Crear una estrategia de contenidos en TikTok te va a ahorrar tiempo, dolores de cabeza y vas a llegar al público que te interesa. La pregunta es: ¿Cómo hago mi estrategia de contenidos en TikTok?

Tips para crear una estrategia de contenidos de TikTok

Si no sabes por dónde empezar a hacer tu estrategia de contenidos en TikTok hemos preparado esta guía con todos los pasos que necesitas para ello.

Además, te dejamos aquí la estrategia de marketing de TikTok que tenemos en Metricool. En ella contamos todos los aspectos y novedades de la red social para que la entiendas a la perfección:

Enfócate en tu cliente ideal

Un clásico de cualquier estrategia, pero no por ello menos importante. Saber a quién te estás dirigiendo con tu contenido de TikTok y qué problemas puede tener es la primera parte del plan: te asegura generar el contenido para aquellos usuarios que le interesa lo que compartes: Tus potenciales clientes.

En definitiva, no es tanto la cantidad sino la calidad de los usuarios que reciben tu contenido.

Una de las mejores formas para encontrar este cliente ideal es a través de las etiquetas o hashtags. Piensa qué tipo de etiquetas usaría tu cliente ideal para definirse o buscar la solución a un problema.

Usa el buscador de etiquetas de TikTok para ver los hashtags más importantes relacionados que te sugiere. Al ver qué tipo de videos publican los usuarios puedes identificar qué buscan o qué necesitan y qué etiquetas están usando. 

Da en el clavo con tus contenidos para TikTok

Íntimamente ligado con el cliente ideal están las ideas de contenido para tu perfil de TikTok. Lo ideal es que tengas preparado para publicar contenido de carácter educacional, de entretenimiento e informativo.

Siempre con el objetivo de atraer a tus clientes. Si por ejemplo, tienes una marca de alimentación fit un ejemplo de contenido es:

✅ Educacional. 

Enseñar tus productos con preguntas que puedan hacerse tus seguidores, por ejemplo: “¿los carbohidratos engordan si los tomas por la noche?”

Esta pregunta es, además, contenido evergreen, es decir, que nunca caduca y es un video que perdura en el tiempo.

✅ Entretenimiento.

Prepara recetas con los productos que vendes, añadiendo elementos divertidos o títulos atractivos: “Desayuno proteico con cinco ingredientes” o “Prepara el desayuno de The Rock en 5’”.

✅ Informativo. 

Contenido que le aporte valor informativo al usuario que llega a tu perfil. 

Puede ser sobre productos nuevos que vas a sacar, ofertas, noticias del sector, etc. En este caso, sí es contenido caduco, por lo que te recomendamos que no abuses de él.

¿Cómo buscar las preguntas de los usuarios?

Una herramienta perfecta para saber qué buscan los usuarios es Answer The Public. 

Escribes una palabra clave relacionada con tu ámbito y la plataforma te ofrece preguntas que suelen buscar los usuarios.

Elige tu frecuencia de publicación

Una de las preguntas habituales que surgen en cualquier red social: ¿cada cuánto tiempo tengo que publicar? Es una duda que siempre merodea en tu cabeza porque es necesario para saber cómo vas a planificar tu contenido.

En TikTok, para que un usuario toque en el botón de ‘Follow’ tiene que haber visto al menos entre 7 y 9 videos de tu cuenta. Por tanto, cuanto más estricto seas con la frecuencia de contenido, más posibilidades tendrás de conseguir a ese seguidor.

En este apartado también es clave ser consistente en las publicaciones. De nada sirve subir 3 videos en un día si luego te pasas una semana sin compartir nada, puesto que tus seguidores dejarán de seguirte y de ver tu perfil.

Lo que se traduce en: pérdida de presencia en la red y pérdida de seguidores.

Gracias al Estudio de TikTok de Metricool, sabemos que la frecuencia de publicación supera los 2 vídeos por semana en las cuentas personales, independientemente de su tamaño. En el caso de las cuentas profesionales, aquellas que superan los 501 seguidores publican más de 2 vídeos por semana. Las cuentas con mayor número de seguidores son las que más publican: casi un vídeo al día.

Aprovecha el Link en bio de TikTok

Una de las mejores formas de crecer en TikTok es utilizar todas las herramientas y posibilidades que te ofrece la plataforma.

Por ejemplo el Link en bio de TikTok. Desde esta funcionalidad tienes la opción de poner un link en la biografía de tu perfil para llevar tráfico a sitios externos: otras redes sociales, una tienda online, blog, canal de YouTube, etc. Una gran forma de convertir a tus seguidores en clientes.

El problema es que TikTok solo permite un link, pero con Metricool tienes SmartLinks: una funcionalidad disponible en los planes Premium con la que podrás añadir más de una URL. Configura todos los botones que quieras, personalízalos a tu gusto y lleva tráfico a tu web o tienda online. Además, también podrás añadir imágenes o videos con enlace. 

