Estudio TikTok marzo 2023: analizamos 1.907.846 videos
Respuestas al descubierto de las grandes preguntas de TikTok
Analizamos 1.907.846 vídeos de 48.591 cuentas [personal y business] durante un periodo de 180 días.
TikTok genera grandes debates sobre: ¿Cuántos vídeos subir al día? ¿Cuánto debe durar un vídeo de TikTok? ¿Cuál es la mejor hora para colgar un vídeo? ¿Qué importan más las visitas o los likes? ¿Qué contenido es más viral en TikTok? ¿Qué hacer para ganar más seguidores? Y un gran etcétera.
🥶 Se dice, se especula, se presupone.
Pero si de algo estamos muy seguros en Metricool es que la respuesta está en los datos y esa es la finalidad de este estudio de TikTok.
Analizar con datos en la mano qué sucede en TikTok para que creadores, marcas y profesionales del social media puedan tomar mejores decisiones.
La muestra del estudio: los datos analizados
El estudio analiza 17.936 cuentas business y 30.655 cuentas personales (de creadores y marcas personales) de distintos tamaños para que así sea más fácil comparar y analizar si tu estrategia en TikTok sigue la tendencia.
Para facilitar una comparativa en tendencias de tamaño y visualizaciones, agrupamos el total de cuentas, 48.591, y vídeos, 1.907.846, en base a:
- TAMAÑO por los followers de la cuenta en el momento de publicar el vídeo.
- VOLUMEN en base a las visualizaciones conseguidas por vídeo.
Siendo el resultado:
Cómo usar el estudio de TikTok
Este análisis aglutina todas las cuentas investigadas, sin distinción por sector, para encontrar tendencias generales. Además de basarte en estos datos siempre es aconsejable que analices tu propia estrategia y midas la evolución de tus publicaciones y cuenta de TikTok.
Diferencias y análisis de las cuentas personales vs las cuentas de empresa en TikTok
La pregunta antes de abrirte una cuenta es: ¿Qué es mejor en TikTok cuenta personal o de empresa?
Aquí van los datos que arroja el estudio en la comparativa de cuentas personales y cuentas de empresa. Eso sí, teniendo en cuenta que cuando hablamos de cuentas personales sigue tratándose de un uso profesional de las mismas. Por tanto, de creadores de contenido y marcas personales.
Veamos si existen diferencias en base al análisis.
Frecuencia de publicación
Las cuentas personales publican, de media, más vídeos al mes que las cuentas de empresa. En concreto hablamos de una media de 16.12 vídeos al mes (personales) frente a 13.40 vídeos (empresa), lo que supone cerca de un 17% más.
Ambos datos están muy cerca, ya que los dos tipos de cuenta superan la frecuencia de 3 vídeos por semana como mínimo. Son las cuentas personales las que llegan a 4 vídeos semanales. Lo que marcaría la diferencia de 1 vídeo semanal.
Constancia
En lo que respecta a la constancia, también observamos que las cuentas personales (generalmente creadores de contenido profesionales) publicaron 3 o más vídeos a la semana durante más semanas que las cuentas business.
Visualizaciones
Respecto a las visualizaciones por vídeo también vemos que la balanza se inclina. La media de visualizaciones por vídeo de las cuentas personales es de 30.145 en contraposición a la media de 17.563 de las cuentas business. Aunque la duración media del vídeo sea la misma, unos 34 segundos.
Engagement
En cuanto a la tasa de engagement (suma de interacciones / visitas * 100), se observa que las cuentas personales obtienen, de media, un punto porcentual más de engagement por vídeo que las cuentas de empresa. En concreto 7 frente a 6.
¿Qué es mejor en TikTok cuenta personal o cuenta de empresa?
En vista a los datos podría parecer que es mejor tener una cuenta personal que una cuenta de empresa. Sin embargo, la realidad es que las diferencias observables aquí podrían deberse a que las cuentas personales pertenecen a Influencers y creadores de contenido individuales que podrían tener más afinidad con la audiencia o carisma, generando más interacciones.
Ninguna evidencia apunta a que es mejor tener una cuenta personal que de empresa.
Cómo influye el tamaño de la cuenta en TikTok respecto a las interacciones y visualizaciones
¿El tamaño de seguidores importa en TikTok?
