encontrarlos es:
Escuchando a tus seguidores, estos te dan mucha más información de la que piensas. Obsérvalos e investiga qué marcas similares a la tuya siguen y qué comentan.
Una vez encuentres una cuenta que tenga muchos seguidores, síguela. Instagram en ese momento te recomendará 3 cuentas similares. Otra gran oportunidad de localizar a competidores.
Ejemplo de Benchmark en Metricool
Este ejemplo está hecho con cuentas de grupos de música internacionales.
En el análisis hemos ordenado a los usuarios por engagement.
La cuenta de Rammstein es la que tiene más engagement en Instagram y ha publicado 23 posts y 16 reels en el periodo seleccionado.
Además, si clicas en “Más estadísticas” aparecen más datos específicos sobre cada una de las cuentas con su crecimiento, su información por interacciones y por publicaciones. Y algo muy interesante, pulsando en “Más” se abre una pantalla con el copy que han utilizado para analizarlo a fondo.
También con la opción “Ver” se abre el post de tu competidor directamente en Instagram.
Como ves, este tipo de análisis te permite sacar datos muy interesantes sobre tus competidores. Saber si el número de publicaciones afecta al éxito de la estrategia o el número de seguidores. Si tienes la cuenta Premium, también podrás descargar la tabla en formato CSV para tratar los datos cómo quieras y cuando quieras.
Ventajas de analizar a tus competidores con Metricool
Si aún tienes dudas sobre si te convence Metricool como tu herramienta para espiar a tu competencia, aquí te damos más “pistas”:
✅ Con Metricool puedes analizar las métricas de tu cuenta de Instagram, no solo las de tu competencia. Además, de programar tu contenido de forma automática (posts, reels y videos cortos) y semiautomática (stories y videos largos).
✅ Crea informes personalizados de rendimiento de tu cuenta en formato PDF y PPT e incluye los datos de tus competidores. Es una opción perfecta para mostrar a tu cliente las comparativas con su competencia.
✅ Descarga los datos de tus competidores en formato CSV para tenerlos a mano cuando lo necesites o añadir la información que necesites.
¿Quieres mejorar tu estrategia en Instagram?
Para mejorar tu estrategia hacen falta más acciones que analizar a tu competencia…
No te entretengo más, seguro que estás deseando poner a prueba este análisis de competencia. Cualquier duda que tengas te leemos en los comentarios.
