Diez ejemplos de marketing de colores: revoluciona tu contenido

Si eres de los que sienten cómo tu apetito aumenta al ver un McDonald’s, no te preocupes porque es algo habitual. Y es que el color rojo es uno de los que hace tilín para sentir hambre: es la psicología del color. ¿Pasa con todos? Más o menos, sí, porque cada color tiene su objetivo: y es lo que vamos a ver hoy, la psicología del marketing de colores

Pero empecemos por el principio…

Qué es la psicología del marketing de colores

La psicología del color no es más que el estudio que cada gama cromática (conjunto de colores) tiene en el estado de ánimo y psíquico de las personas y, además, cómo influye en su comportamiento. 

Este estudio ha sido utilizado a lo largo de la historia en diferentes campos, pero sin duda es en el marketing donde tienen una gran influencia y, por supuesto, el caso que nos ocupa. 

Y es que en el marketing la psicología de colores es el recurso ideal para provocar un sentimiento en el usuario. Así pues, elegir bien qué colores va a tener tu marca es un paso imprescindible para el éxito.

Por qué elegir colores para tu marca

Los colores de tu marca tienes que elegirlos pensando en lo estético, pero también en la estrategia. Porque la psicología de marketing de colores tiene mucho potencial: influyen directamente en la emoción que despierta en el público. ⚡️

¿En qué elementos de tu estrategia impacta los colores de tu marca?

• En la identidad de marca.

La imagen visual de tu marca es la principal razón de pensar bien qué paleta de colores vas a usar. Ten en cuenta que esta identidad es lo que queda grabado en el imaginario de la gente.

Cuando te dicen, volviendo al ejemplo del rojo, pensar en una marca con ese color seguramente pienses en Coca-Cola. Es un color ligado de forma íntima a la marca. 

Vale, no se crea una marca como Coca-Cola cada semana, pero adaptado a tu público piensa en cómo vas a impactar con tu marca.

• En el contenido que compartes.

Tener claro qué significa cada color y cómo reacciona el usuario va a ser clave para conseguir tu objetivo.

El rojo como ya hemos dicho, va directo al apetito, pero también despierta la urgencia del usuario. El azul sugiere confianza y seguridad. 

Conocer estos detalles te permite conectar con tu audiencia atacando sus necesidades.

• En el feed de tus perfiles sociales.

El feed de tus perfiles sociales necesita de una coherencia visual para hacerlo atractivo a los usuarios que lleguen. 

En Instagram, TikTok o X, no solo tiene que haber una armonía en una publicación, si no entre todas las que subas. También en la foto de portada y la imagen del logo. Porque tal como muestras esa armonía o coherencia visual tal como comunicas. 

10 colores para el marketing 

Ahora que ya sabes cómo influye la elección de colores en el marketing y pensando en el objetivo que tienes, hemos preparado esta lista con el significado de colores esenciales para tu estrategia.

¿Cómo influye cada color?

Color rojo

Energía, pasión y con un objetivo de emocionar de forma intensa en los usuarios: no solo de forma positiva, también de urgencia o peligro. Sabes que con el rojo sí o sí vas a llamar la atención.

Como hemos comentado antes, es el ideal para despertar el apetito del público.

• ¿Qué tipo de acción? 

Llamar la atención o algún CTA potente de ‘compra’ o de ‘registro’.

• Sectores interesantes.

Publicidad, restauración, bebidas o entretenimiento.

➡️ Ejemplo: 

McDonalds es el principal ejemplo de restauración que utiliza el rojo, lo podemos encontrar en sus principales packaging y en muchas de sus publicaciones.

En el caso contrario, en España tenemos el color rojo para indicar las urgencias en los hospitales. 

Color azul

En el lado contrario del color rojo que implica ese subidón de pulsaciones de que algo ocurre, está el azul, símbolo de la tranquilidad y la calma. 

• ¿Qué tipo de acción? 

Para crear un ambiente de calma y tranquilidad. 

• Sectores interesantes.

Tecnología, finanzas o sanidad.

➡️ Ejemplo: 

La marca Nivea, una de las más importantes de cuidado de la piel, utiliza un color azul intenso que refleja bien esa confianza que otorga el producto al cliente. Está mostrando que con su artículo tu piel está bajo cuidado.