Está claro que es la métrica que más deslumbra al entrar a un perfil, pero si algo sabemos es que TikTok cambió las reglas del juego, ya que consumir contenido no depende de dar a seguir a una cuenta si no del comportamiento del usuario en base a los vídeos que consume. Hablan los datos.
¿Necesito seguidores para que mis vídeos tengan visualizaciones?
Definitivamente no.
Si observamos el ratio de visualizaciones de vídeos en comparación con el número de seguidores de la cuenta que los publica, vemos claramente que los vídeos son expuestos a una audiencia mayor.
Lo importante es el contenido y no tanto quién lo publica, así que todos los vídeos tienen la oportunidad de obtener visualizaciones.
¿Quién tiene el mejor engagement rate?
Según vemos en la gráfica las cuentas Tiny [7,15%] y las Huge [7,47%] son las que tienen un mejor engagement rate en comparación al resto.
Las cuentas con menos de 100 seguidores (Tiny) tendrán porcentajes de engagement alto debido al bajo número de visualizaciones en función de la cercanía con su audiencia.
Sin embargo, cabe destacar el dato de las grandes cuentas. Normalmente, a mayor número de visualizaciones es más complicado mantener el mismo ratio de engagement. En cambio, en Tiktok, con lo que vemos en este gráfico es justo lo contrario, conforme crecen las visualizaciones crecen las interacciones y nos da a entender que el algoritmo es capaz de seguir encontrando público muy afín a ese contenido.
¿Qué cuentas de TikTok tienen mayor engagement?
En TikTok, a diferencia de otras redes sociales, el engagement crece según aumenta el tamaño de la cuenta. Como excepción están las cuentas más pequeñas donde se cumple la norma de mayor número de followers en el total de visualizaciones.
¿Cuál es la duración de los vídeos virales en TikTok? ¿Qué vídeos consiguen más visitas o engagement?
Otra de las grandes incógnitas de TikTok es saber cuándo o cómo se viraliza un vídeo. Ojalá pudiéramos darte esa fórmula mágica en el estudio, pero a falta de pan buenos son datos. Y estas son las conclusiones.
¿Cuál es la duración de los vídeos por tamaño de cuenta?
Por un lado, se puede observar cierta tendencia acerca de la duración.
Las cuentas con mayor número de followers (Huge) tienden a publicar vídeos más largos (media de 40,5s) que las cuentas con menor número de followers (Tiny: media de 31,2s).
¿Cuál es la duración de los vídeos que obtienen más visualizaciones?
Observamos que los vídeos que obtienen más visualizaciones tienen una duración media de 41,8s frente a los 32,2s de los menos virales.
Igualmente, si observamos la media de visualizaciones por vídeo en función de la duración, vemos que los vídeos con mayor duración obtienen más visualizaciones.
Los vídeos más largos obtienen más interacciones y mayor tasa de engagement.
Es decir que a mayor duración del vídeo (OJO, siempre que la retención sea buena), más posibilidades de obtener una interacción por parte de la persona que lo está viendo y, quizás, haga que el vídeo aumente significativamente el alcance que obtiene.
¿Cuál es la duración media de los vídeos de TikTok virales?Aquí tienes la duración media de los vídeos que consiguen mayor número de visitas para que te valga como ejemplo.
- Vídeos Huge de > de 25.001 visitas en adelante- duración media 41,85s.
- Vídeos Tiny de < de 500 visitas- duración media 32,38s
¿Cuánto tiene que durar un vídeo en TikTok?
La respuesta no es universal.
Pero a la vista de los datos del análisis, de casi 2 millones de vídeos, vemos que según crece la cuenta en número de followers mayor es la duración de los vídeos que consiguen más visitas. Al igual que los vídeos que más visitas consiguen, independientemente del tamaño de la cuenta, son vídeos de mayor duración.
¿Cuántos vídeos de TikTok subir al día? ¿Influye la frecuencia de publicación en el crecimiento de la cuenta?
Uno de los temas más comentados sobre TikTok es que la constancia se premia. Seguro que has oído eso de:
“Publica un vídeo cada día y verás”.
¿Cuánto hay de cierto en estos consejos?…
Si empezamos observando la tendencia, vemos que a mayor tamaño de cuenta, la frecuencia de publicación se intensifica.
