Tutorial: cómo usar el Planificador de palabras clave de Google Ads

¿Quieres ser un maestro en la búsqueda de palabras clave para tus campañas de marketing digital? Entonces, no puedes perderte este profundo análisis sobre el Keyword Planner de Google Ads o planificador de palabras clave de Google.

Esta herramienta, vital para cualquier experto en SEO, te ayudará a elegir las palabras clave más adecuadas para tu negocio y a planificar tus campañas de publicidad con precisión.

Qué es Google Ads

Google Ads es la plataforma de Google que te permite crear anuncios para posicionarte mejor en los servidores de búsqueda. Es decir, con Google Ads puedes hacer SEM.

Una de sus herramientas internas más utilizada es el planificador de palabras clave conocido como `keyword planner´, puedes utilizarlo tanto para hacer tus campañas de publicidad como para buscar keywords que te interesen para tu estrategia de SEO. 

Aquí tienes todo sobre esta herramienta y cómo te puede ayudar…

Qué es el Planificador de palabras clave de Google Ads

El Keyword Planner o planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita ofrecida por Google Ads, diseñada para ayudar a los anunciantes a encontrar las palabras clave más relevantes para sus campañas.

No solo te permite descubrir nuevas palabras clave.

Ahora también te ofrece valiosa información sobre las mismas, como la cantidad de búsquedas mensuales, el costo por clic (CPC) estimado y la competencia.

Cómo empezar a usar el Planificador de Google Ads desde cero

Accede a Google Ads. Si aún no tienes una cuenta, deberás registrarte desde aquí.

Una vez dentro, dirígete al apartado “Herramientas” y selecciona “Planificador de palabras clave” dentro de la sección “Planificación”.

Elige entre dos opciones principales. Al ingresar, tendrás dos alternativas: “Descubrir nuevas palabras clave” y “Obtener volumen de búsqueda y previsiones”. 

La primera opción te ayuda a encontrar palabras clave relevantes para tu negocio, mientras que la segunda te brinda información detallada sobre tus palabras clave actuales o potenciales.

En ambas opciones puedes filtrar por país, idioma y fecha.

Vamos a verlo en detalle.

Descubre nuevas palabras clave con el planificador 

Busca las palabras clave que guarden relación con tus productos o servicios. De esta forma podrás encontrar las palabras clave relacionadas y relevantes para tu empresa o marca.

Si buscas realizar un estudio sobre palabras clave y descubrir nuevas sugerencias, elige esta alternativa. Te encontrarás con dos secciones:

«Empezar con palabras clave»: Aquí, tienes la opción de introducir un máximo de 10 palabras clave vinculadas a tu empresa.

«Empezar con un sitio web»: Proporciona una URL y recibirás propuestas de palabras clave derivadas de dicho sitio.

Consulta el volumen de búsquedas y previsiones

Cuando ya tengas preparada tu lista de palabras clave, esta es la alternativa que debes escoger.

Esta opción te facilita la consulta de los volúmenes de búsquedas, la frecuencia promedio mensual con la que se buscan dichas palabras, y otros datos valiosos de múltiples palabras clave simultáneamente.

Para iniciar, ingresa tus palabras clave en el área designada para la búsqueda. Puedes copiarlas y pegarlas; añádelas ya sea en líneas individuales o separadas por comas. Luego, pulsa en «Inicio».

Te encuentras con la pantalla de resultados de palabras clave, similar a la que aparece al optar por «Descubre nuevas palabras clave». La diferencia es que, en esta ocasión, solo visualizas detalles sobre las palabras clave que proporcionaste.

No se presentan sugerencias adicionales.

Al seleccionar «Previsión» en el lado izquierdo, podrás acceder a las estimaciones de Google sobre los clics e impresiones que es probable que generen tus palabras clave.

Ajustes y opciones avanzadas del planificador

Utiliza estos trucos y consejos para dominar el Keyword Planner.

• Uso de filtros: Estos son esenciales para acotar tu búsqueda y encontrar palabras clave más específicas. Puedes filtrar por ubicación, idioma, nivel de competencia, entre otros.
• Inspección detallada: Al hacer clic en una palabra clave específica, obtendrás detalles adicionales como la distribución de búsquedas a lo largo del tiempo.
• Observa las predicciones: Las previsiones te permiten estimar cómo una lista de palabras clave podría rendir en futuras campañas. Es un recurso valioso para ajustar tu estrategia y presupuesto.

Aprovecha las sugerencias de palabras clave: El Planificador a menudo proporciona sugerencias y variantes de palabras clave que quizás no habías considerado.

Estas pueden ser esenciales para alcanzar a una audiencia más amplia.

✅ Palabras clave y sus métricas

Una vez que has realizado la búsqueda y cambiado los ajustes te aparece una tabla debajo con las palabras clave que Google ha encontrado según tus ajustes y filtros. 