Y no solo a nivel de un producto individual, también como marca, tal como ves en su feed. No es solo el color principal del logo, también el color dominante en el muro:

Color verde

El color verde es pura naturaleza e irremediablemente conecta con el usuario a través de este sentimiento de respeto, pero también de salud, armonía y confianza. 

• ¿Qué tipo de acción? 

Para impactar con tu marca a través de la confianza y la positividad.

• Sectores interesantes.

Medioambiente, salud o bienestar.

➡️ Ejemplo: 

Este supermercado Gourmedian tiene un logo e imagen de marca donde domina el color verde para mostrar las claves de su producto: alimentación fresca y saludable. 

Color rosa

El rosa indica suavidad, compasión y dulzura. En su gran mayoría está dedicado a la feminidad, si tienes una marca dedicada a mujeres este color es una gran opción.

Es una forma de evocar los recuerdos y sentimientos de los usuarios, como ese perfume o aroma que te transporta directamente a un momento o lugar acogedor.

• ¿Qué tipo de acción? 

Para llevar a un recuerdo, mostrar algo delicado o despertar la dulzura del público. Llevar al usuario a un lugar acogedor.

• Sectores interesantes.

Moda, belleza, cuidado personal o productos infantiles.

➡️ Ejemplo: 

La revista de estilo de vida femenino Cosmopolitan es un ejemplo del uso de este color: dirigida a un público en concreto, y todo lo que le rodea como es la moda, la belleza o el cuidado personal.

Color violeta

El violeta es uno de los colores secundarios, resultado de mezclar el rojo con el azul. El lujo y la creatividad son las características a las que se asocia este color. 

Por eso, puesto que la creatividad es una de las bases del marketing suele ser una de las elecciones habituales: las ideas, claras.

• ¿Qué tipo de acción? 

Para darle un toque sofisticado a tu imagen de marca. 

• Sectores interesantes.

Lujo, diseño y creatividad

➡️ Ejemplo: 

Twitch, la plataforma de streaming, tiene uno de los logos más reconocidos. La presencia del violeta en su imagen de marca le aporta creatividad e innovación tecnológica.

Aquí sabes que pasan cosas y cada día distintas, porque es un espacio reservado para aquellos que no paran de crear.

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Color naranja

Si hay alguna emoción que despierta el color naranja es la energía y la aventura. 

Este color está hecho para los aventureros, altas emociones. Y en el marketing bien saben de este impacto, además es un color llamativo y en seguida conseguirás la atención del usuario en tu marca. 

• ¿Qué tipo de acción? 

Impactar con tu marca a un público que necesita esa energía. 

• Sectores interesantes.

Deportes, ocio.

➡️ Ejemplo: 

Gatorade es una marca de productos para deportistas: miles de ellos consumen a diario sus bebidas y alimentos. Así, Gatorade ha construido su imagen alrededor de su famoso rayo que impacta en el usuario como un subidón de energía, vitalidad y aventura.

De hecho, no solo el rayo es su rasgo más destacado, también en redes sociales como Instagram aprovechan para tener el feed con un toque naranja.

Color marrón

Uno de los colores más versátiles para comunicar tranquilidad es el marrón. Los árboles, la tierra, las montañas o rocas tienen este color y ese ambiente significa estabilidad y calma. 

Además, es uno de los colores que transmite naturalidad a la marca, lo que otorga cercanía y calidez. 

• ¿Qué tipo de acción? 

Para mostrar que tu marca es auténtica y sólida.

• Sectores interesantes.

Productos manuales, artesanos, naturales.

➡️ Ejemplo: 

UPS es una de las empresas reconocidas a nivel mundial en el transporte de mercancías. Lo cierto es que la marca usa el marrón para el fondo de su logo para transmitir tranquilidad y estabilidad.

Esta elección no es casualidad, el objetivo es reforzar su identidad de marca y demostrar que tu paquete está a salvo con sus transportes.

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Color amarillo

El amarillo representa la felicidad y la alegría. De hecho, El Día Mundial de la Felicidad tiene este color como el dominante en su celebración.

Su tono cálido y tranquilo emana optimismo. Aún así, también lo podemos relacionar con la emoción de la advertencia, por ejemplo en una señal de tráfico.

• ¿Qué tipo de acción? 

Publicaciones positivas y con energía. 