Tanto es así que, de media, las cuentas Huge estarían manteniendo una frecuencia media de 2 vídeos al día frente a una aproximación de un vídeo cada 2 días de las cuentas Tiny.
Sin duda la frecuencia de publicación alta es la tendencia en TikTok.
¿Influye la frecuencia de publicación para obtener mayor alcance e interacciones en los vídeos?
Considerando una frecuencia de publicación estándar de 3 vídeos por semana, vemos que a mayor frecuencia de publicación se observan más tasas de interacción o visualización por vídeo, aunque en el engagement no tiene una diferencia significativa.
¿Cuánto tiempo debo mantener la frecuencia estándar de publicación (3 vídeos por semana) para ver resultados?
No existe una relación de causalidad directa entre el tiempo que llevas publicando un vídeo diario y el aumento de las interacciones o visualizaciones. Al final en TikTok importa más el contenido que la cuenta y por tanto cualquier vídeo es susceptible de obtener grandes resultados.
En este estudio lo que sí observamos es que la diferencia de métricas por frecuencia empieza a ser significativa después de 2 semanas manteniendo una frecuencia alta de publicación [3 o más vídeos a la semana].
¿Cuál es la mejor hora para subir un TikTok?
¿Existe un mejor horario y día para subir tus vídeos a TikTok? Sí, los datos nos dan la respuesta.
Según observamos en la gráfica la mejor hora en TikTok son las 20h todos los días de la semana, excepto los sábados que muestran que el mejor horario son las 18.00h.
Horas personalizadas de TikTok
La hora y día extraídos del estudio como mejor horario de publicación es una media del análisis de datos agregados de todas las cuentas. TikTok proporciona las mejores horas y días de cada cuenta en función de las horas a las que tu audiencia está conectada.
¿Cuál es el mejor día para publicar en TikTok?
El día que de media se consiguen mayor número de visitas, tras analizar los casi 2M de vídeos, es el viernes.
Y el día que los vídeos reciben mayor número de comentarios es el martes seguido muy de cerca del viernes.
De nuevo las gráficas tienen la respuesta.
El domingo es el día en el que se publican menos vídeos y el martes el día en el que más vídeos se publican.
A tener en cuenta
Independientemente de si se trata de cuentas personales o de empresa, los vídeos analizados corresponden a una muestra de usuarios con una orientación más o menos profesional, lo que puede justificar el descenso de publicación en fin de semana.
Hashtag, menciones, sonidos o emojis… ¿Pueden ayudarme a ganar más alcance en mis vídeos?
En TikTok puedes ver las fuentes de tráfico para conocer la procedencia de tus impresiones. Si las impresiones provienen de Para ti, perfil personal o siguiendo.
En Metricool además puedes completar la información: analizando si las impresiones vienen desde “search” (búsquedas), sonidos o hashtags.
Gracias a esto hemos podido analizar todas las fuentes de tráfico para sacar conclusiones de las cuentas business, aquí no entrarían las cuentas personales porque no tienen estos datos.
¿Qué fuente de tráfico trae más visualizaciones en TikTok?
Si observamos en qué porcentaje contribuye cada una de las fuentes a la visualizaciones de los vídeos, vemos que la principal fuente por la que obtendrás visitas a tus vídeos es la sección “For You” de TikTok. De media, su contribución estará cerca del 75%, seguida muy de lejos de la sección de “Follow” con un 8.49%, el perfil personal (3,66%) y la búsqueda (2.81%).
Si observamos la contribución de cada fuente de tráfico en función del tamaño de la cuenta podemos observar que a mayor tamaño de cuenta, más relevancia de la sección Follow y menos de la de ForYou, cosa que tiene mucha lógica, todo sea dicho. Aún así, sorprende que la sección ForYou no decaiga por debajo del 56%.
Si clasificamos en función de las visualizaciones del vídeo, vemos claramente que los vídeos con más visualizaciones provienen, en mayor medida, de la sección de ForYou.
En cuanto a la frecuencia de publicación, no se observa ninguna diferencia con la tendencia anterior.
¿Qué ocurre con la sección de Hashtags y Sonidos en TikTok?