¡El paso definitivo para llevar tráfico de TikTok a tus páginas de destino!

Edita tus vídeos

TikTok es una de las redes sociales del momento, por lo que la competencia, ya te lo aseguramos, es feroz.

Es decir, no puedes subir cualquier contenido sin darle un repaso, editar el contenido, poner una música de tendencia, etc.

De esta forma, tu feed y los videos que compartas serán atractivos para tus seguidores y los usuarios de la red social.

Duración ideal de los vídeos

A pesar de que la red social permite grabar vídeos de hasta 10 minutos, según datos de nuestro último Estudio de TikTok 2024, la duración ideal de los vídeos es de entre 2 y 5 minutos. Los contenidos dentro de este rango de tiempo alcanzan más views con una media de 50.000 visualizaciones. 

Nuestra recomendación es que te tomes el tiempo necesario para transmitir la información de manera efectiva. Si lo puedes hacer en unos segundos y no extenderte más allá de los 3 minutos, genial, ya que podrías perder la atención del usuario.

Muéstrate tal como eres

Y no, no nos referimos a hacerte los videos sin filtros ni montajes.

Nos referimos, más bien, a quitarte las vergüenzas, dejártelas en casa. A salir en TikTok creando contenido que entretenga y genere interacciones.

Obviamente, cada contenido se adapta a cualquier marca y estrategia, pero ahí está tu reto y actitud: ser capaz de mostrarte tal como eres en TikTok y aún así conseguir conectar con tu audiencia aportado contenido de valor.

No temas a mostrar tu autenticidad para conectar con tu comunidad. Puedes probar con estos contenidos que funcionan bien en la plataforma:

• Detrás de las cámaras para humanizar tu marca contando tu historia o mostrando a tu equipo.
• Tutoriales y tips para educar a tu público con contenido de valor. Por ejemplo, puedes hacer una demostración con tus productos o resolver las dudas más frecuentes de tu audiencia.
• Únete a las tendencias. Llévate a tu terreno los retos de TikTok y saca tu lado más creativo para conectar con tu audiencia. Además, esto te da más opciones de llegar a más personas ampliando tu visibilidad.

Está claro que no es lo mismo la marca de una agencia de marketing que la de un abogado, pero siempre puedes sacar ese lado desenfadado para aportar valor a tu público. De hecho, para que compruebes con tus propios ojos que es posible arrasar en TikTok, en el siguiente vídeo hemos analizado las estrategias que siguen marcas como KFC, Duolingo o Prime Video en la plataforma. Estos son los secretos de las grandes marcas que puedes aplicar a tu propia estrategia de TikTok:

Crea contenidos para SEO

Está claro que es importante entretener pero también es clave que trabajes tu estrategia SEO para llegar a nuevos usuarios y aumentar el número de reproducciones. Esto, ya lo sabes, se traduce en más visitas a tu perfil y más seguidores.

Además, Google cada vez incorpora más videos de TikTok como resultados de búsqueda. Por otro lado, la red social premia aquellas cunetas que trabajan el SEO en sus videos: en el título, en los hashtags, etc.

Aspectos que sí o sí tienes que preparar para seguir creciendo en la red social y te dejamos aquí una guía para ello:

Elige los hashtags adecuados

Otra de las opciones que tienes para posicionar tu contenido y aumentar tus visualizaciones es el uso de los hashtags.

Pero dentro de la estrategia de contenidos de TikTok necesitas preparar a conciencia las etiquetas que vas a usar: tienes que pensar cuáles vas a añadir para que tu audiencia te encuentre a través de ellos.

Piensa en hashtags que solucionen el problema a lo que busca tu audiencia y hashtags generales que permitan encontrar tus videos dentro de la red social.

Al publicar tu TikTok cuando comiences a escribir el hashtag, TikTok te recomienda autocompletando la casilla con el número de visualizaciones.

También puedes consultar los hashtags más virales en TikTok divididos por categorías para incluirlos en tus contenidos.

Incluye hooks en tus vídeos

Los primeros segundos de tu vídeo en TikTok son claves para enganchar a tu audiencia. La “regla de los tres segundos” nos dice que ese es el tiempo que necesita tu cerebro para decidir si quiere ver un vídeo o salta al siguiente. Por eso, los hooks (o ganchos) juegan un papel muy importante para captar la atención del usuario y que decida quedarse en tu contenido.

Incluir un gancho al principio del tu vídeo te ayuda a atrapar al usuario desde el primer segundo y aumenta la probabilidad de que vea tu contenido hasta el final. Y no solo eso, sino que un mayor tiempo de retención es una señal para el algoritmo. Así, entiende que el contenido gusta al usuario y lo muestra a más personas en la sección “Para Ti”.

