Marketing en Bluesky: cómo crear tu estrategia en la red social
¿Acabas de aterrizar en Bluesky, pero no sabes por dónde empezar la estrategia de tu marca? Te damos la bienvenida a esta guía de marketing en Bluesky para que tu imagen de marca destaque en la red social.
¿Qué es Bluesky?
Bluesky es una plataforma de microblogging descentralizada que comparte similitudes con Twitter (X), pero con una gran diferencia: el enfoque en el control y la autonomía por parte del usuario.
A diferencia de las redes sociales tradicionales, Bluesky se basa en un modelo descentralizado con protocolo AT, es decir, no está controlada por una sola entidad corporativa. En su lugar, opera con distintos servidores independientes, haciendo que los usuarios tengan más control y la posibilidad de personalizar su experiencia eligiendo los algoritmos que gestionan el contenido que ven. Un punto clave para marcar distancias con sus competidores directos: Twitter y Threads.
Bluesky ya supera los 23 millones de usuarios y su crecimiento se dispara día tras día. Es el momento ideal para posicionar tu marca y captar la atención de tu público objetivo en esta red social emergente.
En BlueSky, las publicaciones, conocidas como “skeets”, no solo permiten compartir texto, sino también imágenes y videos, facilitando a las marcas la comunicación con su comunidad. Además, la plataforma ofrece una personalización algorítmica que ofrece a las empresas la capacidad de influir en cómo se muestra su contenido, permitiendo una interacción más eficiente con sus seguidores.
Pasos previos a tu estrategia
Tu perfil es la primera impresión que tendrán de ti o de tu marca, así que es esencial optimizarlo. ¿Qué debes tener en cuenta? Continúa leyendo y toma nota:
- Nombre de marca: elige un nombre fácil de recordar, que represente tu marca y sea único en la plataforma. Evita nombres genéricos, demasiado largos o confusos.
- Verifica la cuenta: aprovecha la opción de dominio personalizado de Bluesky para verificar la identidad de tu marca y reforzar tu credibilidad.
- Optimiza tu perfil teniendo en cuenta estas recomendaciones:
- Utiliza una imagen de calidad que te identifique y sea igual que en el resto de redes sociales. Si eres una marca, usa tu logotipo. Y en caso de que seas un creador de contenido, utiliza una imagen profesional.
- Aprovecha el poder de la biografía para dar a conocer tu marca e incluir toda la información que sea de interés para el usuario: quién eres, qué haces, una llamada a la acción, tu propuesta de valor, etc.
- Añade un enlace a tu sitio web o tus datos de contacto.
- Diseña una portada atractiva que complemente tu identidad visual y comunique algo relevante sobre tu marca.
Cómo crear una estrategia de marketing en Bluesky
Aquí tienes los mejores tips que pueden ayudarte a triunfar con tu estrategia de marketing en Bluesky:
Creación de contenido
El contenido es el pilar de cualquier estrategia en redes sociales. En Bluesky, no solo debes compartir contenido que aporte valor, sino que la clave está en generar publicaciones que sean útiles, atractivas y capaces de iniciar conversaciones.
- La plataforma está diseñada para generar conversaciones orgánicas, por lo tanto, comparte publicaciones que inviten a la interacción y al debate. ¿Cómo? Haz preguntas abiertas para invitar a tus seguidores a dar su opinión, comparte temas de debate o reflexiones relacionadas con tu industria.
- Utiliza contenido multimedia: las imágenes, los videos y las infografías son fundamentales para captar la atención y hacer que tus publicaciones sean más atractivas.
- Alinea tus publicaciones con los intereses de tu audiencia: crea contenido educativo o entretenido que informe, inspire o resuelva problemas específicos.
- Mantén una voz de marca consistente: tu tono debe ser consistente en todas las publicaciones y el resto de redes sociales, de modo que estén alineadas con los valores, la personalidad y los objetivos de tu marca.
- La calidad es más importante que la cantidad. Es más probable que una publicación bien trabajada resuene con tu audiencia y te ayude a conseguir tus objetivos, en lugar publicar varios posts que pasen desapercibidos para tus usuarios.
Ten en cuenta, que si quieres posicionar a tu marca como un referente, es clave compartir tus conocimientos para ayudar a tu audiencia a través de contenido educativo. Por ejemplo, tutoriales o casos prácticos que resuelvan problemas o aporten valor a tu comunidad. En caso de que seas una agencia de marketing digital, puedes publicar tips para mejorar el engagement en las redes sociales.
Otra opción muy interesante a tener en cuenta, es organizar sesiones de “Pregúntame lo que quieras” (AMA – Ask Me Anything) y responder a las preguntas de tus seguidores con información de valor que posicionen a tu marca como referente y ganes autoridad.
Publica con frecuencia
La clave para construir una comunidad fiel y activa en Bluesky es la constancia. Publicar con frecuencia e interactuar de forma activa no solo te mantiene en la mente de tu audiencia, sino que crea un ciclo positivo para tu marca: tu comunidad participa más, aumenta tu visibilidad y se refuerza la relación con tus seguidores.
- Comparte publicaciones con estrategia: antes de compartir un post, pregúntate: ¿Esto aporta valor a mi audiencia? Ya sea educativo, inspirador o entretenido, tu contenido debe ser relevante para tus seguidores.
- Define un calendario de publicaciones: mantén un ritmo constante para llegar a más usuarios y comprobar qué tipo de contenido resuena con tu audiencia.
- Evita publicar por publicar: Prioriza la calidad sobre la cantidad para evitar saturar a tu audiencia o y que todo tu trabajo caiga en saco roto.