En la tabla tienes varias columnas que te ofrecerán información relacionada con cada palabra. Son estas:

Aquí te amplío un poco a lo que me refiero:

Volumen de búsqueda:

La cantidad de veces que se ha buscado esta palabra clave en el periodo que has seleccionado al principio del todo. Este indicador es crucial para entender la demanda de ciertas palabras clave y puede ayudarte a identificar tendencias y patrones de búsqueda en tu mercado objetivo.

CPC:

Es el coste por clic, una métrica para saber cuánto has pagado por cada clic logrado. Esta métrica es fundamental para evaluar la rentabilidad de tus campañas y ajustar tus estrategias de puja.

Un CPC más alto puede indicar una mayor competencia o un mayor valor percibido de la palabra clave.

Promedio de búsquedas mensuales:

Es el promedio de búsquedas que se han realizado de esta palabra clave y sus variantes cercanas en función del intervalo de meses, la ubicación y la configuración que hayas seleccionado.

Esta información permite ver el grado de popularidad de las keywords en diferentes épocas del año, lo que es esencial para la planificación estacional y la identificación de oportunidades de mercado.

Competitividad:

Indica lo competitivo que resulta el emplazamiento de un anuncio para una palabra clave concreta, teniendo en cuenta la ubicación y las opciones de segmentación de la Red de Búsqueda específicas que hayas seleccionado.

El nivel de competitividad se determina a partir del número de anunciantes que pujan por cada palabra clave en relación a todas las palabras clave de Google. Si no hay suficientes datos, verás un guión.

Esta métrica te ayuda a entender cuánto esfuerzo y recursos podrían ser necesarios para competir eficazmente por una palabra clave.

La puja por la parte superior de la página (intervalo bajo):

Muestra el intervalo de precios más bajo que los anunciantes han invertido previamente en la puja por la parte superior de la página de una palabra clave en función de tu ubicación y de los ajustes de la Red de Búsqueda.

Este dato es útil para establecer presupuestos y estrategias de puja, especialmente si estás apuntando a una posición dominante en los resultados de búsqueda.

Puja por la parte superior de la página (intervalo alto):

Es el intervalo de precios más alto que los anunciantes han invertido previamente en la puja por la parte superior de la página de una palabra clave en función de tu ubicación y de los ajustes de la Red de Búsqueda.

Esta información es valiosa para entender el techo de lo que los competidores están dispuestos a pagar y puede ser un indicador de la valoración máxima de la palabra clave en el mercado.

Beneficios de usar las long-tail de baja competencia en Google Ads

Optar por palabras clave long-tail de baja competencia representa una estrategia inteligente y eficiente, especialmente para negocios que buscan maximizar su retorno de inversión publicitaria.

Estas palabras clave, caracterizadas por ser más específicas y menos comunes, ofrecen ventajas únicas en términos de targeting, costos y conversión.

A continuación, exploramos los beneficios clave de integrar palabras clave long-tail en tus estrategias de Google Ads.

Mayor precisión en el Targeting

Las palabras clave long-tail son más específicas y detalladas que las palabras clave genéricas.

Esto permite dirigirse a un público más definido y con intenciones de búsqueda más claras, lo que puede aumentar la relevancia de tus anuncios y mejorar las tasas de conversión.

Menor competencia y costo

Al ser menos competitivas, las palabras clave long-tail suelen tener un costo por clic (CPC) más bajo.

Esto significa que puedes obtener más clics y conversiones por tu presupuesto, lo que es especialmente beneficioso para empresas con recursos limitados.

Mejora en la calidad del tráfico

Los usuarios que buscan utilizando términos long-tail suelen estar en una etapa más avanzada del proceso de compra.

Por lo tanto, el tráfico generado a través de estas palabras clave tiende a ser de mayor calidad, con una mayor probabilidad de conversión.

Aumento de la Relevancia del Anuncio

Google Ads premia la relevancia. Al usar palabras clave long-tail que coinciden estrechamente con la intención de búsqueda del usuario, puedes mejorar la relevancia de tus anuncios.

Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede aumentar tu Quality Score, reduciendo así el costo por clic.

Oportunidades de nicho

Las palabras clave long-tail te permiten explorar nichos de mercado específicos que tus competidores pueden haber pasado por alto.

Esto abre oportunidades para posicionarte como líder en un segmento de mercado particular y construir una base de clientes leales.

Mejor Comprensión del Cliente

El uso de palabras clave long-tail te ayuda a entender mejor las necesidades y comportamientos de tus clientes.

Esta información es invaluable para afinar tu estrategia de marketing y desarrollar mensajes y ofertas más personalizadas.

Flexibilidad y Adaptabilidad

En un entorno digital en constante cambio, las palabras clave long-tail ofrecen la flexibilidad para adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes y a los cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

Si quieres indagar sobre Google Ads te recomendamos que veas: Obtener métricas de Google Ads de forma fácil y cómo Generar informes de Google Ads con un solo clic.

¿Qué te parece el planificador de palabras clave de Google Ads? Ahora que ya sabes como usarlo puedes incluirlo en tu estrategia.

Sara Martín , 18 diciembre 2023