Pues su contribución es mínima, casi nula según la muestra analizada.
Con respecto a los hashtags, hemos buscado cualquier posible relación entre la cantidad de hashtags incluídos en la descripción y un mayor tráfico proveniente de esa sección, y no existe ninguna correlación.
Lo mismo ocurre con la sección de sonidos de tendencia, cuya participación es casi nula, independientemente del tamaño de la cuenta o si el vídeo es viral o no.
Eso sí, como dato curioso, cabe destacar que la media de hashtags por vídeo es de 6.7, 1.42 emojis por vídeo, 0.17 menciones por vídeo y 21 palabras de descripción.
¿Los hashtags y los sonidos no sirven de nada en TikTok?
La respuesta es No.
Ya que este sería el tráfico que llega a tu vídeo después de que el usuario clique en el hashtag y luego en tu vídeo y de igual forma con los sonidos. Aún así ambos factores pueden ayudar a que tu vídeo se clasifique mejor de cara al algoritmo.
Todo apunta a que el algoritmo de TikTok es suficientemente selectivo como para decidir qué tipo de contenido interesa a cada persona sin importar el lugar que quiere ocupar la cuenta que publica el vídeo.
Al utilizar sonidos y hashtags en tendencia es más probable que compitas con un alto volumen de contenidos. La exposición de tus vídeos (principalmente por la sección de ForYou) dependerá de muchos más factores que puedan competir por esa ola de tendencia.
Las respuestas a las grandes incógnitas de TikTok. Resumen del estudio
¿Qué importa más en TikTok las visitas o los likes?
La respuesta corta sería: ninguna.
Vamos con la respuesta larga. Tanto las visitas como los likes están correlacionadas. Vas a obtener más likes conforme más exposición(visitas) tenga tu vídeo.
La clave está en la calidad del contenido y por tanto, todo aquello que corresponda con una señal de que el contenido gusta a la audiencia que se le ha mostrado generará mayor audiencia.
Entre estas interacciones, por supuesto, están los likes, pero también cualquier otro tipo de interacción positiva como los comentarios, favoritos, seguir a la cuenta … y por supuesto, la retención de la audiencia en este mismo vídeo.
¿Qué contenido es más viral en TikTok?
Los vídeos que consiguen más visualizaciones son más largos y reciben más señales de que están gustando. Esto es lo que mantiene un engagement alto.
Por tanto, la clave está en ser capaces de retener a la audiencia por un periodo mayor de tiempo y que esta exprese que le está gustando a través de seguir consumiendo el vídeo y cualquier otro tipo de interacción positiva.
¿Cuántos vídeos publicar al día en TikTok para obtener más interacciones y visualizaciones?
El aumento de las interacciones o visualizaciones crece después de dos semanas de frecuencia alta de publicación [1 vídeo o más al día].
Es decir, que necesitas mantener una frecuencia alta, pero no tienes que esperar meses hasta ver resultados, a partir de 2 semanas de media se nota una mejoría en visualizaciones e interacciones.
Teniendo en cuenta que el contenido sea de calidad. De nada serviría esta frecuencia con vídeos que no impacten en tu audiencia.
¿Tienes alma científica?
Si quieres acceder a todos los datos y gráficos en bruto del informe, lo tienes en este dashboard de Looker Studio.
¿Cuál es la mejor frecuencia de publicación en TikTok?
Está claro que la tendencia es la de un vídeo diario y tratar de mantener esa frecuencia durante el máximo tiempo posible.
Sin embargo, podemos observar que 3 vídeos semanales es una frecuencia también óptima que quizás te dará margen para dedicar un poco más de esfuerzo en aumentar la calidad, cosa que ha demostrado importar aún más.
¿Cuántos hashtags poner en la descripción de los vídeos de TikTok?
No podemos ver correlación entre el número de hashtags y las visualizaciones lo que sí sabemos es la media de hashtags que se usan por vídeo. La media de hashtags por vídeo es de 6.7.
- La media de emojis es 1.42 por vídeo.
- La media de menciones 0.17 por vídeo.
- La media de palabras en la descripción es de 21 palabras.
El mejor momento para publicar en Tiktok en 2023 es…
Viernes a las 20.00h de la tarde. Estos son los datos que arroja el estudio
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