Aprovecha todos los formatos de TikTok

En el Estudio de TikTok 2024 hemos comprobado que tanto marcas como creadores prefieren compartir vídeos en lugar de imágenes o carruseles. Y es que los vídeos son el formato estrella de la plataforma y generan la mayor cantidad de visualizaciones e interacciones.

No obstante, aunque las imágenes y carruseles tienen muchas menos visualizaciones, destacan por su alto porcentaje de engagement. Esto significa que, a pesar de llegar a una audiencia más reducida, esa audiencia suele estar más comprometida con el contenido.

Combina ambos formatos en tu estrategia para aprovechar el alcance masivo de los vídeos y el engagement específico que aportan las imágenes y carruseles.

Como ejemplo, vemos que el perfil de SEPHORA España en TikTok apuesta por combinar ambos formatos y no es raro ver carruseles de imágenes para promocionar productos o eventos.

Analiza el rendimiento de tu cuenta

Esta acción de tu estrategia es clave para tu cuenta: te ayuda a saber qué tal está funcionando y si es momento de cambiar algo o seguir con la misma planificación.

Dentro de TikTok en Herramientas de creador tienes todas las analíticas de tu cuenta: desde el crecimiento de la comunidad, las interacciones y métricas logradas con tus videos hasta las mejores horas de publicación.

Añade llamadas a la acción (CTA) 

Las llamadas a la acción (CTA) guían a los usuarios a dar el siguiente paso después de ver tu contenido. Porque de nada sirve recibir visualizaciones si después no hay una acción por parte del usuario.

En TikTok, una buena CTA puede hacer que tus seguidores interactúen más con tu perfil, visiten tu web, se suscriban a tu canal o realicen una compra. Indicaciones como “síguenos para más tips” o “suscríbete a nuestra newsletter” no solo mejoran el engagement y las interacciones, sino que también favorece el alcance de tu vídeo en la plataforma.

Utiliza herramientas externas como Metricool

Si no mides los resultados de tu estrategia es difícil que llegues al éxito. Con Metricool tienes disponible la herramienta de analítica para ver:

• Cómo están funcionando tus videos de TikTok.
• Analizar el crecimiento de tu comunidad de seguidores
• Descargar estos datos en informes personalizados.
• Ver las fuentes de tus impresiones en TikTok.

Pero además de analizar el rendimiento de tus tiktoks puedes programarlos. Si tienes una cuenta profesional, la herramienta los publica directamente y si tienes una personal lo programas de forma semiautomática: lo programas con Metricool pero los últimos pasos los terminas en la red social.

Elegir el momento adecuado para publicar en TikTok puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus videos. En el planificador de Metricool tienes disponibles las mejores horas para publicar en TikTok en función de cuándo tus usuarios están más activos en la red social. De esta manera, maximizas el alcance de tus contenidos y te aseguras dar en clavo en el momento de publicar los vídeos.

Otra funcionalidad superútil es que puedes ver los hashtags más útiles y el número de visualizaciones para saber cuál usar en cada video que programes.

Bonus track

✅ Nunca borres tus vídeos de TikTok

Aunque pienses que el contenido no es bueno o haya tenido poca visibilidad. El algoritmo de TikTok tiene sus propias reglas y muestra tus vídeos de forma aleatoria, por lo que un contenido del pasado puede resurgir en cualquier momento.

✅ Viraliza tus contenidos

Cómo hacerse viral en TikTok es una de las preguntas que rondan por la cabeza de los social media managers y creadores de contenido. Y es que viralizar tus vídeos o carruseles de fotos puede aumentar la visibilidad y alcance de tu marca.

Si consigues este reto, el premio que te espera es el de captar la atención de nuevos usuarios, hacer crecer tu cuenta y fortalecer tu presencia en la red social.

✅ Optimiza tu perfil de TikTok

El perfil de TikTok es un elemento clave para que los usuarios encuentren tu cuenta. En términos de posicionamiento, es útil añadir una palabra clave sobre tu contenido al nombre que tengas. De esta forma, si los usuarios buscan esa keyword tienes más posibilidades de que TikTok muestre tu cuenta.

Pero hay más secretos del perfil de TikTok:

Por qué crear una estrategia de TikTok

Una estrategia te ayuda a preparar todo tu plan de TikTok con tiempo: sobre todo a marcar unos objetivos realistas y tener claro tu nicho, así como tener una planificación de contenidos para que siempre tengas a punto tu feed.

Así, ahorras tiempo porque tienes todo planificado y no estarás con la presión de cada día de qué publicar o en qué momento. Y además tienes preparada las analíticas tanto con TikTok o con Metricool para estar siempre al tanto de lo que ocurre en tu estrategia. ¿Hay que cambiar la planificación o mantenerla?

Ya tienes algunas bases para llevar a cabo tu estrategia de TikTok y elaborar un gran plan de contenidos para triunfar en la red social.

¡Manos a la obra! 

• Estrategias en redes sociales

Carlos Bravo , 21 noviembre 2024