• Sectores interesantes.

Educación, turismo, entretenimiento.

➡️ Ejemplo: 

La república independiente de tu casa apuesta por un logo amarillo con letras y fondo en azul. Una combinación que llama la atención, se trata de dos colores vivos y con claras intenciones de que quien pase cerca gire la cabeza.

Ese tono amarillo busca reforzar la idea de felicidad y alegría, aquí vas a empezar a construir tu nuevo hogar. 

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Color blanco

Pasamos de los colores más llamativos al ying y el yang para los dos últimos, el blanco y el negro.

El blanco simboliza la pureza, es sencillo y también utilizado por aquellos que no se esconden, quieren reforzar su imagen de ser claros.

Por su característica es el color ideal para resaltar otros tonos: miles de fondos en redes sociales lo atestiguan.

• ¿Qué tipo de acción? 

Para resaltar el mensaje que quieras transmitir.

• Sectores interesantes.

Salud, tecnología, celebraciones. 

➡️ Ejemplo: 

Apple es, sin duda, uno de los ejemplos de uso del color blanco para reforzar el resto de la imagen. 

La simbólica manzana es la que se lleva todos los flashes gracias al fondo blanco impoluto que tiene detrás. De hecho, en redes sociales es su imagen habitual en el perfil, mientras que en el feed apuestan por una interesante variedad que le aporta frescor y es visualmente atractivo para el usuario.

Color negro

Si el blanco es el color impoluto y de la pureza, su opuesto, el negro, representa la elegancia y la formalidad.

Siempre con un halo de misterio que le rodea que aprovecha para atraer al espectador. Mantener las expectativas está a la orden del día con este color.

• ¿Qué tipo de acción? 

Para potenciar la elegancia de tu imagen de marca, darle un toque elegante o sofisticado.

• Sectores interesantes.

Lujo, moda de alta costura o alta tecnología.

➡️ Ejemplo: 

La marca Chanel ejemplifica todo lo que hemos comentado antes: su logo en color negro es imponente, representando la elegancia, la alta costura y el lujo.

Lo tiene en su logo, pero también juega con él en sus principales publicaciones, usando el blanco como contraste. 

¿Cómo saber qué color elegir para tu marca?

A la hora de elegir un color o colores para tu marca o publicaciones tienes que pensar en cómo va a incidir en la imagen que tiene tu comunidad de ti. 

No te imaginas a Nike, por ejemplo, apostando por colores que incitan a la desmotivación, ¿verdad? 

Pues eso tienes que pensar para tu marca, así que aquí tienes varios puntos en los que pararte para decidir si un color es apropiado para ti.

• Define a tu audiencia.

Como casi siempre es el primer paso para empezar tu estrategia de colores, define quién es tu público objetivo y empieza tu paleta de colores. 

Volviendo al ejemplo de Nike, si tienes una marca deportiva apuesta por colores que motiven porque ese es tu público, aquellos que viven por y para el deporte.

• El estilo de tu marca.

Piensa en cuál es la imagen que quieres proyectar hacia los usuarios. 

¿Quieres ser una marca alegre? Elige un color que despierte esa emoción, como el amarillo. Si quieres mostrarte como una marca más seria, elige tonos oscuros.

• La voz de tu marca.

La voz y el estilo de tu marca van de la mano. Es decir, no puedes ser de una forma en tu estilo y de otra en la voz, la forma en la que te comunicas con tus usuarios. 

Y aquí, en la comunicación también inciden los colores: tus publicaciones en redes sociales son el espejo de tu marca, decide qué tonalidades vas a elegir para transmitir tu mensaje en función del estilo y voz que hayas elegido para tu marca.

• Analiza a tu competencia.

En tu competencia está casi todas las respuestas a tu estrategia: qué funciona bien, qué no o qué le gusta a tu target.

Para la psicología del marketing de colores ocurre lo mismo, puedes echarle un vistazo a tu competencia a ver qué gama de colores utiliza para su imagen, los que utiliza para comunicarse, etc. 

No significa que copies, si no que te fijes en cómo lo hacen para inspirarte.

Hasta aquí esta mini guía de la psicología del marketing de colores, ¿tienes alguna duda?

¡Te leemos en los comentarios!

Carlos Bravo , 13 septiembre 2024