En Metricool te ayudamos a planificar y programar tus publicaciones para asegurarte una presencia constante gracias a la integración de Bluesky en Metricool. Olvida publicar tus posts a mano y deja que lo hagamos por ti. Trabaja con anticipación y dedica más tiempo a otras tareas clave de tu día a día como el diseño de la estrategia, pensar nuevas ideas de contenido, analizar qué funciona o conseguir más clientes.
Conecta con tu comunidad
La interacción constante con tu comunidad es la clave del éxito en Bluesky. Además de publicar contenido, debes participar activamente en las conversaciones que se generen alrededor de tu marca:
- Responde a los comentarios de los usuarios y demuestra que valoras a tu comunidad y tienes en cuenta sus necesidades. De esta forma generas confianza hacia tu marca.
- Interactúa con cuentas similares para que más personas se fijen en ti y se interesen en tu contenido. Así es más probable que te sigan y aumentes tu comunidad.
- Participa en hilos aportando información de valor. Responde a las preguntas o comparte tu conocimiento para conectar con la comunidad.
- Fomenta el feedback: pregunta a tu comunidad qué opina sobre tu marca. Una audiencia que se siente escuchada, es más probable que participe y se mantenga fiel a la marca.
- Colabora con otras cuentas relevantes en tu sector para crear relaciones que amplíen tu alcance y generen credibilidad.
Aprovecha las características de la plataforma
Bluesky cuenta con funciones exclusivas diseñadas para mejorar tu estrategia de marketing y sacarle el máximo partido a tus contenidos.
En primer lugar, cuenta con los dominios personalizados que refuerzan el reconocimiento de marca y transmiten una imagen profesional y de confianza. Si apuestas por esta función, asegúrate de que tu dominio personalizado sea simple, fácil de recordar y se alinee con la identidad de tu marca. Además, debe coincidir con el que en el resto de plataformas para generar reconocimiento de marca.
Por otro lado, el feed personalizado es, sin duda, algo muy llamativo en Bluesky y que lo diferencia del resto de redes sociales. Puedes diseñar o adaptar los algoritmos para dirigirte a audiencias específicas que tienen más probabilidades de interesarse en tus productos o servicios. Esto permite una mejor segmentación basada en intereses, comportamientos o preferencias.
Utiliza también los hashtags y palabras clave específicas de tu sector para mejorar la capacidad de descubrimiento. De este modo, tienes más probabilidades de aparecer en las búsquedas y aumentar el alcance de tu cuenta.
Cuenta tu historia de marca
Una de las formas más efectivas de conectar con tu audiencia en Bluesky es contar la historia de tu marca. A continuación, compartimos contigo varias ideas para hablar sobre tu negocio:
- Detrás de las cámaras: comparte la historia de cómo surgió tu marca, destaca los hitos o muestra a tu equipo en acción. Esto humaniza tu marca y crea empatía.
- Testimonios de clientes e historias de éxito: comparte ejemplos reales de cómo tu producto o servicio ha ayudado a tus clientes. Una historia de éxito inspira confianza con el usuario.
- Comparte tus desafíos: no tengas miedo de hablar sobre los obstáculos que has superado.
Fomenta el Contenido Generado por el Usuario (UGC)
El contenido generado por el usuario (UGC) es una buena estrategia para fortalecer el sentido de comunidad en Bluesky.
Incorporar este tipo de contenido en tu estrategia no solo refuerza la autenticidad de tu marca, sino que también convierte a tus seguidores en embajadores que amplifican tu mensaje de forma orgánica. Aquí te damos algunas ideas para aprovecharlo:
- Crea hashtags para compartir con tu comunidad: anima a tus seguidores a compartir sus experiencias con tus productos o servicios usando hashtags específicos de tu marca. Da a conocer estos hashtags en tus publicaciones para que tu comunidad los utilice en sus posts.
- Organiza concursos o desafíos: crea campañas divertidas que motiven a tus seguidores a participar creando contenido. Como incentivo, puedes ofrecer descuentos o regalos para fomentar la participación.
- Destaca el contenido de tus seguidores: comparte las mejores publicaciones en tu perfil en señal de agradecimiento y animar a otras personas a participar.
Experimenta con feeds personalizados
Bluesky se caracteriza por su algoritmo personalizado, dando a los usuarios un mayor control sobre su experiencia y el contenido que ven. En lugar de depender de un único algoritmo, la plataforma da la posibilidad de crear feeds personalizados con el objetivo de elegir qué publicaciones ver. Esto implica más oportunidades para que marcas y creadores lleguen a su público objetivo.
- Usa feeds personalizados para segmentar tu audiencia por intereses, ubicación o comportamiento. Por ejemplo, puedes crear un feed específicamente para clientes locales o para fans de una categoría de producto específica.
- Controla el rendimiento de los diferentes feeds en cuanto a participación, alcance y crecimiento de seguidores. Ajusta tu estrategia de contenido en función de los datos obtenidos.
Adáptate a la cultura de Bluesky
Bluesky es una plataforma descentralizada que prioriza la privacidad y la autonomía del usuario. Para tener éxito, es esencial que tu estrategia de marketing se alinee con estos valores y se alineen con el espíritu de la plataforma. Aquí te contamos cómo conseguirlo:
- Comunica tu mensaje de manera clara, sin utilizar técnicas de marketing demasiado pulidas. Comparte historias reales sobre tu marca, tu proceso o los valores que representas.
- Respeta la privacidad del usuario y sé transparente. Los usuarios aprecian las marcas que tienen en cuenta estos temas.
Ahora sí, es el momento de empezar a crear tu estrategia en Bluesky y aprovechar la oportunidad para destacar con tu marca. 🚀
